紐曼M560新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景.........................................................1

2市場(chǎng)環(huán)境分析.....................................................1

2.1營(yíng)銷環(huán)境分析................................................1

2.2消費(fèi)者分析..................................................1

2.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析................................................2

2.4SWOT分析...................................................2

3活動(dòng)主題.........................................................3

4活動(dòng)目標(biāo).........................................................3

5活動(dòng)時(shí)間.........................................................3

6活動(dòng)地點(diǎn).........................................................3

7活動(dòng)對(duì)象.........................................................3

8活動(dòng)內(nèi)容及形式...................................................3

9實(shí)施安排.........................................................4

9.1前期準(zhǔn)備....................................................4

9.1.1活動(dòng)物料準(zhǔn)備和活動(dòng)人員安排.............................4

9.1.2活動(dòng)場(chǎng)地布置...........................................5

9.2中期安排....................................................5

9.3后期延續(xù)....................................................6

10廣告配合........................................................6

10.1廣告語(yǔ).....................................................6

10.2宣傳形式...................................................6

10.2.1線上宣傳..............................................6

10.2.2線下宣傳..............................................7

11經(jīng)費(fèi)預(yù)算........................................................7

12意外防范........................................................8

13效果評(píng)估........................................................8

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

參考資料...........................................................9

III

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

紐曼M560新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

1活動(dòng)背景

湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紐曼科技”）成立于1996年是一

家集研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)為一體的中國(guó)高新技術(shù)公司。涉及以數(shù)碼行業(yè)較

為完整產(chǎn)品體系，產(chǎn)品跨越專業(yè)及消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品為主的多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，滿足顧

客的消費(fèi)需求；以“員工滿意、顧客滿意、社會(huì)滿意”為企業(yè)宗旨；紐曼科技

通過(guò)其不懈努力，已經(jīng)和華為、小米等多家知名品牌企業(yè)合作，并擁有紐曼之

音、紐曼之星等多個(gè)品牌商標(biāo)。在紐曼M560新品即將上市之際，為了吸引消

費(fèi)者的注意、提高紐曼M560知名度和美譽(yù)度，最終使得銷售業(yè)績(jī)得到良好的

提升，特制定此次新聞發(fā)布會(huì)策劃方案。

2市場(chǎng)環(huán)境分析

2.1營(yíng)銷環(huán)境分析

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)迅速增加，手機(jī)市場(chǎng)日

益增大。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)商務(wù)人士更換手機(jī)的周期為四個(gè)月，手機(jī)

更換頻率較高。手機(jī)市場(chǎng)也變得相對(duì)較大。在整個(gè)手機(jī)行業(yè)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)外手機(jī)

品牌技術(shù)都以成熟，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中，紐曼通過(guò)自己的創(chuàng)新和

先進(jìn)技術(shù)一步一步的從整個(gè)行業(yè)中突出，從不知名的國(guó)民品牌，慢慢的走向世

界，走到了手機(jī)行業(yè)當(dāng)中的最前端。紐曼已成為世界500強(qiáng)企業(yè)，手機(jī)銷量也

大大增加，在行業(yè)中處于領(lǐng)先位置。

2.2消費(fèi)者分析

手機(jī)消費(fèi)者按年齡來(lái)分，可分為年輕消費(fèi)者與中老年消費(fèi)者?，F(xiàn)在的年輕

消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求很高，追求手機(jī)性能、內(nèi)存、外觀等等；對(duì)于手機(jī)的價(jià)格

大部分的消費(fèi)者只要性能好，愿意花費(fèi)高價(jià)錢(qián)來(lái)為手機(jī)的性能、功能等等買(mǎi)

單。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解到，年輕消費(fèi)在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，更注重手機(jī)品牌、質(zhì)感、

拍照效果、性能等;年輕消費(fèi)者中的女性消費(fèi)者比較喜歡拍照，要求手機(jī)像素

較高、拍照效果好；然而大多數(shù)男性消費(fèi)者喜歡玩游戲，要求則是手機(jī)的性能

與運(yùn)行內(nèi)存；相對(duì)年輕的消費(fèi)者，中老年消費(fèi)者在手機(jī)購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)對(duì)手機(jī)性能

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

這些方面的要求不大，更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜、手機(jī)屏幕大、聲音大、字體大的

手機(jī)。

2.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

表1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析表

品牌手機(jī)像素處理器續(xù)航能力消費(fèi)群體價(jià)格

蘋(píng)果121200萬(wàn)A14約20小時(shí)白領(lǐng)、年輕人、商務(wù)6799

人士元

華為1600萬(wàn)麒麟約28小時(shí)白領(lǐng)、商務(wù)人士4999

Mate409000E元

三星S216400萬(wàn)驍龍約30小時(shí)年輕人、商務(wù)人士5999

888元

2.4SWOT分析

針對(duì)紐曼M560的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四方面的分析見(jiàn)下表：

表2SWOT分析表

優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

（1）使用自主研發(fā)的高刷屏幕。（1）三星續(xù)航時(shí)長(zhǎng)約30小時(shí)，紐

（2）相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同等配置機(jī)型曼M560約28小時(shí)，紐曼相對(duì)較

