2025播客營銷白皮書-2024.12

|聲|入|人|心|生態(tài)化生態(tài)化組件化擴圈漣漪悅己法寶終身成長鏈接線下的組件種草認知的組件「」人友好平臺矩陣的源頭組件名家效應DTC營銷的心智組件富媒體化品牌資產(chǎn)海外趨勢廣告商單DTC營銷案例ITC營銷案例DTC營銷案例ITC營銷案例內(nèi)容變現(xiàn)全球生態(tài)化：全球生態(tài)化：規(guī)模增長，方興未艾行業(yè)速覽預計2024年底截至2024年6月，全球共有4,198,326檔播客節(jié)目預計2024年將突破2025年預計突破2024年中國以小宇宙播客總量(檔)小宇宙播客總量(檔)截至2024年9月，影響力2023.52024.92023.52024.9*數(shù)據(jù)來源：《2024年播客統(tǒng)計聽眾統(tǒng)計和增長》,Prioridata、《播客統(tǒng)計和行業(yè)趨勢2024:收聽、裝備等》,ThePodcastHost生態(tài)化：平臺動作平臺動作播客平臺在2024年不約而同推出訂閱服務，各家也推出創(chuàng)作者扶持計劃或工具?！?024.5上海|第六屆PodFestChina中文播客大會·2024.6阿那亞|第二屆「聲量ThePowerofVoice」·2024.8上海|第一屆「狂喜播客節(jié)」·2024.10上海|小宇宙播客漫游日·2024.11成都|播客堂會·2024.11嘉興|喜馬拉雅年度百大播客頒獎·2024.1上海|第二屆「狂喜播客節(jié)」(一狂+)·2024.11上海|第三屆CPA中文播客文化節(jié)·2024.12北京|微博音頻創(chuàng)享日組件化：增長明顯的時段有起床(27.0%→37.9%)、開車(28.8%→33.9%)、運動(352%→49.5%),聽播客的場景分布*播客相比視頻的一個優(yōu)勢在于時長更易被接受。發(fā)布一個30分鐘的視頻，可能大多數(shù)人不會點開；而一個30分鐘的播客，人們反而覺得太短，甚至長達數(shù)小時的播客也很常見，有些甚至達到50O分鐘。這種形式允許深入討論，無需過分精簡語言，可以更加口語化，給人以親切感，仿佛—《肥話連篇》肥杰&惠子起床通勤開車家務用餐學習/工作運動游戲出差放空組件化：個人影響的溝通組件行業(yè)速覽如今，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者為了打造個人影響力，把播客作為一個必要手段。對于個人而言，播客是個適合表達的工具，門檻低，對「」人*友好，同時主播也明確希望通過播客擴大影響力(從2023年的22.1%躍升至2024年的51.3%),通過播客拓展和鏈接人脈已成為「顯學」。此外，有接近4成的創(chuàng)作者做播客的動力是認為播客有其商業(yè)化可能，這一比例同比有所上升。適合個人表達認識和鏈接人適合個人表達擴大個人影響力看到商業(yè)化可能擴大個人影響力逐步強化內(nèi)容規(guī)劃和嘉賓質量，再到注重聽眾互動和社群運營，逐漸通過播客拓展—《職業(yè)離想》主理人Will一年下來，我更覺得播客是我長期要做的作品，它是我的個人showcase或者是「個人品牌」,「長命功夫長命做」?！耳椦蹠r間》主理人特特非無論是播客還是其他內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作者本身的重要性比想象中要大很多。我們決定在創(chuàng)作中真實展現(xiàn)自己，而不是刻意塑造人設，因為偽裝終究難以持久，總—《肥話連篇》肥杰&惠子我現(xiàn)在也會接到一些活動主持或者圓桌分享的邀請，我把它們都看成播客為我?guī)淼?。組件化：據(jù)《播客志》不完全統(tǒng)計，截至2024年10月，超過2024年超過(ITC模式),較2023年增長50%,有新興潮流品牌，覆蓋領域有奢侈品、快消、互聯(lián)網(wǎng)、生活方式、金融服務等。迷之迷之影石影石安踏&《中國國家地理》厚雪長波聞獻好香山下聲有厘頭藝術范兒.聽眾畫像行業(yè)速覽平均年齡31.9女男女男城市城市5.5小時個每日接近50分鐘6994.1元新的創(chuàng)作者正在涌入，拉低了制作年限；播客作為相3903.0元從聽眾人群分布上看，新用戶不斷涌入，重度用戶占比提升。新用戶占比從聽眾人群分布上看，新用戶不斷涌入，重度用戶占比提升。新用戶占比性別占比北京上海廣州深圳天津成都蘇州西安擴圈漣漪播客聽眾在擴圈。據(jù)市場調研機構eMarketer的報告，中文播客聽眾規(guī)模2025年或突破1.5億人。播客正在通過一個圈一個圈往外擴，從早期音樂圈、媒體圈，到后來的娛樂圈、文化圈、運動圈.…….拓展出了20個多賽道，這種表述的畫面感仿佛是一種漣漪。周均收聽5小時以上的聽眾的周度用戶占比占比52周均收聽5小時以上的聽眾的周度用戶占比占比52.9%,比2023年CPA調研數(shù)據(jù)提升超過10個百分點，說明播客聽眾基本盤穩(wěn)固，黏性十足。CPA2024年播客聽眾調研數(shù)據(jù)顯示，年齡中位的31-35歲檔位，6個月以下的新用戶核心年齡為26-30歲，聽眾年齡較2023年相對成熟，更具消費潛力。性十足。