網(wǎng)絡(luò)營銷試卷1

何曉兵《網(wǎng)絡(luò)營銷——基礎(chǔ)、策略與工具（視頻指導(dǎo)版第3版）》（人民郵電出版社）配套資料（第頁《網(wǎng)絡(luò)營銷》試卷一一、單選題（1分/題，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)營銷定義是（）A.網(wǎng)民通過社交媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道，與其他網(wǎng)民分享的關(guān)于公司、產(chǎn)品或服務(wù)的文字及各類多媒體信息。B.以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、工具或媒體實施營銷活動的模式、策略和過程。C.通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品進(jìn)行銷售，實質(zhì)就是以互聯(lián)網(wǎng)為工具進(jìn)行銷售。D.向現(xiàn)有或潛在的消費者傳遞有價值的內(nèi)容，或與他們建立某種情感聯(lián)系，吸引他們的主動關(guān)注和分享，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為，為企業(yè)帶來利潤的營銷方式。2.主要途徑是利用電子郵件發(fā)送廣告，也包括下載文件或程序時攜帶的廣告，這種廣告類型是（）。A.點擊廣告B.展示廣告C.投遞廣告D.原生廣告3.（）是組織和公眾溝通的例行方式，它是一種兩級傳播方式，即先將消息告訴記者，再通過記者所在的媒體告知公眾。A．新聞發(fā)布會B.網(wǎng)絡(luò)聲明C.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告D.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)軟文4.與廣告、公關(guān)、促銷等商業(yè)目的明顯的傳播不同，口碑傳播是（）。A.非商業(yè)性的B.非正式的C.主動性的D.成本低廉的5.LBS營銷中，位置信息泄露包括定位過程中的位置信息泄露，也包括（）的泄露。A.社交信息B.瀏覽信息C.搜索信息D.邊信息6.社交網(wǎng)絡(luò)營銷的起點與基石是與交往對象擁有相同的價值取向，順應(yīng)了（）的時代潮流。A．以產(chǎn)品為中心B．以利潤為中心C．以消費者為中心D．以價值觀為中心7.消費者身處某種場景下時想起產(chǎn)品是有一定順序的，一般順序為（）。A.場景功能需求產(chǎn)品品牌B.場景需求產(chǎn)品功能品牌C.場景需求功能產(chǎn)品品牌D.場景需求功能品牌產(chǎn)品8.有這樣一支泰國廣告：為了給媽媽治病，小男孩去藥店偷藥被抓。隔壁飯館老板看到了，出來幫他付了錢，還讓女兒打包了一份瘦肉湯，讓小男孩一并帶給生病的媽媽。30年后的一天，這位老板生病住院。醫(yī)院里，老板女兒看著近80萬泰銖的巨額醫(yī)療費陷入絕望，但當(dāng)?shù)诙焓盏嚼U費單的時候，她發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥費總額竟然是0泰銖。繳費單上寫著這樣一句話：所有費用已在30年前支付。原來為老板提供悉心治療并付清全部醫(yī)藥費的醫(yī)生，正是那個30年前餐廳老板幫過的小男孩。這則廣告既突出了通信運營商“溝通”的核心賣點，也傳達(dá)了“給予是最好的溝通”的理念，人生因付出而快樂，幸福因分享而增值，對恩惠最好的回饋，是將助人之心傳遞出去、傳承下去。這支廣告內(nèi)容策劃的切入點是（）。A.源頭B.價值C.主題D.表現(xiàn)形式9.（）是外部數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)。A.第一方數(shù)據(jù)B.第二方數(shù)據(jù)C.第三方數(shù)據(jù)D.第四方數(shù)據(jù)10．跨境電商獨立站運營模式Dropshipping是指（）。A.鋪貨模式B.站群模式C.品牌站模式D.無貨源模式11.按搜索目的分類，“京東空調(diào)優(yōu)惠券”是（）關(guān)鍵詞。A.事務(wù)類B.導(dǎo)航類C.信息類D.品牌類12.微電影與傳統(tǒng)意義上的電影相比有幾大特點，但不包括（）。A.受眾單一B.放映時間短C.制作周期短D.小規(guī)模投資13.下列屬于社交平臺直播的是（）。A.抖音直播B.小紅書直播C.嗶哩嗶哩直播D.微信視頻號直播14.自媒體最顯著的特點是（）。A.獨立B.高效C.平民化D.普泛化15.淘寶客推廣采用（）的計費模式。A.CPMB.CPCC.CPSD.CPT二、多選題（2分/題，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)消費者的購物行為受到許多外在因素的影響，主要有（）。A.消費者生活方式 B.消費者態(tài)度 C.商品因素D.購物安全性E.參照群體2.故事型軟文的（）是成功的關(guān)鍵。A.知識性B.專業(yè)性C.趣味性D.合理性E.科學(xué)性3.LBS+廣告模式的應(yīng)用可分為（）。A．位置感知廣告B．位置圖譜廣告C．競價排名廣告D．地理圍欄廣告E．信息流廣告4.跨境電商平臺按照交易模式劃分可以分為（）。A.B2B平臺B.B2C平臺C.C2C平臺D.自營型平臺E.第三方開放平臺5.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展呈現(xiàn)出三個趨勢，即（）。A.傳播快速化 B.品牌視頻化 C.成本低廉化D.視頻網(wǎng)絡(luò)化E.廣告內(nèi)容化三、簡答題（7分/題，共21分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的法則。2.簡述饑餓營銷策略的運用條件。3.簡述京東快車的運用技巧。四、論述題（12分/題，共24分）1.論述場景化營銷的要素。2.論述直播數(shù)據(jù)復(fù)盤后的優(yōu)化調(diào)整策略。五、案例分析（15分/題，共30分）1.2021年“雙11”期間，養(yǎng)生堂推出首支3D櫻桃小丸子動畫視頻《一起VC吧開啟針葉櫻桃之旅》。廣告片講述了櫻桃小丸子進(jìn)入巴西彼得羅利納針葉櫻桃林尋找櫻桃的故事，傳遞了“針葉櫻桃不是普通櫻桃，VC含量約等于等量普通櫻桃的244倍”的產(chǎn)品知識，在受眾心中建立起“養(yǎng)生堂天然維生素C，100%來自巴西針葉櫻桃”這一產(chǎn)品認(rèn)知。養(yǎng)生堂天然維生素C的核心賣點“100%來自巴西針葉櫻桃”和《櫻桃小丸子》，與目標(biāo)受眾“80后”“90后”高度匹配。養(yǎng)生堂借助3D櫻桃小丸子的親和力，讓年輕受眾回憶起童年時光，拉近了與年輕人群的距離。分析該廣告片采用的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略，以及該策略的核心要素。2.《科技上新了》是今日頭條科技數(shù)碼3C新品發(fā)售的一站式內(nèi)容營銷解決方案。2022年配合OPPOFindX5新機(jī)發(fā)售，OPPO與《科技上新了》合作進(jìn)行新機(jī)爆款內(nèi)容獨家策劃，為新機(jī)首銷蓄能。在前期策劃期間，品牌方依托巨量云圖前置洞察目標(biāo)用戶對上一代機(jī)型的反饋及痛點，明確新機(jī)的自研芯片、影像力、科技力等核心賣點，結(jié)合今日頭條目標(biāo)用戶內(nèi)容偏好，制定營銷策略。在發(fā)布會當(dāng)天，通過與官方直播欄目《朋友多，一起看》聯(lián)動，三大數(shù)碼大咖帶頭條用戶一探新機(jī)發(fā)布，同時，獨家策劃OPPOFindX5產(chǎn)品線總裁在今日頭條首發(fā)