3.酷狗蘑蘑小音藍牙音箱上市傳播方案

方向一讓消費者增加對產(chǎn)品的認(rèn)知度傳播帶入產(chǎn)品賣點及利益點建立多渠道聯(lián)動效應(yīng)打造網(wǎng)紅爆款策略打法——雙箭并驅(qū)，相輔相佐品牌傳播為導(dǎo)購蓄勢，口碑影響反哺品牌推廣品牌電商裂變+下沉創(chuàng)意話題，UGC內(nèi)容為品牌上市助力，配合優(yōu)惠，直播/種草產(chǎn)品流量池蓄能發(fā)酵，持續(xù)為品牌傳播提供裂變下沉，為轉(zhuǎn)化蓄勢長尾發(fā)酵沃土口碑傳播三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效應(yīng)話題營銷裂變傳播社交種草認(rèn)知度+利益點+流行感媒介策略社會化媒體+社交電商雙管齊下從內(nèi)容到電商形成營銷閉環(huán)音樂類KOL態(tài)度青年段子手KOL生活KOL聚焦音樂屬性主打核心人群亮出品牌主張輻射擴散，影響更多人產(chǎn)品種草，促進銷售先去看看現(xiàn)在的年輕人，TA們喜歡什么？INSIGHT目標(biāo)年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會及游戲娛樂誠實的問自己我們手里的牌有什么？“小閃燈，嗨起來”產(chǎn)品賣點用戶利益點年輕的TA們?yōu)槭裁匆耍俊溉ク焸固钛a告別一段失敗的關(guān)系破裂后的留白「去釋放」壓力和壞情緒爆炸前的自我疏導(dǎo)「去熱鬧」獨在異鄉(xiāng)的城市孤兒們的精神聚角什么樣的青春才算嗨？當(dāng)青春被作為最美好的話題被“致敬青春”炒出來濃重的文藝氣息時能量圈耳機去！治靜青春MAP8.10—8.198.20—8.258.25—8.30預(yù)熱引爆長尾品牌線H5集Mcn+產(chǎn)品線H5PR傳播預(yù)

熱

期創(chuàng)燥天團，即將出道預(yù)熱期IDEA1:上市預(yù)熱創(chuàng)燥者宣言海報以PGC的方式，在不同圈層，找5個意見領(lǐng)袖@飛飛是大王@彭蕾新褲子在微博上進行#創(chuàng)燥者宣言#的話題炒作，并在官媒發(fā)布人物態(tài)度海報，為產(chǎn)品上市發(fā)聲。導(dǎo)流H5，進行創(chuàng)燥者宣言的有獎?wù)骷顒?。@CLICK15@扭機老道@過失樂隊DeMERiT@藏鴻飛@CLI你嘲諷我的奇葩我不屑你的烏合之眾奇葩說選手也許矛盾不安但堅持野蠻生長CK15樂隊海報文案參考我是創(chuàng)燥者我是創(chuàng)燥者我們大聲思考，讓萬物有聲我們大聲思考，讓萬物有聲預(yù)熱期IDEA2:創(chuàng)意H5，征集UGC創(chuàng)燥宣言，完成電商導(dǎo)流創(chuàng)意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測測一測：你的“創(chuàng)燥”天賦有多少？創(chuàng)燥天賦step1：連接音箱你好，我是創(chuàng)燥團長-小音。歡迎加入創(chuàng)燥天團。接下來我們將對你進行的創(chuàng)”燥“力進行測試「連接音箱發(fā)現(xiàn)答案」預(yù)熱期「切換找到你的最嗨唱片」Step2：聽音測試通過滑動切換唱片聽不同種類的“嗨”音樂伴隨“蘑蘑小音”的小閃燈光效展示跟著音樂節(jié)奏嗨起來選出讓自己最嗨的那一張唱片夠嗨就它了預(yù)熱期@喵喵醬的至燥天賦高達Step3：專屬報告95生成個人創(chuàng)燥天賦指數(shù)，獲取專屬至燥稱號：?鍵盤手達芬奇?金屬特斯拉你就是搖滾專家愛迪生走到哪里，就把光帶到哪里?后搖牛頓?嘻哈古騰堡創(chuàng)燥天團邀請你C位出道一起來燥領(lǐng)取成團禮?朋克達芬奇新潮年輕人標(biāo)簽，碰撞偉大的創(chuàng)造者，擦出快樂的小火花預(yù)熱期@喵喵醬寫下你的創(chuàng)燥宣言Step4：有獎?wù)骷?5根據(jù)創(chuàng)燥指數(shù)邀請加入創(chuàng)燥天團創(chuàng)燥宣言，各有態(tài)度寫下專屬自己的創(chuàng)燥宣言，一鍵生成專屬自己的創(chuàng)燥宣言海報創(chuàng)燥天團邀請你C位出道一起來燥一鍵生成預(yù)熱期Step5：導(dǎo)流電商恭喜加入創(chuàng)燥天團快來領(lǐng)取參團福利！跳轉(zhuǎn)電商界面/領(lǐng)取天貓優(yōu)惠券「一鍵優(yōu)惠領(lǐng)取」上

