鮮果園專營淘寶店視覺營銷設(shè)計方案

湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1鮮果園專營店概況..................................................1

1.1水果類店鋪發(fā)展現(xiàn)況...........................................1

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析...........................................2

2鮮果園專營店視覺營銷分析..........................................2

2.1店鋪視覺營銷定位分析.........................................2

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析.......................................2

2.1.2消費者人群定位分析.....................................3

2.2店鋪風格分析.................................................3

2.3店鋪色彩分析.................................................3

3鮮果園專營店視覺設(shè)計..............................................3

3.1店鋪版式設(shè)計.................................................3

3.1.1首頁版式設(shè)計...........................................4

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計...................................9

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計..................................13

3.2店鋪文案策劃................................................16

3.2.1首頁文案策劃..........................................16

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃..................................16

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃..................................17

4鮮果園專營店視覺效果制作.........................................17

4.1首頁效果圖制作..............................................17

4.1.1店招效果圖制作........................................17

4.1.2海報效果圖制作........................................18

4.1.3其他區(qū)域制作..........................................18

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作......................................19

4.2.1主副圖效果圖制作......................................20

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作................................22

4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作......................................24

I

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4.3.1主副圖效果圖制作......................................24

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作................................26

5總結(jié).............................................................28

參考資料............................................................29

II

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鮮果園專營淘寶店視覺營銷設(shè)計方案

1鮮果園專營店概況

鮮果園專營店成立于2022年，本店新開張，誠信經(jīng)營，假一罰十信譽有保

證，本店主要銷售的水果有香蕉、草莓、橙子、荔枝、紅龍果等，主要給大家

提供鮮美可口的水果，正如小店的店名鮮果園一樣，讓顧客吃到最新鮮健康的

水果！我們的水果均是來自綠色健康的果園，讓顧客享受新鮮、綠色、美味的

水果，是小店的宗旨，也是本店能夠吸引不少客戶的關(guān)鍵所在，從而提升店鋪

的知名度。

1.1水果類店鋪發(fā)展現(xiàn)況

在當今社會，網(wǎng)購的流行讓需要購買農(nóng)產(chǎn)品的消費者們不出門就可以買到

想要的產(chǎn)品，所以網(wǎng)絡(luò)銷售是推廣農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道之一。其中水果在農(nóng)產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比7.5%，其占比位于中下游，但由于水果算是消費者

們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，由此水果的交易額占比在未來的還是有著不錯

前景。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比中水果的分布情況，如圖1所示。

圖1水果于農(nóng)產(chǎn)品中的分布情況

分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

零售額比重分別為64.4%、14.6%、15.2%和5.8%。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售

分地區(qū)中在東部地區(qū)的占比很大，因此在東部地區(qū)發(fā)展有很大的提升空間。如

圖2所示。

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圖2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析

鮮果園專營店是剛剛起步的小店，在對店鋪產(chǎn)品的質(zhì)量有保證的前提下，

能夠給消費者帶來更實惠的價格和售后服務保障是現(xiàn)在的首要目標?，F(xiàn)階段主

要銷售的水果分別是草莓和香蕉，其次還有獼猴桃、荔枝、芒果、橙子、火龍

果等。

作為剛起步的小店，在產(chǎn)品質(zhì)量有保證的前提下，多收集整理售后顧客所

反饋的信息，并有所反饋，不斷提升顧客的滿意度，從而為店鋪打造忠實粉絲、

形成口碑效應奠定基礎(chǔ)。

2鮮果園專營店視覺營銷分析

隨著時代在快速發(fā)展，大多數(shù)的消費者不再是盲目的從眾消費，而是有需

求有目的的理性消費。消費者更看重水果的新鮮和品質(zhì)。而一個店鋪想要做到

更好更強，能夠在市場上有安身之地，就必須要對消費者的心思有一定的理解。

初步設(shè)計分析好店鋪定位、風格、色彩，可以讓店鋪的裝修設(shè)計有個大致的風

格，方便設(shè)計時更好梳理思路，涌現(xiàn)靈感。

2.1店鋪視覺營銷定位分析

鮮果園專營店經(jīng)營的產(chǎn)品主要是以草莓和香蕉為主，而購買這類水果的消

費者大多數(shù)都有著一定的消費能力，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也較高，而我們的店鋪

