2024年AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書

AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera抓住人工智能機(jī)遇AI黨的二十屆三中全會(huì)提出，要大力發(fā)展包括新一代信息技術(shù)、人工智能等在內(nèi)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。這是時(shí)代給我們公關(guān)人的重要任務(wù)和發(fā)展機(jī)遇。IGC“既要看得準(zhǔn)、更要抓得住、又要用得了”的重要機(jī)遇。2023年初以來，隨著國(guó)內(nèi)外IAI產(chǎn)帶來了革命性的影響。經(jīng)過一年多的發(fā)展，我們已經(jīng)看到，AI前瞻性的應(yīng)用場(chǎng)景，從初期的內(nèi)容生成、用戶畫像分析，到現(xiàn)今的智能推薦、自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，AIAIAIAI工智能工作委員會(huì)（AI）AIAIAIAIAIAIAIAI是探索，尚無標(biāo)準(zhǔn)答案。但我們希望通過《白皮書》和今后更多的實(shí)踐，幫助中國(guó)AI戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為客戶提供更好的服務(wù)，為社會(huì)奉獻(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。霍金曾說過：“人工智能的崛起，或成人類史上最偉大的事件?！弊鳛楣P(guān)業(yè)者，有幸為公關(guān)事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI究竟為營(yíng)銷做了什么？黃小川中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事CIPRA人工智能工作委員會(huì)執(zhí)行主任委員中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇主席迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)ChatGTAIAIAI但回過頭去，一個(gè)最基本的問題還有待探索：AI但我不知道是哪一半?！钡苍S，AIAI提供更為個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。以往通過人工篩選媒體投放會(huì)存在個(gè)人傾向AI“浪費(fèi)的另一半廣告費(fèi)”。AI“插”部的效率提升”，也不是只在舊的營(yíng)銷流程上就某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行降本提效，它的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，將突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的限制，構(gòu)建一套新的營(yíng)銷機(jī)制，為品牌傳播帶來更加高效、精準(zhǔn)、具有針對(duì)性的新型業(yè)務(wù)模態(tài)，改變整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)的玩法。但除此之外，當(dāng)前營(yíng)銷傳播還面臨著其他問題，比如營(yíng)銷疲勞，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷感到難以引起受眾的興趣等等。AI困境？這都需要我們營(yíng)銷人去面對(duì)和回答。AIAIAIAIAIAI銷方向，AI象力的動(dòng)物，依靠想象力征服世界。在當(dāng)下這個(gè)極度“內(nèi)卷”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，AI帶來的想象空間正在為營(yíng)銷行業(yè)帶來無盡的可能性。AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI趙新利CIPRA人工智能工作委員會(huì)副主任委員中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)/教授/博士生導(dǎo)師營(yíng)銷正處于前所未有的十字路口，廣告教育亦在直面前所未有的新時(shí)代。一切概念都在顛覆，一切規(guī)則亦都面對(duì)質(zhì)疑。這對(duì)于我們而言，并不陌生。技術(shù)與營(yíng)銷的共振從未停歇，所造就的動(dòng)態(tài)場(chǎng)域既是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院建院以來始終面對(duì)和回應(yīng)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，也是激發(fā)我們不斷創(chuàng)造和更新知識(shí)體系的催化劑，亦鍛造了廣告學(xué)院與行業(yè)同聲共應(yīng)的緊密連接。此次AI營(yíng)銷的研究，即是廣告學(xué)院與業(yè)界一起求解新題的成果。我們組建了在營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)、AI新營(yíng)銷趨勢(shì)的持續(xù)跟蹤和洞察，解析了AI營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)之變、人才培養(yǎng)之變，以形成對(duì)AI并提煉了十大趨勢(shì)，以與學(xué)界、業(yè)界共同探討。當(dāng)然，AI顛覆營(yíng)銷的唯一變量，因此而陷入技術(shù)至上論，亦需尊重營(yíng)銷、傳播的基礎(chǔ)法則，流程的全方位適配和調(diào)整。品牌、媒體、服務(wù)機(jī)構(gòu)在吸納技術(shù)的過程中相互碰撞、演繹新局，消費(fèi)者更是在愈加復(fù)雜的傳播環(huán)境中不斷分散又聚合的“對(duì)象”和“主體”，與AI關(guān)系等營(yíng)銷元素的流動(dòng)也會(huì)更加復(fù)雜，因此，我們的研究也將持續(xù)進(jìn)行，并以此反哺新時(shí)代的廣告營(yíng)銷教育和知識(shí)建構(gòu)。新的營(yíng)銷環(huán)境需要新的人才定位和培養(yǎng)體系，呼喚產(chǎn)業(yè)與高校加強(qiáng)協(xié)作、打通產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)路徑的新模式。作為行業(yè)的守望者、觀察者以及專業(yè)人才的培養(yǎng)者，我們?cè)窤I與學(xué)界、業(yè)界一道，回應(yīng)新問題、探索新路徑、建設(shè)新體系、創(chuàng)造新平臺(tái)。AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera前言需求常變，營(yíng)銷恒新。在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方調(diào)整的合力下，營(yíng)銷的變革持續(xù)進(jìn)行從未停歇，既有宏觀要素作用于整體帶來的變化，亦有底層策略因應(yīng)而生的具體調(diào)整，因此，當(dāng)我們談?wù)摖I(yíng)銷趨勢(shì)，既需要看到其中蘊(yùn)含的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的思維、策略變化，亦需要把握其所在的技術(shù)、傳播環(huán)境的發(fā)展方向。AIAIAI亦不能脫離自下而上的整合。在這一框架下，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與迪思傳媒集團(tuán)共同啟動(dòng)了本課題，研究團(tuán)隊(duì)通過對(duì)品牌主、媒體平臺(tái)、AIAIAIAIIAIAI中的新篇章。