2024網(wǎng)文網(wǎng)漫讀者洞察報告-meta

394.8億美元預計2024年全球網(wǎng)文市場規(guī)模達394.8億美元，2024-2032年復合年增長率達15.6%143.5億元2023年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)海外營收規(guī)模達43.5億元，同比上年增長7%343.5億元2023年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)海外營收規(guī)模達43.5億元，同比上年增長7%3●2023年，全球網(wǎng)文市場超過35%的收入來自18-35歲的年輕人●歷史、當代、反烏托邦、都市奇幻和76.3億美元預計2024年全球網(wǎng)漫市場規(guī)模達76.3億美元76.3億美元預計2024年全球網(wǎng)漫市場規(guī)模達76.3億美元,2024-2032年復合年增長率達6.9%2●社交媒體平臺成為網(wǎng)絡文學傳播和●生成式人工智能將重構(gòu)網(wǎng)文創(chuàng)作并●基于網(wǎng)文IP的深度開發(fā)帶動著文化產(chǎn)業(yè)上下游的融[1]WiseGuyReports,GlobalWebNovelMarketResearch,發(fā)布于2024年[2]WebcomicsMarketSize,Share&IndustryAnalysis,ByGenre,ByTargetAudience,ByRevenueModel,andRegionalForecast,2024-2032，發(fā)布于2024年[3]2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告，發(fā)布于2023年[4]Peech,TheRiseofWebNovels:UnpackingtheDigitalRevolutioninReading，發(fā)布于2024年5月中國網(wǎng)絡文學作品已被翻譯成20多種語言，覆蓋東南亞、北美、歐洲、非洲等地區(qū)的40多個國家。中國網(wǎng)絡文學出海經(jīng)歷了出版授權、翻譯出海、模式出海等階段,現(xiàn)已進入“全球共創(chuàng)IP”的新階段。不同國家和地區(qū)的海外營收43.5億海外營收43.5億元2023年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)海外營收規(guī)模達43.5億元，同比上年增長7%1海外讀者2022年，中國網(wǎng)文的海外讀者數(shù)量24億美元2023年1-10月，全球排名前30的書籍漫畫應用吸金突破24億美元，同比增長8%340%2023年，東南亞是中國網(wǎng)文出海的首要目的地，約占海外市場傳播的40%1近近70萬部2023年，中國網(wǎng)絡文學“出?！弊髌罚êW(wǎng)絡文學平臺海外原創(chuàng)作品）總量約為69.58萬部（種），同比上年增長29%177%場，貢獻了全球77%的漫畫應用收入，其次是韓國（10%）和美國（7%）3[1]2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告，發(fā)布于2023年[2]閱文集團，2023中國網(wǎng)絡文學出海趨勢報告，發(fā)布于2023年[3]SensorTower,2023年漫畫應用市場洞察,發(fā)布于2023年11月網(wǎng)文網(wǎng)漫應用展現(xiàn)出了良好的盈利能力，在印尼和泰國躋身##MOBILEAPPCOMPANYTIKTOKBYTEDANCE02VIDIOSURYACITRAMEDIA03GOOGLEONEGOOGLE04GETCONTACTGETVERITY05DISNEY+HOTSTARDISNEY06WETVTENCENTGOODNOVELGOODNOVEL08NAVERWEBTOONSNAVER09VIU10YOUTUBEGOOGLE泰國2024年移動應用排行榜，按消費者支出2##MOBILEAPPCOMPANYYOUTUBEGOOGLE02TIKTOKBYTEDANCE03LINESOFTBANK04WETVTENCENT05IQIYIBAIDU06TINDERMATCHGROUP07TRUEIDTRUECORPORATIONMEBMEBCORPORATION09NAVERWEBTOONSNAVER10GOOGLEONEGOOGLE[1]DataReportal,DigitalIndonesia2024，發(fā)布于2024年[2]DataReportal,DigitalThailand2024，發(fā)布于2024年65%65%65%是女性245%45%是18-34歲人群142%42%42%，已婚已育讀者占比為33.52近60%歷的占比為58.7%2[1]廣發(fā)證券，出海專題(二):網(wǎng)文出海，內(nèi)容需長期哺育，商業(yè)化仍在早期，發(fā)布于2024年3月[2]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡文學出海報告，發(fā)布于2021年83%83%讀者中，83%的人表示他們每天都90分鐘讀時長達90分鐘2論數(shù)最高突破15萬條2[1]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡文學出海報告，發(fā)布于2021年[2]閱文集團，2023中國網(wǎng)絡文學出海趨勢報告，發(fā)布于2023年隨著網(wǎng)文出海市場的增長和用戶付費習慣的養(yǎng)成，網(wǎng)文出海的商業(yè)模式已取得成功。目前，網(wǎng)文出海應用已形成內(nèi)容付費為主，廣告變現(xiàn)87%87%的海外讀者表示有付費●會員訂閱付費（每周/每月付費）[1]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡文學出海報告，發(fā)布于2021年68%34%25%49%49%43%[1]艾瑞咨詢，2021年中國網(wǎng)絡文學出海報告，發(fā)布于2021年6小6小時3分鐘2024年，印尼受訪群眾的日均手機使用時長為6小時3分35.6%2024年，印尼人將35.6%的約129分鐘121802180萬2027年，預計印尼擁有2180萬電子書用戶2[1]DataReportal,DigitalIndonesia2024，發(fā)布于2024年[2Statista，e-BooksIndonesia,數(shù)據(jù)獲取于2024年9月5小時385小時38分鐘2024年，泰國受訪群眾平均每天的手機使用時長為5小時38分鐘12024年，泰國人將41.7%的手機600萬2027年，預計泰國擁有600近2近2小時2024年，泰國受訪群眾平均每天47%2024年，47%的泰國受訪群眾表[1]DataReportal,DigitalThailand2024，發(fā)布于2024年[2]BangkokPost,SurveyrevealsThaisreadforalmost2hoursdaily，發(fā)布于2024年5月[3]Statista，e-BooksThailand,數(shù)據(jù)獲取于2024年9月5小5小時2分鐘2024年，巴西受訪群眾平均每天的手機使用時長為5小時2分鐘132.5%2024年，巴西人將32.5%的手機時間用于娛樂類應用，約98分鐘12780萬2027年，預計巴西將擁有2780萬電子書用戶2[1]DataReportal,DigitalBrazil2024，發(fā)布于2024年[2]Statista，e-BooksBrazil,數(shù)據(jù)獲取于2024年9月中東人群將超過1/3的屏幕時間用于刷娛樂應用5小時16分5小時16分鐘2024年，沙特阿拉伯受訪群眾平均每天的手機使用時長為5小時34.7%34.7%娛樂類應用，約2024年，沙特阿拉伯人將420420萬2027年，預計沙特阿拉伯擁有420萬電子書用戶2[1]DataReportal,DigitalBrazil2024，發(fā)布于2024年[2]Statista，e-BooksSaudiArabia,數(shù)據(jù)獲取于2024年9月[1]根據(jù)印尼市場收入最高的網(wǎng)文應用GoodNovel，F(xiàn)izzo，Tapon的小說熱門榜單整理而成，2024年9月SMA-WinsariSMA-Winsari來自作家Winsari發(fā)布在Fizzo上的《秘密結(jié)婚的高中生》：漂亮又有才的11年級女生Lashesa與當?shù)刂镜腃EO私下傲慢、性格扭曲的丈夫，且為了繼續(xù)學業(yè)而選擇對這樁婚事保密。-Latipah來自作家Latipah發(fā)布在Tapon上的《天才三子：強大的父親》：富家女在訂婚當日和一個神秘男人發(fā)生了一夜情，她的父親卻產(chǎn)并自殺，她一夜間從大小姐成了應召女郎。