2021廣告學(xué)-廣告學(xué)概論(試題)

精品文檔______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________專業(yè)試題，強(qiáng)烈推薦廣告學(xué)-廣告學(xué)概論1、根據(jù)丁俊杰的《現(xiàn)代廣告通論》，下列選項中不屬于廣告活動構(gòu)成要素的是：（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告信息

D.廣告作品

2、廣告行為的主體是（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告受眾

D.廣告媒介

3、有關(guān)廣告與新聞的不同之處，下列選項不正確的是：（）。

A.新聞不允許任何的主觀想象，而廣告可以在真實(shí)的基礎(chǔ)上加工

B.新聞可以起到廣告的作用，而廣告不能利用新聞性

C.新聞一般不予重復(fù)，而廣告可根據(jù)需要重復(fù)多次

D.二者的本質(zhì)區(qū)別在于，廣告是自我宣傳，而新聞是為了公眾利益而做的客觀報道

4、廣告與新聞的本質(zhì)區(qū)別在于（）。

A.廣告是有償?shù)?，而新聞則是無償?shù)?/p>

B.新聞具有時效性，一般不予重復(fù)，而廣告可以根據(jù)需要重復(fù)多次

C.廣告是為推銷商品而做的自我宣傳，而新聞是為了公眾的利益而做的客觀報道

D.新聞不允許有任何的主觀想象，而廣告可以在真實(shí)基礎(chǔ)上加工

5、在廣告訴求中，（）處于主動位置。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.消費(fèi)者

D.廣告媒介

6、在廣告訴求中，（）處于被動位置。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告受眾

D.廣告媒介

7、有關(guān)廣告的特征與本質(zhì)，下列選項不正確的是（）。

A.廣告即是宣傳

B.廣告實(shí)質(zhì)上是一種運(yùn)動過程

C.真實(shí)是廣告的生命

D.廣告是一種溝通過程

8、公益廣告的設(shè)置須遵循一些原則，下列選項中不屬于公益廣告設(shè)置原則的是（）。

A.思想性原則

B.藝術(shù)性原則

C.針對性原則

D.營利性原則

9、廣告運(yùn)作的程序始于（）。

A.制訂總體的廣告策略和廣告計劃

B.市場調(diào)查與分析

C.廣告策劃

D.廣告設(shè)計制作

10、有關(guān)廣告的含義，下列選項不正確的是：（）。

A.廣告必須有可確認(rèn)的廣告主

B.商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

C.廣告僅能傳播關(guān)于商品的信息

D.廣告主對廣告的發(fā)布具有—定程度的控制權(quán)

11、有關(guān)廣告與新聞的相同之處，下列選項正確的是（）。

A.二者都是信息傳播方式

B.二者都使用最先進(jìn)的技術(shù)和最先進(jìn)的媒體作為自己的載體

C.新聞必須做到真實(shí)可靠，而廣告不必要

D.二者的傳播范圍廣泛，迅速及時

E.廣告具有—定的新聞性，新聞也會有廣告的作用

12、廣告在社會經(jīng)濟(jì)體系中有重要的地位，體現(xiàn)在（）。

A.廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一

B.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑

C.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)

D.廣告利于競爭，能促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營

E.廣告有利于維護(hù)正常的市場競爭秩序

13、根據(jù)廣告受眾的不同，廣告可劃分為：（）。

A.消費(fèi)者廣告

B.行業(yè)廣告

C.告知性廣告

D.競爭性廣告

E.提示性廣告

14、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶牟煌?，廣告可劃分為（）。

A.全國性廣告

B.室外廣告

C.室內(nèi)廣告

D.地方性廣告

E.銷售現(xiàn)場廣告

15、根據(jù)廣告媒介的不同，廣告可劃分為：（）。

A.報紙廣告

B.廣播廣告

C.印刷媒介廣告

D.電子媒介廣告

E.雜志廣告

16、根據(jù)產(chǎn)品生命周期，廣告可劃分為：（）。

A.告知性廣告

B.競爭性廣告

C.提示性廣告

D.滲透性廣告

E.鋪墊性廣告

17、根據(jù)廣告目的與廣告效果，廣告可以劃分為：（）。

A.知名廣告

B.理解廣告

C.確信廣告

D.行動廣告

E.強(qiáng)化廣告

18、根據(jù)廣告的功能性目的，可將廣告分為：（）。

A.基本需求刺激廣告

B.選擇性需求刺激廣告

C.理解廣告

D.即時反應(yīng)廣告

E.延時反應(yīng)廣告

19、制訂廣告說服策略的根本依據(jù)是（）。

A.消費(fèi)者的消費(fèi)需求

B.消費(fèi)者的消費(fèi)心理

C.消費(fèi)者的消費(fèi)行為

D.廣告主的喜好

E.廣告公司的喜好

20、迄今為止，世界上最早的印刷廣告物是（）。

A.北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

21、（）是最早刊登廣告的定期中文刊物。

A.北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

22、（）首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。

A.北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

23、（）最早刊登了商業(yè)廣告。

A.北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

24、我國廣告行業(yè)的最早組織是（）。

A.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會

B.中華廣告公會

C.中華廣告協(xié)會

D.中國廣告協(xié)會

25、（）年，中國廣告恢復(fù)全面啟動，被成為中國的廣告元年。

A.1979

B.1980

C.1981

D.1983

26、1979年1月25日，（）電視臺成立了廣告業(yè)務(wù)科。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

27、中國電視廣告史上首條商業(yè)廣告是由（）電視臺播出的。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

28、中國電視廣告史上首條商業(yè)廣告是（）。

A.西鐵城手表

B.孔府宴酒

C.公益廣告

D.參桂補(bǔ)酒

29、1979年，（）電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

30、1979年4月，（）電視臺設(shè)立中國電視史上第一個廣告節(jié)目。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

31、1979年2月，（）率先恢復(fù)中國報紙廣告。

A.《人民日報》

B.《文匯報》

C.《現(xiàn)代廣告》

D.《中國廣告報》

32、1979年12月，（）電視臺開辟“商品信息”節(jié)目，集中播放國內(nèi)外廣告。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

33、1981年8月，（）正式成立。

A.中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會

B.中國廣告協(xié)會

C.國際廣告協(xié)會中國分會

D.中華廣告公會

34、我國第一家廣告專業(yè)月刊是（）。

A.《人民日報》

B.《國際廣告》

C.《現(xiàn)代廣告》

D.《中國廣告報》

35、我國高等院校第一個廣告專業(yè)是由（）開辦的。

A.北京大學(xué)

B.北京傳媒學(xué)院

C.中國人民大學(xué)

D.廈門大學(xué)

36、我國內(nèi)地第一個廣告學(xué)系成立于（）。

A.北京大學(xué)

B.北京傳媒學(xué)院

C.中國人民大學(xué)

D.廈門大學(xué)

37、中國第一所廣告學(xué)院是（）。

A.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會

B.北京傳媒學(xué)院

C.北聯(lián)廣告學(xué)院

D.廈門大學(xué)

38、第一條公益廣告“高高興興上班，平平安安回家?！笔牵ǎ╇娨暸_播出的。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

