公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)教程 教案-教學(xué)方案 項(xiàng)目8 公共關(guān)系專題活動(dòng)管理

PAGE《公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)》課程教學(xué)方案設(shè)計(jì)學(xué)年第二學(xué)期PAGE教學(xué)主題項(xiàng)目八公共關(guān)系專題活動(dòng)管理任務(wù)1新聞發(fā)布會任務(wù)2展覽活動(dòng)授課班級營銷21101-02授課時(shí)間第10周第1次授課地點(diǎn)勵(lì)志樓416課業(yè)內(nèi)容項(xiàng)目八公共關(guān)系專題活動(dòng)管理任務(wù)1新聞發(fā)布會任務(wù)2展覽活動(dòng)主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)理實(shí)課教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)1、掌握新聞發(fā)布會的概念、特點(diǎn)及工作流程；2、掌握展覽活動(dòng)的概念、特點(diǎn)及工作流程。技能目標(biāo)能策劃、組織各種專題活動(dòng)，撰寫公關(guān)策劃方案思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生在各類公共關(guān)系活動(dòng)中展現(xiàn)公關(guān)從業(yè)良好的公關(guān)意識、心理、技能等綜合素質(zhì)。教學(xué)重點(diǎn)展覽活動(dòng)教學(xué)難點(diǎn)新聞發(fā)布會教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析2019年下學(xué)期帶領(lǐng)18級市場營銷專業(yè)大部分學(xué)生參加了千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會、株洲百貨公司61周年慶典、戴永紅紅旗廣場白云店開業(yè)慶典等公關(guān)活動(dòng)，同學(xué)們對公關(guān)活動(dòng)的工作流程、作用有了一定的了解，為本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)奠定了一定的實(shí)踐基礎(chǔ)。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)間分配（分鐘）布置任務(wù)任務(wù)1新聞發(fā)布會任務(wù)2展覽活動(dòng)5案例導(dǎo)入案例：千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會思考與討論：（分組進(jìn)行）1、談?wù)勄Ы痫嫻尽皩︴浮碑a(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場感受？2、發(fā)布會邀請了哪些公眾代表？3、對本場發(fā)布會獲得了哪些公關(guān)啟示？10任務(wù)1實(shí)施教師講授1、新聞發(fā)布會的概念、特點(diǎn)、目的提問：新聞發(fā)布會與記者招呼替的區(qū)別？2、新聞發(fā)布會的工作流程：準(zhǔn)備－實(shí)施－總結(jié)學(xué)生分組討論：在開展新聞發(fā)布時(shí)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點(diǎn)評25任務(wù)2實(shí)施教師講授1、展覽活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、目的2、展覽活動(dòng)的工作流程：準(zhǔn)備－實(shí)施－總結(jié)學(xué)生分組討論：在開展展覽活動(dòng)時(shí)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點(diǎn)評25任務(wù)訓(xùn)練布置為某服裝企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品展覽策劃訓(xùn)練目的：要求學(xué)生了解并掌握展覽活動(dòng)的程序及相關(guān)技巧訓(xùn)練背景：某服裝企業(yè)推出了一系冬季新品，想舉辦一次服裝展覽活動(dòng)，請幫助該企業(yè)進(jìn)行展覽策劃訓(xùn)練要求：1、分小組進(jìn)行，分別商討展覽活動(dòng)策劃方案，課內(nèi)討論、課后完成。2、每小組用PPT介紹策劃方案。3、將PPT上傳至云課堂－智慧職教4考核方式：小組自評、互評、教師評分4、最后由指導(dǎo)老師進(jìn)行點(diǎn)評和總結(jié)。10考核評估教師：對各團(tuán)隊(duì)課堂任務(wù)、分組討論、任務(wù)訓(xùn)練等項(xiàng)目的完成情況進(jìn)行評分。學(xué)生：各團(tuán)隊(duì)互評打分，匯總各項(xiàng)目綜合得分情況。5課堂小結(jié)知識點(diǎn)：重點(diǎn)：展覽活動(dòng)難點(diǎn)：新聞發(fā)布會學(xué)生得分：宣布本次課各項(xiàng)目得分及排名情況。5作業(yè)布置布置作業(yè)：請對項(xiàng)目八任務(wù)3、任務(wù)4、任務(wù)5進(jìn)行預(yù)習(xí)接收作業(yè)：登錄職教云對項(xiàng)目八任務(wù)3、任務(wù)4、任務(wù)5的案例、教學(xué)微視頻、PPT等資料進(jìn)行學(xué)習(xí)。