色彩搭配以紅綠黃三色調(diào)為主，這種簡約的設(shè)計，不僅能貼合產(chǎn)品的顏色，還

給人一種簡約大氣的感覺。再給店鋪裝飾一些水果元素邊框做點綴，樹立店鋪

的品牌風格，讓顧客感受到我們的專業(yè)性。

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析

店鋪主要銷售的產(chǎn)品是草莓和香蕉。從數(shù)據(jù)分析看出草莓、香蕉、紅龍果

等這些價格適中的水果銷售量排列前茅，這類水果不僅價格適中，還是生活中

2

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常吃的有營養(yǎng)、健康的綠色水果，無論消費者收入狀況如何，都可以買到。

2.1.2消費者人群定位分析

隨著中國人口和經(jīng)濟的不斷增長，幾乎每一個有能力消費的人都能成為水

果店鋪的目標客人?？梢哉f水果已經(jīng)是大家日常必不可少的存在了。像老人、

中年人、小孩這些消費群體更追求健康飲食，重視水果質(zhì)量，在購買水果的消

費者中占大多數(shù)。

2.2店鋪風格分析

該店鋪主營水果類產(chǎn)品，所以該店鋪的風格要展示出其健康、綠色、親近

大自然的風格，能讓消費者吃的放心吃的安心。那么該店鋪的風格就要清新自

然，色調(diào)上要給人一種綠色健康的感覺，所以在設(shè)計首頁、詳情頁的時候，都

會以綠色為主，有裝飾元素的修飾，但從視覺上看沒有違和感，整體的色調(diào)、

排版都給人一種身處大自然的感覺。

2.3店鋪色彩分析

該店鋪首頁的背景色彩主要采用淡綠色為主，淡綠色是冷色調(diào)，給人清爽、

健康的感覺，店鋪的兩張詳情頁的背景色分別采用的是黃色和紅色的漸變色，

黃色是與香蕉的顏色相似，紅色也是跟草莓的的顏色相似，采用相似顏色目的

是減少眼花繚亂的感覺。在視覺上有著一定的沖擊感，用來吸引消費者的注意

以及購買欲望。

3鮮果園專營店視覺設(shè)計

伴隨著電商的迅速發(fā)展，網(wǎng)購地域局限性逐漸消除，網(wǎng)店的數(shù)量也隨之增

長，店鋪間的競爭逐漸激烈化。所以店鋪能不能受歡迎，很大程度上由店鋪的

設(shè)計決定，同時，文案策劃也很重要，若是沒能直達消費者的內(nèi)心，也很難刺

激消費者的購買欲望。因此，店鋪的視覺設(shè)計就尤其重要了，消費者點開商品

的時候一般都會看詳情頁、首頁等。所以要從店鋪的詳情頁和首頁版式，以及

設(shè)計出新穎的文案入手了。

3.1店鋪版式設(shè)計

在版式設(shè)計中，一個店鋪的架構(gòu)設(shè)計好與壞都會影響到后面效果圖的設(shè)計，

所以在版式設(shè)計的過程中要多考慮。

3

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首先需要明確銷售的產(chǎn)品及店鋪的風格；其次，要想好大概的構(gòu)思，如：

空間排版、圖文布局、產(chǎn)品擺放等等；最后設(shè)計出版式圖。

3.1.1首頁版式設(shè)計

顧客在打開一個店鋪的時候，給顧客第一印象就是店鋪的首頁設(shè)計，所以

店鋪首頁的設(shè)計如何做到最大程度上吸引客戶，就顯得非常重要。那么有明確

的區(qū)域劃分是重要條件之一，在看一個店鋪首頁的時候往往最上面是店招、導

航，依次往下就是全屏海報區(qū)域、優(yōu)惠券區(qū)域、主推產(chǎn)品區(qū)域、產(chǎn)品分類區(qū)域、

產(chǎn)品展示區(qū)域、頁尾設(shè)計區(qū)域等8個區(qū)域組成。

首頁版式設(shè)計如圖3所示：

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圖3首頁版式設(shè)計

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店招區(qū)域主要分為四個部分，左邊部分為店鋪LOGO，LOGO的設(shè)計是一