重度用戶占比雖然仍有七成播客聽眾來自一線、新一線城市，但二三線城市比例在擴大，諸如德陽、廊坊、許昌也開始有不少播客聽眾。重度用戶占比悅己法寶播客聽眾在十個聽播客場景的內(nèi)容偏好中，生活方式的內(nèi)容占據(jù)了八個場景的Top5,這與播客聽眾在使用App的偏好是一致的，播客聽眾熱愛購物，喜歡音樂、讀書，購物購物音樂讀書運動餐飲此次CPA播客聽眾調研首次詢問聽眾的MBTI,有聽眾屬于「」人，「」人更喜歡獨處，探索自己的內(nèi)心世界，一，正在成為聽眾的「悅己法寶」。個「心安的角落」。截至2024年9月，小宇宙聽眾累計收聽時長超15億小時，重度用戶中有8成以上的聽眾在小宇宙上持續(xù)向內(nèi)探索，遇見更好的自己，電影/電視社會/文化喜劇/娛樂故事/奇談個人成長竹子@北京，收聽播客7年以上2004年就開始聽當時的「網(wǎng)絡電臺」,后來才逐漸的內(nèi)容，聽英文的播客更能了解在地外國人的生活狀一個人的長征@河北唐山，收聽播客7年以上播客它能夠根據(jù)聽眾的訴求，進而加快節(jié)目的動態(tài)更辣煲小新@重慶，收聽播客1-2年基于興趣的內(nèi)容陪伴很戳我的點，有的人說播客應該給出一些有價值的東西，我覺得沒必要呀，輸入統(tǒng)統(tǒng)都要有價值太理性了，生活里需要一些「廢話」作為調劑品。終身成長播客聽眾有深度、有價值有深度、有價值播客聽眾調研的數(shù)據(jù)顯示，人均訂閱數(shù)38.3檔，其中超過六成的是干貨類內(nèi)容，CPA調研數(shù)據(jù)顯示，有72.1%的聽眾會因為節(jié)目有專業(yè)性或干貨多而訂閱節(jié)目，社會/文化歷史/人文知識/閱讀財經(jīng)/商業(yè)科技/數(shù)碼投資理財2024年，各大播客平臺開啟付費模式，付費中以知識類節(jié)目為主，但與知識付于有負擔，而播客是在一種聊天氛圍中輸出觀點或者干貨，可以視為一種比較在小宇宙推出的《冠軍的手沖咖啡課》已超過70O人購買。機智的史萊姆@浙江杭州，收聽播客7年以上我會收聽付費節(jié)目，喜馬拉雅從最早的XiMi會員開始就有購買。付費節(jié)目和普通節(jié)目相比話題性會更加吸引人，內(nèi)容時長更豐富。更多付費的原因是為了聽該主播聊自己感興趣的話題，想知道有什么不同的見解或者是否有新知識。別管我啦我發(fā)瘋啦@云南昆明，收聽播客1-2年付費是既支持自己喜歡的節(jié)目，也希望聽到更好的內(nèi)容，小宇宙很多付費節(jié)目每期在5-12元，凹凸電波App我支付了年費，我覺得很值得。場景陪伴的組件播客聽眾播客聽眾在不同場景下的收聽偏好會有所差異，這與2023年的CPA聽眾調研結論有相似之處。更需要陪伴的場景(如起床)會優(yōu)先輸入生活類內(nèi)容，以調動情緒；而特定場景(如運動)中優(yōu)先級最高的是體育/運動，完美匹配。男性用戶占多數(shù)的場景(如開車)和女性用戶占多數(shù)的場景(如家務)有較為明顯的差異。TOP3商業(yè)觀察科技/數(shù)碼城市/旅行社會/文化社會/文化電影/電視生活方式歷史人文歷史人文故事/奇談TOP4城市/旅行城市/旅行生活方式故事/奇談城市/旅行社會/文化科技/數(shù)碼社會/文化生活方式情感關系小宇宙是我的…...小宇宙洗澡搭子選好吃飯開車聽著播客入睡跑步搭子鏈接線下的組件播客聽眾總體滿意度為66.8%。如2024年11月Marcast在杭州舉辦五周年活動；地點也從北上廣深等一線城市衍生到成都、蘇州、杭州等新一線城市。小宇宙CEOkyth給出的答案是「真」,線下活動可以將線上聽眾與主播之間的鏈接在線下進行真實呈現(xiàn)和范晴@《播客志》主編付宇@《輕刀快馬》主播，參加過2次「狂喜播客節(jié)」所以聊天從一開始就可以進入到安全而深刻的狀態(tài)。大家在交流的時候鏈接線下的組件播客聽眾年中有PodFestChina,已經(jīng)陸續(xù)舉辦了六屆，2024年的主題為「有聲再野」,從社會意義、科技驅動、商小宇宙漫游日小宇宙漫游日10月舉辦的小宇宙播客漫游日更是把一年的播客活動推播客閱讀展播客閱讀展比如，中信出版·大方及其旗下播客《跳島FM》2024年1月發(fā)起全國首個播客閱讀展，4月又以「世界讀書日」為契機，播客閱讀展登陸全國16個文化空間。播客聽眾對于廣告等商業(yè)化一直有著較高的包容度，71.8%的聽眾不會跳過或退出，其中聽完全程的占比38.9%,比20播客聽眾對于廣告等商業(yè)化一直有著較高的包容度，71.8%的聽眾不會跳過或退出，其中聽完全程的占比38.9%,比2023年高了在形式上，贊助仍然是受眾最偏好的廣告形式，與2023年數(shù)據(jù)相比，軟廣超過硬廣排名第二，聽眾開始更在意廣告與內(nèi)容、主題等關聯(lián)性，這在另一項調研中得到了印證，「和節(jié)目主題相關的」品牌廣告更容易引起聽眾注意。種草認知的組件播客聽眾聽眾在無提示的情況下能還原播客中植入的品牌提供折扣等等贊助提供折扣等等贊助硬廣播客中提及的商品或冠名品牌除了與節(jié)目主題相關，聽眾覺得品牌調性的匹配度、產(chǎn)品的匹配度、除了與節(jié)目主題相關，聽眾覺得品牌調性的匹配度、產(chǎn)品的匹配度、真實體驗也很重要，女性聽眾比男性用戶更在乎這些匹配。播客節(jié)目和品牌調性的匹配重要嗎?