團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)單位：中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)人工智能工作委員會(huì)主創(chuàng)單位：迪思傳媒中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主編：黃小川 中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)趙新利 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師主創(chuàng)：吳殿義 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授龍思薇 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授左然 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院青年教江忠鋒 迪思傳媒副總裁、AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心負(fù)責(zé)雷光 迪思傳媒新聞?lì)檰柷厥a儒迪思傳媒品牌總經(jīng)理李晨悅中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)生李云中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)生徐溪遙中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)生朱平中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)生徐睿哲中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)生鄭愷越中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)生01010101030505中國(guó)AI營(yíng)銷背景05新技術(shù)、新版圖0607080808121.AI提升復(fù)雜用戶洞察的顆粒度12121.AI提升復(fù)雜用戶洞察的顆粒度122.AI推進(jìn)洞察“數(shù)據(jù)流”的效率革命133.AI驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)深度整合與挖掘16賦能營(yíng)銷“內(nèi)容流”的動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)全程181.AI優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)作流182.AI193.AI助力數(shù)字人嵌入營(yíng)銷場(chǎng)景

中國(guó)AI營(yíng)銷理解“AIAIAI技術(shù)全面發(fā)展，不斷重構(gòu)營(yíng)銷環(huán)境強(qiáng)化：技術(shù)能力持續(xù)增強(qiáng)深化：深度影響傳媒生態(tài)中國(guó)AI營(yíng)銷新版圖媒體平臺(tái)智能化水平再提升AI代理商探索服務(wù)智能化路徑提升洞察“數(shù)據(jù)流”的粒度、速度、深度中國(guó)AI營(yíng)銷變革全鏈路升級(jí)27 變革媒介“資源流”的交易效率1.AI2.AI35 驅(qū)動(dòng)后鏈路“關(guān)系流”的高效互動(dòng)與落地1.AI2.AI40 3.AIuserid:156862,docid:174847,date:2024-09-14,0345AI0345AI對(duì)營(yíng)銷要素、關(guān)系的解構(gòu)與重構(gòu)451.AI4D為核心的營(yíng)銷要素升級(jí)462.AI營(yíng)銷加速了品牌與消費(fèi)者關(guān)系的養(yǎng)成473.AI營(yíng)銷重塑營(yíng)銷市場(chǎng)格局，推動(dòng)新勢(shì)力崛起48AI營(yíng)銷時(shí)代的人才需求變革481.何謂AI營(yíng)銷人才？492.AI與營(yíng)銷者：賦能而非替代，提出新要求503.AI營(yíng)銷時(shí)代的營(yíng)銷職位升級(jí)與能力拓展要素與人才525304590459596060中國(guó)AI營(yíng)銷60趨勢(shì)與展望60

構(gòu)建全新的AI營(yíng)銷人才培養(yǎng)體系高校培養(yǎng)體系的升級(jí)企業(yè)培訓(xùn)體系的建設(shè)共享共建，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)一：垂直領(lǐng)域模型深化趨勢(shì)二：多模態(tài)能力增強(qiáng)趨勢(shì)三：AI模型構(gòu)建方式創(chuàng)新趨勢(shì)四：AI再造超級(jí)流量入口趨勢(shì)五：AI滲透媒體應(yīng)用趨勢(shì)六：AI變革營(yíng)銷全鏈路趨勢(shì)七：AI推進(jìn)營(yíng)銷新勢(shì)力崛起趨勢(shì)八：AI升級(jí)媒體平臺(tái)營(yíng)銷能力趨勢(shì)九：AIAI趨勢(shì)十：復(fù)合型人才（超級(jí)個(gè)體）競(jìng)爭(zhēng)力凸顯62 結(jié)語01

營(yíng)銷背景新技術(shù)、新版圖中國(guó)式AI營(yíng)銷AIAI0101AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera01AI01新技術(shù)、新版圖（一）中國(guó)AI營(yíng)銷（一）中國(guó)AI營(yíng)銷理解“AIAI技術(shù)炙手可熱，AI營(yíng)銷如火如荼，如何界定AI營(yíng)銷？我們結(jié)合AI及營(yíng)銷的發(fā)展，以及當(dāng)下企業(yè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)和方向，認(rèn)為可以依循這一思路展開界定：AI營(yíng)銷是依托于大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等各類技術(shù)的發(fā)展，對(duì)營(yíng)銷全鏈路進(jìn)行升級(jí)，創(chuàng)造新的消費(fèi)者交互場(chǎng)景體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造、并不斷滿足消費(fèi)需求的營(yíng)銷新模式。AIAI濟(jì)等方方面面變動(dòng)之中不斷創(chuàng)新，AI如下幾方面：營(yíng)銷在本質(zhì)上是企業(yè)在市場(chǎng)各環(huán)節(jié)對(duì)消費(fèi)者需求的發(fā)現(xiàn)和滿足，AI品牌主在這一領(lǐng)域開展的工作；AI營(yíng)銷目的：AI的互動(dòng)和主動(dòng)擴(kuò)散的市場(chǎng)行為，而且支持新的消費(fèi)者交互與體驗(yàn)，進(jìn)而不斷提供需求的激發(fā)和滿足；中國(guó)營(yíng)銷背景AI營(yíng)銷效率提升：一方面，AI后鏈路等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，提升了整個(gè)營(yíng)銷運(yùn)作流程的效率；另一方面，AI了多種類型的營(yíng)銷資源（流量資源，社交資源、營(yíng)銷內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)資源等）的供需雙方（乃至多方）的流通和交易效率的提升。中國(guó)營(yíng)銷背景AI當(dāng)前，由于AI當(dāng)前，由于AI我們亦希望就此進(jìn)行澄清。CHINAAIMARKETINGBACKGROUND首先，AI“AI”與“營(yíng)銷”，而非“AIGCAIGC等同于AIAICHINAAIMARKETINGBACKGROUND其次，AI于其所生成的內(nèi)容并不指向營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，亦不服務(wù)于品牌傳播的目標(biāo)，因此不應(yīng)泛泛AI第三，AIAI術(shù)和工具，片面追求快速、大量生成營(yíng)銷資源等的做法，并無助于提升效率，只能說是在“灌水”。I性同樣被技術(shù)賦能的用戶，若要達(dá)成與消費(fèi)者的有效溝通與互動(dòng)，要尊重用戶對(duì)于否則可能起到反作用。030304AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAIAI技術(shù)能力的開發(fā)和應(yīng)用，營(yíng)銷行業(yè)的生態(tài)和發(fā)展，離不開孕育它的市場(chǎng)和土壤。611中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，世界500強(qiáng)的企業(yè)數(shù)量超過美國(guó)成為全球第一；在國(guó)內(nèi)、國(guó)外雙循環(huán)的社會(huì)新發(fā)展格局下，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)坐全球第二，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總量穩(wěn)居全球第一……營(yíng)銷作為傳播經(jīng)濟(jì)信息、鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)、AI近年來，伴隨著中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等的新發(fā)展、新局面，“中國(guó)式現(xiàn)代化”這一命題激發(fā)了各行各業(yè)的新思考、新探索，對(duì)營(yíng)銷而言，同樣也需在AI立足于我國(guó)的前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、市場(chǎng)格局，展開研究。