39、1994年11月，中央電視臺廣告黃金時段招標(biāo)，第一屆“標(biāo)王”是（）。

A.西鐵城手表

B.孔府宴酒

C.公益廣告

D.參桂補(bǔ)酒

40、2003年11月，由光明日報報業(yè)集團(tuán)和南方日報報業(yè)集團(tuán)合作出版的（）誕生。

A.《廣州日報》

B.《人民日報》

C.《新京報》

D.《文匯報》

41、迄今為止，發(fā)現(xiàn)并保存下來的世界上最早的廣告物是（）。

A.北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?/p>

C.Siquis廣告

D.德國人古騰堡的鉛活字印刷物

42、美國廣告之父是（）。

A.帕爾默

B.卡克斯頓

C.古騰堡

D.本杰明·富蘭克林

43、美國第一位廣告代理人是（）。

A.帕爾默

B.卡克斯頓

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

44、（）創(chuàng)辦了美國第一本以廣告為主要內(nèi)容的雜志——《印刷品》。

A.帕爾默

B.卡克斯頓

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

45、雜志發(fā)展成廣告媒體應(yīng)歸功于（）。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.科羅德·C·霍普金斯

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

46、（）開創(chuàng)了簡潔、直接的廣告形式，即“理由”文稿。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.科羅德·C·霍普金斯

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

47、（）在廣告代理公司中首家設(shè)立了市場調(diào)查部門。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.科羅德·C·霍普金斯

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

48、我國的第一部廣告學(xué)專著是（）。

A.《新聞學(xué)》

B.《中國報學(xué)史》

C.《廣告學(xué)綱要》

D.《廣告須知》

49、信息傳播的第一環(huán)是（）。

A.信源

B.編碼

C.信號

D.譯碼

50、噪聲有三種類型，不包括（）。

A.環(huán)境噪聲

B.設(shè)備噪聲

C.心理噪聲

D.固有噪聲

51、廣告受眾接收信息的選擇性定律不包括（）。

A.選擇性搜索

B.選擇性注意

C.選擇性理解

D.選擇性記憶

52、導(dǎo)人期的產(chǎn)品，其廣告功能著重在（）。

A.促進(jìn)功能

B.提示功能

C.引導(dǎo)功能

D.勸服功能

53、處于成長期和成熟期的產(chǎn)品應(yīng)采用（）廣告。

A.促進(jìn)性

B.勸服性

C.增強(qiáng)性

D.提示性

54、（）一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段。

A.促進(jìn)功能

B.提示功能

C.引導(dǎo)功能

D.勸服功能

55、廣告?zhèn)鞑バЧ腥齻€層次，不包括（）。

A.認(rèn)知層次

B.情感體驗(yàn)層次

C.理解層次

D.行為層次

56、下列選項中，不屬于廣告信息的傳播方式的是（）。

A.單向傳播

B.逆向傳播

C.雙向傳播

D.反饋傳播

57、大市場營銷即6P組合，是由（）于1984年提出的。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.菲利普·科特勒

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克

58、目標(biāo)市場營銷包括三個主要步驟，不包括（）。

A.市場細(xì)分

B.市場目標(biāo)化

C.市場定位

D.市場營銷

59、市場細(xì)分的模式有三種，下列選項不屬于這三種模式的是（）。

A.同質(zhì)偏好

B.異質(zhì)偏好

C.擴(kuò)散偏好

D.集群偏好

60、目標(biāo)市場策略有三種，下列選項不屬于這三種策略的是（）。

A.無差別營銷

B.差別營銷

C.集中營銷

D.分散營銷

61、處于成熟期的產(chǎn)品可以采用的營銷戰(zhàn)略不包括（）。

A.市場改進(jìn)

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.營銷組合改進(jìn)

D.分銷渠道改進(jìn)

62、一個品牌可以表達(dá)出六層意思，下列選項不屬于這六層的是（）。

A.屬性

B.利益

C.價值

D.品味

63、市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略不包括（）。

A.增加使用量

B.擴(kuò)大總需求

C.保護(hù)現(xiàn)有市場份額

D.擴(kuò)大市場份額

64、市場補(bǔ)缺者有三個任務(wù)，不包括（）。

A.創(chuàng)造補(bǔ)缺

B.擴(kuò)展補(bǔ)缺

C.發(fā)現(xiàn)補(bǔ)缺

D.保衛(wèi)補(bǔ)缺

65、人類傳播活動的類型有（）。

A.自身傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

E.物質(zhì)傳播

66、在廣告業(yè)中，傳播者包括（）。

A.廣告客戶

B.廣告代理公司

C.廣告制作公司

D.廣告設(shè)計公司

E.廣告媒介公司

67、廣告?zhèn)鞑ミ^程的參與者包括（）。

A.信源

B.受眾

C.信息

D.傳播渠道

E.編碼

68、廣告?zhèn)鞑⑴c者借助的傳播物體包括（）。

A.信源

B.受眾

C.信息

D.傳播渠道

E.編碼

69、廣告?zhèn)鞑ミ^程的功能包括（）。

A.信源

B.編碼

C.譯碼

D.受眾

E.反饋

70、廣告的傳播功能包括（）。

A.提示功能

B.促進(jìn)功能

C.引導(dǎo)功能

D.勸服功能

E.增強(qiáng)功能

71、大眾傳播受眾的特點(diǎn)有（）。

A.每種媒介的接受對象都是由個人組成的

B.大眾傳播的接受對象為大批人

C.大眾傳播的接受對象由復(fù)雜成分組成，-旦形成不再變化

D.大眾傳播的接受對象通常是不知名的

E.接受對象和傳播者在時間和空間上有一定距離

72、4P組合的要素包括（）。

A.商品（Product）

B.價格（Price）

C.銷售渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.公共關(guān)系（PublicRelations）

73、大市場營銷，即6P組合，是在4P組合上加上兩個“P”，即（）。

A.商品（Product）

B.政治力（Politicalpower）

C.銷售渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.公共關(guān)系（PublicRelations）

74、下列因素中屬于企業(yè)營銷環(huán)境的微觀環(huán)境的有（）。

A.公司

B.供應(yīng)商

C.中間商

D.人口因素

E.競爭對手

75、下列因素中屬于企業(yè)營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境的有：（）。

A.人口因素

B.公眾

C.經(jīng)濟(jì)因素

D.技術(shù)

E.政治

76、競爭者的定位戰(zhàn)略包括：（）。

A.加強(qiáng)和提高現(xiàn)有定位

B.尋找未被占領(lǐng)的定位

C.對競爭重新定位

D.高級俱樂部戰(zhàn)略

E.維持現(xiàn)有地位的定位

77、差別化戰(zhàn)略包括：（）。

A.競爭差別化

B.產(chǎn)品差別化

C.服務(wù)差別化

D.渠道差別化

E.形象差別化

78、處于成長期的產(chǎn)品可以采用的營銷戰(zhàn)略有（）。

A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色

B.增加新式樣和側(cè)翼產(chǎn)品

C.進(jìn)入新細(xì)分市場

D.進(jìn)入新的分銷渠道

E.提高價格以保證利潤

79、衰退階段公司的營銷戰(zhàn)略有：（）。

A.增加公司的投資

B.保持原有投資水平

C.降低投資態(tài)勢

D.盡可能用有利的方式處理資產(chǎn)

E.提高產(chǎn)品價格保持盈利

80、市場挑戰(zhàn)者的五種可能的進(jìn)攻包括：（）。

A.正面進(jìn)攻

B.側(cè)翼進(jìn)攻

C.包圍進(jìn)攻

D.以退為進(jìn)

E.游擊戰(zhàn)

