2024年生活小電市場總結及2025年預判 -生活小確幸 求變謀新途【GfK】

生活小確幸求變謀新途ConfidentialandproprietaryConfidentialandproprietary2024年前三季度國內經濟總體平穩(wěn)，收入增速放緩的同時，消費意愿也偏弱，制造業(yè)景氣度自10月開始有企穩(wěn)跡象，但經濟運行壓力仍不容忽視Confidentialandproprietary消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，基本生活類和升級類商品銷售穩(wěn)健增長2024M1-10中國社會消費品零售總額及增長率按消費類型分（%）萬億萬億Confidentialandproprietary各線級城市和不同年齡段的消費者信心相對穩(wěn)定，對未來市場有所期待消費者信心+家庭收入水平+就業(yè)形勢%總體城市年齡80后00后低于1萬元1-3萬元424246464242454542424444444449494343N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345您覺得以下哪個描述符合當前的就業(yè)形勢？(單選)/您認為目前的您的家庭收入水平足夠滿足您家庭的生活需要嗎？(單選)/那您有多大的信心相信“在未來半年，您個人的經濟狀況會比數據來源：中國消費者信心跟蹤調研Jun-20Confidentialandproprietary2024年清潔和個護版塊規(guī)模持續(xù)擴大，成為生活小電增長亮點2024M1-10生活小電分渠道市場規(guī)模及增速（額基準） 》》u清潔類2432432102102012013092692023YTD2024YTD數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary“以舊換新”疊加“雙11”提前，部分具有創(chuàng)新力、專業(yè)化的品質小家呈現(xiàn)出兩位數增長2024M1-10生活小電細分品類增長態(tài)勢對比（額基準）-3.5%-3.5%數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary消費者對生活小電品類選擇基本與市場表現(xiàn)契合，電動牙刷、掃地機器人、洗地機等增長較快廚房小電擁有情況%（N=3500）家居/個護/健康小電擁有情況%（N=3500）4443電風扇請問您家當前擁有并使用以下哪些小家電產品Confidentialandproprietary生活小電市場品牌集中度進一步增強，品類間差異顯著，清潔與烹飪領域尤為集中2024M1-10生活小電線上市場各品類品牌集中度變化（額基準）生活小電整體：CR1052.8%23M1-1024M1-1023M1-1024M1-1023M1-1024M1-1023M1-1024M1-1023M1-1024M1-1023M1-1024M1-1023M1-1024M1-1023M1-1024M1-10數據來源：GfK中怡康監(jiān)測；個護類不含美容儀、電動牙刷Confidentialandproprietary24年生活小電市場消費升級明顯，所有品類呈現(xiàn)低端萎縮中高端崛起的態(tài)勢 2024M1-10生活小電線上市場分價格段占比（額基準）清潔類烹飪類清潔類烹飪類個護類環(huán)境類w5000+5000-4500-4000-3500-3000-2500-w2000-1500-1000-23M1-1024M1-10800-w400-3%數據來源：GfK中怡康監(jiān)測；個護類不含美容儀、電動牙刷ConfidentialandproprietaryConfidentialandproprietary清潔電器行業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為小家電市場規(guī)模與增速的領頭羊2013-2024M1-10清潔電器市場規(guī)模及增長趨勢零售額（億元）清潔電器同比增長率小家電整體同比增長率0 數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary掃地機器人與洗地機攜手并進，共同成為推動清潔電器行業(yè)發(fā)展的兩大核心驅動力2020-2024M1-10中國清潔電器品類變化趨勢（億元）4620202021202220232024YTD整體增速15%l10.2%整體復合增長率20%數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary增長因素一：產品快速迭代，市場呈現(xiàn)出多元競爭、百花齊放的良性態(tài)勢2024M1-10清潔電器市場新品表現(xiàn)813個813個機51171622362115843111716數據來