市

期創(chuàng)燥天團，C位出道IDEA1:MCN線上直播8.20C作創(chuàng)燥天團C位出道上市期微博粉絲384萬湖南衛(wèi)視快樂女聲年度全國總冠軍東方衛(wèi)視《舞林大會》，最終獲得亞軍。踢館嘉賓參加浙江衛(wèi)視《夢想的聲音3》。上市期IDEA2:長圖態(tài)度海報##UGC上市期你只聽到我的聲音，卻沒看到我的態(tài)度你否定我的聲量，我質(zhì)疑你的存在你輕視我的年輕氣盛，我不屑烏合之眾你說我沒有規(guī)矩，我本就棱角分明我的世界是什么模樣，雨女無瓜直

面也許不停折騰，但始終熱淚盈眶也許矛盾不安，但堅持野蠻生長也許沒有時間，但一直蠢蠢欲動我的世界五彩斑斕，我的細(xì)胞熱血沸騰如果非要給創(chuàng)燥者下一個定義那就是世界，年輕氣盛，是我的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)我堅持用自己的方式讓，態(tài)度發(fā)聲讓，天干物燥讓，年輕氣盛讓世界，聽見我我是創(chuàng)燥者我們大聲思考，讓萬物有聲IDEA3:品牌聯(lián)合，擴大聲量十大品牌微博跨界聯(lián)動，讓這個夏天燥而不熱周黑鴨杜蕾斯勁酒溜溜梅上市期天貓滴滴抖音PP體育斗魚與十大品牌進行微博聯(lián)動，為產(chǎn)品發(fā)聲尋找契合現(xiàn)代年輕人的“躁動點”涉及任何與燥動關(guān)聯(lián)的場景，實際的解決用戶的問題讓用戶感到這并不是一場噱頭營銷，而是全套的解決方案上市期酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態(tài)——去創(chuàng)燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創(chuàng)燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創(chuàng)燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創(chuàng)燥上市期用音樂的大聲消遣故事的無聊長