價(jià)格實(shí)惠。短。

（3）紐曼技術(shù)在全世界范圍都處于（2）相對(duì)歷史悠久的蘋(píng)果A系列芯

領(lǐng)先地位。片，作為新秀的紐曼消費(fèi)者的接受

（4）采用紐曼最新研發(fā)的操作系統(tǒng)性暫時(shí)較弱。

操作簡(jiǎn)便、流暢、穩(wěn)定。（3）由于蘋(píng)果投入市場(chǎng)較早，在高

（5）紐曼在我國(guó)大陸市場(chǎng)的知名端市場(chǎng)，紐曼的忠實(shí)客戶相對(duì)蘋(píng)果

度、美譽(yù)度較高。較少。

（4）芯片研發(fā)投入很大，導(dǎo)致利潤(rùn)

率下降。

機(jī)會(huì)威脅

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

（1）作為我國(guó)高科技研發(fā)公司，有（1）美國(guó)的封殺，芯片的不足。

著國(guó)家扶持。（2）手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)成熟，容易

（2）消費(fèi)者對(duì)國(guó)民品牌的支持。形成新的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。

（3）國(guó)家對(duì)5G技術(shù)的支持。（3）消費(fèi)者需求多元化，對(duì)手機(jī)的

（4）隨著收入增長(zhǎng)，手機(jī)的更換頻要求也越來(lái)越高。

率提高。（4）手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)

（5）在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地需求增長(zhǎng)較慢。

位。

3活動(dòng)主題

帶上新機(jī)，紐出未來(lái)！

4活動(dòng)目標(biāo)

（1）突出紐曼公司新品M560特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)紐曼品牌的信任和對(duì)新

品M560的興趣，達(dá)到提高紐曼公司品牌知名度的目的。

（2）提升紐曼公司品牌的美譽(yù)度，穩(wěn)固老顧客、開(kāi)發(fā)新顧客。

5活動(dòng)時(shí)間

2022年6月2日10:00-11:30

6活動(dòng)地點(diǎn)

深圳市福田區(qū)深圳大中華喜來(lái)登酒店會(huì)議廳

7活動(dòng)對(duì)象

（1）擬邀請(qǐng)參會(huì)嘉賓

公司領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)袖、代言人、主持人

（2）擬邀請(qǐng)參會(huì)觀眾

會(huì)員客戶、喜愛(ài)紐曼產(chǎn)品的社會(huì)群眾

（3）擬邀請(qǐng)參會(huì)媒體

深圳衛(wèi)視、深圳特區(qū)報(bào)、新浪深圳網(wǎng)

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8活動(dòng)內(nèi)容及形式

（1）新品發(fā)布會(huì)

M560是紐曼最新推出的手機(jī)，這款手機(jī)功能齊全，電量持久，外形時(shí)尚，

價(jià)格適宜，是一款全新高科技手機(jī)，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的使用體驗(yàn)。

（2）活動(dòng)流程

表3發(fā)布會(huì)流程表

發(fā)布會(huì)日期具體時(shí)間具體環(huán)節(jié)

9:00-10:00嘉賓、觀眾、媒體入場(chǎng)

10:00-10:05主持人開(kāi)場(chǎng)白

10:05-10:15紐曼公司CEO唐末德致辭

2022年6月2日10:15-10:55紐曼公司技術(shù)總監(jiān)發(fā)布并介紹新品亮點(diǎn)

10:55-11:25媒體問(wèn)答環(huán)節(jié)

11:25-11:30主持人結(jié)束語(yǔ)

11:30-12:00嘉賓、觀眾、媒體退場(chǎng)

9實(shí)施安排

9.1前期準(zhǔn)備

9.1.1活動(dòng)物料準(zhǔn)備和活動(dòng)人員安排

（1）活動(dòng)物料準(zhǔn)備

表4活動(dòng)物料表

項(xiàng)目物料數(shù)量

活動(dòng)贈(zèng)品紅酒全自動(dòng)開(kāi)瓶器4000個(gè)

懶人桌面手機(jī)支架4000個(gè)

現(xiàn)場(chǎng)布置橫幅7個(gè)

條幅20個(gè)

桌椅600個(gè)

體驗(yàn)機(jī)5個(gè)

LED大屏幕1個(gè)

手機(jī)展柜5個(gè)

拱形門(mén)3個(gè)

活動(dòng)宣傳海報(bào)10張

立牌2個(gè)

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宣傳單4000張

（2）活動(dòng)人員安排

表5活動(dòng)人員表

人員職責(zé)數(shù)量

主持人負(fù)責(zé)活動(dòng)主持，帶動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，1人

控制會(huì)場(chǎng)節(jié)奏

簽到工作人員負(fù)責(zé)帶領(lǐng)嘉賓、觀眾、媒體進(jìn)行簽到2人

以及禮品領(lǐng)取

銷售人員將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確傳達(dá)，讓顧客知道了10人

解本次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品。

門(mén)迎工作人員負(fù)責(zé)迎接嘉賓入場(chǎng)2人

場(chǎng)內(nèi)總負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)的秩序和安全1人

場(chǎng)外總負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)場(chǎng)外的秩序和安全1人