四年后，熱文精選：泰國主流網(wǎng)文應用中熱門小說的主題關鍵字提?。ú弧裢宋模簢@知名K-Pop男團、游戲或日本動漫●耽美：ABO設定，人外設定，重生，穿越，奇幻，異次元，宮廷[1]根據(jù)泰國市場收入最高的網(wǎng)文應用GoodNovel，ReadAWrite，Tunwalai的熱門榜單整理而成，2024年9月來自作家???????????????來自作家???????????????發(fā)布在GoodNovel上的《清冷王爺愛上甜美來自作家Galactic發(fā)布在Meb上的《煙草焦糖味》，講述了男主卷入一場意想不到的謀殺事件后被著名的黑手黨團伙追捕，的操縱。男人被對方面具后的甜美笑容所吸引，深????????PokerFace#??????????????????-Galactic熱文精選：●霸總/豪門，合約婚姻，先婚后愛●狼人+女巫設定，ABO設定，禁忌之戀●LGBTQ+：雙性戀，校園戀愛，靈魂伴侶，真愛，狗血，喜劇[1]根據(jù)巴西市場收入最高的網(wǎng)文應用Buenovelal，Dreame，Lera的小說熱門榜單整理而成，2024年9月Noivaporcontrato-Bellamia(sérieNoivaporcontrato-Bellamia(série:Destinosentrela?ados)-AfroditeLesFolies來自作家AfroditeLesfolies發(fā)布在Lera上的《合約新娘》，講述了負債累累的女孩Karen無意中簽訂了一個即將改變她一生的婚姻合約…CasadosporError來自作家TorySánchez發(fā)布在Buenovela上的《誤嫁》，講述了20歲的女孩Emma在發(fā)現(xiàn)自己被男友背叛后，一氣之下嫁給了父親的好友、40歲的律師RyanBlack的故事。熱文精選：（以沙特阿拉伯為例）沙特阿拉伯主流網(wǎng)文應用中熱門小說的主題關鍵字提取●富家女/女性繼承人，挫折經(jīng)歷，虐心，東[1]根據(jù)沙特阿拉伯市場收入最高的網(wǎng)文應用Tapon，GoodNovel，WebNovel的小說熱門榜單整理而成，2024年9月熱熱文精選：來自作家Walters發(fā)布在Tapon上的《愛情與金錢的游戲》：阿薩德在夜總會與一個窮困潦倒的神秘男子發(fā)生了一夜子回到了原先的城市，并再次遇見了那個男個男人幫她賺錢——她教這個男人各種勾引來自作家MaxMaxwell發(fā)布在Tapon上的《反轉(zhuǎn)人生》：男主在人生最幸應。-JacquelineWalters-MaxMaxwell##StoreStore11GoodNovel$1.64m734k22NaverWebtoons$1.24m33Webfic$328k106k46Joyread$207k55Tapon$199k164k64$193k5.45m77MegaNovel$183k108k88KBMApp$126k1.08m9KAKAOWEBTOON124k9WebnovelWattpad$94.5k1.66mBakisah$72.0k43.0kInnovel$61.9k130kHinovel$60.4k26.2k$52.5k35.2k#StoreStore11Meb$2.77m221k22NaverWebtoons$1.33m469m33GoodNovel44readAwrite-???????????625k55Dreame153k66Tunwalai$817k104k77Hinovel$682k89Tapon$562k86.0k98KAKAOWEBTOON$514k91.0kComico$348k138kJoyread$291k29.8k$266k36.0kRomanread$233k42.6kFictionlog$207k26.0k#StoreStore11BueNovela$1.03m416k22Lera:LivrosStory&Audiobook$786m147m34GALATEA$308k307k43Hallow:CatholicMeditation$306k366k55Dreame$258k466k66Joyread$254k234k78Tapon$204k94.4k87Webnovel$199k124k99Audible$187k432kPassion:RomanceFictionBooks$137kAmolivro$106k63