個山中林子里的一座小房子，寓意著咱們的水果產(chǎn)品都是綠色健康的，集大自

然的天地精華孕育出的新鮮水果。這LOGO的設(shè)計很簡約，可以讓人們很快記

??；由兩部分組成，左邊是LOGO圖，右邊是店鋪名稱。導航區(qū)域則放在店招

區(qū)域下方，按分類專區(qū)水平放置，便于消費者挑選所需商品。

店招、導航區(qū)域版式設(shè)計如圖4所示：

圖4店招、導航區(qū)域版式設(shè)計

首頁海報區(qū)主要采用中心構(gòu)圖，將所有種類的水果以堆積的形式展現(xiàn)在消

費者的眼中，非常的醒目，讓人們留下較深的印象。

首頁海報版式設(shè)計如圖5所示：

圖5首頁海報版式設(shè)計

優(yōu)惠券設(shè)計區(qū)域整體是一個矩形，矩形內(nèi)部由一個綠色框包圍，內(nèi)部白色

框內(nèi)分為左、中、右三個部分，數(shù)字下面添加了“立即領(lǐng)取”的文案，每張不

同價位的優(yōu)惠券用空隙隔開。整體感覺條理清晰，層次鮮明。

優(yōu)惠券版式設(shè)計如圖6所示：

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圖6優(yōu)惠券版式設(shè)計

主推產(chǎn)品區(qū)域的單個產(chǎn)品設(shè)計主要是左右結(jié)構(gòu)，左圖右文，左文右圖相結(jié)

合，整體布局簡單直觀、清晰易懂，不僅讓消費者很快地找到想要的商品，也

起到了向消費者宣傳商品的作用。左邊的圖片區(qū)域放置產(chǎn)品圖案，右邊的文案

設(shè)計由上、中、下三區(qū)域組成，上方區(qū)域是產(chǎn)品的名稱，中間區(qū)域是產(chǎn)品的介

紹，下方區(qū)域則是水果價格和“查看詳情”區(qū)域。

主推產(chǎn)品區(qū)域版式設(shè)計如圖7所示：

圖7主推產(chǎn)品區(qū)域版式設(shè)計

分類導航區(qū)域的設(shè)計也是比較常規(guī)的構(gòu)圖，由四個小矩形構(gòu)成的四大類水

果產(chǎn)品，都是采用的文圖文的上中下的構(gòu)圖方式，介紹水果大類，非常醒目。

分類導航區(qū)域版式設(shè)計如圖8所示：

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圖8分類導航區(qū)域版式設(shè)計

產(chǎn)品展示區(qū)的單個展示區(qū)細節(jié)設(shè)計采用的是上圖下文的結(jié)構(gòu)，在每個矩形

的下方會放置產(chǎn)品價格“立即購買”文案。由于相對較寬，我在最左邊又設(shè)計

了一個較長的上圖下文的一個矩形使展示方面風格多樣一些。

頁尾設(shè)計是在背景上添加了一個漸變的小樹林，在正上方添加了“返回頂

部”方便消費者返回頁面頂部。

產(chǎn)品展示區(qū)和頁尾版式設(shè)計如圖9所示：

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圖9產(chǎn)品展示區(qū)、頁尾版式設(shè)計

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

客戶在瀏覽商品的時候，最主要的是瀏覽該商品的詳情頁，詳情頁做得好，

有足夠的吸引力，客戶才更愿意買該店鋪的產(chǎn)品。

產(chǎn)品1詳情頁版式，主要包括：首頁banner海報圖、產(chǎn)品信息區(qū)、細節(jié)展

示區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、產(chǎn)品賣點區(qū)、溫馨提示區(qū)這六個區(qū)域。

產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計如圖10所示：

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圖10產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

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頁頭海報的細節(jié)設(shè)計是采用了文圖文的上中下結(jié)構(gòu)，上部分的文案主要是

