紫色簡(jiǎn)約風(fēng)子柒回歸紫氣東來(lái)宣傳介紹內(nèi)容型

子柒回歸,紫氣東來(lái)李子柒的生活美學(xué)不止是風(fēng)景主講人：XXX日期：20XX.XXLiZiqi'slifeaestheticsismorethanscenery.最近幾天，要說(shuō)視頻平臺(tái)的“流量收割機(jī)”，非時(shí)隔三年再度更新的李子柒莫屬。從11月12日到11月13日，李子柒連續(xù)“三更”，先后發(fā)布“大漆視頻”“森林衣帽間”“蜀錦和絨花”三條內(nèi)容。視頻很快走紅，“李子柒回歸”等詞條也輪番登上微博熱搜。截至11月15日，“大漆視頻”在微博的觀看量達(dá)1.4億次，微博和B站的點(diǎn)贊量過(guò)百萬(wàn)，抖音點(diǎn)贊量更是高達(dá)734.2萬(wàn)，且?guī)缀跞脚_(tái)都在漲粉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在發(fā)布前兩條新視頻后，一夜之間，李子柒僅在抖音、微博、快手三個(gè)平臺(tái)上，就漲粉380多萬(wàn)。三年了，為什么人們還是這么愛(ài)看李子柒？看李子柒的時(shí)候，到底在看什么？CONTENTS目錄看李子柒視頻的人，究竟看的是什么看了就是體驗(yàn)了的“云玩家”看李子柒視頻的人，究竟看的是什么第一篇章看李子柒視頻的人，究竟看的是什么很多人看李子柒的視頻，單純是因?yàn)樗囊曨l“好看”。美好自然的生活環(huán)境，各種古老的非遺技術(shù)展示，有親人、朋友、寵物相伴在側(cè)，優(yōu)質(zhì)的拍攝和剪輯，不少網(wǎng)友表示看李子柒的視頻“是一種享受”。產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)也對(duì)壹讀表示，李子柒的視頻質(zhì)量?jī)?nèi)容過(guò)硬，是她吸引這么多粉絲的原因之一。“她的視頻用第三視角拍攝，給人們提供了一種沉浸式體驗(yàn)?！睆垥鴺?lè)說(shuō)道?？蠢钭悠庖曨l的人，究竟看的是什么在看什么？此外，還有許多觀眾，與其說(shuō)他們愛(ài)看李子柒的視頻，不如說(shuō)他們希望自己能擁有視頻中李子柒的生活狀態(tài)：找一個(gè)自己喜歡的地方——很多時(shí)候人們希望回到自己的家鄉(xiāng)，過(guò)著有家人相伴，與自然親密接觸，可以慢慢做一件事的生活。在李子柒的視頻評(píng)論區(qū)，也經(jīng)?？梢钥吹健跋脒^(guò)博主這樣的生活”等類似的評(píng)論?？蠢钭悠庖曨l的人，究竟看的是什么1懷念這樣的鄉(xiāng)土生活，本質(zhì)上是一種類似于鄉(xiāng)愁的情感。2在中文語(yǔ)境內(nèi)，鄉(xiāng)愁可以理解為一種對(duì)過(guò)去的依戀。北京師范大學(xué)馬克思主義哲學(xué)研究所教授沈湘平認(rèn)為，“人們?cè)谇楦信c精神上對(duì)所由而來(lái)的舊有場(chǎng)域、狀態(tài)有一種深深的依戀，大概就是最廣泛意義上的鄉(xiāng)愁了”。3英文中，nostalgia一詞可被譯為鄉(xiāng)愁，也可被翻譯成懷鄉(xiāng)，這個(gè)詞源于希臘文nostos（家鄉(xiāng)）和algos（痛苦、憧憬），可以說(shuō)西語(yǔ)中的鄉(xiāng)愁其實(shí)是對(duì)“家鄉(xiāng)”的眷戀?？梢?jiàn)在不同文化中，在鄉(xiāng)愁這方面人們還是有相似之處的?？蠢钭悠庖曨l的人，究竟看的是什么12至于在鄉(xiāng)愁這個(gè)大概念之下，人們具體在懷念、向往什么，每個(gè)人都有不同的答案?；蛟S是慢節(jié)奏的生活，或許是和諧的人際關(guān)系，或許就是單純想回到家鄉(xiāng)。