尾

期創(chuàng)燥天團，全網(wǎng)種草IDEA1:短視頻平臺種草長尾期短視頻發(fā)布，附帶電商購買鏈接，進行轉(zhuǎn)化與導(dǎo)流【酷狗蘑蘑小音&酷狗能量圈產(chǎn)品推薦丨視頻種草】長尾期方向一：寵物篇當(dāng)寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈方向二：神轉(zhuǎn)折方向三：開箱評測不幸落入孤島，求助無望，干脆KOL對產(chǎn)品進行評測打開音箱聽歌，沒想到音箱的節(jié)奏閃燈發(fā)送了SOS求救信號短視頻方向方向一讓消費者增加對產(chǎn)品的認(rèn)知度傳播帶入產(chǎn)品賣點及利益點建立多渠道聯(lián)動效應(yīng)打造網(wǎng)紅爆款策略打法——雙箭并驅(qū)，相輔相佐品牌傳播為導(dǎo)購蓄勢，口碑影響反哺品牌推廣品牌電商裂變+下沉創(chuàng)意話題，UGC內(nèi)容為品牌上市助力，配合優(yōu)惠，直播/種草產(chǎn)品流量池蓄能發(fā)酵，持續(xù)為品牌傳播提供裂變下沉，為轉(zhuǎn)化蓄勢長尾發(fā)酵沃土口碑傳播三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效應(yīng)話題營銷裂變傳播社交種草認(rèn)知度+利益點+流行感媒介策略社會化媒體+社交電商雙管齊下從內(nèi)容到電商形成營銷閉環(huán)音樂類KOL態(tài)度青年段子手KOL生活KOL聚焦音樂屬性主打核心人群亮出品牌主張輻射擴散，影響更多人產(chǎn)品種草，促進銷售先去看看現(xiàn)在的年輕人，TA們喜歡什么？INSIGHT目標(biāo)年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會及游戲娛樂誠實的問自己我們手里的牌有什么？“小閃燈，嗨起來”產(chǎn)品賣點用戶利益點年輕的TA們?yōu)槭裁匆?？「去療傷」填補告別一段失敗的關(guān)系破裂后的留白「去釋放」壓力和壞情緒爆炸前的自我疏導(dǎo)「去熱鬧」獨在異鄉(xiāng)的城市孤兒們的精神聚角什么樣的青春才算嗨？當(dāng)青春被作為最美好的話題被“致敬青春”炒出來濃重的文藝氣息時能量圈耳機去！治靜青春MAP8.10—8.198.20—8.258.25—8.30預(yù)熱引爆長尾品牌線H5集Mcn+產(chǎn)品線H5PR傳播預(yù)

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面也許不停折騰，但始終熱淚盈眶也許矛盾不安，但堅持野蠻生長也許沒有時間，但一直蠢蠢欲動我的世界五彩斑斕，我的細(xì)胞熱血沸騰如果非要給創(chuàng)燥者下一個定義那就是世界，年輕氣盛，是我的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)我堅持用自己的方式讓，態(tài)度發(fā)聲讓，天干物燥讓，年輕氣盛讓世界，聽見我我是創(chuàng)燥者我們大聲思考，讓萬物有聲IDEA3:品牌聯(lián)合，擴大聲量十大品牌微博跨界聯(lián)動，讓這個夏天燥而不熱周黑鴨杜蕾斯勁酒溜溜梅上市期天貓滴滴抖音PP體育斗魚與十大品牌進行微博聯(lián)動，為產(chǎn)品發(fā)聲尋找契合現(xiàn)代年輕人的“躁動點”涉及任何與燥動關(guān)聯(lián)的場景，實際的解決用戶的問題讓用戶感到這并不是一場噱頭營銷，而是全套的解決方案上市期酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態(tài)——去創(chuàng)燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創(chuàng)燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創(chuàng)燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創(chuàng)燥上市期用音樂的大聲消遣故事的無聊長