聽眾購買過播客節(jié)目的周邊聽眾購買過播客節(jié)目的周邊播客內(nèi)容和產(chǎn)品的匹配重要嗎?播客創(chuàng)作者講述體驗經(jīng)歷對廣告效果重要嗎?「」人友好播客創(chuàng)作者在調研樣本中，播客創(chuàng)作者中的「U人比例占44.4%,雖然沒聽眾中「人占比高，但位列前五的MBTI類型中有四個「你從類型描述中就可以窺見做播客的特質，創(chuàng)意、詩意、想象力，創(chuàng)造力，這些恰恰是播客這種介質需要的。相對于視頻、直播來說，播客更容易讓「U人找到表達自己的想法和感受的方法，這不僅是一個自我表達的機會，也是一個個體成長和學習的過程。MBTI類型調停者富有詩意、善良且無私的人，總是熱衷于幫助正義事業(yè)。建筑師富有想象力和戰(zhàn)略眼光的思考者，對一切都有計劃。提倡者安靜的有遠見之人，通常是鼓舞人心且不知疲倦的理想主義者。競選者充滿活力，富有創(chuàng)意，善于交際的自由之人，總能找到微笑的理由。邏輯學家具有創(chuàng)造力的發(fā)明家，對知識有著不可抑制的渴望?！溉擞押貌タ蛣?chuàng)作者播客對「l」人主播更為友好，相比視頻，音頻內(nèi)容更少地需要主播「暴露自己」,也不需要用很夸張的方式在鏡頭前演繹。主播可以更專注于內(nèi)容本身的邏輯性和深度，從而提高內(nèi)容質量。這種形式讓主播能將更多時間和精力投入到內(nèi)容制作付宇@《輕刀快馬》主編播客創(chuàng)作者的職業(yè)類型從職業(yè)分布來說，播客創(chuàng)作者大多數(shù)的職業(yè)類型也偏「」,與2023年訪談的情況相比，2024年增加的最明顯的兩導游音樂人汽車HR慈善記者工程師機構教師工程師建筑師職員產(chǎn)品醫(yī)生咨詢師產(chǎn)品醫(yī)生會計師播客創(chuàng)作者在CPA創(chuàng)作者調研中，19.3%的創(chuàng)作者已經(jīng)經(jīng)常使用AI工具，38.7%的主播偶爾會用，這兩項數(shù)據(jù)均較2023年有大幅增長。播客作為一種長內(nèi)容形式，更容易需要Al來提升各個環(huán)節(jié)的效率。例如，從選題策劃開始，到剪輯包裝，再到對語音的模仿，AI日新月異的迭代在影響播客的創(chuàng)作前景。1.提供選題思路，撰寫內(nèi)容大綱播客屬于長音頻內(nèi)容，需要有大量的內(nèi)容輸出，創(chuàng)作者往往苦于選題和內(nèi)容方向，需要借助AI來拓展思路，來通過主題、3.直接生成內(nèi)容，成為嘗鮮示范谷歌開發(fā)的Al播客產(chǎn)品NotebookLM生成長達十幾分鐘的逼真雙人對談播客。2.提煉內(nèi)容素材，快速獲取觀點投喂給Al,可以幫助總結核心內(nèi)容、時間脈絡等，也可以幫助收集更多的評論和衍生信息，方便了創(chuàng)作者獲取4.播客節(jié)目診斷，賦能優(yōu)化提升喜馬拉雅上線的Al經(jīng)紀人會結合數(shù)據(jù)表現(xiàn)給播客做出診斷和建議，幫助創(chuàng)作者有的放矢了解自己節(jié)目的長處和短板，優(yōu)化提升選題、制作等。播客創(chuàng)作者Al使用情況分布經(jīng)常會經(jīng)常會不太會不太會名家效應2024年，隨著中文播客的擴圈，越來越多的媒體人、文化人、明星和企業(yè)家開始入局?！び械拈_設了自己的播客節(jié)目，如楊天真的《天真不天真》,已在小宇宙突破百萬粉絲，在播客中楊天真更愿意分享個人，構建鏈接粉絲的新陣地；·有的做常駐主播，如《巖中花述》的魯豫，魯豫在小宇宙漫游日中袒露，在播客中她讓聽眾認識了「不一樣的、不限·有娛樂明星也開始入局，如李誕、陳婧霏、閻鶴祥等，有表達欲的他們通過播客拉近與粉絲的距離；·有文化圈內(nèi)的大咖，如梁文道、許知遠等，他們在視頻之外親力親為做·也有上播客接受采訪的名人，如小米創(chuàng)始人雷軍在《高能量》中發(fā)布了近年來第一次深度訪談，長達206分鐘，一舉成為科技圈、企業(yè)圈的熱門·還有企業(yè)和機構開始做播客，尤其以文化機構為主，如三聯(lián)生活傳媒出品的《三聯(lián)電子廠Pro》、單向空間的《破產(chǎn)書店》,等等。電于電于其實，在海外名人做播客，上播客節(jié)目都是常態(tài)。·美國的娛樂明星家族卡戴珊家族的姐妹，幾乎都是播客《O座上賓，她們在播客中更輕松地卸掉奢華的「偽裝」,表達接近真實自我的一面。2024美國大選，兩黨候選人都減少接受傳統(tǒng)媒體采訪，轉而頻頻上播客節(jié)目接受訪談，時長在2-3個小時，播客節(jié)目《JoeRogan》更被視為新的有影響力的輿論陣地。播客就是記錄我生活的平臺，在這里交朋友、講段子，是一個尋找知音的小陣地。做播客一年多，我的公眾表達可能超過過去20年的總和。播客激起了我的表達欲，對很多人來說，過去可能是熟悉我，但不了解我，聽到我，但沒有真的聽見我。播客讓我有種使用古早互聯(lián)網(wǎng)的感覺，分享是真誠的。我非常在意這樣一個小的空間，對著麥克風喃喃自語，既是一個自我發(fā)現(xiàn)，也是一個自我治愈的過程，希望它也能給你帶來很多意外的喜悅。播客可以深度聊一些對這個世界的看法，也能把自己的經(jīng)歷分享給大家。