9-網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 模塊三任務(wù)九 創(chuàng)意活動(dòng)策劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

任務(wù)九創(chuàng)意活動(dòng)策劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)模塊三《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》案例引入乾紅早春茶結(jié)合奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)意活動(dòng)策劃（查閱教材案例）基礎(chǔ)知識(shí)創(chuàng)意活動(dòng)策劃：在網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策略思考過程中，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動(dòng)向的基礎(chǔ)上，通過策劃一些有創(chuàng)意、有吸引力、容易引發(fā)傳播的活動(dòng)以及有創(chuàng)意的產(chǎn)品（如外包裝、禮盒等），增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的影響力和公益形象。

基礎(chǔ)知識(shí)完整的活動(dòng)策劃流程基礎(chǔ)知識(shí)一般來說，活動(dòng)目的就是4種：拉新、促活、成交、傳播。活動(dòng)目的：借春運(yùn)時(shí)期，用情感打動(dòng)消費(fèi)者，讓人記住安吉白茶，提升產(chǎn)品知名度?；A(chǔ)知識(shí)常用方法收集——收集網(wǎng)上各種活動(dòng)玩法套用——選擇最合適的玩法并將該玩法套用到自己的活動(dòng)中去改編——根據(jù)活動(dòng)目的做出能夠提升轉(zhuǎn)化效果的改動(dòng)選擇——通過內(nèi)部測試或外部小范圍測試，選擇轉(zhuǎn)化效果最好的創(chuàng)意產(chǎn)出——確定最終方案并產(chǎn)出基礎(chǔ)知識(shí)蹭熱點(diǎn)：時(shí)下的熱點(diǎn)是自帶流量的，只要你的活動(dòng)與熱點(diǎn)相關(guān)，你不用推廣都會(huì)有流量的自增長。

當(dāng)然，要結(jié)合熱點(diǎn)的話，運(yùn)營人一定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜，比如說微博熱搜、百度熱搜風(fēng)云榜、新榜資訊等，從中敏銳地捕捉靈感。結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)策劃創(chuàng)新方法基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)策劃案例：乾紅早春茶結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)意活動(dòng)基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)策劃案例：乾紅早春茶結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)意活動(dòng)基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)策劃案例：乾紅早春茶結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)意活動(dòng)基礎(chǔ)知識(shí)思考：當(dāng)下的熱點(diǎn)有哪些？（五一節(jié)、疫情（宅家、感恩）、直播、。。。）

如何結(jié)合熱點(diǎn)策劃一次活動(dòng)？如：結(jié)合情人節(jié)熱點(diǎn)：為了吸引更多微信粉絲關(guān)注喜來登酒店，擬在情人節(jié)舉辦曬照片活動(dòng)，讓用戶投稿與戀人的合照并為自己拉票，得票最高可獲得情人節(jié)喜來登酒店豪華大床房一晚基礎(chǔ)知識(shí)活動(dòng)方案一般包括以下內(nèi)容：活動(dòng)主題、活動(dòng)背景、活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)目的、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)流程、推廣渠道、資源需求、活動(dòng)預(yù)算案例：安吉白茶創(chuàng)意活動(dòng)方案基礎(chǔ)知識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)：隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主體，社交媒體成為主流傳播平臺(tái)，知名品牌的每一次更新升級(jí)，都是一次顏值和創(chuàng)意的雙重比拼。幾乎所有品牌都企圖“討好”年輕人，因?yàn)樗麄兪俏磥硐M(fèi)的主力軍，被他們拋棄預(yù)示著淘汰，而被他們接受意味著市場。

案例可口可樂"玩瓶策略"昵稱瓶昵稱瓶：是女神還是吃貨，一瓶可樂看穿你。如果你看到你一堆人在超市貨架上尋尋覓覓，那她一定是在找屬于自己的昵稱瓶。案例可口可樂"玩瓶策略"歌詞瓶有沒有那么一首歌，能讓你想起喝可樂？案例可口可樂"玩瓶策略"臺(tái)詞瓶：每個(gè)人都是生活的主角刻在瓶子上的文案，使每瓶產(chǎn)品擁有了自己的獨(dú)特標(biāo)簽，每瓶可口可樂也自然變身“自媒體”，在貨架上直接與消費(fèi)者溝通，并運(yùn)用在社交媒體上流行的網(wǎng)絡(luò)圈層，激發(fā)消費(fèi)者間的自發(fā)分享、快樂傳播。每一瓶可口可樂都具有社交功能，可以用來表情達(dá)意。案例可口可樂"玩瓶策略"自拍瓶以色列可口可樂推出了一款瓶底裝有內(nèi)置照相機(jī)的定制自拍瓶當(dāng)瓶身的傾斜度超過70°就會(huì)在喝飲料時(shí)抓拍你案例可口可樂"玩瓶策略"自拍瓶哥倫比亞可口可樂推出一款自拍瓶，只要將手機(jī)放在瓶蓋上的卡槽，可樂瓶就成了自拍桿，消費(fèi)者一邊喝可樂還能一邊玩自拍?？煽诳蓸返膌ogo會(huì)出現(xiàn)在照片上。案例小結(jié)：在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，產(chǎn)品功能背后彰顯個(gè)性的虛擬價(jià)值越來越重要。這些多變的包裝設(shè)計(jì)增加了產(chǎn)品的附加值，品牌不再僅僅是去賣一個(gè)產(chǎn)品，而是一種心情、一種記憶、一種象征。小結(jié)當(dāng)品牌采用創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的營銷策略時(shí)，需牢牢把握一點(diǎn)：消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作消費(fèi)者對創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)行為是一種文化或情境的情愫發(fā)酵，所以產(chǎn)品應(yīng)該具備誘發(fā)這些情愫的元素。如風(fēng)土人情、個(gè)性語錄、歷史文化、公益活動(dòng)等。案例消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作風(fēng)土人情（農(nóng)夫山泉“插畫風(fēng)”瓶，以長白山春、夏、秋、冬四季為主題）案例消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作個(gè)性語錄（江小白表達(dá)瓶）案例消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作個(gè)性語錄（賞味酪乳的神翻譯）直譯：我一直很努力地嘗試各種美食。直譯：吃貨是非常有才能的。案例消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作歷史文化（農(nóng)夫山泉故宮瓶）案例消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作歷史文化（潤百顏故宮口紅）案例安慕希公益活動(dòng)消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品的感染力

消費(fèi)者感動(dòng)與共鳴的響應(yīng)推廣力案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品欣賞思考：圍繞你選定的營銷主體如何進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)以提升產(chǎn)品的感染力？任務(wù)訓(xùn)練