81、市場挑戰(zhàn)者可以采用的戰(zhàn)略包括：（）。

A.價格折扣

B.產(chǎn)品擴(kuò)散

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.擴(kuò)大需求

E.分銷創(chuàng)新

82、市場追隨者戰(zhàn)略包括：（）。

A.仿制者

B.緊跟者

C.距離跟隨

D.模仿者

E.改變者

83、消費(fèi)者的購買行為有三種類型，不包括（）。

A.復(fù)雜的購買行為

B.減少失調(diào)的購買行為

C.習(xí)慣性的購買行為

D.簡單購買行為

84、消費(fèi)者的購買決策過程始于（）。

A.確認(rèn)問題

B.產(chǎn)生需求

C.信息收集

D.評價方案

85、復(fù)雜購買行為包括三個步驟，不包括（）。

A.購買者產(chǎn)生對商品的信念

B.購買者對商品形成態(tài)度

C.購買者做出慎重的購買選擇

D.購買者對購買決策做出評價

86、有關(guān)整合營銷傳播的內(nèi)涵，下列選項不正確的是（）。

A.以消費(fèi)者為核心

B.以資料庫為基礎(chǔ)

C.以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段

D.以提高產(chǎn)品銷售量為目的

87、廣義的消費(fèi)者包括產(chǎn)品或服務(wù)的（）。

A.需求者

B.倡導(dǎo)者

C.購買者

D.決策者

E.使用者

88、消費(fèi)過程包括（）。

A.需求過程

B.討論過程

C.決策過程

D.購買過程

E.使用過程

89、依據(jù)丁俊杰的《現(xiàn)代廣告通論》，按對某一產(chǎn)品的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可以分為（）。

A.現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者

B.潛在消費(fèi)者

C.最終消費(fèi)者

D.中間使用者

E.產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者

90、依據(jù)陳培愛的《廣告學(xué)原理》，可以按照（）來區(qū)分消費(fèi)者。

A.地理

B.人口

C.心理

D.使用者行為

E.消費(fèi)狀態(tài)

91、消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)由消費(fèi)者的（）等因素決定。

A.需求

B.經(jīng)驗(yàn)

C.所處環(huán)境

D.興趣

E.利害關(guān)系

92、丁俊杰在《現(xiàn)代廣告通論》描述的消費(fèi)者行為特征有（）。

A.可誘性

B.自主性

C.目的性

D.持續(xù)性

E.有因性

93、陳培愛在《廣告學(xué)原理》描述的消費(fèi)者行為特征有（）。

A.同步性

B.自主性

C.多樣性

D.多變性

E.循環(huán)性

94、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素包括（）。

A.文化因素

B.環(huán)境因素

C.個人因素

D.社會因素

E.心理因素

95、下列影響消費(fèi)者購買行為的因素中，屬于消費(fèi)者個人因素的有（）。

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.身份和地位

C.后天經(jīng)驗(yàn)

D.生活方式

E.社會階層

96、下列影響消費(fèi)者購買行為的因素中，屬于社會因素的有（）。

A.相關(guān)群體

B.身份和地位

C.后天經(jīng)驗(yàn)

D.生活方式

E.社會階層

97、下列影響消費(fèi)者購買行為的因素中，屬于心理因素的有（）。

A.信念和態(tài)度

B.身份和地位

C.后天經(jīng)驗(yàn)

D.生活方式

E.社會階層

98、消費(fèi)者購買決策包括（）。

A.需求種類決策

B.產(chǎn)品屬性決策

C.產(chǎn)品種類決策

D.購買地點(diǎn)決策

E.產(chǎn)品價位決策

99、處于滿巢期（Ⅲ）的消費(fèi)者不傾向于購買（）。

A.娛樂產(chǎn)品

B.醫(yī)療產(chǎn)品

C.耐用消費(fèi)品

D.奢侈品

E.旅游產(chǎn)品

100、處于鰥寡退休期的消費(fèi)者不傾向于購買（）。

A.醫(yī)療用品

B.娛樂產(chǎn)品

C.耐用消費(fèi)品

D.奢侈品

E.旅游產(chǎn)品

101、影響購買決策的重要因素包括（）。

A.他人態(tài)度

B.自然環(huán)境

C.個人社會地位

D.非預(yù)期因素的影響

E.相關(guān)利益

102、4C理論要求企業(yè)做到（）。

A.研究消費(fèi)者的需要和需求

B.了解消費(fèi)者要滿足其需求需付出的成本

C.依據(jù)產(chǎn)品成本進(jìn)行合理定價

D.考慮如何使消費(fèi)者方便的購買到產(chǎn)品

E.重要的是溝通而不是促銷

103、市場營銷組合4Ps理論由（）提出。

A.麥卡錫

B.賽德爾·萊維特

C.菲利普，科特勒

D.羅伯特·勞特伯恩

104、20世紀(jì)初，約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的（）屬性在理論上明確加以確認(rèn)。

A.新聞屬性

B.信息傳播屬性

C.營銷屬性

D.社會屬性

105、廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)是（）。

A.廣告代理制

B.完全的市場行為

C.雙重交換雙重代理

D.廣告信息的傳播

106、廣告市場的運(yùn)作機(jī)制是（）。

A.廣告代理制

B.雙重交換

C.工作單制度

D.廣告中介制

107、美國第一則廣告是（）。

A.1704年《波士頓新聞信札》上的“房地產(chǎn)廣告”