我們從兩個(gè)視角切入本IAI技術(shù)發(fā)展背景下的布局和探索。我們洞察到的“中國(guó)AI”亦具有兩面性AI建立起足以在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中全面制勝的技術(shù)能力，但已有不少突破和創(chuàng)新，尤其是在產(chǎn)品化、安全性、和中文語言等地區(qū)能力的開發(fā)上，更能滿足中國(guó)各行業(yè)的底層技AgencyMartech、還是AItech無論規(guī)模大小，還是國(guó)內(nèi)外，或者是垂類、地區(qū)性的機(jī)構(gòu)，都非?；钴S，勇于嘗試AI營(yíng)銷版圖的AI升級(jí)傳媒生態(tài)的AI演進(jìn)中國(guó)營(yíng)銷背景AI營(yíng)銷版圖的AI升級(jí)傳媒生態(tài)的AI演進(jìn)中國(guó)營(yíng)銷背景AI媒體營(yíng)銷平臺(tái)AI終端、操作系統(tǒng)媒體營(yíng)銷平臺(tái)AI終端、操作系統(tǒng)AI華為、小米、vivo、蔚來...及構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)文心一言、智譜、KIMI...Agency及營(yíng)銷技術(shù)機(jī)構(gòu)AI營(yíng)銷服務(wù)能力升級(jí)藍(lán)色光標(biāo)、省廣集團(tuán)、迪思傳媒...PC信息內(nèi)容生態(tài)的重構(gòu)...垂直大模型深入具體場(chǎng)景，挖掘需求教育、政務(wù)、金融…大模型的AI能力迭代CHINAAIMARKETINGBACKGROUND050506AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera（二）AI技術(shù)全面發(fā)展，不斷重構(gòu)營(yíng)銷環(huán)境（二）AI技術(shù)全面發(fā)展，不斷重構(gòu)營(yíng)銷環(huán)境AI互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端企業(yè)、技術(shù)企業(yè)等，或者延續(xù)已有的技術(shù)能力，或者積極入局，在各方推動(dòng)下，AI接不斷加深：通用模型技術(shù)增強(qiáng)、垂直領(lǐng)域應(yīng)用嵌入。通用大模型-發(fā)展趨勢(shì)場(chǎng)景細(xì)分價(jià)格降通用大模型-發(fā)展趨勢(shì)場(chǎng)景細(xì)分價(jià)格降低 參數(shù)量多元智能體布局多模態(tài)能力增強(qiáng)行業(yè)大模型-發(fā)力點(diǎn)訓(xùn)練行業(yè)數(shù)據(jù)集，提升對(duì)話精準(zhǔn)程度解決方案強(qiáng)化：技術(shù)能力持續(xù)增強(qiáng)商業(yè)化與實(shí)際應(yīng)用層面，各大巨頭紛紛推出多款面向市場(chǎng)的大模型產(chǎn)品，在參數(shù)、AIAI以及多模態(tài)多任務(wù)處理能力的迭代。而大模型API格競(jìng)爭(zhēng)，也說明國(guó)內(nèi)大模型商業(yè)化仍處于探索階段，這在一定程度上反而利好了大模型應(yīng)用的發(fā)展。除了參數(shù)、算力和多模態(tài)任務(wù)處理的迭代，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大模型公司業(yè)已開始布局智中國(guó)營(yíng)銷背景AI能體（AIAgent）和開發(fā)者生態(tài)。開發(fā)者生態(tài)的建設(shè)將可以提升市場(chǎng)對(duì)大模型的認(rèn)可度，進(jìn)一步加速教育市場(chǎng)的進(jìn)程。中國(guó)營(yíng)銷背景AI與通用大模型的發(fā)展同步，行業(yè)大模型及垂直應(yīng)用亦沿著兩個(gè)方向發(fā)展：其一是利用企業(yè)深厚的行業(yè)積累，訓(xùn)練權(quán)威、專業(yè)、全面的行業(yè)數(shù)據(jù)集，以求減少大模型在統(tǒng)合重點(diǎn)需求和長(zhǎng)尾需求，提供完整、可靠的行業(yè)解決方案。深化：深度影響傳媒生態(tài)CHINAAIMARKETINGBACKGROUNDAIOSCHINAAIMARKETINGBACKGROUND在終端層面，大模型與終端、操作系統(tǒng)的融合加深，注重各個(gè)系統(tǒng)功能、以及應(yīng)用間的信息流轉(zhuǎn)和資源配置。此外，面向車載智能以及智能家居這類場(chǎng)景，大模型也可以提升硬件間聯(lián)動(dòng)的效率，尤其是提升人機(jī)交互中對(duì)人類意圖的理解效果。從應(yīng)改變、創(chuàng)造了媒體場(chǎng)景，深刻影響信息生態(tài)。終端層系統(tǒng)功能耦終端層系統(tǒng)功能耦合 信息流轉(zhuǎn) 系統(tǒng)資源配置 智能助手 硬件聯(lián)動(dòng) ···平臺(tái)層大模型是平臺(tái)型產(chǎn)品革新的動(dòng)力，軟件基礎(chǔ)設(shè)施賽道迎來新機(jī)會(huì)應(yīng)用層人機(jī)交互內(nèi)容創(chuàng)作大模型LLM內(nèi)容分發(fā)關(guān)鍵詞語義聯(lián)系自然語義理解用戶意圖理解070708AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera（三）中國(guó)AI營(yíng)銷新版圖（三）中國(guó)AI營(yíng)銷新版圖中國(guó)AI營(yíng)銷新版圖在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)營(yíng)銷業(yè)已經(jīng)行駛在數(shù)字化的快車道上，營(yíng)銷的內(nèi)涵也隨著媒介場(chǎng)域的延展而不斷拓張版圖，智能營(yíng)銷、營(yíng)銷技術(shù)成為各方關(guān)注的命題。而2023年開始的生成式人工智能技術(shù)的發(fā)展，為中國(guó)營(yíng)銷業(yè)數(shù)字化進(jìn)程注入新的力量和變量，媒體、代理公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等各方均在著力布局，基于各自的場(chǎng)景、需求、技術(shù)，探索業(yè)務(wù)、組織、資源等層面的AI營(yíng)銷路徑。中國(guó)AI媒體平臺(tái)智能化水平再提升中國(guó)AI營(yíng)銷背景持續(xù)發(fā)掘營(yíng)銷資源，在產(chǎn)品、工具、服務(wù)方面體系化開展建構(gòu)，并通過方法論的形式加以包裝，以提升資源變現(xiàn)的能力；另一方面，在這一過程中，媒體正在某種意進(jìn)一步落地，提升自身在廣告領(lǐng)域的話語權(quán)。營(yíng)銷背景AICHINAAIMARKETINGBACKGROUNDAIachMarch正在不斷升級(jí)其功能，并不斷探索和整合最新的AI在創(chuàng)意生成、數(shù)據(jù)分析、客戶關(guān)系管理、內(nèi)容創(chuàng)作和個(gè)性化營(yíng)銷等多個(gè)方面發(fā)力。這些AICHINAAIMARKETINGBACKGROUND代理商探索服務(wù)智能化路徑隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化廣告和定制化服務(wù)的需求日益增加，廣告效果評(píng)估的準(zhǔn)確性和市場(chǎng)上廣告公司激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使Agency進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型，充分AgencyAIAI