平臺矩陣的源頭組件播客創(chuàng)作者CPA連續(xù)兩年的調研都發(fā)現(xiàn)，播客創(chuàng)作者會在多個平臺上進行播客內(nèi)容的宣傳，同時也有不少播客創(chuàng)作者來自于其他內(nèi)容平臺。播客和其他內(nèi)容平臺互為補充，成為了打造個人影響力的內(nèi)容矩陣。其中，成為生活經(jīng)驗分享陣地的小紅書一枝獨秀，深受播客創(chuàng)作者青睞，小紅書也在2024年發(fā)起了邀請播客主播入駐激勵計劃。從聽眾視角看，聽眾也愿意多個平臺訂閱或關注播客創(chuàng)作者，以便了解最新動態(tài)。其中，微博是最高的標配，其次是公眾號平臺。播客創(chuàng)作者同時開通其他平臺賬號O巍巍《搞錢女孩》是一檔全網(wǎng)訂閱超過百萬的播客節(jié)目。主播小輝借由播客的影響力，將自己的事業(yè)拓展到了知識付費、小紅書直播等多個領域。目前，《搞錢女孩》播客賬號在小紅書上擁有4.9萬訂閱，主要內(nèi)容以節(jié)目更新同步為主，不過受限于個人精力，目前視頻化的內(nèi)容并不是他的重心。現(xiàn)在小輝個人賬號也擁有了21萬關注，這里更像他的生活自留地，并在此開啟直播帶貨。小輝表示，不同平臺的運營邏輯不同，如果想做好，就要認真做賬號、尊重不同平臺的邏輯，佛系同步播客內(nèi)容肯定是不行的。至今，小輝認為播客是他最好的社交名片，「讓我可以在不同平臺不至于是nobody」。房房鷹眼時間鷹眼時間粵語播客《小房間》在小宇宙上擁有1.6萬訂閱。主播Trace曾嘗試將播客全部內(nèi)容的視頻版，配上字幕后發(fā)在小紅書上，但發(fā)現(xiàn)效果并不好。現(xiàn)在，他會在播客錄制時，拍攝一些精彩段落的視頻，將它們剪輯成1-2分鐘的短視頻，發(fā)在視頻號、小紅書等賬號上。Trace認為不同平臺上受歡迎的內(nèi)容有極大的不同，在短視頻平臺就要順應對應平臺的玩法，用更精準的內(nèi)容帶動傳播?！耳椦蹠r間》主播特特非的微博，在巴黎奧運會期間微博漲粉1.8萬。他認為，身處巴黎當?shù)亍⒄務搳W運會的話題，讓他在這個節(jié)日盛會時，抓住了機制更為「中性化」、更像熱點事件集散地的微博的流量。垂類行業(yè)的知識組件播客創(chuàng)作者進入到播客賽道的行業(yè)從最早的知識服務，慢慢衍生到各行各業(yè)，播客成為了一些「小眾」垂類領域的發(fā)聲陣地，是垂類行業(yè)一個不可忽視的知識組件。透過沉浸式交流，建立了陪伴、信任的親密感，讓專業(yè)人士、品牌、機構在這里找到屬于自己的粉絲?！镀飘a(chǎn)書店》是由單向空間推出的播客，以其獨特的視角和輕松愉快的氛圍吸引了大量聽眾，尤其是對文學及泛文化內(nèi)容有濃厚興趣的朋友，成為單向空間品牌和產(chǎn)品宣傳的陣地。節(jié)目通過邀請當下不同生活方式、生活狀態(tài)的人進行對話展示不同的生活樣本，同時還會延伸討論相關的文化現(xiàn)象、形成動機等，使聽眾不僅能了解一個人、一本書、還能獲得更廣泛的文化視野。此外，節(jié)目還會定期推出特別企劃，如書單推薦、讀者互動等，增強與聽眾的互動性。上線一年全平臺收獲了近3萬的關注者?！度f物生長FM》是由一群擁有10年醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人士創(chuàng)立的播客，專注于生命科學和醫(yī)療健康領域。節(jié)目的初心是利用播客這一長內(nèi)容形式，深入探討健康領域的專業(yè)話題。面對創(chuàng)作瓶頸，團隊通過建立話題庫和聽友群來激發(fā)靈感，持續(xù)輸出高質量的行業(yè)內(nèi)容，引發(fā)圈內(nèi)關注。同時，播客在抖音、快手、小紅書等平臺上持續(xù)探索，在微博和微信上獲得了積極反饋，小宇宙上粉絲突破3萬，也獲得了商單，找到了科普和商業(yè)的平衡點?！度f物生長FM》的成功體現(xiàn)在用播客鏈接了醫(yī)療圈，提升了行業(yè)影響力，為醫(yī)療健康領域的播客創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗。垂類行業(yè)的知識組件播客@影視娛樂播客@影視娛樂播客@專業(yè)服務播客能成為專業(yè)人士的傳播利器嗎?當然可以，尤其是「靠嘴吃飯」的律師們。頂尖律師通過播客分享他們在法律領域的獨特見解和精彩案例，為聽眾帶來聽覺盛宴。例如，昆鷹律所創(chuàng)始人張鯤展(JohnB.Quinn)主持的《Law,disrupted》于2022年在美國上線，并于2024年初在喜馬拉雅和小宇宙上線。這檔播客專注于全球重大訴訟案件及前沿法律問題，通過對談世界各地頂級訴訟律師和行業(yè)專家，揭秘商戰(zhàn)背后的策略，探討如何通過訴訟進行商業(yè)布局，展示法律界的創(chuàng)新與智慧。在國內(nèi)，也有律師主辦的優(yōu)質播客?！稒C智的律師生活》圍繞法律實務行業(yè)，通過邀請嘉賓訪談或個人獨白，分享不同視角的觀察和思考，設有「執(zhí)業(yè)觀察」「留學日記」「實務技能」「法律科技」等欄目。