B.關(guān)于新航線開辟的交通廣告

C.莎草紙廣告，號召市民抓捕逃犯的懸賞啟示

D.由波托馬克郵局副局長理查德·布萊特供稿的一則廣告

108、廣告的本質(zhì)屬性是（）。

A.營銷屬性

B.信息傳播屬性

C.社會屬性

D.新聞屬性

109、廣告的本質(zhì)是（）。

A.一種營銷工具

B.一種信息傳播工具

C.一種新聞工具

D.一種市場交換工具

110、（）直接影響廣告活動的質(zhì)量。

A.廣告主的多少

B.廣告主素質(zhì)的高低

C.廣告主貨幣支付能力

D.廣告主的廣告投入

111、（）的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。

A.專業(yè)廣告公司

B.大規(guī)模的廣告主

C.廣告媒體的多樣化

D.消費(fèi)者的分層

112、廣告市場運(yùn)作的雙重代理關(guān)系中，第一重代理關(guān)系是指（）。

A.廣告主與廣告公司之間的關(guān)系

B.廣告公司與媒介之間的關(guān)系

C.廣告主與媒介之間的關(guān)系

D.廣告主與廣告市場之間的關(guān)系

113、廣告市場運(yùn)作的雙重代理關(guān)系中，第二重代理關(guān)系是指（）。

A.廣告主與廣告公司之間的關(guān)系

B.廣告公司與媒介之間的關(guān)系

C.廣告主與媒介之間的關(guān)系

D.廣告主與廣告市場之間的關(guān)系

114、廣告代理制是確立（）為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。

A.廣告主

B.廣告客戶

C.廣告公司

D.廣告媒介

115、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以（）為工作目標(biāo)。

A.具體工作計劃的制訂和工作計劃書的撰寫

B.客戶下達(dá)正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案的認(rèn)可

116、在廣告業(yè)務(wù)流程中，代理議案階段應(yīng)達(dá)成的工作目標(biāo)是（）。

A.具體工作計劃的制訂和工作計劃書的撰寫

B.客戶下達(dá)正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案的認(rèn)可

117、在廣告業(yè)務(wù)流程中，廣告計劃階段應(yīng)達(dá)成的工作目標(biāo)是（）。

A.具體工作計劃的制訂和工作計劃書的撰寫

B.客戶下達(dá)正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案的認(rèn)可

118、AE制度又叫（）。

A.客戶執(zhí)行制度

B.工作單制度

C.業(yè)務(wù)審核制度

D.業(yè)務(wù)檔案制度

119、廣告服務(wù)制度中（）是一切商務(wù)活動的通則，須無條件遵守。

A.AE制度

B.業(yè)務(wù)審核制度

C.業(yè)務(wù)保密制度

D.業(yè)務(wù)檔案管理制度

120、從廣告經(jīng)營總額的增長來看，根據(jù)我國廣告市場在不同階段表現(xiàn)的不同特征，可以將之分為三個階目前我國廣告市場處于（）。

A.迅速恢復(fù)期

B.成長終

C.平緩發(fā)展期

D.成熟期

121、國際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是（）。

A.塞德爾·萊維特

B.菲利普·科特勒

C.舒爾茨

D.麥卡錫

122、國際廣告運(yùn)作的一體化策略的提出者是（）。

A.塞德爾·萊維特

B.菲利普·科特勒

C.舒爾茨

D.麥卡錫

123、廣告全球運(yùn)作的最佳策略是（）。

A.一體化策略

B.差異化策略

C.glocal策略

D.本土化策略

124、（）是最原始、最簡單也是至今最常見的廣告形式。

A.口頭叫賣

B.報紙

C.廣播

D.實(shí)物陳列

125、世界上最早的文字廣告出現(xiàn)在（）。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

126、我國最早的印刷廣告出現(xiàn)在（）。

A.唐朝

B.北宋

C.南宋

D.夏代

127、最早的書刊印刷品廣告出現(xiàn)在（）。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

128、第一家廣告代理店出現(xiàn)在（）。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

129、世界上最早的雜志創(chuàng)刊于1731年，為（）的《紳士雜志》。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

130、世界上最早的廣告公司是（）的伏爾尼·帕爾默創(chuàng)辦的。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

131、（）播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著電視廣告時代的開始。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

132、近代中國境內(nèi)出版的第一份中文刊物是（）。

A.《邸報》

B.《東西洋考每月統(tǒng)記傳》

C.《申報》

D.《國際廣告》

133、美國市場營銷專家麥卡錫曾提出著名的4Ps理論，下列屬于4P的選項有：（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.政治（Politics）

E.公共關(guān)系（Public）

134、原始社會分工出現(xiàn)后，商品廣告開始出現(xiàn)新的形式，最常見的廣告形式有：（）。

A.口頭叫賣

B.實(shí)物陳列

C.電視廣播

D.雜志廣告

E.音響招攬

135、促銷方法有許多種，下列屬于促銷方法的有（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員促銷

D.直銷營銷

E.實(shí)物展示

136、有關(guān)廣告功能的說法正確的有：（）。

A.在短期內(nèi)可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售

B.長期廣告有利于建立強(qiáng)勢品牌

C.廣告“無所不能”，因此應(yīng)加大廣告投入

D.廣告的功能和效用因產(chǎn)品、市場環(huán)境等因素而異

E.廣告有助于企業(yè)獲得消費(fèi)者的口碑和品牌資產(chǎn)

137、廣告在服務(wù)性產(chǎn)業(yè)中屬于“三密集”型產(chǎn)業(yè)，是指（）。

A.勞動密集

B.技術(shù)密集

C.資金密集

D.人才密集

E.知識密集

138、廣告市場的參與者包括（）。

A.廣告主

B.廣告公司

C.廣告媒介

D.廣告受乏眾

E.政府機(jī)構(gòu)

139、衡量一個廣告市場成熟與否的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。

A.廣告公司在廣告市場中的地位

B.成長發(fā)育狀況

C.廣告主對廣告投入的多少

D.代理服務(wù)功能

140、廣告代理制受制于一些市場經(jīng)濟(jì)基本原則，主要包括（）。

A.成本原則

B.雙贏原則

C.自我利益原則

D.互利交換原則

E.完全信息原則

141、與廣告活動有聯(lián)系的環(huán)境因素包括（）。

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.科學(xué)技術(shù)因素

E.心理因素

142、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有（）。

A.廣告主的多少

B.競爭對手的多少

C.廣告主貨幣支付能力的大小

D.廣告商品的性質(zhì)

E.廣告主對廣告投入的大小

143、關(guān)于廣告代理制，正確的有：（）。

A.是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物

B.是一種市場運(yùn)營機(jī)制

C.是國際通行的廣告運(yùn)作機(jī)制

D.是一種市場行為

E.只受自我利益原則的制約

144、廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程包括（）。

A.客戶接洽與委托

B.代理議案

C.廣告計劃

D.廣告執(zhí)行

E.廣告制作

145、廣告服務(wù)制度主要有（）。

A.AE制度

B.業(yè)務(wù)檔案管理制度

C.工作單制度

D.廣告代理制

E.業(yè)務(wù)審核制度

146、我國廣告市場目前存在的主要問題有：（）。

A.廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平

B.廣告市場發(fā)展不平衡

C.在傳媒與廣告公司的博弈中廣告公司處于強(qiáng)勢地位

D.經(jīng)營管理機(jī)制不健全

E.操作不規(guī)范、盲目投資

147、目前傳媒集團(tuán)普遍采取整合行為，其特點(diǎn)有（）。

A.在資源配置方式上由行政配置轉(zhuǎn)向市場配置為主

B.在現(xiàn)實(shí)路徑選擇上由局限于同質(zhì)媒體和區(qū)域范圍內(nèi)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向跨媒體、跨區(qū)域擴(kuò)張

C.在產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向上由傳媒產(chǎn)業(yè)自身拓展轉(zhuǎn)向以文化、信息產(chǎn)業(yè)為主要指向的相關(guān)多元產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張

D.在資源配置方式上由市場配置轉(zhuǎn)向行政配置為主

E.傳媒與廣告公司的博弈中，廣告公司取勝

148、國際廣告經(jīng)營中最難克服的文化障礙是（）。

A.文化心理

B.價值觀

C.語言

D.生活方式

E.習(xí)俗

149、國際廣告市場在（）方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)。

A.經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境

B.政治法律環(huán)境

C.文化環(huán)境

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

E.心理因素

150、下列關(guān)于廣告說法是正確的是：（）。

A.國際廣告經(jīng)營差異化、地方化

B.廣告經(jīng)營方式深刻變革

C.廣告制作進(jìn)入-個電腦化多媒體的新時代

D.國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化

E.全球性的廣告市埠更加激烈

151、證明廣告具有“信息告知”這一屬性的廣告是（）。

A.房地產(chǎn)廣告

B.關(guān)于新航路開辟的交通廣告

C.以“尋奴”為目的的莎草紙廣告

D.關(guān)于宣傳印刷廠商的廣告

152、麥卡錫4Ps理論的分析單位是（）。

A.單個消費(fèi)者

B.市場

C.家庭

D.單個企業(yè)

153、下列敘述中不屬于促銷的五種方式之一的是（）。

A.廣告

B.直效營銷

C.電話促銷

D.人員促銷

154、（）是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)。

A.公共關(guān)系

B.產(chǎn)品定位

C.廣告

D.價格定位

155、美國學(xué)者肯尼斯·朗曼的廣告投放模式是基于（）的結(jié)論，其內(nèi)容是，任何品牌做廣告，只能在兩銷售點(diǎn)之間產(chǎn)生效果。

A.價格分析

B.利潤分析

C.營銷分析

D.市場分研

156、廣告產(chǎn)業(yè)的基本特征是（）。

A.促進(jìn)商品銷售

B.既有信息傳播屬性又有營銷屬性

C.是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分

D.在有形產(chǎn)品和文化精神等無形產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中獲取經(jīng)濟(jì)效益

157、產(chǎn)業(yè)分類通常以（）為基礎(chǔ)對產(chǎn)品進(jìn)行分類。

A.供給特點(diǎn)