.6kGlorify:DailyWorship$103k403kTranslatorAppwithVoiceTranslate$102k52.8kWattpad$98.5k1.40kUbook$94.8kSensorTower2024年4月-9月數(shù)據(jù)匯總，獲取于2024年9月#StoreStore11Audible$103k20.9k22Storytel$103k29.6m33Khatmah-$58.4k304k44$56.2k88.1k55ARTranslator:TranslatePhoto$51.7k40.2k66Tarteel$49.5k93.8m77Tapon51.4k88AthkarTV$36.4k415k99$28.1kGoodNovel$23.5k22.8kScribd$23.2k3.6mWattpad$22.9k333kRiwaya:$22.7k8.5kWebnovel$20.4k24.2kGALATEA$19.2k5.2k#StoreStore11Storytel$13.5k19.4k22$13.2k98.7k33Audible$12.3k8.9k44NaverWebtoons$9.2k26.0k56Scribd$6.5k65Tarteel$6.4k144k77Tapon$5.5k109k88$4.4k56.9k99AthkarTV$4.0kQuranMajeed$3.9k72.6kGALATEA$3.9k4.7kGoodNovel$3.7k939Joyread$3.7k425MoboReader$3.3k797Webnovel$3.3k#StoreStore11Storytel$759k333k22Dreame138m33GALATEA$94.2k99.3k44Fictio-Romanzipopolari$40.5k29.6k55Wattpad$39.9k682k66Kidly$23.9k27.0k77Audible$20.6k10.8k88LitRes:Readandlisten$13.8k991000Kitap$13.2kTranslateNow73.4kWebnovel18.5kNaverWebtoons$10.7k80.7kPassion:RomanceFictionBooks$10k37.3kGoodNovel$10k8.0kSensorTower2024年4月-9月數(shù)據(jù)匯總，獲取于2024年9月從Meta視角從Meta視角探知市場潛力GrowthYoY%*+100%+510%+39%+48%+95%+60%+68%+145%資料來源:Meta內(nèi)部數(shù)據(jù)同比增長基于2024年第二季度與去年同期2023資料來源:已指數(shù)化呈現(xiàn)每周的廣告支出Meta內(nèi)部數(shù)據(jù)。圖表僅用于說明目的，并非按絕對比例繪制。InstagramInstagramW2AA+SCW2A概覽網(wǎng)文應用的解決方案-W2A為何選擇Web2App？Web2Web2App允許用戶無縫地從網(wǎng)站過通過提供原生的應用體驗，Web2AppWeb2App使企業(yè)能夠根據(jù)用戶行為有可能和與之相關的內(nèi)容進行互動。在網(wǎng)文這樣的內(nèi)容行業(yè)中，落地頁對于展示更多內(nèi)容、吸引更精準的讀者至關重要。而在其他行業(yè)，廣告素材即可有效地呈現(xiàn)宣傳內(nèi)容，無需過度依賴落地頁，因此落地頁就不那么重要了。Web2App的策略是國內(nèi)網(wǎng)文領域已成熟運用的廣告策略，但在其他行業(yè)中應用較少。概覽網(wǎng)文應用的解決方案-W2A何為Web2App？Web2App是一種市面上已有的應用潛客挖掘策略，50%的折扣）、追加宣傳應用的主要優(yōu)勢或預覽獨家用提供明確的獎勵，并展示顯眼的下載按鈕。