設(shè)備工作人員負(fù)責(zé)協(xié)助此次發(fā)布會(huì)的設(shè)備管理，保2人

證發(fā)布會(huì)的正常進(jìn)行

9.1.2活動(dòng)場(chǎng)地布置

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圖1活動(dòng)場(chǎng)地圖

9.2中期安排

（1）門(mén)迎工作人員安排

安排2名門(mén)迎工作人員在發(fā)布會(huì)入場(chǎng)門(mén)口做好引路入座相關(guān)工作和疫情期

間防疫檢查相關(guān)工作。

（2）設(shè)備工作人員安排

安排2名設(shè)備工作人員每隔半小時(shí)進(jìn)行檢查現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備情況，確保發(fā)布會(huì)現(xiàn)

場(chǎng)的所有設(shè)備都能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

（3）簽到工作人員安排

安排2名簽到工作人員引導(dǎo)入場(chǎng)人員進(jìn)行及時(shí)簽到，并將禮品發(fā)放到位。

9.3后期延續(xù)

（1）發(fā)布會(huì)結(jié)束后及時(shí)與媒體進(jìn)行溝通，表示對(duì)媒體今日到會(huì)及后期宣

傳的感激之情。

（2）發(fā)布會(huì)結(jié)束后及時(shí)整理發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如發(fā)現(xiàn)來(lái)賓遺失物品，進(jìn)行妥

善保管，待來(lái)賓尋失物時(shí)及時(shí)歸還。

10廣告配合

10.1廣告語(yǔ)

歷經(jīng)九年光陰，十代積淀與探索，鑄就紐曼M560巔峰旗艦，帶來(lái)性能、

影像、設(shè)計(jì)和交互的全面突破，智能手機(jī)由此躍見(jiàn)非凡。

10.2宣傳形式

10.2.1線上宣傳

表6線上宣傳表

宣傳途徑具體內(nèi)容

在“紐曼科技”的微信官方公眾號(hào)上發(fā)布本次發(fā)布會(huì)相

關(guān)廣告，廣告主題為“紐曼M560全新外觀，屏下鏡頭

微信公眾號(hào)

反轉(zhuǎn)”，在文字描述的情況下附帶視頻廣告創(chuàng)意；打造科

幻視頻，凸顯紐曼科技感爆棚。讓消費(fèi)者一看到紐曼就

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

聯(lián)想到高科技，能有效的在消費(fèi)者的心目中提升紐曼品

牌的形象。也能讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)科技產(chǎn)品是可以聯(lián)想到

紐曼。

抖音、快手平在抖音、快手直播平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，使用當(dāng)下流行

臺(tái)的背景音樂(lè)，消費(fèi)者通過(guò)觀看直播，實(shí)時(shí)觀看發(fā)布會(huì)。

通過(guò)新媒體里的測(cè)評(píng)博主優(yōu)先使用紐曼M560，然后把使

媒體博主宣傳用后的感受反饋給大家。并邀請(qǐng)到短視頻、微博數(shù)碼測(cè)

評(píng)博主上市前體驗(yàn)即將發(fā)布的紐曼M560并發(fā)表用后

感，將使用后體驗(yàn)發(fā)布到自媒體上替紐曼打廣告。

10.2.2線下宣傳

表7線下宣傳表

宣傳途徑具體內(nèi)容

印刷4000份彩色宣傳單，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)附近流密集處進(jìn)

行投放，注意在發(fā)放宣傳單時(shí)要具有針對(duì)性，不可向未

宣傳單

成年人發(fā)放，以主要客戶群體為投放目標(biāo)，不可做無(wú)效

宣傳。

設(shè)計(jì)10張具有吸引力的宣傳海報(bào)，注意海報(bào)的顏色需醒

海報(bào)目，以便更好的吸引消費(fèi)者的注意力，擺放在發(fā)布會(huì)現(xiàn)

場(chǎng)周邊。

11經(jīng)費(fèi)預(yù)算

表8經(jīng)費(fèi)預(yù)算表

項(xiàng)目名稱數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）

彩色宣傳海報(bào)10張50500

宣傳費(fèi)用

彩色宣傳單4000份0.31200

紅酒全自動(dòng)開(kāi)瓶4000個(gè)39.9

159600

器

贈(zèng)品費(fèi)用

懶人桌面手機(jī)支4000個(gè)19.9

79600

架

橫幅7個(gè)50350

現(xiàn)場(chǎng)布置

條幅20個(gè)20400

費(fèi)用

椅子600個(gè)5030000

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

體驗(yàn)機(jī)5個(gè)12006000

口罩8000個(gè)0.54000

洗手液50瓶201000

消毒液50瓶201000

LED大屏幕1個(gè)36883688

拱形門(mén)3個(gè)70210

手機(jī)展柜5個(gè)2001000

人工費(fèi)用主持人1名300300

工作人員18名100