B.經(jīng)營內(nèi)容

C.生產(chǎn)方式

D.專業(yè)化程度

158、廣告運(yùn)作的目標(biāo)最終是為了實(shí)現(xiàn)對廣告主和（）的服務(wù)。

A.社會

B.消費(fèi)者

C.政府

D.媒體

159、（）打破了原有的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的界限。

A.文化產(chǎn)業(yè)

B.科技產(chǎn)業(yè)

C.文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)

D.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

160、率先將廣告納入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇的國家是（）。

A.中國

B.澳大利亞

C.美國

D.英國

161、廣告客戶指的是（）。

A.廣告的目標(biāo)受眾

B.所有消費(fèi)者

C.市場

D.廣告主

162、下列不屬于決定廣告市場的容量與規(guī)模因素的是：（）。

A.廣告主的多少

B.廣告主貨幣支付能力的大小

C.廣告主對于廣告投資的大小

D.受眾需求量的大小

163、媒介進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段（）是媒介最主要的收入來源。

A.廣告

B.媒介附屬產(chǎn)品

C.政府投資

D.企業(yè)贊助

164、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)四大媒介（）的最大缺憾。

A.覆蓋面窄

B.信息更新速度慢

C.互動性弱

D.性價比低

165、（）廣告活動成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

A.廣告主

B.廣告受眾

C.所獲利潤的多少

D.產(chǎn)品推廣范圍的大小

166、廣告市場的運(yùn)行存在著雙重代理和雙重交換關(guān)系，其中雙重代理的主要執(zhí)行者是（）。

A.廣告主

B.廣告公司

C.受眾

D.廣告媒介

167、（）使廣告的市場活動表現(xiàn)出與一般商品市場活動不同的交換關(guān)系和運(yùn)行方式。

A.廣告市場的運(yùn)作機(jī)制

B.廣告市場商品交換的特殊性

C.雙重代理行為

D.雙重交換關(guān)系

168、市場經(jīng)濟(jì)的基本原則不包括（）。

A.成本原則

B.雙贏原則

C.利益原則

D.完全信息原則

169、廣告代理制產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)在推動力是（）。

A.廣告代理商的推動

B.廣告代理所涉及的三方對自身利益的考慮

C.廣告代理所涉及的三方均獲利

D.廣告代理所涉及的三方構(gòu)成的相互依存的利益格局

170、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以（）為工作目標(biāo)。

A.具體工作計劃的制訂和丁作計劃書的撰寫

B.客戶下達(dá)正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案認(rèn)可

171、AE制是與客戶（）相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。

A.品牌經(jīng)理制

B.品牌代理制

C.客戶代理制

D.小組服務(wù)制

172、我國廣告市場發(fā)展在（）上的不均衡，更甚于我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡。

A.區(qū)域

B.領(lǐng)域

C.經(jīng)營單位

D.受眾定位

173、（）與廣告公司是廣告市場的兩大主體力量。

A.政府

B.受眾

C.傳媒

D.企業(yè)

174、廣告作為信息傳播活動的特殊性表現(xiàn)在（）。

A.主要依靠大眾傳播媒介

B.是最基本的營銷傳播工具

C.信息傳播追求傳播對象的數(shù)量越大越好

D.信息傳播帶有強(qiáng)烈的目的性，追求以最小的成本達(dá)到最大的傳播效果

E.是商品銷售促進(jìn)的重要手段和工具

175、麥卡錫4Ps理論所指出的營銷組合中的四個基本要素中包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.消費(fèi)者（People）

C.價格（Price）

D.渠道（Place）

E.促銷（Promotion）

176、廣告常常與（）等工具組合運(yùn)用，發(fā)揮更大的協(xié)同作戰(zhàn)作用。

A.整合營銷

B.公共關(guān)系

C.人員促銷

D.銷售促進(jìn)

E.直效營銷

177、廣告在市場營銷中的作用有（）。

A.促進(jìn)銷售

B.吸引消費(fèi)者

C.構(gòu)建品牌形象，提升品牌價值

D.降低整體銷售成本

E.傳播產(chǎn)品特點(diǎn)

178、20世紀(jì)60年代，美國著名廣告大師（）提出“品牌形象”理論，認(rèn)為每一次廣告都是對品牌形象的（）。

A.肯尼斯·朗曼

B.大衛(wèi)·奧格威

C.威廉·阿倫斯

D.長程投資

E.短程投資

179、匯告經(jīng)營活動從其目的來看是為了實(shí)現(xiàn)（），從本質(zhì)看，是一種特殊的（）活動，因此，廣告應(yīng)該劃歸為第三產(chǎn)業(yè)。

A.大眾傳播

B.產(chǎn)品推廣

C.文化宣傳

D.社會服務(wù)

E.市場促銷

180、廣告業(yè)是（）經(jīng)濟(jì)與（）經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成。

A.知識

B.創(chuàng)意

C.市場

D.計劃

E.創(chuàng)新

181、廣告代理和被代理作為一種市場交易行為最大的意義在于（）。

A.促進(jìn)專業(yè)化分工

B.保證廣告市場高效率的運(yùn)作

C.促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展

D.保障了市場各方利益

E.成為了一種國際通行的廣告運(yùn)作機(jī)制

182、明確提出“將建立廣告代理制作為未來十年轉(zhuǎn)換廣告經(jīng)營機(jī)制的主要目標(biāo)”的文件是（）。

A.《關(guān)于在溫州試行廣告代理制的通知》

B.《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》

C.《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》

D.《關(guān)于實(shí)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若個規(guī)定（試行）》

E.《國家加快廣告業(yè)發(fā)展的十年規(guī)劃方案》

183、營銷工具的變化過程是（）。

A.單純銷售—4P組合—全面營銷

B.單純銷售—4P組合—整合營銷

C.單純銷售—整合營銷—4P組合

D.單純銷售—4P組合—人員營銷

184、市場營銷的研究主要開始于對（）的研究。

A.市場營銷主體

B.市場營銷內(nèi)容

C.市場營銷目標(biāo)

D.市場營銷組合

185、下列不屬于影響企業(yè)定價的因素的是（）。

A.成本因素

B.政策因素

C.受眾因素

D.市場供求因素

186、現(xiàn)代市場營銷的制定戰(zhàn)略階段主要指的是（）。

A.制造產(chǎn)品

B.選擇價值

C.提供價值

D.傳播價值

187、（）即促銷是市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

A.營銷推廣

B.公共關(guān)系

C.人員推銷

D.整合營銷

188、與其他的營銷推廣要素相比，廣告的優(yōu)勢不體現(xiàn)在（）。

A.傳播面廣

B.樹立品牌形象

C.促進(jìn)企業(yè)達(dá)到目標(biāo)

D.個性化

189、廣告為消費(fèi)者提供了購買產(chǎn)品的理由，（）則提供了購買的刺激。

A.銷售促進(jìn)

B.公共關(guān)系

C.人員推銷

D.直接營銷

190、銷售促進(jìn)的最常見的方式是（）。

A.對經(jīng)銷商的銷售促進(jìn)

B.對消費(fèi)者的銷售促進(jìn)

C.對企業(yè)內(nèi)部人員的銷售促進(jìn)

D.對市場的銷售促進(jìn)

191、人員推銷的最顯著特點(diǎn)是（）。

A.人與人之間直接交流

B.是一種人際溝通形式

C.容易管理和控制

D.信息的雙向交流溝通

192、直接營銷過程的關(guān)鍵是（）。

A.與顧客反復(fù)溝通

B.獲取相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的反饋信息

C.幫助企業(yè)進(jìn)行細(xì)分市場選擇

D.創(chuàng)建涵蓋顧客和潛在顧客信息的數(shù)據(jù)庫

193、銷售促進(jìn)通常都能實(shí)現(xiàn)（）。

A.銷量擴(kuò)大

B.即時購買

C.品牌知名度擴(kuò)大

D.提高消費(fèi)者的品牌忠誠度

194、下列在銷售中產(chǎn)生反應(yīng)最快的是（）。

A.上門推銷

B.廣告

C.電話促銷

D.銷售促進(jìn)