營(yíng)銷變革全鏈路升級(jí)提升洞察“數(shù)據(jù)流”的粒度、速度、深度賦能營(yíng)銷“內(nèi)容流”的動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)全程變革媒介“資源流”的交易效率驅(qū)動(dòng)后鏈路“關(guān)系流”的高效互動(dòng)與落地111112AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI全鏈路升級(jí)（一）提升洞察“數(shù)據(jù)流”的粒度、速度、深度（一）提升洞察“數(shù)據(jù)流”的粒度、速度、深度在現(xiàn)有產(chǎn)品體系中嵌入AI洞察功能、或以獨(dú)立的AI套件的形式出現(xiàn)的AI營(yíng)銷洞察工具，正在以其獨(dú)特功能和資源整合能力，拓寬營(yíng)銷洞察的邊界。洞悉入微 用戶理解與品牌管理的深度進(jìn)化洞悉入微 用戶理解與品牌管理的深度進(jìn)化人群維度分層智能識(shí)別營(yíng)銷機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)AI圈人“超細(xì)分戰(zhàn)略”可望而可及品牌洞察與消費(fèi)者建立深度連接用戶群體動(dòng)態(tài)重組深入了解消費(fèi)者需求、興趣及行為模式AI營(yíng)銷洞察工具產(chǎn)品層AI現(xiàn)有產(chǎn)品體系嵌入AI洞察技術(shù)層深度學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)層通用數(shù)據(jù)：市場(chǎng)信息、行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為規(guī)律等企業(yè)獨(dú)有知識(shí)庫(kù)：歷史數(shù)據(jù)、客戶資料、業(yè)務(wù)流程等效率革命 智能匹配與一鍵洞察的極速體驗(yàn)自動(dòng)化數(shù)據(jù)處理與洞察生成效率革命 智能匹配與一鍵洞察的極速體驗(yàn)自動(dòng)化數(shù)據(jù)處理與洞察生成數(shù)據(jù)聚變 全面整合和深度分析的底層支持社交媒體上的評(píng)論、圖像、視頻等廣告監(jiān)測(cè)、小程序搜集到的復(fù)雜中間數(shù)據(jù)提煉洞察信息 理解品牌數(shù)據(jù)模型 數(shù)據(jù)可視化中中AI營(yíng)銷變以往營(yíng)銷產(chǎn)品工具多依賴于性別、年齡、城市、職業(yè)等直觀特征來描繪目標(biāo)人群，AIAI驅(qū)動(dòng)的豐富指標(biāo)，我們持續(xù)優(yōu)化用戶群體的細(xì)分與重組，超越單一固定分層策略的局限，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新；并在一個(gè)大的人群分層維度下，嵌套進(jìn)二級(jí)分層策略，以達(dá)I型中（AIPL營(yíng)銷變CHINECHINESEAIMARKETINGCHANGEAI在操作體驗(yàn)的感受上，AI了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理與洞察的繁瑣流程。品牌方無需再面對(duì)復(fù)雜的查詢語言或漫長(zhǎng)的等待時(shí)間，只需通過自然語言發(fā)起查詢，無論是針對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的細(xì)致分析，還是銷售數(shù)據(jù)的宏觀概覽，AISQL“問題提出”到“答案呈現(xiàn)”的即時(shí)響應(yīng)，極大地提升了工作效率與用戶體驗(yàn)。AI智能化手段，提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化營(yíng)銷決策過程。131314AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI數(shù)據(jù)洪流時(shí)代，AIAI數(shù)據(jù)分析的邊界，特別是在處理通用大數(shù)據(jù)與特定行業(yè)垂直數(shù)據(jù)方面，能夠助力實(shí)現(xiàn)品牌專業(yè)性和融合性深度的洞察閉環(huán)。AI形式的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，從中提煉出與品牌決策相關(guān)的信息。以往品牌常常會(huì)忽視一些數(shù)據(jù)，例如廣告監(jiān)測(cè)、小程序搜集到的中間數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)維度復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析I中間過程數(shù)據(jù)的價(jià)值可能會(huì)放大數(shù)百倍，從而幫助品牌更好地洞察與決策。這種整合能力賦予了品牌更廣的視野，使其能夠構(gòu)建出更加全面、多維度的數(shù)據(jù)圖景。品牌數(shù)據(jù)模型通常涉及復(fù)雜的schema、標(biāo)簽體系、客戶屬性和多主題的標(biāo)簽樹，大模型的強(qiáng)大分析能力使其能夠更好地理解和解讀這些數(shù)據(jù)模型，從而減少自然語言分析過程中的歧義和誤解。通過數(shù)據(jù)庫(kù)的的集成，AI大模型能夠深入理解數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和關(guān)系，為用戶提供準(zhǔn)確的分析結(jié)構(gòu)。最終，AI通過其先進(jìn)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖表和報(bào)告，精煉成清晰、直觀的洞察信息，極大增強(qiáng)品牌對(duì)市場(chǎng)細(xì)微變化的敏感度，為精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的制定與優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。中國(guó)營(yíng)銷變革AI【案例】中國(guó)營(yíng)銷變革AI百度-百度觀星盤百度營(yíng)銷的百度觀星盤就是典型的一“問”即達(dá)的AI智能對(duì)話于一體。它助力企業(yè)高效查詢品牌資產(chǎn)等數(shù)據(jù)，分析流量、廣告、輿情等多維度變化，洞悉數(shù)據(jù)波動(dòng)根源，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)洞察到營(yíng)銷策略制定的智能化躍升，為企業(yè)提供深度用戶洞察與智能策略支持。客戶咨詢表達(dá)主動(dòng)溝通客戶咨詢表達(dá)主動(dòng)溝通大腦觀星盤AI營(yíng)銷決策平臺(tái)數(shù)據(jù)查詢 推理歸因 主動(dòng)巡查品牌數(shù)據(jù)高效查詢 數(shù)據(jù)波動(dòng)原因推理 營(yíng)銷機(jī)會(huì)隨時(shí)發(fā)整合策略觀點(diǎn)直給不說廢話能力智能對(duì)話自然語言交互問就答CHINESEAIMARKETINGCHANGE場(chǎng)景 場(chǎng)景 品牌診斷 波動(dòng)歸因 預(yù)算分配 人群破圈 搜索機(jī)會(huì) 內(nèi)容營(yíng)銷 品牌輿情 投放復(fù)盤模型模型文心干億大模型文心Embedding場(chǎng)楫商業(yè)引擎數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)AIA品陴資產(chǎn)數(shù)據(jù)百度用商大數(shù)報(bào)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)輿情口碑?dāng)?shù)據(jù)151516AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera表1：AI洞察工具的AI能力角色Media公司工具達(dá)摩盤AI圈人業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述阿里用戶匹配通過日常對(duì)話式交互式人群訴求，AI能自動(dòng)理解并匹配潛在客群。百度觀星盤自助式查詢、智能分析融合百度用商大數(shù)據(jù)與AIA品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)，運(yùn)用文心千億大模型等，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的深度解析與洞察。運(yùn)用AI算法自動(dòng)分析數(shù)據(jù)波動(dòng)背后的深層原因，如市場(chǎng)趨勢(shì)、廣告投放效果等。Agency藍(lán)標(biāo)blueAI品牌數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)融合大模型與私有數(shù)據(jù)調(diào)度，高效處理全-迪思迪思AI智鏈數(shù)據(jù)分析與策略洞察年在汽車、快消、3C、金融等領(lǐng)域的垂直深耕積淀的豐富行業(yè)場(chǎng)景化數(shù)據(jù)，為制定更加精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷策略提供高效支撐。