就社會(huì)人際關(guān)系而言，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)學(xué)系講師樊歡歡對(duì)壹讀解釋道：“城市生活是比較角色性、符號(hào)性的交往，人們的內(nèi)心是缺乏連接的，沒(méi)有著落的，但鄉(xiāng)土社會(huì)是全面的交往，你不只認(rèn)識(shí)這個(gè)人，甚至可能認(rèn)識(shí)他的上下三代人，相比之下現(xiàn)代社會(huì)的交往是片面的?！笨蠢钭悠庖曨l的人，究竟看的是什么不過(guò)，鄉(xiāng)愁的產(chǎn)生也是有條件的。沈湘平認(rèn)為，鄉(xiāng)愁的產(chǎn)生需要三個(gè)條件：阻隔、記憶、閑暇。閑暇比較好理解，就是有空閑時(shí)間，忙得恨不得分身的時(shí)候，人們也無(wú)心思考家鄉(xiāng)和遠(yuǎn)方了。究竟看的是什么？看李子柒視頻的人，究竟看的是什么0102再說(shuō)阻隔，這里的阻隔指的是時(shí)間間隔或空間間距，如果人們依然在原時(shí)原地，那也無(wú)謂鄉(xiāng)愁。幾十年前，多數(shù)人并沒(méi)有多少機(jī)會(huì)體會(huì)到鄉(xiāng)愁，人們一輩子都在家鄉(xiāng)，且家鄉(xiāng)的變化十分有限。但是隨著社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)如今許多人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，來(lái)到城市，同時(shí)自己的家鄉(xiāng)可能也在飛速改變、發(fā)展，人們感受的不只物理距離，還有心理和時(shí)間距離?！翱梢哉f(shuō)從城市開始興起，人們就開始懷念鄉(xiāng)土生活?！狈畾g歡說(shuō)。沒(méi)有記憶也無(wú)法產(chǎn)生鄉(xiāng)愁，但值得一提的是，人們的記憶與真實(shí)情況往往大相徑庭。人們會(huì)對(duì)過(guò)往的記憶內(nèi)容進(jìn)行美化，最終保留下來(lái)的與其說(shuō)是記憶，不如說(shuō)是一種美好的文化想象?？蠢钭悠庖曨l的人，究竟看的是什么李子柒的視頻，恰好只向觀眾展露出了鄉(xiāng)土生活美好的一部分：有家人在身旁，關(guān)系和諧，想做的事順利做成了，不擔(dān)心各種經(jīng)濟(jì)問(wèn)題……而實(shí)際上，視頻中“歲月靜好，云淡風(fēng)輕”的背后，可能是痛苦的經(jīng)歷。比如李子柒新發(fā)布的“大漆”視頻，她在制作過(guò)程中經(jīng)歷了嚴(yán)重的過(guò)敏反應(yīng)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)曾組隊(duì)去醫(yī)院打抗敏針，在第一次制作漆器到最后的打磨階段時(shí)，發(fā)現(xiàn)強(qiáng)光之下漆面只有線條，沒(méi)有顯示圖案，她打電話給指導(dǎo)師傅號(hào)啕大哭，最后重新打磨木板，花了三個(gè)月的時(shí)間將最后的步驟重復(fù)一遍。看李子柒視頻的人，究竟看的是什么“李子柒的視頻中是有迎合的東西的，美麗鄉(xiāng)村、非遺技術(shù)、和諧的人際關(guān)系等，她高度濃縮了人們所追求的各種元素，呈現(xiàn)出的生活狀態(tài)是符合人們的想象和希望的?！狈畾g歡說(shuō)道。但話又說(shuō)回來(lái)，鄉(xiāng)愁（或者說(shuō)懷鄉(xiāng)）期待的東西本身就不是完全客觀真實(shí)的，正如哈佛大學(xué)教授SvetlanaBoym在TheFutureofNostalgia中所寫的那樣：“懷鄉(xiāng)是對(duì)已不存在，或者說(shuō)根本沒(méi)有存在過(guò)的家園的一種懷念。”看了就是體驗(yàn)了的“云玩家”第二篇章看了就是體驗(yàn)了的“云玩家”或許有人會(huì)說(shuō)，如果當(dāng)真向往鄉(xiāng)土生活，那為什么不真的去這樣生活呢？即使鄉(xiāng)村生活沒(méi)有那么理想，真實(shí)的體驗(yàn)總比看視頻要好。