搪瓷制品的企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析方案考核試卷

搪瓷制品的企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析方案考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/_____得分：_____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.搪瓷制品企業(yè)制定戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析中的要素？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)遇

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薪酬結(jié)構(gòu)

2.以下哪個(gè)不是搪瓷制品的主要原材料？

A.鐵皮

B.瓷土

C.玻璃

D.鉛

3.在藍(lán)海戰(zhàn)略中，下列哪項(xiàng)不是其核心概念？

A.開(kāi)拓非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)空間

B.創(chuàng)造并抓住新需求

C.優(yōu)化現(xiàn)有市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)

D.重構(gòu)市場(chǎng)邊界

4.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要考慮的外部因素？

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.員工的滿意度

5.在搪瓷制品行業(yè)，以下哪個(gè)品牌被公認(rèn)為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者？

A.雙立人

B.蘇泊爾

C.老干媽

D.福騰寶

6.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)策略是針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？

A.差異化

B.集中化

C.無(wú)差異

D.多細(xì)分市場(chǎng)

7.以下哪項(xiàng)不是搪瓷制品的主要應(yīng)用領(lǐng)域？

A.廚房用具

B.衛(wèi)浴產(chǎn)品

C.電子設(shè)備

D.家居裝飾

8.在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是下列哪位學(xué)者的理論？

A.邁克爾·波特

B.彼得·德魯克

C.菲利普·科特勒

D.藍(lán)海戰(zhàn)略的作者

9.以下哪種方式不是提高搪瓷制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.降低產(chǎn)品品質(zhì)以節(jié)約成本

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈

10.下列哪個(gè)因素不會(huì)影響搪瓷制品的市場(chǎng)需求？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者偏好

C.原材料價(jià)格

D.企業(yè)生產(chǎn)成本

11.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)愿景的組成部分？

A.企業(yè)使命

B.核心價(jià)值觀

C.長(zhǎng)期目標(biāo)

D.下季度銷售目標(biāo)

12.以下哪項(xiàng)不是搪瓷制品企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮的因素？

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.員工數(shù)量

13.關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以下哪項(xiàng)描述是正確的？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)總是有害的

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在可以激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)降低企業(yè)盈利能力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息不需要關(guān)注

14.以下哪個(gè)不是評(píng)估搪瓷制品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)？

A.市場(chǎng)份額

B.利潤(rùn)率

C.員工滿意度

D.產(chǎn)品質(zhì)量

15.以下哪項(xiàng)措施不是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效方法？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.減少?gòu)V告宣傳

D.增加研發(fā)投入

16.在搪瓷制品行業(yè)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)被視為價(jià)值鏈分析中的主要環(huán)節(jié)？

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.銷售與分銷

D.顧客服務(wù)

17.以下哪項(xiàng)不是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.管理層的穩(wěn)定性

18.企業(yè)在面對(duì)不同市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，以下哪種戰(zhàn)略是強(qiáng)調(diào)靈活多變？

A.定位戰(zhàn)略

B.核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略

C.動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略

D.長(zhǎng)期導(dǎo)向戰(zhàn)略

19.以下哪項(xiàng)不是影響搪瓷制品消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素？

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)文化

C.經(jīng)濟(jì)狀況

D.企業(yè)生產(chǎn)成本

20.以下哪個(gè)行業(yè)被視為搪瓷制品的潛在替代品行業(yè)？

A.塑料制品

B.不銹鋼制品

C.木材制品

D.高端珠寶

（注：以下為答題紙部分，請(qǐng)考生將答案填寫(xiě)在答題紙上。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.搪瓷制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素是需要考慮的？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地理位置

2.以下哪些是搪瓷制品的主要特點(diǎn)？

A.耐腐蝕

B.耐高溫

C.易清洗

D.重量輕

3.在企業(yè)戰(zhàn)略中，以下哪些屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素？

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.高效率的生產(chǎn)

C.嚴(yán)格的成本控制

D.高品質(zhì)的產(chǎn)品

4.以下哪些情況可能導(dǎo)致搪瓷制品市場(chǎng)需求增加？

A.人口增長(zhǎng)

B.消費(fèi)者收入提高

C.生活水平提升

D.原材料價(jià)格下降

5.以下哪些是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)可以采用的方式？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.服務(wù)差異化

D.品牌形象定位

6.在波特五力模型中，以下哪些因素可以影響新進(jìn)入者的威脅？

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.進(jìn)入壁壘

C.退出壁壘

D.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)

7.以下哪些是搪瓷制品企業(yè)在供應(yīng)鏈管理中應(yīng)關(guān)注的方面？

A.原材料供應(yīng)商的選擇

B.生產(chǎn)過(guò)程的效率

C.分銷渠道的優(yōu)化

D.庫(kù)存管理的有效性

8.在藍(lán)海戰(zhàn)略中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)創(chuàng)造無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間？

