乳品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力考核試卷

乳品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)乳品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的理解與分析能力，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、品牌策略、供應(yīng)鏈管理等關(guān)鍵領(lǐng)域?？忌杞Y(jié)合具體案例和數(shù)據(jù)，展示其對(duì)乳品行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的深入分析和判斷。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是影響乳品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.政治穩(wěn)定性

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力

2.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略不包括？（）

A.本地化策略

B.價(jià)格戰(zhàn)策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略

D.環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)策略

3.以下哪個(gè)國(guó)家是全球最大的乳品出口國(guó)？（）

A.澳大利亞

B.荷蘭

C.瑞士

D.美國(guó)E.丹麥

4.乳品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌影響力的提升主要通過(guò)哪種方式？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.強(qiáng)化品牌宣傳

D.降低生產(chǎn)成本

5.乳品供應(yīng)鏈管理中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.原料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.銷(xiāo)售渠道

D.研發(fā)設(shè)計(jì)

6.乳品企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，最常見(jiàn)的進(jìn)入模式是？（）

A.貿(mào)易代理

B.直營(yíng)店

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)營(yíng)公司

7.以下哪項(xiàng)不是影響乳品國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的因素？（）

A.供需關(guān)系

B.貨幣匯率

C.生產(chǎn)成本

D.消費(fèi)者偏好

8.乳品企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品差異化提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.減少?gòu)V告投入

9.乳品企業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.采取本地化策略

C.減少產(chǎn)品種類(lèi)

D.依賴(lài)政府補(bǔ)貼

10.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為有效？（）

A.傳統(tǒng)廣告

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

11.以下哪個(gè)國(guó)家的乳品行業(yè)以有機(jī)乳品著稱(chēng)？（）

A.澳大利亞

B.德國(guó)

C.挪威

D.加拿大

12.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最為重要？（）

A.跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)

B.顧客需求調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.技術(shù)研發(fā)投入

13.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效措施？（）

A.多元化市場(chǎng)布局

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.減少?gòu)V告投入

D.增強(qiáng)品牌影響力

14.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪種方式最為普遍？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合推廣

C.共同研發(fā)

D.聯(lián)合銷(xiāo)售

15.以下哪項(xiàng)不是影響乳品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.國(guó)際政治環(huán)境

B.全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.企業(yè)內(nèi)部管理

16.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上如何提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

D.減少?gòu)V告投入

17.以下哪個(gè)國(guó)家的乳品行業(yè)以高附加值產(chǎn)品著稱(chēng)？（）

A.芬蘭

B.新西蘭

C.英國(guó)

D.法國(guó)

18.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇？（）

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.提高生產(chǎn)效率

D.減少研發(fā)投入

19.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估政策法規(guī)

D.確定廣告預(yù)算

20.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為直接？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電視廣告

D.舉辦線下活動(dòng)

21.以下哪個(gè)國(guó)家的乳品行業(yè)以天然乳品著稱(chēng)？（）

A.美國(guó)

B.加拿大

C.挪威

D.丹麥

22.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最為重要？（）

A.跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)

B.顧客需求調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.技術(shù)研發(fā)投入

23.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效措施？（）

A.多元化市場(chǎng)布局

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.減少?gòu)V告投入

D.增強(qiáng)品牌影響力

24.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪種方式最為普遍？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合推廣

C.共同研發(fā)

D.聯(lián)合銷(xiāo)售

25.以下哪項(xiàng)不是影響乳品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.國(guó)際政治環(huán)境

B.全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.企業(yè)內(nèi)部管理

26.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上如何提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

D.減少?gòu)V告投入

27.以下哪個(gè)國(guó)家的乳品行業(yè)以高附加值產(chǎn)品著稱(chēng)？（）

A.芬蘭

B.新西蘭

C.英國(guó)

D.法國(guó)

28.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。浚ǎ?/p>

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.提高生產(chǎn)效率

D.減少研發(fā)投入

29.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估政策法規(guī)

D.確定廣告預(yù)算

30.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為直接？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電視廣告