195、廣告的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)銷售

C.宣傳品牌文化

D.培養(yǎng)消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的忠誠

196、銷售促進(jìn)主要針對的人群是（）。

A.對品牌有認(rèn)知的消費(fèi)者

B.對品牌忠誠的消費(fèi)者

C.被廣告吸引的消費(fèi)者

D.追求交易優(yōu)惠的消費(fèi)者

197、現(xiàn)代營銷對營銷推廣的客觀要求是：（）。

A.強(qiáng)調(diào)廣告在銷售中的重要作用

B.充分發(fā)揮銷售促進(jìn)的積極作用

C.廣告與銷售促進(jìn)協(xié)同運(yùn)作

D.強(qiáng)調(diào)廣告與銷售促進(jìn)各自獨(dú)立的發(fā)展

198、公共關(guān)系活動的五項主要活動中不包括（）。

A.產(chǎn)品公共宣傳

B.產(chǎn)品形象塑造

C.游說

D.咨詢

199、公關(guān)活動主要為廣告創(chuàng)造的有利條件是（）。

A.良好的社會環(huán)境

B.媒體的強(qiáng)烈關(guān)注

C.政府的大力支持

D.良好的社會公眾關(guān)系基礎(chǔ)

200、廣告與公共關(guān)系的不同不包括（）。

A.對象不同

B.銷售目的

C.傳播方式

D.最終影響

201、部分企業(yè)和廣告人混淆新聞與廣告的最重要原因是（）。

A.廣泛的影響力

B.同屬于信息傳播的范疇

C.新聞具有即時性

D.新聞具有權(quán)威性

202、新聞宣傳常被采用作為營銷推廣的一個重要因素的原因是（）。

A.較強(qiáng)的時效性

B.內(nèi)容的真實(shí)性

C.廣泛的影響力

D.無法比擬的權(quán)威性

203、需要大幅投入廣告來吸引消費(fèi)者并刺激消費(fèi)者反復(fù)購買的產(chǎn)品是（）。

A.非耐用品

B.長期耐用品

C.短期耐用品

D.服務(wù)

204、產(chǎn)品的生命周期是指（）。

A.產(chǎn)品從投人生產(chǎn)到停止生產(chǎn)的過程

B.產(chǎn)品從投人生產(chǎn)到推出市場的過程

C.產(chǎn)品從出現(xiàn)在市場上到退出市場的必經(jīng)之路

D.產(chǎn)品從開始宣傳推廣到退出宣傳推廣的過程

205、在產(chǎn)品生命周期中的（）促銷達(dá)到最佳效果。

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.熱門期

D.衰退期

206、在下列市場中，人員推銷作用大于廣告的是（）。

A.工業(yè)品市場

B.消費(fèi)品市場

C.服務(wù)行業(yè)

D.勞動市場

207、對消費(fèi)者最后的購買行為起到重要作用的是：（）。

A.產(chǎn)品的廣告推廣

B.企業(yè)的形象宣傳

C.人員推銷和公共關(guān)系

D.銷售現(xiàn)場的廣告和銷售促進(jìn)活動

208、平庸廣告的失敗之處在于（）。

A.缺乏資金

B.沒有娛樂價值

C.效果不好，影響力較小

D.廣告主缺乏明確的營銷戰(zhàn)略

209、（）是公司用以對目標(biāo)顧客和公眾進(jìn)行直接說服性傳播的主要工具之一。

A.直接營銷

B.新聞宣傳

C.公關(guān)活動

D.廣告

210、營銷可控要素包括（）。

A.產(chǎn)品

B.方案

C.價格

D.渠道

E.促銷

211、現(xiàn)代市場營銷的傳播價值步驟，主要包括以下三個環(huán)節(jié)：（）。

A.人員推銷

B.分銷服務(wù)

C.市場細(xì)分

D.銷售推廣

E.廣告

212、在消費(fèi)者的溝通和購買過程中，主要受廣告影響的是（）。

A.定位

B.購物

C.知曉

D.考慮

E.購買

213、促銷的兩個基本功能是（）。

A.傳遞信息

B.告知品牌

C.擴(kuò)大知名度

D.推動購買

E.增加商品價值

214、銷售促進(jìn)的工具有（）。

A.消費(fèi)者促銷

B.交易促銷

C.電話促銷

D.上門推銷

E.業(yè)務(wù)銷售人員促銷

215、以下不屬于交易促銷的方法有（）。

A.免費(fèi)產(chǎn)品

B.現(xiàn)金折款

C.價格減價

D.銷售集會

E.免費(fèi)使用

216、產(chǎn)品依據(jù)耐用性分類包括（）。

A.非耐用品

B.長期耐用品

C.短期耐用品

D.服務(wù)

E.勞動

217、對于可以反復(fù)使用的耐用產(chǎn)品，企業(yè)的促銷策略是（）。

A.把分銷渠道做到位

B.采用人員推銷的方式

C.讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)和售后服務(wù)

D.強(qiáng)調(diào)品質(zhì)

E.吸引消費(fèi)者試用

218、在營銷推廣組合策略中的促銷組合決策環(huán)節(jié)，銷售者需要做的是（）。

A.研討在銷售中的產(chǎn)品市場類型

B.研究采用推動還是拉引戰(zhàn)略

C.廣告的投放量與影響力預(yù)計

D.如何使忠誠度較高的顧客反復(fù)購買

E.檢查各種促銷工具的優(yōu)勢和成本

219、關(guān)于分銷渠道，下列說法正確的是（）。

A.由位于產(chǎn)品起點(diǎn)和終點(diǎn)之間的各層中間商連接起來形成的通道

B.由位于起點(diǎn)的生產(chǎn)者和各層中間商組成

C.由位于終點(diǎn)的消費(fèi)者和各層中間商組成

D.由位于起點(diǎn)的生產(chǎn)者和位于終點(diǎn)的消費(fèi)者及兩者之間的中間商組成

220、有關(guān)營銷推廣下列說法不正確的是（）。

A.營銷推廣可以提供信息指導(dǎo)消費(fèi)

B.營銷推廣并不等同于促銷

C.廣告是一種重要的營銷推廣傳播工具

D.營銷推廣有助于樹立企業(yè)形象和品牌形象

221、下列銷售促進(jìn)的方式中針對消費(fèi)者的是（）。

A.價格折讓

B.銷售獎勵

C.商品介紹

D.銷售店援助

222、對于耐用產(chǎn)品，企業(yè)最好采用（）營銷推廣要素。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.直接營銷

223、在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，應(yīng)采用（）的營銷推廣組合。

A.廣告和銷售促進(jìn)

B.廣告和公共關(guān)系

C.銷售促進(jìn)和直接營銷

D.人員推銷和直接營銷

224、對于消費(fèi)品市場的營銷組合傳播工具，企業(yè)應(yīng)首先考慮（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

225、對于工業(yè)品市場的營銷組合傳播工具，企業(yè)應(yīng)首先考慮（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

226、廣告的目的就是把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）。

A.媒體問題

B.市場問題

C.藝術(shù)問題

D.經(jīng)營管理問題

227、菲利普·科特勒認(rèn)為，戰(zhàn)略營銷的核心是（）。

A.評估價值

B.傳播價值

C.選擇價值

D.準(zhǔn)備提供價值

228、直銷營銷的關(guān)鍵是（）。

A.與消費(fèi)者直接溝通

B.快速反饋

C.創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫

D.選取正確方式

229、（）是目前發(fā)展速度最快的營銷推廣方式之一。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.直銷營銷