由產(chǎn)品文案組成、中部分為產(chǎn)品的展示圖、下部分由產(chǎn)品的四個優(yōu)勢文案組成。

頁頭海報版式設(shè)計如圖11所示：

圖11頁頭海報版式設(shè)計

產(chǎn)品信息區(qū)域，主要是采用了上下兩層的設(shè)計展示的，下圖上文，更有層

次感。產(chǎn)品細節(jié)區(qū)域，是以中心構(gòu)圖的設(shè)計展示的，中心展示產(chǎn)品的細節(jié)圖，

四周以優(yōu)勢文案搭配。產(chǎn)品展示區(qū)域主要是四個矩形小圖構(gòu)成。產(chǎn)品賣點區(qū)域，

是以交叉左右結(jié)構(gòu)，一側(cè)放置產(chǎn)品賣點圖，另一側(cè)放置產(chǎn)品賣點信息，依次往

下排序。

產(chǎn)品信息、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品賣點版式設(shè)計如圖12所示：

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圖12產(chǎn)品信息、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品賣點版式設(shè)計

溫馨提示設(shè)計區(qū)域主要是退換貨、裁剪、色彩、責任等方面進行說明。

溫馨提示版式設(shè)計如圖13所示：

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圖13溫馨提示版式設(shè)計

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計主要有：頁頭海報區(qū)、產(chǎn)品信息區(qū)、產(chǎn)品細節(jié)區(qū)、

產(chǎn)品實拍區(qū)、產(chǎn)品賣點區(qū)、溫馨提示區(qū)這六個區(qū)域。

頁頭海報采用的是上下構(gòu)圖，上中部分主要是文案的設(shè)計，下部分是產(chǎn)品

的實物圖。

產(chǎn)品信息區(qū)域主要是采用左圖右文進行展示，分別展示了產(chǎn)品的各個數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品細節(jié)區(qū)域主要是交叉左右結(jié)構(gòu)，一側(cè)放置產(chǎn)品細節(jié)圖，另一側(cè)放置產(chǎn)品細

節(jié)信息，依次往下排序。產(chǎn)品實拍區(qū)域也是交叉的左右結(jié)構(gòu)。

頁頭海報、信息區(qū)、細節(jié)區(qū)、實拍區(qū)版式設(shè)計如圖14所示：

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圖14頁頭海報、展示區(qū)、參數(shù)區(qū)、細節(jié)區(qū)版式設(shè)計

產(chǎn)品賣點區(qū)域是通過交叉式的左文右圖的矩形圖展示的，一邊是是賣點的

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文案描述，一邊是產(chǎn)品圖。溫馨提示設(shè)計區(qū)域主要是對退換貨、裁剪、色彩、