5考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實(shí)到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會因2019年下學(xué)期帶領(lǐng)18級市場營銷專業(yè)大部分學(xué)生參加了千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會、株洲百貨公司61周年慶典、戴永紅紅旗廣場白云店開業(yè)慶典等公關(guān)活動(dòng)，所以在學(xué)習(xí)過程同學(xué)們都表現(xiàn)得既感興趣又輕松，但本項(xiàng)目對應(yīng)的是技能抽考《公關(guān)活動(dòng)策劃方案》中“活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)”，因此非常重要，同學(xué)們一定不能掉以輕心，要掌握新聞發(fā)布會、展覽活動(dòng)的工作流程。教學(xué)主題項(xiàng)目八公共關(guān)系專題活動(dòng)管理任務(wù)3慶典活動(dòng)任務(wù)4贊助活動(dòng)任務(wù)5開放參觀活動(dòng)授課班級營銷21101-02授課時(shí)間第10周第2次授課地點(diǎn)勵(lì)志樓416課業(yè)內(nèi)容項(xiàng)目八公共關(guān)系專題活動(dòng)管理任務(wù)3慶典活動(dòng)任務(wù)4贊助活動(dòng)任務(wù)5開放參觀活動(dòng)主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)理實(shí)課教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)1、掌握慶典活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、類型及工作流程；2、掌握贊助活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、類型及工作流程；3、掌握開放參觀活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、作用、流程。技能目標(biāo)能策劃、組織各種專題活動(dòng)，撰寫公關(guān)策劃方案思政目標(biāo)在各類公共關(guān)系活動(dòng)中展現(xiàn)公關(guān)從業(yè)良好的公關(guān)意識、心理、技能等綜合素質(zhì)。教學(xué)重點(diǎn)開放參觀活動(dòng)教學(xué)難點(diǎn)慶典活動(dòng)、贊助活動(dòng)教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析2019年下學(xué)期帶領(lǐng)18級市場營銷專業(yè)大部分學(xué)生參加了千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會、株洲百貨公司61周年慶典、戴永紅紅旗廣場白云店開業(yè)慶典等公關(guān)活動(dòng)，同學(xué)們對公關(guān)活動(dòng)的工作流程、作用有了一定的了解，為本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)奠定了一定的實(shí)踐基礎(chǔ)。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)間分配（分鐘）布置任務(wù)任務(wù)3慶典活動(dòng)任務(wù)4贊助活動(dòng)任務(wù)5開放參觀活動(dòng)5任務(wù)3實(shí)施教師講授1、慶典活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、目的2、慶典活動(dòng)的類型3、慶典活動(dòng)的工作流程：準(zhǔn)備－實(shí)施－總結(jié)學(xué)生分組討論：在開展慶典活動(dòng)時(shí)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點(diǎn)評20任務(wù)4實(shí)施教師講授1、贊助活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、目的、原則2、贊助活動(dòng)的類型3、贊助活動(dòng)的工作流程：準(zhǔn)備－實(shí)施－總結(jié)學(xué)生分組討論：在開展贊助活動(dòng)時(shí)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點(diǎn)評25任務(wù)5實(shí)施教師講授1、開放參觀活動(dòng)的概念、特點(diǎn)、目的2、開放參觀活動(dòng)的類型3、開放參觀活動(dòng)的工作流程：準(zhǔn)備－實(shí)施－總結(jié)學(xué)生分組討論：在開展開放參觀活動(dòng)時(shí)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點(diǎn)評15案例分析與知識應(yīng)用案例：新冠肺炎疫情期間阿里馬馬的系列贊助活動(dòng)思考與討論：1、在國家遇難時(shí)阿里巴巴挺身而出率先做了哪些公益贊助活動(dòng)？2、這些公關(guān)贊助項(xiàng)目給阿里巴巴帶來了怎樣的影響？3、怎樣理解公關(guān)贊助合法性原則？10考核評估教師：對各團(tuán)隊(duì)課堂任務(wù)、分組討論、案例分析與知識應(yīng)用等項(xiàng)目的完成情況進(jìn)行評分。學(xué)生：各團(tuán)隊(duì)互評打分，匯總各項(xiàng)目綜合得分情況。5課堂小結(jié)知識點(diǎn)：重點(diǎn)：開放參觀活動(dòng)難點(diǎn)：慶典活動(dòng)、贊助活動(dòng)學(xué)生得分：宣布本次課各項(xiàng)目得分及排名情況。5作業(yè)布置布置作業(yè)：請對項(xiàng)目九任務(wù)1進(jìn)行預(yù)習(xí)接收作業(yè)：登錄職教云對項(xiàng)目九任務(wù)1的導(dǎo)入案例、教學(xué)微視頻、PPT等資料進(jìn)行學(xué)習(xí)。5考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實(shí)到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會對于本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，同學(xué)們