230、銷售促進(jìn)的直接目的是（）。

A.建立產(chǎn)品美譽(yù)度

B.培養(yǎng)品牌忠誠度

C.獲得短期銷售反應(yīng)

D.增強(qiáng)消費(fèi)者的購買偏好

231、產(chǎn)品處于成熟期，企業(yè)應(yīng)采（）營銷推廣工具。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公共關(guān)系

D.直銷營銷

232、在消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公共關(guān)系

D.直銷營銷

233、廣告媒體的選擇應(yīng)以（）為準(zhǔn)繩。

A.節(jié)約資金

B.傳播面廣

C.有效到達(dá)消費(fèi)者

D.信息傳播迅速

234、營銷企業(yè)營銷活動效果的因素有營銷可控因素和營銷不可控因素，屬于營銷可控因素的有（）。

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.經(jīng)濟(jì)

E.文化

235、企業(yè)的定價方法主要分為三大類，有（）。

A.差別定價法

B.成本導(dǎo)向定價法

C.需求導(dǎo)向定價法

D.競爭導(dǎo)向定價法

E.逆向定價法

236、現(xiàn)代市場營銷流程的三個階段中第一階段包括（）。

A.產(chǎn)品概念實(shí)驗(yàn)

B.分銷服務(wù)

C.設(shè)計產(chǎn)品

D.市場細(xì)分

E.產(chǎn)品定位

237、現(xiàn)代市場營銷流程的三個階段中第二階段包括（）。

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.產(chǎn)品定價

C.產(chǎn)品制造

D.分銷服務(wù)

E.銷售推廣

238、下列屬于營銷推廣的傳播工具的有（）。

A.展銷會

B.公司雜志

C.廣告

D.銷售促進(jìn)

E.人員推銷

239、廣告不同于其他營銷推廣要素的特點(diǎn)有（）。

A.廣告?zhèn)鞑ッ鎻V信息傳播迅速

B.廣告在樹立品牌形象方面較有優(yōu)勢

C.營銷組合中其他要素難以做到個性化時，獨(dú)特的廣告能打動很多人

D.廣告可以迅速提高產(chǎn)品銷量

E.廣告屬于短期性的銷售刺激工具

240、廣告與銷售促進(jìn)在許多方面存在差異，包括（）。

A.基本職能方面

B.使用手段方面

C.具體目的方面

D.共同目標(biāo)方面

E.傳播方式方面

241、有關(guān)廣告和銷售促進(jìn)，下列說法正確的有（）。

A.廣告與銷售促進(jìn)的共同目標(biāo)都是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

B.廣告在銷售中產(chǎn)生的反應(yīng)快于銷售促進(jìn)

C.銷售促進(jìn)可以提供短程的激烈，促成短期的銷售行為

D.銷售促進(jìn)可以建立產(chǎn)品美譽(yù)度，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度

E.廣告提供了強(qiáng)烈的購買刺激

242、有關(guān)廣告與公共關(guān)系，下列說法正確的有（）。

A.廣告與公共關(guān)系的目的都在于促進(jìn)企業(yè)的銷售

B.廣告是推行公共關(guān)系活動最經(jīng)濟(jì)有效的方式

C.廣告需要借助公共關(guān)系活動來加強(qiáng)其效果

D.以樹立企業(yè)形象為目的的廣告有公關(guān)性質(zhì)

E.公共關(guān)系活動不允許采用廣告的方式進(jìn)行義

243、廣告與公共關(guān)系的區(qū)別包括（）。

A.廣告與公共關(guān)系的對象不同

B.廣告的銷售目的較公共關(guān)系更為間接含蓄

C.廣告與公共關(guān)系傳播的方式不同

D.公共關(guān)系的對象比廣告的對象更為復(fù)雜

E.公共關(guān)系活動用于產(chǎn)品促銷之外時可單獨(dú)發(fā)展

244、有關(guān)廣告與新聞宣傳，下列說法正確的有（）。

A.廣告與新聞宣傳都屬于信息傳播的范疇

B.新聞宣傳必須堅持傳播的真實(shí)性原則，而廣告不必堅持

C.廣告與新聞宣傳的性質(zhì)和目的截然不同

D.廣告與新聞宣傳都具有較強(qiáng)的時效性

E.新聞是一種無償?shù)男畔鞑セ顒樱鴱V告是有償?shù)?/p>

245、關(guān)于各種營銷推廣要素，下列說法正確的有（）。

A.廣告?zhèn)戎鼐唧w、即時的銷量提升

B.銷售促進(jìn)可以迅速實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的信息傳播

C.公共關(guān)系側(cè)重企業(yè)社會生存環(huán)境及人際環(huán)境的改善

D.人員推銷側(cè)重與消費(fèi)者面對面的溝通交流

E.新聞宣傳側(cè)重樹立企業(yè)和產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)威形象

246、除了營銷因素之外，影響企業(yè)營銷推廣組合的因素有（）。

A.企業(yè)自身情況

B.資金實(shí)力

C.競爭對手的策略

D.消費(fèi)者的狀態(tài)

E.產(chǎn)品市場的特點(diǎn)

247、影響營銷推廣組合的營銷因素包括（）。

A.產(chǎn)品性質(zhì)

B.產(chǎn)品生命周期

C.產(chǎn)品市場的特點(diǎn)

D.消費(fèi)者的狀態(tài)

E.企業(yè)自身狀況

248、廣告活動的計劃和執(zhí)行必須與企業(yè)的營銷推廣策略配合，其表現(xiàn)在（）。

A.目標(biāo)受眾

B.訴求內(nèi)容

C.廣告媒體

D.廣告方案

E.廣告的預(yù)算

249、現(xiàn)代市場營銷的三個階段包括（）。

A.評估價值

B.傳播價值

C.選擇價值

D.準(zhǔn)備提供價值

E.效果評價

250、直銷營銷的方式有（）。

A.數(shù)據(jù)庫營銷

B.電話銷售

C.直接反應(yīng)廣告

D.價格折讓

E.直接郵購

251、營銷企業(yè)營銷活動效果的因素有營銷可控因素和營銷不可控因素，屬于營銷不可控因素的有（）。

A.法律

B.價格

C.渠道

D.經(jīng)濟(jì)

E.文化

252、銷售促進(jìn)是針對（）進(jìn)行的。

A.消費(fèi)者

B.經(jīng)銷商

C.代理商

D.內(nèi)部人員

E.競爭者

253、下列銷售促進(jìn)的方式針對經(jīng)銷商的是（）。

A.價格折讓

B.銷售獎勵

C.商品介紹

D.銷售店援助

E.試用展示會

254、對于服務(wù)類的商品，企業(yè)應(yīng)（）。

A.把分銷渠道做到位

B.采用人員推銷的方式

C.提高質(zhì)量

D.增加附加值

E.采用大規(guī)模廣告攻勢

255、在消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公共關(guān)系

D.直銷營銷

E.人員推銷

256、在消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公共關(guān)系

D.直銷營銷

E.人員推銷

257、在消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.銷售現(xiàn)場的廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公共關(guān)系

D.直銷營銷

E.人員推銷

258、在制訂促銷組合決策時，企業(yè)應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.各種促銷工具的優(yōu)勢和成本