WPPChoreograph.mPlatform消費(fèi)者洞察及建模構(gòu)建個(gè)性化消費(fèi)者關(guān)系，收集媒體消費(fèi)數(shù)據(jù)，提供消費(fèi)者洞察與建模（包括相似度建模）。WPPKantar的KMP.AI品牌數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)整合凱度40年全球消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)與BrandZ的54億數(shù)據(jù)點(diǎn)，結(jié)合每年超8000萬次消費(fèi)者反饋，構(gòu)建專屬洞察生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)接入獨(dú)家報(bào)告，提供洞察。陽獅CoreAI品牌數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)整合23億消費(fèi)者數(shù)據(jù)、內(nèi)容、媒體及業(yè)務(wù)績(jī)效，結(jié)合Marcel平臺(tái)1PB資產(chǎn)與PublicisSapient35年轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)，構(gòu)建精細(xì)數(shù)據(jù)圖譜。依托Bodhi平臺(tái)與集團(tuán)AI模型，融合第三方AI服務(wù)（如OpenAI、Adobe等），實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察。Martech明略科技小明助理營(yíng)銷策略洞察與生成基于行業(yè)知識(shí)庫(kù)，融合陳述性與程序性知識(shí)，自動(dòng)化輸出差異化營(yíng)銷策略與USP。Flywheel飛未智能問數(shù)自助式查詢與數(shù)據(jù)分析跨平臺(tái)整合電商、社交等渠道數(shù)據(jù)，利用AI技術(shù)轉(zhuǎn)化復(fù)雜數(shù)據(jù)為直觀的信息洞察，以問答咨詢的方式提供。鈦鎂AI創(chuàng)意官品牌數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)通過LLMOps平臺(tái)融合行業(yè)知識(shí)和客戶知識(shí)，支持自有數(shù)據(jù)的模型訓(xùn)練和應(yīng)用編排，提供私有化部署。并針對(duì)營(yíng)銷場(chǎng)景、用戶習(xí)慣，進(jìn)行增量訓(xùn)練與定制微調(diào)，滿足行業(yè)客戶的個(gè)性化需求。易點(diǎn)天下數(shù)眼智能數(shù)據(jù)分析與處理K,,即可進(jìn)行事件分析并能深入到單個(gè)設(shè)備分析用戶行為軌跡的I2,90中國(guó)營(yíng)銷變革AI中國(guó)營(yíng)銷變革AI角色Martech公司工具AI助理小k業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述筷子科技運(yùn)營(yíng)分析與創(chuàng)意洞察自動(dòng)生成用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)，提供“靈感三件套”，可快速洞察視頻、解析視頻、查找爆款腳本。ConvertlabAIHub的洞察分析AI數(shù)據(jù)分析與業(yè)務(wù)洞察自動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性計(jì)算以及探索性分析，通過特征自動(dòng)建議和模型聚類，對(duì)人群、產(chǎn)品或其他業(yè)務(wù)目的進(jìn)行洞察分析，找出重要特征，并自動(dòng)形成可視Persona品類偏好分析等。飛算科技飛算科技AI.Insight數(shù)據(jù)分析與處理從多角度、多維度解析數(shù)據(jù)，生成客戶畫像、趨勢(shì)、歸因、差異分析，并支持報(bào)告、儀表板形式展現(xiàn)。并可自動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行時(shí)序異常檢測(cè)、因果關(guān)聯(lián)、波動(dòng)歸因等原因分析，并給出結(jié)論性描述；對(duì)數(shù)據(jù)洞察點(diǎn)進(jìn)行AutoOLAP分析，支持上卷、鉆取、切片、切塊等多維度分析。蔚云科技Vayone蔚云知數(shù)AI用戶洞察消費(fèi)者洞察分析消費(fèi)者評(píng)論且進(jìn)行正負(fù)面0-10級(jí)排序，挖掘問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。構(gòu)建目標(biāo)人群畫像，識(shí)別購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，探測(cè)內(nèi)在動(dòng)機(jī)、需求、潛在欲望，激發(fā)新的購(gòu)買動(dòng)力。CHINESEAIMARKETINGCHANGECHINESEAIMARKETINGCHANGE（二）賦能營(yíng)銷“內(nèi)容流”的動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)全程（二）賦能營(yíng)銷“內(nèi)容流”的動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)全程內(nèi)容是重要的服務(wù)于營(yíng)銷需求的物料。多類型、新形態(tài)、以及多場(chǎng)景適配是AI賦能營(yíng)銷內(nèi)容業(yè)務(wù)的重要特點(diǎn)。AI技術(shù)正在賦能數(shù)字營(yíng)銷物料的內(nèi)容話題點(diǎn)靈感洞察、內(nèi)容素材收集、內(nèi)容設(shè)計(jì)制作和內(nèi)容審核監(jiān)測(cè)等各環(huán)節(jié)；AI也使?fàn)I銷中的內(nèi)容物料在生產(chǎn)成本上降低、在生產(chǎn)操作上簡(jiǎn)化、在生產(chǎn)效率上增速。伴隨技術(shù)發(fā)展，AI正在通過不斷深入地理解垂類場(chǎng)景和內(nèi)容，更好地嵌入到營(yíng)銷內(nèi)容全過程。171718AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera融入多種類型營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)作過程從無到有融入多種類型營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)作過程從無到有從有到優(yōu)營(yíng)銷文案設(shè)計(jì)素材文本合規(guī)性審查 多語言翻譯真人口播自動(dòng)剪輯產(chǎn)品模特營(yíng)銷 背景更換 補(bǔ)幀······消除 視頻畫質(zhì)優(yōu)化 續(xù)寫字幕識(shí)別 配音 ······推動(dòng)內(nèi)容物料適配不同的營(yíng)銷場(chǎng)景創(chuàng)作：適配不同媒介場(chǎng)景(以文案為例)微信公眾號(hào)軟文小紅書種草筆記抖音短視頻選題知乎產(chǎn)品軟文SEO標(biāo)題和描述······分發(fā)：嵌入綜合性營(yíng)銷系統(tǒng)數(shù)字人應(yīng)用參與內(nèi)容洞察與創(chuàng)作、從內(nèi)容投放到管理的全鏈路形象創(chuàng)作視頻生成一鍵發(fā)布自動(dòng)口播AI產(chǎn)品模特自動(dòng)投流······聚合展示中國(guó)AIAI中國(guó)AI營(yíng)銷變革IAI通過跨模態(tài)的技術(shù)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)各種類型內(nèi)容的高效創(chuàng)作，滿足營(yíng)銷物料“從無到有、從有到優(yōu)”的創(chuàng)作需求。營(yíng)銷變革CHINESEAIMARKETINGCHANGE在營(yíng)銷內(nèi)容的生成方面，依托生成算法、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)等迅速成長(zhǎng)起來AIGCAI工具通常以對(duì)話的方式幫助用戶撰寫營(yíng)銷文案，如廣告文案、信息流標(biāo)題、短視頻腳本等；在圖像生成方面，AI面廣告設(shè)計(jì)所需要的背景畫面和設(shè)計(jì)素材等，還可以通過添加商品信息和發(fā)布場(chǎng)景生成信息豐富、設(shè)計(jì)美觀的圖文海報(bào)；在音頻生成方面，AI還可以把廣告素材和直播錄屏進(jìn)行快速混剪裂變，以更適合分發(fā)傳播。CHINESEAIMARKETINGCHANGE在營(yíng)銷內(nèi)容的優(yōu)化方面，針對(duì)已有的各種營(yíng)銷素材，AI化的編輯，提升效率，以及進(jìn)一步精細(xì)化處理，提升內(nèi)容質(zhì)量。