A.重構(gòu)市場(chǎng)邊界

B.專注于非顧客

C.同時(shí)追求差異化和低成本

D.依靠技術(shù)創(chuàng)新

9.以下哪些因素會(huì)影響搪瓷制品的價(jià)格？

A.生產(chǎn)成本

B.品牌影響力

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

10.在制定搪瓷制品企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些信息是必須收集的？

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.客戶需求

D.內(nèi)部資源與能力

11.以下哪些策略可以幫助搪瓷制品企業(yè)提高品牌知名度？

A.大規(guī)模廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.與知名品牌合作

D.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

12.在搪瓷制品行業(yè)，以下哪些因素可能導(dǎo)致替代品的威脅增加？

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者偏好變化

C.替代品價(jià)格下降

D.替代品品質(zhì)提升

13.以下哪些是評(píng)估搪瓷制品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.銷售額

B.市場(chǎng)份額

C.客戶滿意度

D.廣告點(diǎn)擊率

14.在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)差異化

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.成本控制

15.以下哪些因素會(huì)影響搪瓷制品企業(yè)的出口業(yè)務(wù)？

A.匯率波動(dòng)

B.國(guó)際市場(chǎng)需求

C.貿(mào)易壁壘

D.文化差異

16.在進(jìn)行搪瓷制品的市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

17.以下哪些是搪瓷制品企業(yè)面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)？

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.技術(shù)落后

C.市場(chǎng)需求下降

D.法律法規(guī)變化

18.以下哪些措施可以幫助搪瓷制品企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量？

A.引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備

B.加強(qiáng)員工培訓(xùn)

C.實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系

D.提高原材料質(zhì)量

19.在搪瓷制品行業(yè)中，以下哪些行為可能違反反壟斷法？

A.固定價(jià)格

B.限制產(chǎn)量

C.分割市場(chǎng)

D.共同抵制供應(yīng)商

20.以下哪些是搪瓷制品企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展應(yīng)考慮的因素？

A.環(huán)境可持續(xù)性

B.社會(huì)責(zé)任

C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

D.人才培養(yǎng)與激勵(lì)

（注：以下為答題紙部分，請(qǐng)考生將答案填寫(xiě)在答題紙上。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.搪瓷制品的企業(yè)戰(zhàn)略中，______是指企業(yè)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

2.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，______是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌或產(chǎn)品的偏好程度。

3.價(jià)值鏈分析中，企業(yè)的主要活動(dòng)包括______、生產(chǎn)、內(nèi)部物流、外部物流和銷售與服務(wù)。

4.搪瓷制品的原材料主要包括鐵皮、瓷土和______。

5.企業(yè)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，需要考慮的三個(gè)關(guān)鍵要素是產(chǎn)品、______和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

6.在波特五力模型中，______是指行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)程度。

7.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常具有______、價(jià)值性和難以模仿性等特點(diǎn)。

8.搪瓷制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)可以是地理、人口、______和心理等因素。

9.藍(lán)海戰(zhàn)略鼓勵(lì)企業(yè)從現(xiàn)有的市場(chǎng)空間中跳出來(lái)，去創(chuàng)造和開(kāi)發(fā)______市場(chǎng)。

10.為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，搪瓷制品企業(yè)應(yīng)采取______、加強(qiáng)員工培訓(xùn)等措施。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在企業(yè)戰(zhàn)略中，差異化戰(zhàn)略通常意味著較高的成本和價(jià)格。（）

2.搪瓷制品企業(yè)通過(guò)降低產(chǎn)品品質(zhì)可以有效地降低成本。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地識(shí)別和滿足消費(fèi)者需求。（√）

4.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，只能選擇一種定位策略。（）

5.波特五力模型中的替代品威脅只受產(chǎn)品價(jià)格影響。（）

6.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是可以通過(guò)購(gòu)買或模仿而獲得的。（）

7.在供應(yīng)鏈管理中，企業(yè)應(yīng)盡量減少庫(kù)存，以提高效率。（√）

8.藍(lán)海戰(zhàn)略認(rèn)為，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的。（）

9.搪瓷制品企業(yè)只需要關(guān)注現(xiàn)有顧客的需求。（）

10.企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展應(yīng)主要關(guān)注短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)利益。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析搪瓷制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)如何結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以及如何應(yīng)對(duì)潛在的市場(chǎng)威脅。

2.描述搪瓷制品企業(yè)如何運(yùn)用波特五力模型來(lái)評(píng)估行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力度，并據(jù)此制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.針對(duì)搪瓷制品企業(yè)，討論藍(lán)海戰(zhàn)略在實(shí)際操作中的應(yīng)用，并舉例說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)藍(lán)海戰(zhàn)略創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間。

4.請(qǐng)結(jié)合搪瓷制品行業(yè)的特點(diǎn)，探討企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并分析這些措施可能帶來(lái)的長(zhǎng)期影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.B

6.D

7.C

8.A

9.C

10.D

11.D

12.D

13.B

14.A

15.C

16.B

17.D

18.C

19.B

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

2.品牌忠誠(chéng)度

3.原材料采購(gòu)

4.玻璃

5.傳播

6.競(jìng)爭(zhēng)程度

7.獨(dú)特性

8.行為

9.無(wú)競(jìng)爭(zhēng)

10.引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研