B.產(chǎn)品生命周期階段

C.促銷結(jié)果

D.采用推動還是拉引戰(zhàn)略

E.競爭中的促銷組合策略

259、下列不屬于品牌的外部表現(xiàn)因素的是（）。

A.品牌名稱

B.品牌利益

C.品牌標(biāo)志

D.品牌口號

260、在品牌的構(gòu)成要素中，居于核心地位的是（）。

A.品牌文化

B.品牌個性

C.品牌名稱

D.品牌利益

261、品牌形象塑造的核心環(huán)節(jié)是（）。

A.品牌形象定位

B.品牌個性確定

C.品牌名稱確定

D.品牌文化確定

262、（）是支撐品牌形象的根基。

A.質(zhì)量

B.技術(shù)

C.服務(wù)

D.文化

263、現(xiàn)代商業(yè)社會競爭的核心是（）。

A.質(zhì)量

B.技術(shù)

C.服務(wù)

D.文化

264、（）是企業(yè)塑造品牌形象的重要支撐元素。

A.質(zhì)量

B.技術(shù)

C.服務(wù)

D.文化

265、“品牌的冰山”理論由（）提出。

A.戴維森

B.艾·里斯

C.羅瑟·瑞夫斯

D.杰·特勞特

266、倡導(dǎo)“第三場所”的星巴克咖啡店，傳達(dá)出獨(dú)特的浪漫格調(diào)，是將（）作為品牌的核心競爭力。

A.功能性價值

B.情感性價值

C.象征性價值

D.執(zhí)行性價值

267、勞斯萊斯作為“皇家貴族的坐騎”，即是將（）作為品牌的核心競爭力。

A.功能性價值

B.情感性價值

C.象征性價值

D.執(zhí)行性價值

268、“七喜非可樂”采用的品牌定位策略是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

269、美國艾維斯汽車租賃公司的廣告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

270、寶潔公司的每種洗發(fā)水都有獨(dú)特的功能定位，如飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”，潘婷定位于“營養(yǎng)發(fā)質(zhì)”等，這種品牌定位策略是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

271、“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

A.情感定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

272、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是（）。

A.將功能性價值作為品牌的核心競爭力

B.將情感性價值作為品牌的核心競爭力

C.將象征性價值作為品牌的核心競爭力

D.將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力

273、品牌的內(nèi)在價值信息要素包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌利益

C.品牌個性

D.品牌文化

E.品牌口號

274、品牌命名應(yīng)滿足一些要求，主要包括（）。

A.易于發(fā)音，不能有令人不悅的諧音

B.簡潔、美觀

C.容易記憶

D.應(yīng)與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性并且內(nèi)容詳盡

275、品牌利益包括（）。

A.功能性利益

B.精神性利益

C.外在利益

D.內(nèi)在利益

E.自身利益

276、有關(guān)品牌的核心競爭力，下列說法正確的是（）。

A.是品牌的精髓

B.是品牌一切資產(chǎn)的源泉

C.是支持品牌發(fā)展的根本動力

D.是品牌自身所獨(dú)有的

E.競爭對手易于模仿和獲得

277、品牌的核心競爭力具備的主要特征有（）。

A.排他性

B.可持續(xù)性

C.執(zhí)行力

D.感召力

E.關(guān)聯(lián)性

278、企業(yè)打造品牌核心競爭力的途徑有（）。

A.將功能性價值作為品牌的核心競爭力

B.將情感性價值作為品牌的核心競爭力

C.將象征性價值作為品牌的核心競爭力

D.將外在價值作為品牌的核心競爭力

E.將內(nèi)在價值作為品牌的核心競爭力

279、下列屬于品牌形象定位策略的有（）。

A.檔次定位

B.差異定位

C.類別定位

D.比附定位

E.消費(fèi)者定位

280、品牌形象塑造應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個性和創(chuàng)造差異

B.品牌形象塑造要全面考慮多種因素

C.品牌形象塑造是一項長期任務(wù)

D.品牌形象塑造應(yīng)從企業(yè)自身的角度出發(fā)

E.品牌形象塑造應(yīng)以短期收益為目的

281、表現(xiàn)品牌形象的內(nèi)在元素包括（）。

A.名稱

B.質(zhì)量

C.技術(shù)

D.服務(wù)

E.文化

282、品牌傳播的一般規(guī)律有（）。

A.信息的聚合性

B.媒介的多元性

C.通過受眾的認(rèn)知規(guī)律體現(xiàn)出來

D.渠道的單一性

E.長期的傳播必然能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)

283、受眾認(rèn)知模式有（）。

A.AIDMA模式

B.USP模式

C.DAGMAR模式

D.兩級傳播模式

E.AIDAS模式

284、品牌傳播的手段包括（）。

A.廣告

B.直接傳播

C.公共關(guān)系

D.銷售促進(jìn)傳播

E.人際傳播

285、在品牌傳播中，公共關(guān)系常用的手段有（）。

A.活動贊助

B.舉辦公益服務(wù)活動

C.緊跟熱點(diǎn)事件做宣傳

D.使用示范

E.使用者獎勵

286、對處于不同市場周期的品牌應(yīng)該采用不同的傳播策略，下列說法正確的有：（）。

A.在初創(chuàng)期，要綜合運(yùn)用各種傳播手段

B.在成長期，廣告、促銷、公關(guān)都是有效的傳播手段

C.在成熟期，可以運(yùn)用忠誠用戶獎勵、直效溝通等策略

D.在衰退期，為減少開支，應(yīng)停止使用品牌傳播工具

E.在衰退期，主要運(yùn)用廣告和公關(guān)兩種傳播手段

287、廣告的內(nèi)在價值信息要素包括（）。

A.品牌利益

B.品牌個性

C.品牌標(biāo)志

D.品牌文化

E.品牌口號

288、實(shí)現(xiàn)品牌傳播媒體渠道的優(yōu)化組合應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量

B.應(yīng)該有助于對品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

C.在周期上應(yīng)相互配合

D.應(yīng)該有助于品牌信息的互相補(bǔ)充

E.以傳播效果最優(yōu)為依據(jù)進(jìn)行

289、企業(yè)核心價值的體現(xiàn)是（）。

A.產(chǎn)品

B.品牌

C.企業(yè)形象

D.顧客忠誠

290、品牌的外部表現(xiàn)要素不包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌理念

D.品牌口號

291、品牌主張與定位的最直觀體現(xiàn)是（）。

A.品牌口號

B.品牌文化

C.品牌標(biāo)志

D.品牌理念

292、品牌利益的含義是（）。

A.品牌銷售創(chuàng)造的價值

B.品牌在消費(fèi)者心目中的地位

C.品牌不容其他品牌侵犯的方面

D.為消費(fèi)者提供的購買該品牌產(chǎn)品的理由

293、品牌價值產(chǎn)生構(gòu)成的最基本要素是（）。

A.功能性利益

B.精神性利益

C.品牌文化

D.品牌質(zhì)量

294、20世紀(jì)50年代初USP理論的提出者是（）。

A.羅瑟·瑞夫斯

B.威廉·阿倫斯

C.菲利普·科特勒

D.丹·舒爾茨

295、支持品牌發(fā)展的根本動力是（）。

A.品牌資產(chǎn)

B.品牌文化

C.品牌核心競爭力

D.品牌訴求

296、（）對于企業(yè)來說意義深遠(yuǎn)，是品牌戰(zhàn)略營銷傳播的基礎(chǔ)。

A.品牌形象定位

B.品牌形象塑造

C.品牌核心競爭力探求

D.品牌理念規(guī)劃

297、以競爭者品牌為參照的定位是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.比較定位

D.檔次定位

298、塑造品牌形象的核心要求是（）。

A.確定品牌個性

B.確定品牌定位

C.塑造獨(dú)特的企業(yè)文化

D.塑造品牌獨(dú)特的理念

299、文化