D.舉辦線下活動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.品牌建設(shè)

D.供應(yīng)鏈優(yōu)化

2.乳品國(guó)際市場(chǎng)中的貿(mào)易壁壘可能包括哪些？（）

A.關(guān)稅壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)壁壘

D.匯率壁壘

3.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.貨幣風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

4.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集哪些信息？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.消費(fèi)者偏好

D.政策法規(guī)環(huán)境

5.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上建立品牌信任度的方法？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.社會(huì)責(zé)任履行

C.良好的售后服務(wù)

D.有效的營(yíng)銷(xiāo)策略

6.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可能采用的技術(shù)途徑包括？（）

A.生物技術(shù)

B.納米技術(shù)

C.新材料技術(shù)

D.傳統(tǒng)工藝改進(jìn)

7.以下哪些因素會(huì)影響乳品國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格？（）

A.生產(chǎn)成本

B.原材料價(jià)格

C.運(yùn)輸費(fèi)用

D.匯率波動(dòng)

8.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可能使用的媒體渠道包括？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.社交媒體

D.戶(hù)外廣告

9.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要關(guān)注的環(huán)節(jié)包括？（）

A.原料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.質(zhì)量控制

D.物流配送

10.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行本地化策略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品包裝符合當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.營(yíng)銷(xiāo)策略適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

C.人才招聘考慮本地人才

D.產(chǎn)品口味適應(yīng)當(dāng)?shù)乜谖?/p>

11.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可能關(guān)注的健康趨勢(shì)包括？（）

A.低脂、低糖

B.有機(jī)、天然

C.功能性食品

D.植物基乳品

12.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按地理區(qū)域

B.按消費(fèi)者年齡

C.按收入水平

D.按購(gòu)買(mǎi)行為

13.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，可能考慮的合作對(duì)象包括？（）

A.零售商

B.餐飲企業(yè)

C.運(yùn)動(dòng)品牌

D.健康食品品牌

14.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.多元化市場(chǎng)布局

B.保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)

C.供應(yīng)鏈多元化

D.市場(chǎng)調(diào)研深入

15.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可能采用的促銷(xiāo)手段包括？（）

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.限時(shí)折扣

C.禮品贈(zèng)送

D.會(huì)員積分

16.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)考慮的因素？（）

A.功能性

B.美觀性

C.適應(yīng)性

D.可持續(xù)性

17.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可能關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)包括？（）

A.高蛋白

B.高鈣

C.低乳糖

D.富含益生菌

18.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)可能采用的銷(xiāo)售渠道？（）

A.傳統(tǒng)零售

B.電子商務(wù)

C.直銷(xiāo)

D.跨境電商

19.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，可能考慮的合作形式包括？（）

A.聯(lián)合品牌

B.聯(lián)合推廣

C.聯(lián)合研發(fā)

D.聯(lián)合銷(xiāo)售

20.以下哪些是乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者群體？（）

A.年輕人

B.家庭主婦

C.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

D.健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，需要進(jìn)行______分析，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。

2.乳品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，離不開(kāi)______的供應(yīng)鏈管理。

3.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌推廣，應(yīng)注重______和______的結(jié)合，以提升品牌影響力。

4.乳品國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘，包括______、______和______等多種形式。

5.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注______趨勢(shì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

6.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集______、______和______等信息。

7.乳品國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______等。

8.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，可能考慮的合作對(duì)象包括______、______和______等。

9.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行本地化策略時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

10.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好，受到______、______和______等因素的影響。

11.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)。

12.乳品國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)，主要受______、______和______等因素的影響。

13.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨______、______和______等挑戰(zhàn)。

14.乳品國(guó)際市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理，需要關(guān)注______、______和______等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

15.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可能采用______、______和______等技術(shù)開(kāi)發(fā)。

16.乳品國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括______、______和______等手段。

17.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可能使用的媒體渠道包括______、______和______等。

18.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品的______、______和______等方面有較高要求。

19.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以依據(jù)______、______和______等因素進(jìn)行。