在文本優(yōu)化方面，AI在圖像優(yōu)化方面，AII級(jí)剪輯效果，比如一鍵智能修復(fù)畫質(zhì)、消除、補(bǔ)幀、續(xù)寫、識(shí)別字幕、配音等。AIAIAIAI191920AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI要投放的媒介，再通過輸入營(yíng)銷需求來生成內(nèi)容，這一點(diǎn)在圖文創(chuàng)作的業(yè)務(wù)領(lǐng)域最為突出。圖文作為社交媒體最流行的內(nèi)容類型之一，也是數(shù)字營(yíng)銷中最具性價(jià)比的AI或營(yíng)銷系統(tǒng)之中，參與進(jìn)從內(nèi)容洞察到創(chuàng)作、從內(nèi)容投放到管理的全鏈路環(huán)節(jié)。依AI素材，實(shí)現(xiàn)投放導(dǎo)向下的內(nèi)容生產(chǎn)；AI現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的一鍵發(fā)布和智能投流，以此提升內(nèi)容分發(fā)的效果。AI從內(nèi)容的形態(tài)來說，AI技術(shù)推動(dòng)了營(yíng)銷內(nèi)容從二維向三維立體化的躍遷，也為營(yíng)銷帶來了全新的內(nèi)容元素——虛擬數(shù)字人。AI好比數(shù)字人的“大腦”，是數(shù)字人交互、思考、學(xué)習(xí)等能力的核心，而數(shù)字人則是AI的“軀殼”，是數(shù)字人外在形象的呈現(xiàn)。AI的是幫助用戶創(chuàng)造數(shù)字人主播和數(shù)字人模特。對(duì)于音視頻類的營(yíng)銷內(nèi)容，AI以直接基于用戶本人形象生成真人數(shù)字人或者基于用戶指令和模板生成數(shù)字人，用作商品直播、推廣視頻口播或者網(wǎng)站導(dǎo)購(gòu)；對(duì)于圖文類的營(yíng)銷內(nèi)容，I基于用戶輸入的指令或參考圖生成數(shù)字人，用作商拍圖里的產(chǎn)品模特。以往制作類3DAI中國(guó)營(yíng)銷變革AI【案例】中國(guó)營(yíng)銷變革AI易點(diǎn)天下-KreadoAIKeadAIAIGCPPT人口播、AIAIAIIAI/言口播視頻。CHINESEAIMARKETINGCHANGECHINESEAIMARKETINGCHANGE數(shù)字人視頻創(chuàng)作300多種真人數(shù)字人物，支持多語言文字轉(zhuǎn)語音合成和口播視頻創(chuàng)作。數(shù)字人PPT口播將PPT文件解析后，生成多場(chǎng)景的數(shù)字人口播視頻。照片數(shù)字人口播文本題詞描述人物畫面信息，提交題詞即可快速生成人物圖片。AI文案生成只需要輸入營(yíng)銷關(guān)鍵詞，就會(huì)自動(dòng)生成不同句式、不同風(fēng)格的廣告營(yíng)銷文案。AI文字配音只需輸入營(yíng)銷文本或關(guān)鍵詞，即可一鍵生成多種語言、不同音色的配音，可應(yīng)用于產(chǎn)品宣傳的視頻配音、智能語音助手、課程講解等。AI模特一鍵生成不同地域國(guó)家、膚色、年齡、表情等媲美棚拍精度的AI產(chǎn)品展示圖，無需請(qǐng)真人模特棚拍，快速生成與商品完美融合的虛擬數(shù)字人形象。AI真人模特上傳真人模特圖片，即可得到不同膚色樣貌的模特商拍效果圖。AI智能摳圖快速去除圖片背景，一鍵在線摳圖。真人形象克隆可制作真人虛擬數(shù)字人分身，只需提交5分鐘錄制畫面，1:1還原真人神態(tài)，結(jié)合數(shù)字人口播技術(shù)可替代真人出鏡。真人語音克隆可以復(fù)刻真人音色、音律，只需提交5分鐘的錄制音頻，即可高度還原真人音色。212122AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraKreadoAI的“數(shù)字人口播”和“AI生成營(yíng)銷文案”操作頁(yè)面中國(guó)營(yíng)銷變革AI【案例】中國(guó)營(yíng)銷變革AI抖音集團(tuán)-巨量創(chuàng)意的即創(chuàng)平臺(tái)CHINESEAIMARKETINGCHANGE即創(chuàng)是專門為抖音上營(yíng)業(yè)的商家、服務(wù)商和達(dá)人提供服務(wù)的一站式智能創(chuàng)意生產(chǎn)與管理平臺(tái)，具備創(chuàng)意生成、智能管理、數(shù)據(jù)分析、協(xié)作工具等功能，在創(chuàng)意生成方面提供視頻創(chuàng)作、圖文創(chuàng)作和直播創(chuàng)作的AI工具。CHINESEAIMARKETINGCHANGE巨量創(chuàng)意的即創(chuàng)平臺(tái)工作臺(tái)首頁(yè)即創(chuàng)的“智能成片”和“圖文工具”操作頁(yè)面AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera表2：AI營(yíng)銷內(nèi)容工具及AI能力梳理角色Martech公司工具運(yùn)營(yíng)寶業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述一覽科技圖文創(chuàng)作圖片優(yōu)化（百寶箱）：照片轉(zhuǎn)漫畫/AI擴(kuò)圖/AI摳圖/AI商品圖等圖片生成（AI）：/（I）筷子科技KuaiziAIGC應(yīng)用平臺(tái)視頻創(chuàng)作AI短視頻AI內(nèi)容標(biāo)簽和口播文案等音頻生成AIAI音色、多情感的配音音頻圖文創(chuàng)作（百搭卡SU快速生成千人千面產(chǎn)品場(chǎng)景圖AI/文山文山AI圖文創(chuàng)作AIAI//背景AI寫作：選擇媒體場(chǎng)景，輸入提示信息，生成文案結(jié)果鈦鎂AI品牌智腦圖文創(chuàng)作強(qiáng)大的Prompt提示詞能力，內(nèi)容創(chuàng)作適配各種社媒平臺(tái)需求。AI營(yíng)銷官圖文創(chuàng)作Multi-gent化應(yīng)用產(chǎn)品，可進(jìn)行洞察分析、生成、文案創(chuàng)作、海報(bào)設(shè)計(jì)等。奧創(chuàng)光年SaGa視頻內(nèi)容生成模型視頻創(chuàng)作能夠根據(jù)品牌特性和用戶需求，自動(dòng)生成視頻內(nèi)容。MogicCopilot視頻創(chuàng)作提供AI風(fēng)格的定制化的視頻內(nèi)容制作服務(wù)，完成人工難以完成或成本高昂的工作任務(wù)。MogicContentAIStudio全鏈路營(yíng)銷平臺(tái)內(nèi)容洞察系統(tǒng)：利用人工數(shù)據(jù)標(biāo)注讓AI了解短視頻的語義，理解并學(xué)習(xí)行業(yè)里優(yōu)秀的爆款視頻，生成優(yōu)秀的視頻內(nèi)容AI匯量科技Playturbo素材生產(chǎn)智能視頻編輯：批量視頻素材組合/AI消除功能/多語種AI配音/字幕/翻譯智能錄屏：錄屏素材自由搭配/跟隨光標(biāo)一鍵生成中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE角色Martech公司工具Tec-Creative業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述鈦動(dòng)科技素材生產(chǎn)素材洞察：算法實(shí)時(shí)分析解構(gòu)熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞察全球消費(fèi)者喜好AI素材解構(gòu)：智能分拆視頻分鏡，高效解構(gòu)視頻分鏡、腳本、內(nèi)容標(biāo)簽和口播文案等素材創(chuàng)作：AI視頻創(chuàng)作/AI直播素材標(biāo)簽管理：支持標(biāo)簽體系自定義，為素材更新迭代提供數(shù)據(jù)參考素材效果分析：數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)回流，生成多維度綜合分析報(bào)表特贊科技內(nèi)容洞察視頻創(chuàng)作視頻優(yōu)化：自動(dòng)修改尺寸/AI智能視頻裁切內(nèi)容智能生成圖文創(chuàng)作圖片優(yōu)化：一鍵智能摳圖/切圖工具圖片生成（0-1智能生成）：主要視覺元AI私域內(nèi)容中心內(nèi)容分發(fā)基于用戶的歷史瀏覽行為智能推薦分發(fā)內(nèi)容。品牌合規(guī)檢測(cè)內(nèi)容審核機(jī)器智能審核創(chuàng)意內(nèi)容，規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。