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期創(chuàng)燥天團，全網(wǎng)種草IDEA1:短視頻平臺種草長尾期短視頻發(fā)布，附帶電商購買鏈接，進行轉(zhuǎn)化與導(dǎo)流【酷狗蘑蘑小音&酷狗能量圈產(chǎn)品推薦丨視頻種草】長尾期方向一：寵物篇當(dāng)寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈方向二：神轉(zhuǎn)折方向三：開箱評測不幸落入孤島，求助無望，干脆KOL對產(chǎn)品進行評測打開音箱聽歌，沒想到音箱的節(jié)奏閃燈發(fā)送了SOS求救信號短視頻方向IDEA3:公關(guān)PR長尾期酷狗推出蘑蘑小音小閃燈藍牙音箱，首發(fā)小時賣出臺酷狗音樂再推新品：能量圈長續(xù)航耳機，完美還原低音鋼鐵直男，文藝青年，和酷狗。當(dāng)你回頭，他是大眾一員，當(dāng)你昂首，他代表獨特和不凡。陪伴每一分娛樂時間，包裹每一處音樂體驗。四面八方，觸達深遠(yuǎn)。K字音質(zhì)算法，屬于酷狗的浪漫語言。Re-launch軟硬兼施，攫取新藍。們，越來越年輕。但是實現(xiàn)夢想的關(guān)卡，從不曾給青春額外的通行證。酷狗曾經(jīng)陪伴們一路向前。曾經(jīng)分享彼此的信念，尤其是關(guān)于奮斗的觀點。如果說實現(xiàn)夢想，必然經(jīng)歷磨難和質(zhì)疑。就以音樂同甘！苦盡，甘來這一次要逆襲現(xiàn)實在現(xiàn)實中存在著這樣一種聲音向外的理想、熱愛與新鮮嘗試的音樂領(lǐng)地和精神空間向內(nèi)---嗨升級音樂氛圍和感染力.帶動用戶情緒協(xié)同隨心而嗨每一個族群都可以在酷狗找到自己的音樂共鳴每一個人都可以用酷狗追求更極致的音樂體驗每一個夢想家都應(yīng)該以執(zhí)著捍衛(wèi)自己的熱愛和酷狗一起把這種審視內(nèi)心，善待生活的態(tài)度傳遞出去讓更多人因此隨心而嗨從心而活時間規(guī)劃8.13-8.198.208.21-8.27目的事件拯救舒適圈一平米舒適圈我的舒適圈核心信息1、通過發(fā)起對跳出舒適圈的質(zhì)疑話題，喚醒消費者內(nèi)心對酷狗價值觀的認(rèn)同：從內(nèi)心去生活，才能更出眾。2、通過KOL倡導(dǎo)在不同瑣事中詮釋價值觀的力量。3、將話題升級為社會討論，引發(fā)大量曝光。1、官網(wǎng)發(fā)布新品，回應(yīng)話題，以產(chǎn)品功能賣點守護隨心而嗨，從心而活的舒適之境2、產(chǎn)品發(fā)布后聯(lián)合多家品牌打造一平米舒適圈，電商領(lǐng)域互換流量，KOL和有獎UGC活動共同發(fā)酵。1、通過視頻和社交媒體的達人進行極致延展。每個人心里都有一種酷狗能帶來的生活方式。2、與年輕新銳媒體vice一同打造高校專題，引發(fā)年輕消費者共鳴。品效策略話題社會化發(fā)布規(guī)?；N售口碑化前期主打價值觀念弱化產(chǎn)品信息以共鳴求曝光與其它品牌聯(lián)合發(fā)布以品牌聲量換電商流量導(dǎo)入除酷狗陣營外的新粉以高質(zhì)媒介帶動社交媒介產(chǎn)生個性化印象避免調(diào)性下沉和偏移預(yù)熱階段##上榜微博熱搜不同陣營V字在線Battle引發(fā)大眾關(guān)注互動KillerBigSweet六金yE網(wǎng)紅揭秘我是后，我的舒適圈關(guān)你舒適圈辯論賽預(yù)熱階段定義舒適圈—酷狗舒適圈白皮書酷狗發(fā)布數(shù)據(jù)白皮書，深度解讀獨立與熱愛，為年輕一代的舒適圈正名。他們的焦慮，他們的迷茫，他們對于未來的期許與憧憬，酷狗懂得。明確群體將熱愛代入舒適圈定義舒適圈邊界理解渴望為新世代發(fā)聲，抵御驅(qū)逐，對抗不理解，

自在主導(dǎo)“我的世界”。上市階段一平米舒適圈品牌聯(lián)萌——從理想到現(xiàn)實UGC共同參與，將流量引至電商平臺。使其