廣告單元Web落地頁Appstore概覽網(wǎng)文應用的解決方案-W2A0101使用網(wǎng)頁落地頁，獲取更大的、可定制的展示空間0202通過使用外部或第一方歸因產(chǎn)品來支持強化衡量，以便更好地進行報告通過類測試的體驗吸引潛在用戶對您的應通過類測試的體驗吸引潛在用戶對您的應用產(chǎn)生興趣科技顧問包括促銷或優(yōu)惠>>根據(jù)用戶的特定需求定制您的產(chǎn)品科技顧問A+SC概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SC概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SCA+SC可幫助網(wǎng)文和網(wǎng)漫類廣告主垂直領域（不僅限于網(wǎng)文和網(wǎng)漫，還包括短劇、工具和游戲等）獲取有效擴大營銷規(guī)模A+SC是一種自動化的基于網(wǎng)頁A+SC是MetaA+SC是一種自動化的基于網(wǎng)頁概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SC采用網(wǎng)頁CAPI增強信號彈性采用網(wǎng)頁CAPI增強信號彈性-根據(jù)廣告變現(xiàn)來設置性-根據(jù)廣告變現(xiàn)來設置性別/年齡/市場等的乘數(shù)-設置目標運營系統(tǒng)的乘數(shù)=1，另一個=0.09在A+SC中混合投放10-20個視頻在A+SC中混合投放10-20個視頻和靜態(tài)圖片廣告，以在A+SC中添加至少50%的視頻廣告可提高平均CPA*在A+SC中添加至少50%的視頻廣告可提高平均CPA*29概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SC結(jié)合使用A+SC和競價乘數(shù)更低的單次點擊成本更低的單次購買成本單次點擊成本改善*23%概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SC結(jié)合使用A+SC和競價乘數(shù)更低的單次購買成本43%*測試狀態(tài)2024年5月27日-2024年6月4日概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SCA+SC使用不同類型的競價乘數(shù)進行測試：曝光設備的運營系統(tǒng)iOS/Android性別和年齡FB/IG/ANA+SC為了實現(xiàn)更高的新用戶獲取率：排除：自定義受眾上傳現(xiàn)有的自定義受眾列表概覽網(wǎng)文應用的解決方案-A+SC假設：針對應用轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化的A+SC廣告系列能否應用廣告主已利用某種形式的基于網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的營銷策為進行測試驗證，需為A+SC廣告系列進行適當?shù)募夹g設置A+SC廣告系列（使用或不使用競價乘數(shù)）如進行A/B測試：在設置中關閉“如果找到獲勝者則提前結(jié)束測試”設定Instagram概覽網(wǎng)文應用的解決方案-Instagram長文案利用Instagram長文案說明對于網(wǎng)文客戶來說，文案達到一定字數(shù)能者對內(nèi)容更加感興趣，解決之前IGfeed只能展示2200字符的痛點。對于過長的文案，限制在11,000個字符也可以讓您的廣告展示到熱門IG11,000Instagram將Feed廣告標題的字符限制從2200個字符增加到11,000個字符。cb概覽網(wǎng)文應用的解決方案-Instagram長文案54%單次點擊成本改善*概覽網(wǎng)文應用的解決方案-Instagram長文案Instagram長文案說明觸達更多用戶預期實驗結(jié)果：理想測試對象：（2200字符）（10K-11K字符）已經(jīng)在網(wǎng)文投放，但是因為文案太短導致效果不佳，或者文案超（2200字符）（10K-11K字符）測試框架：A/B測試或轉(zhuǎn)化提升測試，至少為期2周，并具備足夠預算，能確保每個組別要獲得至少100次轉(zhuǎn)化。如果是A/B測試:在設置里面關閉“找到獲勝者就結(jié)束測試”“網(wǎng)站鏈接”使您能夠?qū)⒍鄠€著陸頁添加到FacebookMobileFeed上的單個圖像或視頻廣告中，以便您可以在一個廣告活動中突出顯示不同的類產(chǎn)品和其他訪問量最大的落地頁。當有人點擊hero廣告素材、CTA按鈕或頁腳時，他們會被重定向到您的工具廣告層級的“廣告來源”面板中設置鏈接可自動獲取，也可檢查、手動輸入和自定義添加Learnmore不同的小說類型●通過不同的小說類型●通過種類繁多的小說來吸引新用戶多個“網(wǎng)站鏈接”(sitelink)默認頁默認頁面：APP的宣傳landingpagelinkNovel(A)landingpagelinkNovel(B)landingpage