AITech百度百度智能云一念視頻創(chuàng)作AI圖表動(dòng)畫生成：表格數(shù)據(jù)一鍵生成動(dòng)畫視頻優(yōu)化：智能云剪/智能配音/字幕圖文創(chuàng)作圖片生成：AI作畫/AI海報(bào)聲網(wǎng)鳳鳴AI引擎音頻實(shí)時(shí)互動(dòng)AI降噪：AI降噪算法強(qiáng)力抑制100+突發(fā)噪聲AI回聲消除：利用算法對(duì)環(huán)境中產(chǎn)生的回聲混響進(jìn)行有效抑制空間音頻：通過純軟件算法方案，完美模擬現(xiàn)實(shí)聽覺感受火山引擎智能創(chuàng)作云視頻創(chuàng)作//片模板////科大訊飛星火繪境視頻創(chuàng)作MV創(chuàng)作：輸入簡(jiǎn)單的歌詞或情節(jié)，生成個(gè)性化音樂視頻故事創(chuàng)作：以劇情和人物設(shè)定為基礎(chǔ)，快速生成自定義的AI短片故事MCN天下秀靈感島文案創(chuàng)作///25262526AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera角色Media公司工具暢片業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述大疆視頻創(chuàng)作識(shí)別場(chǎng)景主題，智能推薦契合的視頻模板，自動(dòng)添加音樂、濾鏡、特效、貼紙等。巨量創(chuàng)意即創(chuàng)平臺(tái)素材推薦AI靈感：根據(jù)觸達(dá)人群、售賣商品、素材偏好、品牌調(diào)性等多維信息推薦短視頻、圖文、商品卡等形式的素材。圖文創(chuàng)作圖文生成：商品卡工具/圖文工具視頻創(chuàng)作/AI/AI抖音剪映視頻創(chuàng)作///////數(shù)字人口播：上傳視頻、文字或圖片素材，選擇數(shù)字人形象，制作口播圖文創(chuàng)作圖片生成：AI作圖/AI特效AI商品圖：選擇AI背景預(yù)設(shè)，將商品置于不同環(huán)境和場(chǎng)景中Media阿里媽媽創(chuàng)意中心圖文創(chuàng)作圖片生成（一鍵制圖）：添加商品鏈接，選擇模板偏好，自動(dòng)化生成圖文創(chuàng)意圖片優(yōu)化：智能摳圖/超級(jí)開屏創(chuàng)意工具/智能模板/頁(yè)面制作（悉語智能文案輸入商品賣點(diǎn)和營(yíng)銷信息，生成多條文案視頻創(chuàng)作視頻生成：繪剪·智能視頻/智能混剪工具/直播片段生成器萬相實(shí)驗(yàn)室圖文創(chuàng)作//飾試衣騰訊廣告妙思AI圖文創(chuàng)作圖片創(chuàng)作：通過輸入和描述，自動(dòng)生成多樣的素材商品生成：通過上傳商品圖片，設(shè)定商品的場(chǎng)景，生成新的圖片素材游戲成圖：文字描述所需生成素材的畫面信息，選擇游戲模型，設(shè)置出圖結(jié)果快手可靈AI視頻生成圖生視頻和視頻續(xù)寫：智能生成視頻，對(duì)5到三分鐘首尾幀控制：只需上傳首尾兩張圖片，可靈就能自動(dòng)“腦補(bǔ)”出中間的運(yùn)動(dòng)變化過程鏡頭控制：創(chuàng)作者可以直接指定運(yùn)鏡方式圖片生成AIAIAI做調(diào)整中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE角色Media公司工具智繪業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述愛奇藝圖片生成///文案助手圖生圖B站必剪Studio數(shù)字分身定制AI個(gè)人視頻和語音數(shù)據(jù)，生成高度仿真的數(shù)字分身模型；提供音色定制功能，系統(tǒng)能生成個(gè)性化的音色模型，輸入文字即可生成語音。Agency藍(lán)標(biāo)AIStudio圖文創(chuàng)作AI社媒創(chuàng)作：靈活可配Studio/定向創(chuàng)作模板/客戶知識(shí)庫(kù)AIVideoProducer視頻創(chuàng)作AI/AI/道管理迪思迪思AI智鏈全棲內(nèi)容智作生態(tài)系統(tǒng)定位全棲內(nèi)容智作系統(tǒng)和全鏈智能營(yíng)銷輔助系統(tǒng)，包括AI圖、文、音、視、譯、策等六大AI內(nèi)容生成工具系統(tǒng)，汽車、3C、快消、金融、醫(yī)藥等五大行業(yè)垂直輕量化內(nèi)容創(chuàng)作小模型以及數(shù)字人專屬定制于一體的綜合性AI創(chuàng)作平臺(tái)。AI商湯科技、阿里巴巴、七牛云。AI自達(dá)、長(zhǎng)安福特、東風(fēng)啟辰、上汽名爵、五菱汽車、吉利汽車、茅臺(tái)等20利歐數(shù)字LEOAIAD圖文創(chuàng)作LEOCopySEO息流標(biāo)題、短視頻腳本、分鏡腳本等；只ide，即可在數(shù)秒內(nèi)一鍵生成適用于特定營(yíng)銷場(chǎng)景、平臺(tái)、投放渠道所需要的營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容LEODiffusion：簡(jiǎn)單的中文闡述idea，AI便會(huì)自動(dòng)幫助設(shè)計(jì)師完成復(fù)雜的Pompt編寫、基礎(chǔ)模型選擇、風(fēng)格模型選擇、模型參數(shù)設(shè)置等工作VMLBrandGuardian內(nèi)容管理審察AI驅(qū)動(dòng)確保內(nèi)容保持一致、合規(guī)和包容。開箱即用的功能，插入現(xiàn)有的制作流程，即可查看資產(chǎn)（圖像、視頻和文本），并在幾分鐘內(nèi)提供見解?；诠倬W(wǎng)等官方資料來源綜合整理，截至2024年8月272728AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera（三）變革媒介“資源流”的交易效率（三）變革媒介“資源流”的交易效率投放需解決海量資源、動(dòng)態(tài)用戶、品牌訴求的多端鏈接，且需不斷嘗試和調(diào)優(yōu)，AI技術(shù)正以驚人速度滲透到媒介投放。從投放過程中，對(duì)物料的篩選、競(jìng)價(jià)機(jī)制的實(shí)施，到投放后效果的監(jiān)測(cè)、調(diào)優(yōu)，AI的廣泛應(yīng)用不僅提升了投放過程的效率，更在不斷貼近個(gè)性化的投放需求，帶來了相當(dāng)?shù)木珳?zhǔn)度與體驗(yàn)增幅。精準(zhǔn)投 精準(zhǔn)投 針對(duì)不同用戶群體定制個(gè)性化的廣告內(nèi)容，并進(jìn)行“千人千面”的精準(zhǔn)投放預(yù)算考量 行程設(shè)定 優(yōu)先級(jí)設(shè)置 分析投放數(shù)高效投 從線性流程到同步執(zhí)行 自動(dòng)調(diào)整投放策略優(yōu)化廣告位置自動(dòng)出價(jià)再營(yíng)銷自動(dòng)化 商家只需設(shè)定好投放目標(biāo)和預(yù)算，系統(tǒng)便能自動(dòng)完成后續(xù)的投放實(shí)時(shí)性實(shí)時(shí)收集和反饋曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)精準(zhǔn)性找出影響廣告效果的關(guān)鍵因素智能化智能出價(jià)、創(chuàng)意優(yōu)化AIAIAI體現(xiàn)，通過大模型、算法優(yōu)化等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投、高效投和自動(dòng)投。AI深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)者行為模式、興趣偏好及消費(fèi)習(xí)慣，構(gòu)建出更加精準(zhǔn)的用戶并進(jìn)行“千人千面”的精準(zhǔn)投放，確保廣告投放給最有可能產(chǎn)生興趣的群體。中國(guó)營(yíng)銷變革AI高效投：傳統(tǒng)廣告投放依托于人力手動(dòng)，遵循目標(biāo)設(shè)定、預(yù)算考量、行程設(shè)定、物力以不斷測(cè)試和響應(yīng)。AI再營(yíng)銷等，以達(dá)到預(yù)期投放效果。中國(guó)營(yíng)銷變革AI自動(dòng)化：AI和預(yù)算，系統(tǒng)便能自動(dòng)完成后續(xù)的投放、優(yōu)化與監(jiān)測(cè)工作。AICHINESEAIMARKETINGCHANGE在媒介投放領(lǐng)域，效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化是確保廣告投放成效、調(diào)整策略并提升ROI的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。AI賦能下的媒介投放效果監(jiān)測(cè)更加實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)與智能化。通過大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等AICHINESEAIMARKETINGCHANGE實(shí)時(shí)性：AI擊率、轉(zhuǎn)化率還是其他關(guān)鍵指標(biāo)，AI將結(jié)果實(shí)時(shí)反饋。