節(jié)目以溫和、邏輯清晰的方式表達，深受法律行業(yè)內(nèi)外聽眾的喜愛，已發(fā)布4O期節(jié)目，收獲百萬播放和數(shù)萬訂閱，并獲得小宇宙「年度趨勢播客」的推薦。在香港電影進入內(nèi)地的宣傳上的獨特性，便被眾多片方發(fā)掘。場交流分享，讓每一部電影成為鏈接所有活動參與者的契機，心智組件1.回饋品牌2.用戶拓新播客是積累和拓展新用戶的有效渠道。通過分享貼近用戶需求的內(nèi)容，播客能夠吸引并維系新用戶，促進他們了解品牌、購買產(chǎn)品或服務。對于理念相契合的用戶群體，播客可以成為連接和轉化的重3.吸引人才播客以較低的成本吸引志同道合的人才。聽到播客的人可能因為認同品牌理念而產(chǎn)生加入的愿望，這種方式的人才匹配度可能高于傳統(tǒng)招聘平臺。4.精準溝通聲音的魅力在于其能夠建立深層次的信任感。聽眾花費的時間和注意力是衡量播客質量的關鍵指標，這比單純的下載量更能反映內(nèi)容的實際影響力。播客營銷更像是「種樹」,需要時間來培養(yǎng)和成長。通過持續(xù)的故事講述，品牌可以逐步建立信任和忠誠度，正如樹木生根發(fā)芽，品牌的形象和價值觀也會深入人心。比如意大利品牌GIADA推出的播客節(jié)目《巖中花述》,著眼于成熟女性，探索女性力量的復雜性和多樣性，節(jié)目不過播客還能促進社區(qū)的形成，為品牌提供強大的支持和口碑傳播。這種社區(qū)如同一棵樹，隨著時間的推移，逐漸成長為一個穩(wěn)固的網(wǎng)絡。播客的深度和專業(yè)性吸引了特定的聽眾群體，進一步鞏固了品牌的市場地位。特斯拉就與喜馬拉雅聯(lián)手推出品牌播客《極佳電臺》,以特斯拉的車主故事及讀書分享為主，展開陪伴式車內(nèi)談話，分享車主與特斯拉之間的故事，播客也成為了品牌構建社區(qū)的其中一播客商業(yè)化廣告商單是目前播客創(chuàng)作者變現(xiàn)最主要的方式，主要有口播植入(前貼片、后貼片)、內(nèi)容定制、節(jié)目冠名贊助等形式，在品牌營銷中屬于ITC模式播客商業(yè)化廣告商單是目前播客創(chuàng)作者變現(xiàn)最主要的方式，主要有口播植入(前貼片、后貼片)、內(nèi)容定制、節(jié)目冠名贊助等形式，在品牌營銷中屬于ITC模式(influenceToConsumer),創(chuàng)作者需要用自己的內(nèi)容或表達來詮釋品的個人視角，產(chǎn)生的獨特的洞見和感受，對于消費者來說更有價值，這既打破了信息差，又基于對話的友好氣氛讓對于創(chuàng)作者來說，也有關于廣告植入匹配度的調研，創(chuàng)作創(chuàng)作者&商單創(chuàng)作者&商單58.1%的播客創(chuàng)作者接受過商單咨詢；58.1%的播客創(chuàng)作者接受過商單咨詢；接4.5單，平均第21-30期開始有商單。播客商業(yè)化付費節(jié)目付費節(jié)目知識變現(xiàn)也就是付費訂閱模式，是目前創(chuàng)作者商業(yè)化的一個重要途徑。CPA創(chuàng)作者調研顯示，18.5%的創(chuàng)作者已經(jīng)做了付費節(jié)目，55.6%的主播表示愿意嘗試。通常，付費模式激勵創(chuàng)作者投入更多時間和精力，確保內(nèi)容的質量和深度。獨家、高質量的內(nèi)容，或者方法論型的干貨類內(nèi)容，往往是付費節(jié)目或衍生付費產(chǎn)品的主要形態(tài)。除了單集付費，也有更多的播客開始嘗試「付費系列」內(nèi)容。2024年，聲動活潑旗下的聲音特稿節(jié)目《跳進兔子洞》第三季嘗試了全付費的形式，5集節(jié)目共定價59元，自2024年7月上線至今，共收獲近5000的訂閱。單立人旗下喜劇節(jié)目《諧星聊天會》2023年上線了全季付費的特別季節(jié)目，截止5月，超過4萬人購買了這份定價99元的節(jié)目(更新完成后恢復原價129元)。制作人呂東表示，這個結果更像是一次釋放，也就是《諧星聊天會》既往的數(shù)十萬訂閱用戶，構成了這次付費系列的基礎。知識付費知識付費除了單集付費，播客創(chuàng)作者開始嘗試付費系列內(nèi)容?！陡沐X女孩》的主理人小輝在2024年9月推出了「搞錢夜?！沟闹R付費產(chǎn)品，與上過播客節(jié)目且有課程產(chǎn)品的嘉賓們合作，通過直播分享、社群分銷等形式，幫助更多聽友學習「搞錢」技能。很多播客也開始將內(nèi)容改編成書籍、影視劇及紀錄片，拓展更多商業(yè)可能性。播客節(jié)目《TheTimFemissShow》將采訪的美國當前某個領域的精英人士的內(nèi)容，轉化為廣告合作是播客常見的變現(xiàn)形式，但需要主播們掌握與客戶溝通需求的技巧與經(jīng)驗。此外，主播們還可以利用在本領域的內(nèi)容優(yōu)勢，作為嘉賓參與相關行業(yè)的節(jié)目錄制。播客節(jié)目《黑水公園》主播曾受邀參加《斑馬百科》,給兒童做科學啟蒙。除了播客節(jié)目本身，主播也能觸及到行業(yè)的上下游，從事播客評論與播客運維相關工作，如剪輯、視覺、項目經(jīng)歷、策劃與文案等?；静タ虸P是指具有獨特內(nèi)容、風格、受眾群體及品牌形象的一系列單口喜劇演員毛冬的個人播客《基本無害》「城市生存手冊」系列屬于系列播客IP,于2023年8月上線。