說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，現(xiàn)在社會(huì)中人們扮演的角色、承擔(dān)的責(zé)任太多，很難拋棄一切“歸隱山林”。此時(shí)，看李子柒的視頻成為人們的一種理想寄托和情緒出口。心理學(xué)家弗洛伊德曾提出過(guò)一個(gè)概念：替代性滿足。他認(rèn)為，當(dāng)人們的欲望能量在最初的對(duì)象上受到阻礙時(shí)，就會(huì)向其他對(duì)象轉(zhuǎn)移，如果再次遇到阻礙，就再次轉(zhuǎn)移，直到遇到可以滿足欲望的替代對(duì)象，這就是替代性滿足。并且，最終遇到的那個(gè)替代對(duì)象與原始對(duì)象之間的差異越小、越接近，人們的滿足感就越高?？戳司褪求w驗(yàn)了的“云玩家”010203相比于克服重重困難，真的去過(guò)李子柒視頻中那樣的生活，看她的視頻就像尋找到了“替代品”，雖然不能完全滿足自己的欲望，但部分滿足也是好的。近年來(lái)，各類爽劇、復(fù)仇短劇頗受歡迎，也是人們?cè)诮?jīng)歷了充滿壓力和挫折的現(xiàn)實(shí)生活后，在藝術(shù)世界中尋求的替代性滿足。并且，在觀看視頻時(shí)，人們也會(huì)受到視頻中人物的情緒感染，視頻里的人寧?kù)o、快樂(lè)，看視頻的人也會(huì)有類似的情緒。李子柒在視頻中呈現(xiàn)的狀態(tài)一直是積極的、平和的，這種平和也無(wú)意間撫平了不少觀眾的情緒毛刺。當(dāng)然，有時(shí)候人們并沒(méi)有想那么多，看視頻就是為了放松?？戳司褪求w驗(yàn)了的“云玩家”根據(jù)中國(guó)新聞周刊發(fā)布的《2024有意思生活方式報(bào)告》，當(dāng)下，年輕人中正流行簡(jiǎn)單高效的短放松，不管是花20分鐘逛公園，還是點(diǎn)上一杯現(xiàn)制茶飲，都能在短時(shí)間內(nèi)給自己的情緒“充電”。李子柒的視頻也為人們提供了十幾分鐘的“心靈休息空間”，在這一個(gè)視頻的時(shí)間里，看著自己喜歡的博主過(guò)著自己理想的生活，何嘗不是一種短放松呢？當(dāng)然，創(chuàng)作類似風(fēng)格和內(nèi)容視頻的博主不止李子柒一人。事實(shí)上，在李子柒停更的三年多時(shí)間里，她所在的“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）博主賽道不僅沒(méi)有停止發(fā)展，甚至可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)激烈?？戳司褪求w驗(yàn)了的“云玩家”以抖音為例，根據(jù)抖音發(fā)布的相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，2022年抖音三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，2023年“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比繼續(xù)增加105%。在這一大背景下，有些“踩上風(fēng)口”的博主已經(jīng)積累上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)粉絲，如張同學(xué)等，博主山白還因?yàn)橐曨l內(nèi)容也是以傳統(tǒng)非遺技術(shù)為主，一度被不少網(wǎng)友稱為“男版李子柒”。0102看了就是體驗(yàn)了的“云玩家”那為什么李子柒“消失”三年，歸來(lái)依然是頂流？在張書樂(lè)看來(lái)，李子柒此次回歸依然備受關(guān)注，除了她的內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，也因?yàn)樗窃凇叭r(nóng)”賽道大獲成功的第一個(gè)博主?！耙苍S有的博主視頻內(nèi)容也很好，但他們沒(méi)有做出差異化的東西，內(nèi)容