責任的描述。

產(chǎn)品賣點和溫馨提示版式設(shè)計如圖15所示：

圖15產(chǎn)品賣點和溫馨提示版式設(shè)計

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3.2店鋪文案策劃

寫好文案最主要的好處是能夠潛移默化的引導消費者購買，能給消費者留

下深刻的印象。同時，消費者們每天面對海量的資訊，在有限的瀏覽時間里，

他們只會挑選自己喜歡的文案。所以，如何設(shè)計出新穎且有吸引力的文案就顯

得尤其重要了。

3.2.1首頁文案策劃

首頁文案策劃包括店招、導航欄、全屏海報，主推產(chǎn)品、分類產(chǎn)品、產(chǎn)品

展示六個部分。

店招是展示自己店鋪形象，體現(xiàn)店鋪的名稱及主營方向，讓顧客進店之后

能夠第一時間對店鋪有個大概的了解，在店招最左側(cè)放入品牌logo與店鋪名，

讓顧客知道自己的品牌；店招的文案中有“天然的果園”文案，不僅讓消費者

覺得產(chǎn)品綠色健康，而且心動，是對消費者的保障；

在設(shè)計首頁海報時，考慮到海報是整個首頁占版面最大、最先映入顧客眼

簾的一個部分，所以在海報上，我選擇將店鋪的各個產(chǎn)品圖堆放在一起，周圍

再用云霧修飾，更能展現(xiàn)出水果的鮮美感，來激發(fā)消費者的購買欲望。

在策劃主推產(chǎn)品區(qū)、分類產(chǎn)品區(qū)以及產(chǎn)品展示區(qū)的文案時，考慮到讓顧客

在最短的時間內(nèi)獲得信息，所以將產(chǎn)品的標題統(tǒng)一簡化為四個字的格式，如：

“果中珍品”“海南貴妃”“正品徐香”，不僅突出了產(chǎn)品的主要賣點，而且

顧客讀起來朗朗上口，更容易激發(fā)起顧客對產(chǎn)品的興趣；同時，將每款產(chǎn)品的

價格突出顯示出來，價格旁邊設(shè)計了“點擊查看”和“查看詳情”字樣的按鈕，

方便顧客直接購買該款產(chǎn)品

首頁底部設(shè)計了“返回頂部”按鈕，讓消費者意識到已經(jīng)瀏覽到最底部了，

如果顧客想要繼續(xù)瀏覽最前面的產(chǎn)品，可直接點擊按鈕回到頂部。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

詳情頁1的文案設(shè)計主要在于頁頭海報、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品賣點和溫馨提示

這幾個區(qū)域。

頁頭海報的文案設(shè)計的層次感是字體大小、粗細和描邊劃分，首先，字體

最大且相對粗點的是“紅顏奶油草莓”，下面一部分是其賣點“適合全家一起

吃的水果”，字體相對小些；最后一部分是寫了草莓的四個優(yōu)點，用四個圓形

包圍，使整體更加有層次。

產(chǎn)品信息的文案設(shè)計的層次感是用底部圖片和上方左邊的信息來展示的，

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讓顧客有效讀取信息。產(chǎn)品細節(jié)的文案設(shè)計是用中心構(gòu)圖的方式來展示的，中

心展示產(chǎn)品的細節(jié)圖，四周以優(yōu)勢文案搭配。產(chǎn)品賣點的文案設(shè)計比較簡單，

交叉左右結(jié)構(gòu)，一側(cè)放置產(chǎn)品細節(jié)圖，另一側(cè)放置產(chǎn)品細節(jié)信息，依次往下排

序。最后的溫馨提示部分的文案設(shè)計主要是對退換貨、裁剪、色彩、責任的描

述，溫馨提示的設(shè)計可以獲得客戶的信任，提高該店鋪的銷售率。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

詳情頁2的文案設(shè)計主要是在于頁頭海報、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品賣

點和溫馨提示這幾個部分。

頁頭海報的文案設(shè)計也具有層次感，第一層是“云南高山香蕉”字體比較

粗大立體且字體顏色是黑色，讓消費者第一眼就能看到；第二層是產(chǎn)品本身的

口感味道文案，第三層是“果香濃郁，甜糯棉滑”，字體相對于小點，主要是

輸送給消費者一個信念：“產(chǎn)品絕對健康，絕對新鮮且有營養(yǎng)”，從而提高消

費者對店鋪的信任；產(chǎn)品信息的文案設(shè)計的層次感是用線條邊框搭構(gòu)的，詳細

介紹了產(chǎn)品的信息及儲存方法。產(chǎn)品細節(jié)的文案設(shè)計的層次感是用字體大小和

粗細區(qū)分，是顧客有效讀取信息；產(chǎn)品賣點的文案設(shè)計比較簡單，主要是產(chǎn)品

的描述，再添加一些修飾元素，使得文案設(shè)計栩栩如生；產(chǎn)品賣點的文案設(shè)計

也是用了交叉左右結(jié)構(gòu)，一側(cè)放置產(chǎn)品細節(jié)圖，另一側(cè)放置產(chǎn)品細節(jié)信息，依

次往下排序。最后的溫馨提示部分的文案設(shè)計主要是對退換貨、裁剪、色彩、

責任的描述。

4鮮果園專營店視覺效果制作

4.1首頁效果圖制作

首頁整體設(shè)計采用的是淡綠色系，首先整體的背景一種淡綠色的漸變效果，

更能讓消費者們感到貼近大自然的感覺，然后綠色本就是比較貼合大自然綠色

水果的感覺，讓人看起來很舒服、很清新、很健康的感覺，最后整體的排版都

比較簡約，主要是不讓客戶有視覺疲勞，盡量給客戶帶來舒適感。

4.1.1店招效果圖制作

店招包括：店鋪LOGO、店鋪的名稱、店招文案、店招分類導航。

店鋪的LOGO是簡單線條組成的林間小屋。所以設(shè)置LOGO的時候要簡單

且讓消費者看到這個LOGO的時候就知道該店鋪是大概買什么的，一目了然。

店鋪的名稱位于LOGO圖的右側(cè)，“鮮果園專營店”，在店鋪名稱下方是大寫

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字母開頭的拼音組成，主要是修飾店鋪名稱。導航區(qū)域分別有首頁、所有產(chǎn)品、