這檔節(jié)目最初的設定是「如果外星人來到這座城市，它如何才能生存下來?」,每期節(jié)目均在不同城市錄制，并邀請當?shù)丶钨e和現(xiàn)場觀眾一起「共創(chuàng)」。如今，它已成為《基本無害》最受歡迎的一檔欄目，共創(chuàng)出當?shù)厣?、出游指南，用一個個鮮活案例拼接出一種更接地氣2024年，這個IP獲得了來自生發(fā)品牌達霏欣的冠名贊助?！赋鞘猩媸謨浴沟闹谱鞒杀静⒉坏?，不同城市的線下錄制需要大量的協(xié)調工作。但它也證明了，特別的策劃、精準的定位和優(yōu)質的內(nèi)容產(chǎn)出，以及主播和嘉賓的個人魅力，共同通過聲音塑造一個值得傳播的好內(nèi)容。DTC營銷案例播客商業(yè)化播客和DTC(Direct-to-Consumer)營銷之間存在著「現(xiàn)在去哪里找一個用戶愿意拿出60分鐘與品牌雙向互動、深入溝通的營銷場景?」◆有價值觀、理念或故事的品牌◆愿意長期和持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并能夠鏈接或孵化創(chuàng)作資源的品牌◆能夠搭建一個真實而具體的品牌場景來鏈接消費者品牌的《播客時代：用聲音打造影響力》《播客時代：用聲音打造影響力》艾勇陳思維趙寒笑著機械工業(yè)出版社2025.1時代A奢侈品提起把能把知性優(yōu)雅融入服飾設計的服飾品牌，意大利高奢品牌GIADA極具代表性。柔和與堅韌融合，簡約中帶著利落，如此品牌，如果發(fā)聲，應該是何種姿態(tài)?播客這種自帶氣質的媒體形式走入了品牌的視野，GIADA推出品牌播述》,這名字也體現(xiàn)了柔中帶剛的氣質。六季以來圍繞「女性主義」,與許許多多獨立女性榜樣暢談。節(jié)目都以對話展開，主持人對話不同嘉賓，這營造了出了播客的流動感。每一個精彩的對話后面都是一個自然真實的人生故事，這些女性聲音與GIADALady的精神打動了廣大聽眾。GIADA大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非希望把品牌往后退，而把GIADAWOMAN往前推。我們不擋在她們眼前，她們反而州GIADA作為面向成熟女性的奢侈品品牌，女性議題自然是應有的主流話題，而播客也是最合適的發(fā)聲渠道，智慧女性富有哲思的對談會讓人回味無窮，GIADA想通過對女性持續(xù)且深切的關懷，讓品牌的GIADAWOMAN概念成為潛在用戶可聽眾表示如此高質量高調性的品牌播客，會持續(xù)吸引聚集很多符合品牌客戶畫像的聽眾，于品牌方和聽眾是雙贏的事情。如今，在GIADA門店的收銀臺擺放著《巖中花述》,這檔播客已經(jīng)變成了GIADA挺引以為傲的內(nèi)盒馬—盒馬啵啵啵盒馬的品牌形象是一只可愛的河馬，傳達出一種愛吃會吃的形象，這也是盒馬作為一個零售商超品牌給用戶的印象。盒馬的品牌在公眾號、微博、小紅書都有展現(xiàn)其品牌定位——年輕、有創(chuàng)造力和幽默感。而播客正是具有創(chuàng)造力的新載體，盒馬選擇了這一新興賽道，以「吃」為核心主題，邀請盒馬內(nèi)部采購和外部美食博主作為嘉賓，旨在補充消費者視角，避免了單一的品牌自述。作為一個公關部門制作的播客，它既承擔了對外品牌宣傳，也有對內(nèi)溝通機制的建立。所以，盒馬播客的選題很廣泛，對外給消費者提供有關于食物的新知識，提供情感共鳴的價值情緒，還有關注可持續(xù)相關的話題。對內(nèi)，盒馬播客團隊主要挖掘業(yè)務故事，積極邀請部門同時參與其中，共同打造了一個講述盒馬人故事的平臺。這對內(nèi)對外「雙管齊下」,就是要通過播客傳達出一個信號，即盒馬品牌愿意和消費者對話。持續(xù)與消費者對話，是顯著的DTC模式的特征。盒馬播客在年底會邀請消費者來聊聊過去一年的購物體驗，而盒馬也會發(fā)布分享一些數(shù)據(jù)，這是一種雙向溝通和彼此更了解的過程。這種過程通過聲音特有的親近感，不僅增強了品牌與消費者之間的聯(lián)系，也提升了品牌在目標用戶心中的形象和影響力。播客商業(yè)化理財有知有行—知行小酒館作為一個金融投資知識和服務的平臺，「有知有行」需要長期陪伴和教育投資者，內(nèi)容成為了其展示專業(yè)度和建立信任感的重要步驟。播客這種比較輕松的交流和表達方式成為了更好的形式，也更契合這檔播客的名字，仿佛在小酒館里聊聊投資和都是聊用戶在生活中真實消費和投資的場景，如此有溫度的節(jié)目內(nèi)容自然能吸引更多人來收聽和互動?！吨行【起^》超過80萬的精準群體為有知有行App做了有效的導流，為金融理財業(yè)務的品牌提供了很好的范本。播客商業(yè)化松贊—隱秘之門同的旅行體驗，讓旅客在探索自然之美的同時，也能深入體驗早在2022年，松贊曾和三聯(lián)書店合作推出品牌手冊《隱秘之門——松贊的故事》,講述松贊20年來的文化堅持。2023年12月，松贊邀請了《隨機波動》等三檔播客欄目親身體驗西藏之美。2024年開啟品牌播客，邀請創(chuàng)始人分享個人經(jīng)歷和思考，也邀請其他播客親身體驗并分享故事。松贊播客的內(nèi)容不僅局限于旅行，還涵蓋了文化、歷史和個人成長等多個維度，多元化的內(nèi)容敘事賦予旅行更具象的意義，這讓松贊選擇的商業(yè)模式是「結點成線」式的組合套餐，播客其實也是其中一環(huán)，松贊用聲音作為橋梁，通過講述人與土地的故事，串聯(lián)起了整個心智。