公共關(guān)系理論與實務(wù)教程 教案-教學方案24－公關(guān)策劃方案撰寫－新聞發(fā)布會公關(guān)活動專題

PAGE《公共關(guān)系理論與實務(wù)》課程教學方案設(shè)計20222023學年第二學期PAGE教學主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓練）——新聞發(fā)布會公關(guān)活動專題授課班級營銷21101-02授課時間第17周第1-2次授課地點勵志樓407課業(yè)內(nèi)容危機公關(guān)活動方案撰寫主要教學方法課型任務(wù)驅(qū)動理實課教學目標知識目標掌握新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標能撰寫新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案思政目標培養(yǎng)學生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動精神教學重點湖南省市場營銷專業(yè)技能抽考標準教學難點撰寫新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案教學資源與工具教材、PPT、教學微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機APP）、多媒體等學情分析通過前期學習，同學們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對公共關(guān)系有了較為深刻的認識，為本次課撰寫公關(guān)活動策劃方案打下了良好的知識基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動策劃方案也是湖南省技能抽考一個重要模塊，因此需要每一同學們都能熟練自如地按照《湖南省市場營銷技能抽考標準》撰寫公關(guān)活動策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準備。但仍有少部分同學們在思想上沒有高度重視，學習自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導的重點。教學步驟教學設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務(wù)1、試題編號：H2-5，農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會活動方案設(shè)計2、按照教師講授要點與《公關(guān)活動策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識學習教師講授：1、對試題進行剖析2、新聞發(fā)布會公關(guān)活動的關(guān)鍵點3、新聞發(fā)布會公關(guān)的活動目標4、活動對象定位發(fā)準確5、媒介選擇要恰當25任務(wù)實施學生按照教師講解要點與《公關(guān)活動策劃方案模板》進行撰寫。教師在釘釘群在線隨時實施指導，接受學生的咨詢。50分鐘考核評估教師：對公關(guān)活動策劃方案撰寫、考勤等項目的完成情況進行評分。學生：分析在撰寫策劃方案過程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識點：重點：技能抽考標準難點：新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案學生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請繼續(xù)完成新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案。2考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人；課后小結(jié)與體會本次課的任務(wù)是撰寫新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案，同學們主要存在以下問題：一是新聞發(fā)布會的目標不夠突出，二是活動項目流程設(shè)計不夠詳細具體，三是媒介選擇沒能根據(jù)經(jīng)費進行安排。

制定公關(guān)活動策劃方案測試題六背景資料：寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)--廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨資企業(yè)。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾10億美元，擁有約4000名員工。自一九九三年起，寶潔公司連續(xù)多年成為全國輕工行業(yè)向國家上繳稅額最多的企業(yè)。寶潔公司十六年來一貫恪守“取諸社會，用諸社會”的原則，做有高度社會責任感的企業(yè)公民。近幾年來，寶潔公司在中國已累計向社會捐助五千多萬元人民幣，用于支持發(fā)展教育、健康、城建、環(huán)保、助殘及賑災(zāi)救濟等各項社會公益事業(yè)。例如：寶潔1996-2003年向希望工程累計捐款1600萬元，在全國27個省、自治區(qū)興建了100所希望小學。1997年還向春蕾計劃捐款50萬元，支持女童教育，幫助她們重返課堂。測試任務(wù)：請你以“寶潔牽手春蕾女童”為主題策劃一次大型公益公關(guān)活動，經(jīng)費控制在50萬以內(nèi)。評價標準評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀律、造成惡劣影響的本項目記0分職業(yè)能力10方法得當、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標5有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）。活動項目流程設(shè)計14活動項目設(shè)計與目標、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準備10對活動