熱賣推薦、活動專區(qū)、分類專區(qū)、新品上市這六個部分，客戶可以根據(jù)所需的

產(chǎn)品找到相對應的產(chǎn)品，不僅節(jié)約了時間，也讓客戶瀏覽了更多的商品。

店招設(shè)計效果如圖16所示：

圖16店招設(shè)計效果圖

4.1.2海報效果圖制作

首頁海報設(shè)計也比較簡單，以綠色大地山林間為背景，用云霧做裝飾，整

體是屬于中心構(gòu)圖法，中間來擺放各式各樣的水果，不僅看起來更加的綠色健

康，而且還展示了水果的多樣性。店鋪的背景色是以淡綠色為主，與該店鋪大

部分的產(chǎn)品的顏色相似，這樣的相似性的色彩搭配看起來更舒服一些，不會感

覺到眼花繚亂；而文案使用的是較深的綠色和黃紅色的漸變效果，與背景色有

鮮明的對比，能讓客戶一眼的就能看出該店鋪所銷售產(chǎn)品的類型。

首頁海報效果如圖17所示：

圖17首頁海報效果圖

4.1.3其他區(qū)域制作

其它區(qū)域的制作包括：優(yōu)惠券區(qū)、主推果果區(qū)、果果分類區(qū)、果果展示區(qū)

和頁尾區(qū)這幾個部分。優(yōu)惠券區(qū)域分為三部分組成，分別是45-10元、90-20元

及150-30元優(yōu)惠券，背景色為深綠色再加上數(shù)字的放大能讓消費者對優(yōu)惠券金

額心動從而促使其購買。主推果果區(qū)用的顏色為白、褐、白三種顏色，外面用

淡綠色框包圍，文案字體分為四部分部分，產(chǎn)品的名稱為第一部分，字體顏色

為褐色，大小相對大些；水果描述文案為第二部分，美味可口的文案更能吸引

消費者購買；第三部分是“現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)順豐空運”更能體現(xiàn)出店鋪的水果非常新

鮮且健康，消費者不用為水果的質(zhì)量感到擔心，放心購買；價格為第四部分，

顏色為紅色，數(shù)字字體放大變粗，消費者一般會很在意價格，放大的數(shù)字價格

更能符合消費者心理，還有“查看詳情”，放置在價格下方，字體為黑色，能

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讓消費者方便了解。產(chǎn)品分類區(qū)分為四個部分：橙子類、香蕉類、草莓類、火

龍果類。每個部分都會有相應的產(chǎn)品圖放置，構(gòu)圖為上文中圖下文的結(jié)構(gòu)，整

體設(shè)計比較獨特。產(chǎn)品展示區(qū)與產(chǎn)品分類區(qū)相對應，每個部分都展示了兩種產(chǎn)

品，加上對展示圖、賣點和價格的說明，體現(xiàn)了設(shè)計的整體性。頁尾的背景設(shè)

計是一片小林子和一座房子的漸變結(jié)構(gòu)，跟LOGO相對應，體現(xiàn)出店鋪的風格；

其上方中心位置是“返回首頁”，讓消費者更方便操作，以便返回頂部。

其他區(qū)域效果圖如圖18所示：

圖18其他區(qū)域效果圖

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1為草莓的制作，是該店鋪的主要銷售的產(chǎn)品之一。詳情頁內(nèi)容分別

有頁頭海報部分、產(chǎn)品信息示部分、產(chǎn)品細節(jié)部分、細節(jié)展示部分、產(chǎn)品賣點

部分、溫馨提示部分這六大部分組成。

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4.2.1主副圖效果圖制作

主圖是在平臺上最先展示給消費者的圖片，所以要想吸引消費者，不僅要

展示圖片、賣點、價格還要整體設(shè)計具有強有力的吸引力。該主圖設(shè)計的背景

色為藍色天空，中間產(chǎn)品的展示、賣點以橘、紅、白、綠、黑色混搭來體現(xiàn)出

奶油草莓的特點，主圖下方有價格和優(yōu)惠券，左上方是店鋪LOGO，豐富且不

雜亂的主圖設(shè)計更能讓消費者喜歡。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖如圖21所示：