這種心智在飛速增長的旅游行業(yè)里尤為珍貴，因為它讓來體驗藏式文化的人們慢慢打開了一扇隱秘來此來此知勢不僅服務于B端用戶，還通過「來此知勢」播客觸達廣泛的90%的內(nèi)容緊貼生活，涉及二次元、養(yǎng)生消費、戶外騎行、兩性健康等多個領域。采用更接地氣的主題和表達方式，使內(nèi)容更加貼近普通消費者的日常生活。結合Flywheel飛未的專業(yè)數(shù)據(jù)和洞察，提供深入的分析和解讀，幫助聽眾更好地理解復雜的商業(yè)現(xiàn)象。在聽眾心中建立起Flywheel飛未品牌的權威性和專業(yè)性。這種心智占領在競爭激烈的數(shù)字商務智能市場中尤為重要，因ITC營銷案例新興潮流品牌用聲音探尋東方之美作為一個新國貨美妝品牌，東邊野獸不僅注重產(chǎn)品的質量與創(chuàng)新，更強調與自然的和諧共處以及對當?shù)匚幕淖鹬睾蛡鞒?，探索「何為東方之美」,品牌主理人何一認為要回到山野，尋覓東方文化的源頭。走進云南，探尋東方之美在云南，東邊野獸找到了自己的靈感孵化出極具東方美感的美妝產(chǎn)品；也是在云南，東邊野獸選擇與播客《螺絲在擰緊》合作，錄制了一期名為「為什么,云南是你的綠洲?」的節(jié)目。在這期節(jié)目中，《螺絲在擰緊》團隊深入云南啟別村，與兩位常駐云南的嘉賓，在東邊野獸開設的塔城合作社里與在地文化和自然風物產(chǎn)生連接。嘉賓們分享了在云南的真實生活經(jīng)歷，生動地描繪了云南的自然風光和人文風情，滿足了聽眾對云南的想象，喚起了他們對云南的強烈文化認同感。節(jié)目中不時提到東邊野獸對云南維西地區(qū)文化的經(jīng)濟與精神支持，展現(xiàn)了品牌的責任感和使命感。文化使命沉淀品牌資產(chǎn)這種文化使命不僅在播客表達中，也在東邊野獸的品牌傳播中得以體現(xiàn)，東邊野獸品牌雜志已出版三期，主題分別為《蘑more》《種子》《治愈者》,每一期都邀請了不同領域的藝術家、攝影師、科學家等創(chuàng)作者，在同一主題下，發(fā)散創(chuàng)意靈感。播客如同品牌雜志一樣，慢慢積累，慢慢釋放，沉淀了品牌資產(chǎn)。東邊野獸與播客的合作讓每一位對中國文化、生活方式和自然美景感興趣的人有機會深入理解品牌理念，觸動每一位消費者的內(nèi)心，讓他們感受到品牌的溫度、情懷和中國文化的獨特魅力。VolVol.75小地方|為什么,云南是你的“綠洲”?在療為什么,云南是你的綠洲?東邊野的，③器ITC營銷案例生活方式品牌播客商業(yè)化lululemon作為一個運動休閑品牌，是DTC品牌的代表之一。長期以來，lululemon是很多人眼中「生活方式」的代名詞，除了關注運動，更關心心理健康。自2021年起，每年世界精神衛(wèi)生日之際，lululemon都會發(fā)布年度《幸福感報告》。還選擇與《隨機波動》《展開講講》《大內(nèi)密談》《寧浪別野》四檔頭部播客展開合作，以「一起好狀態(tài)」為主題聯(lián)合小宇宙進行了內(nèi)容營銷，話題深入幸福感、生活節(jié)奏、群體福祉、自我偽裝和運動社交等等，從情緒切入讓消費者和品牌產(chǎn)生共鳴。在每檔播客節(jié)目中，嘉賓們通過真實的故事和深刻的見解，探討了如何在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中保持良好的心態(tài)和健康的生活方式。而lululemon的品牌形象無形地融于其中。lululemon相信每個人都值得擁有自己的好狀態(tài)，這次播客的有益嘗試啟發(fā)人們通過自己喜歡的方式，找到內(nèi)心的平衡、身體的自由以及與他人的聯(lián)結，一起好狀態(tài)。對話好狀態(tài)與時俱進好狀態(tài)5從容躍進好狀態(tài)2人文深述好狀態(tài)1善意共筑好狀態(tài)善意共筑好狀態(tài)ITC營銷案例健康個護品牌播客商業(yè)化健康更在乎信任感精準匹配，信任感加持益節(jié)MoveFree始終強調通過科學的方法和高質量的產(chǎn)品，幫助消費者緩解關節(jié)疼痛，恢復自由活動的能力。品牌積極倡導的健康生活方式適用于廣泛的人群，目標受眾不僅包括關節(jié)疼痛患者，還包括對健康和生活質量有較高要求的人群。益節(jié)MoveFree選擇了多個與目標受眾高度匹配的播客節(jié)目，這些節(jié)目通常覆蓋健康、生活方式、運動等領域，根據(jù)節(jié)目主題定制內(nèi)容，確保品牌信息自然融入，正是通過主播真實的、生動的講述，構建了保健品在消費者觸達上最重要的要素：親近感與信任感。同時，還給播客聽眾帶來了專屬優(yōu)惠。投放最多，營銷新探索在已統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，益節(jié)MoveFree小宇宙單一平臺上投放播客次數(shù)最多的品牌，超過了36次，涵蓋了頭部、腰部、尾部等多種類型播客，并沒有完全集中在頭部上?；蛟S，不同主播所帶來的最真實的故事并由此吸引到受眾，而非絕對的流量，這是益節(jié)MoveFree在播客投放時最為看重的事情。