源：GfK中怡康零售監(jiān)測Confidentialandproprietary增長因素二：技術不斷創(chuàng)新，持續(xù)為清潔電器行業(yè)注入活力15%多功能洗地機2024M1-10掃地機器人/洗地機市場創(chuàng)新品類市場表現(xiàn)（額基準）15%多功能洗地機56%仿生機械臂掃地機器人從仿生機械臂到仿生“雙”機械臂，掃地機器人數據來源：GfK中怡康零售監(jiān)測Confidentialandproprietary增長因素三：內容電商蓬勃發(fā)展，不斷拓展清潔產品的傳播范圍與銷售影響力2024M1-10市場分渠道表現(xiàn)（額基準）%2019年2020年2021年2022年2023年2023YTD2024YTD數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary增長因素四:2024年底，“以舊換新”疊加“雙11”，再次為清潔電器市場增長注入強勁動力2024M1-10中國清潔電器市場分月表現(xiàn)（規(guī)模及增長趨勢）2024零售額（億元）2024增長80%60%40%20% -20%34222620424119213422262042411921400數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary清潔電器新品關鍵詞：超大吸力、AI智能、機械臂、超薄嵌入、躺平180°、自動上下水 芙萬Artist70數據來源：GfK中怡康整理Confidentialandproprietary個護類：市場實現(xiàn)量額收縮，其中美發(fā)系列引領增長，成為主要增長引擎，電動剃須刀、美容儀市場現(xiàn)分化2024M1-10個護小電市場規(guī)模及增速變化（額基準）同比-22.6%2024M1-10規(guī)模（億元）同比增長77 80400美發(fā)系列電動剃須刀數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary線上渠道持續(xù)主導，其中綜合電商仍有波動，內容電商受美容儀品類影響明顯2024M1-10個護小電市場分渠道表現(xiàn)（額基準）2022年2023年23M1-1024M1-10數據來源：GfK中怡康測算Confidentialandproprietary個護類新品關鍵詞：多造型、輕巧便攜、設計炫酷、AI智能、去射頻化、院線家用???? 術數據來源：GfK中怡康整理Confidentialandproprietary空氣炸鍋新品關鍵詞：大容量、循環(huán)蒸汽烤、可視化、高顏值 數據來源：GfK中怡康整理 Confidentialandproprietary寵物電器：關注家庭生活場景，通過設計細節(jié)為產品價值賦能①識別寵物的高頻活動區(qū)域進行重點清潔②精準避障寵物糞便③智能抓拍萌寵④低噪音避免貓咪應激反應數據來源：GfK中怡康整理ConfidentialandproprietaryConfidentialandproprietary趨勢一：消費需求多樣化是必然趨勢中國人口結構明顯呈現(xiàn)老齡化趨勢a0-14歲u15-59歲n60歲以上2017年2022年2023年2030E各年齡層消費特征Confidentialandproprietary趨勢二：智能化成為小家電產品的重要發(fā)展方向數據來源：GfK中國消費者信心跟蹤調研JConfidentialandproprietary趨勢三：功能復合型產品成趨勢，主導單一功能的品牌需要“走出圍城”2024M1-10Online2019年之前2021年之前現(xiàn)在2024M1-10Online現(xiàn)在++將來數據來源：GfK中怡康監(jiān)測Confidentialandproprietary趨勢四：銷售渠道多元化勢不可擋大家電觸達渠道（%N=2114）13%搜索引擎（如百度/谷歌等）在線內容平臺（如知乎/頭條等）戶外/電梯/樓宇廣告裝修&設計公司介紹小家電觸達渠道（%N=2822）搜索引擎（如百度/谷歌等）在線內容平臺（如知乎/頭條等）戶外/電梯/樓宇廣告?zhèn)鹘y(tǒng)紙質媒體廣告裝修&設計公司介紹您平時主要從哪里了解大家電產品信息的多選）Confidentialandproprietary趨勢五：以舊換新成為家電消費潛在推手是否使用過以舊換新購買家用電器/電子產品%（N=1404）以舊換新購買過什么家用電器/電子產品TOP10%（N=442）筆記本電腦/臺式機智能手表/手環(huán)7743您是否使用過以舊換新購買家用電器/電子產品單選）Confidentialandproprietary購買新產品成為消費內在驅動力4737），原來家里沒有/部分區(qū)域沒有，新增一臺52%的購買動機為換購88？（數據來源：GfK中國消費者信心跟蹤調研JConfidentialandproprie