20.乳品國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，受______、______和______等因素的影響。

21.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，可能考慮的合作形式包括______、______和______等。

22.乳品國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易政策，包括______、______和______等。

23.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)采取______、______和______等措施。

24.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品的______、______和______等方面有較高要求。

25.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等關(guān)鍵成功因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上，產(chǎn)品質(zhì)量是唯一影響競(jìng)爭(zhēng)力的因素。（）

2.乳品國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)策略，能夠有效提升企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

3.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)避免使用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。（）

4.乳品國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘，主要是由于關(guān)稅過(guò)高造成的。（）

5.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮降低生產(chǎn)成本。（）

6.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，普遍偏好有機(jī)、天然的產(chǎn)品。（）

7.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

8.乳品國(guó)際市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理，重點(diǎn)是降低物流成本。（）

9.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌合作時(shí)，應(yīng)選擇與自身品牌定位相似的企業(yè)。（）

10.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有特別要求。（）

11.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，可以忽略政治風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.乳品國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，主要受本土品牌的影響。（）

13.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行本地化策略時(shí)，應(yīng)完全放棄原有品牌形象。（）

14.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，普遍偏好高脂、高糖的乳制品。（）

15.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)需求。（）

16.乳品國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)，主要受生產(chǎn)成本的影響。（）

17.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)避免使用電視廣告。（）

18.乳品國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品的健康和安全性要求較高。（）

19.乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。（）

20.乳品國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，應(yīng)包括差異化、集中化和多元化等。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析乳品在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力，并探討乳品企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些壓力。

2.闡述乳品企業(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)提升其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)合具體案例，分析乳品供應(yīng)鏈管理對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

4.討論乳品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，以實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)進(jìn)入和擴(kuò)張。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)進(jìn)入策略。

案例信息：

-該乳品企業(yè)以生產(chǎn)高品質(zhì)的有機(jī)乳品而聞名。

-東南亞市場(chǎng)對(duì)有機(jī)乳品的需求逐漸增長(zhǎng)。

-該企業(yè)在東南亞市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為當(dāng)?shù)刂槠菲放啤?/p>

-東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)乳品的價(jià)格敏感度較高。

2.案例題：某乳品企業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣，但發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在不同國(guó)家的銷(xiāo)售表現(xiàn)差異較大。請(qǐng)分析以下原因，并提出改進(jìn)建議。

案例信息：

-該乳品企業(yè)全球統(tǒng)一推出一款新口味乳品。

-在一些國(guó)家，該新口味乳品受到消費(fèi)者歡迎，銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。

-在另一些國(guó)家，該新口味乳品銷(xiāo)量不佳，消費(fèi)者反饋口味不適應(yīng)。

-該乳品企業(yè)未進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和口味測(cè)試。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.C

5.D

6.A

7.D

8.B

9.D

10.B

11.C

12.B

13.C

14.B

15.D

16.B

17.B

18.B

19.D

20.A

21.D

22.B

23.C

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.優(yōu)化

3.品牌宣傳，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

4.關(guān)稅壁壘，技術(shù)壁壘，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)壁壘

5.健康趨勢(shì)

6.目標(biāo)市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，消費(fèi)者偏好

7.產(chǎn)品創(chuàng)新，價(jià)格策略，品牌建設(shè)

8.零售商，餐飲企業(yè)，健康食品品牌

9.本地文化，營(yíng)銷(xiāo)策略，人才招聘

10.地理區(qū)域，消費(fèi)者年齡，收入水平

11.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，政治風(fēng)險(xiǎn)，貨幣風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)

12.生產(chǎn)成本，原材料價(jià)格，運(yùn)輸費(fèi)用，匯率波動(dòng)

13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，政治風(fēng)險(xiǎn)，貨幣風(fēng)險(xiǎn)

14.原料采購(gòu)，生產(chǎn)制造，質(zhì)量控制，物流配送

15.生物技術(shù)，納米技術(shù)，新材料技術(shù)，傳統(tǒng)工藝改進(jìn)

16.差異化，集