任關系，這是健康品牌益節(jié)Movefree給出的營銷新探索。MoveFree益節(jié)氨糖軟骨素——美國專業(yè)關節(jié)健康品牌，連續(xù)6年天貓國際氨糖品類銷售TOP1,100%純進口，產(chǎn)品通過了中國質量檢驗協(xié)會和美國FDA的雙重認證。*如何選擇產(chǎn)品?-緩痛首選【綠標瓶】,成分配比科學，有效緩解關節(jié)不適，有效修復受損的關節(jié)軟骨，緩痛效果最明顯。本集播客由國際專業(yè)關節(jié)健康品牌Movefree贊助播出，經(jīng)常有朋友們問竹子，你跑步膝蓋不疼么?這里剛好竹子可以安利一下她服用了四個月的Movefree.其實不管運不運動，30歲之后我們?nèi)梭w自身的氨糖就會逐漸流失了，這也是為什么我們運動、久坐都容易關節(jié)疼。所以得從外界補充氨糖，修復受損的關節(jié)和軟骨。竹子從今年五月份開始恢復跑步，循序漸進，月跑量穩(wěn)定在100公里以上，其實第一個月就出現(xiàn)了膝蓋疼痛。那時候她開始服用綠標瓶的Movefree,很快，疼痛就得到了改善。隨著跑量增加，膝蓋目前沒有再疼過。如果你和竹子一樣，運動量較大，或者久坐出現(xiàn)關節(jié)不適的，可以試一試Movefree,國內(nèi)外很多運動員也都在用。美國專業(yè)關節(jié)健康品美國專業(yè)關節(jié)健康品關節(jié)骨骼補鈣升級養(yǎng)體態(tài)建理Os臺1睡碼0女士o文旅通過聲音講故事文旅需要故事，需要看見，也可以被聽文旅通過聲音講故事文旅需要故事，需要看見，也可以被聽見，故事敘事更容易種下由心動變成行動的種子。無獨有偶，除了迪拜，新西蘭、英國都有為各自國家的旅行目的地打call,播客正在成為鏈接旅行和聽眾的新方式，相比千篇一律的景點打卡，有血有肉的聲音故事為熱愛歷史人文的游客帶來新的體驗。全球文旅復蘇，從中國到世界，各地文旅局成為忙碌的人，他們通過各種平臺做營銷做策劃，意為給對遠方向往的人們在此刻埋下種草的心智。不同視角下的迪拜迪拜久聞大名，但似乎離我們很遠，如何給用戶營造一個立體豐滿的迪拜形象?迪拜旅游局聯(lián)合小宇宙平臺，邀請三檔播客《禁止攜帶》《馬上開擺》《東腔西調》,推出特別企劃「迪拜秘聞錄：不止所見」,從歷史、人文、經(jīng)濟等等視角，帶領聽眾由表及里，去揭開神秘面紗。這些播客視角中有聚焦于人的，《禁止攜帶》主播李亞楠以攝影師的個人視角為聽眾講述老城和新城的差異，讓你對中東這座寶藏城市充滿期待；《馬上開擺》則是從當?shù)厝说慕嵌葋沓尸F(xiàn)，或許可以消除我們對迪拜的刻板印象；而《東腔西調》則從歷史與全球經(jīng)濟的視角切入，暢聊「阿拉伯商人如何連接包括泉州在內(nèi)的不同港口、地區(qū)?」「迪拜為什么可以建成國際金融中心?」等話題。迪拜旅游局迪拜旅游局16:59716:597小平南迪拜秘間錄：不止所見不止旅行目的地游凹的”入”,多國陽不止商業(yè)自由邦Vol.188|列國志番外：世界中的迪拜與迪拜的世界1…何一鍵加入播放列表迪拜秘聞錄：不止所見邀請3檔播客感受千面迪拜rv.重塑迪拜的權利什么來到通拜OCAl的影響力，也滲透到了播客行業(yè)。2024踐和討論。未來，Al究竟能在播客領域釋曾擔任FTX市場營銷主管的NathanielWhittemore透會利用AI工具。例如使用人工智能工具來完成轉錄、編輯和內(nèi)容推薦等任務，從而提高了制作流程的效率；通過Al技術激發(fā)創(chuàng)意靈感、輔助資料搜集的方法，這不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容層次，也確保了信息的新穎性和準確性；借助AI算法分析用戶行為數(shù)據(jù)，能夠更精準地把握目標群體的興趣點，進而量身定做的人工智能工具NotebookLM就可以將筆記等文字類內(nèi)容，—小宇宙CEOkythAI在播客中的應用還有可以改變聲音、克隆聲音，把文章轉播客，或自動記錄和生成時間軸等功能，這些功能除了能提升播客的制作效率，也能幫助我們更高效地去獲取一個播客的內(nèi)容和信息。Podcastle推出了諸如提供生成式AI語音克隆工具Revoice、提高音頻質量的MagicDustAI、提供Al語音的文本轉語音(TTS)功能以及作品發(fā)布和分享的HostingHub等一系列Al驅動的功能，讓播客的制作和發(fā)行有了更多可能，他們的目標是是打造「一個人人都可以參與的世界級多媒播客的未來播客的富媒體化趨勢是指播客內(nèi)容不再局限于純音頻格式，而是向著更加多元化的方向發(fā)展，包括但不限于視頻、互動元素等形式的融合，在多種渠道中進行分發(fā)傳播。這既體現(xiàn)了播客的組件化特征，又讓播客傳播更有聲量。視頻化根據(jù)《播客一下》的統(tǒng)計，在播客產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國，頭部播客大多會錄制視頻節(jié)目。蘋果播客排名前十的播客中，五檔節(jié)播客，一種「聽」場景下的內(nèi)容形態(tài)。而播客與視頻的邊界，其實并非那么分明。此前已有眾多播客，嘗試將節(jié)目錄制過程拍攝為視頻，或剪輯為短視頻