圖19產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖

副圖2、副圖3的結(jié)構(gòu)相似，是對角線構(gòu)圖法，左上方是該店鋪的LOGO，

中間是產(chǎn)品的展示，右下方則是對產(chǎn)品闡述；文案略有些不同，副圖1的結(jié)構(gòu)

有些不同，是中心構(gòu)圖法，來體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量保障，副圖2和副圖3是產(chǎn)品的

實拍展示，配上文案，讓消費者對其有一定的了解。

產(chǎn)品1的副圖效果圖如圖20，圖21，圖22所示：

20

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圖20產(chǎn)品1副圖1效果圖

圖21產(chǎn)品1副圖2效果圖

圖22產(chǎn)品1副圖3效果圖

21

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4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1詳情頁的背景色是以從上往下由淺紅到深紅色漸變組成的，與奶油

草莓的顏色相似，相似性色的顏色整體不會有雜亂不堪和視覺疲勞的缺點。頁

頭海報的顏色相對整體背景色要淺一些，更能突出其賣點——奶油；

產(chǎn)品信息區(qū)以兩層疊放的形式展示的，下層為圖，上層為產(chǎn)品信息，產(chǎn)品

信息主要說明了產(chǎn)品的名稱、味道口感、產(chǎn)品產(chǎn)地、儲存方法、凈含量等，目

的是要消費者明白所需的產(chǎn)品大致的信息。

細節(jié)展示區(qū)以一半產(chǎn)品外部結(jié)構(gòu)，一半內(nèi)部結(jié)構(gòu)，四周文案組成的，主要

展示了產(chǎn)品的特點、口感、外觀、氣味這四個部分的文案，傳輸給消費者該產(chǎn)

品的質(zhì)量及特點的信息，讓消費者相信該產(chǎn)品值得購買；

產(chǎn)品展示區(qū)主要展示了四個不同封面的草莓實拍，目的是使消費者更加了

解該產(chǎn)品。

產(chǎn)品賣點主要是對草莓的生長環(huán)境、種植技術(shù)、自然健康等方面介紹產(chǎn)品

賣點的，讓消費者買的放心，吃的安心。

溫馨提示是對退換貨、裁剪、色彩及責任的描述，該區(qū)域的設(shè)計是讓該店

鋪所承擔的責任，也是對消費者的承諾，真實和誠信更能讓消費者信服。

產(chǎn)品1詳情頁設(shè)計效果圖如圖23所示：

22

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圖23產(chǎn)品1詳情頁設(shè)計效果圖

23

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4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品2為香蕉的制作，是該店鋪的主要銷售的產(chǎn)品之一。詳情頁的主要內(nèi)

容有頁頭海報部分、產(chǎn)品信息部分、產(chǎn)品細節(jié)部分、產(chǎn)品實拍、產(chǎn)品賣點部分、

溫馨提示部分這六大部分組成。

4.3.1主副圖效果圖制作

主圖的設(shè)計背景色為黃白色，整體分為三部分，左上方是店鋪LOGO。中

間的背景顏色為左黃右白色，這種顏色能更好契合產(chǎn)品本身的顏色，看起來很

舒服；中間的設(shè)計是用圓框的形式，將產(chǎn)品放入其中；主圖下方是價格和優(yōu)惠

券，價格部分用淡黃色的漸變色不規(guī)則矩形框包圍，字體為黑色，數(shù)字的字體

相對大些，更有立體感，讓消費者感覺真實。

產(chǎn)品2主圖設(shè)計效果圖如圖24所示：

圖24產(chǎn)品2主圖效果圖

副圖1、副圖2、副圖3分為三部分，背景色為白色。左上方是該店鋪的

LOGO，中間是產(chǎn)品的展示，右下方則是賣點闡述；整體的設(shè)計非常簡約，但是

整體效果看來比較和諧、舒適、大方。

產(chǎn)品2的副圖效果圖如圖27圖28圖29所示：

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