實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)讓品牌能夠迅速了解廣告表現(xiàn)，還能及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在問題并作出調(diào)整，確保廣告投放的持續(xù)有效。精準(zhǔn)性：AI用戶行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等信息，AIAI的掌控力顯著提升，對(duì)未來投放的思路更加明晰。智能化：AIAI化不僅減輕了廣告主的人力負(fù)擔(dān)，還提升了廣告投放的效率和效果。292930AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera【案例】迪思傳媒-FlinkAi+全鏈路智能營(yíng)銷平臺(tái)FlinkAi：FlinkAiAI管理、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、媒介分發(fā)、內(nèi)容展示、銷售線索收集、數(shù)據(jù)分析等營(yíng)銷鏈路上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)功能于一體，旨在為千萬中小微企業(yè)和傳媒機(jī)構(gòu)提供“一站式內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷管理的智能化交易方案”，同時(shí)也為億萬自媒體創(chuàng)作者提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“一元也能做傳播，百粉也能有錢賺”的目標(biāo)。FlinkAiFlinAi去傳播，能確保內(nèi)容能夠通過合適的渠道到達(dá)目標(biāo)受眾，并提供聚合展示的功能，以增強(qiáng)用戶的接觸和互動(dòng)。中國(guó)營(yíng)銷變革AI迪思AI數(shù)智化達(dá)人平臺(tái)：中國(guó)營(yíng)銷變革AI迪思達(dá)人管理平臺(tái)：一站式多平臺(tái)達(dá)人營(yíng)銷及種草解決方案達(dá)人管理平臺(tái)達(dá)人資源挖掘 多維指數(shù)評(píng)估報(bào)價(jià)管控資源分級(jí)管理關(guān)系維護(hù)一站式達(dá)人資源管控體系效果標(biāo)簽賬號(hào)標(biāo)簽受眾標(biāo)簽預(yù)期播放量中位數(shù)完播率互動(dòng)率內(nèi)容類型 達(dá)人等級(jí)粉絲年齡 粉絲數(shù)量爆文率CPM/CPE迪思達(dá)人管理平臺(tái)：一站式多平臺(tái)達(dá)人營(yíng)銷及種草解決方案達(dá)人管理平臺(tái)達(dá)人資源挖掘 多維指數(shù)評(píng)估報(bào)價(jià)管控資源分級(jí)管理關(guān)系維護(hù)一站式達(dá)人資源管控體系效果標(biāo)簽賬號(hào)標(biāo)簽受眾標(biāo)簽預(yù)期播放量中位數(shù)完播率互動(dòng)率內(nèi)容類型 達(dá)人等級(jí)粉絲年齡 粉絲數(shù)量爆文率CPM/CPE星圖指數(shù) 費(fèi)用報(bào)價(jià)區(qū)域分布 人群屬性合作次數(shù) 品牌友好等級(jí) 達(dá)人身份 社會(huì)關(guān)系粉絲性別 粉絲設(shè)備品牌賬號(hào)指數(shù)精細(xì)化達(dá)人標(biāo)簽，滿足多維選號(hào)指標(biāo)人工評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量 煤體背景品牌友好度 達(dá)人配合度星圖云圖巨量算數(shù) 第三方平臺(tái)外部數(shù)據(jù)平臺(tái)＋人工雙維度智能建庫(kù)定制達(dá)人庫(kù)AICHINESEAIMARKETINGCHANGE313132AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera【案例】阿維塔AI營(yíng)銷場(chǎng)景 AI媒介投放AI營(yíng)銷工具應(yīng)用方法

百度輕舸智能投放平臺(tái)AIGC的文案與圖文素材，并借助輕舸系統(tǒng)的深度學(xué)習(xí)能力，捕捉并分析多樣化的投放場(chǎng)景，打造最合適的廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)設(shè)計(jì)，降低投放成本。此外，運(yùn)用輕舸I分析引擎，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、用戶行為模式及賬戶競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行深度剖析。通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控與智自該汽車品牌采用百度輕舸技術(shù)以來，其廣告轉(zhuǎn)化量實(shí)現(xiàn)了高達(dá)22%中國(guó)營(yíng)銷變革AI【案例】中國(guó)營(yíng)銷變革AI足力健AI營(yíng)銷場(chǎng)景 AI媒介投放AI營(yíng)銷工具應(yīng)用方法

阿里媽媽萬相臺(tái)CHINESEAIMARKETINGCHANGE618臺(tái)的“全能調(diào)價(jià)”智能投放功能，實(shí)時(shí)評(píng)估當(dāng)前流量池中用戶的潛在OIOIOIAI技術(shù)的精準(zhǔn)調(diào)控，針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)或垂類賽道中的關(guān)減少了對(duì)投放單元的頻繁人工干預(yù)，轉(zhuǎn)而依靠算法與數(shù)據(jù)積累的從而推動(dòng)商品的收藏量、加入購(gòu)物車率及最終轉(zhuǎn)化率。CHINESEAIMARKETINGCHANGE333334AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera表3：AI媒介投放工具的AI能力角色Media公司工具界版業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述阿里智能投放智能出價(jià)AIGB大模型自動(dòng)幫商家出價(jià)投放，并能夠?qū)崟r(shí)調(diào)價(jià)優(yōu)化。增強(qiáng)分析AAA以對(duì)話AI精準(zhǔn)挖掘經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，自動(dòng)分析規(guī)劃，輸出決策建議。騰訊騰訊廣告3.0智能投放智能定向大模型對(duì)客戶訴求和產(chǎn)品進(jìn)行深度理解，并基于歷史的數(shù)據(jù)，得出最優(yōu)受眾。智能投放基于大模型理解能力將廣告投放給與生意最匹配的人群。抖音巨量云圖智能投放/influencer業(yè)務(wù)AI實(shí)驗(yàn)室基于商品和關(guān)鍵詞信息自動(dòng)生成短視頻腳本和直播腳本。素材分析借助AI能力提取素材內(nèi)容公式結(jié)構(gòu)。巨量千川智能投放高光快投在直播的同時(shí)，AI實(shí)時(shí)自動(dòng)進(jìn)行高光片段識(shí)別、剪輯、投放，實(shí)時(shí)提升直播間推廣效果。AI單項(xiàng)目托管AI動(dòng)化編創(chuàng)，AI目標(biāo)。巨量廣告投放平臺(tái)智能投放/influencer業(yè)務(wù)UBA（游戲自動(dòng)化投放）游戲粒度自動(dòng)化投放。UBL（線索智投）可快速學(xué)習(xí)商品背后的人群樣本信息，縮短冷啟動(dòng)通過時(shí)效，提高通過率。穿山甲智能投放GroMore全自動(dòng)瀑布流配置，自動(dòng)根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)瀑布流診斷調(diào)優(yōu)，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)每個(gè)用戶的瀑布流配置。AdSpark廣告計(jì)劃自動(dòng)創(chuàng)建和投放，用智能算法模型生成不同投放策略。巨量星圖influencer業(yè)務(wù)達(dá)人智能匹配利用LLM大語言模型進(jìn)行內(nèi)容洞察，基于內(nèi)容進(jìn)行達(dá)人智能匹配。中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE角色公司工具業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述Media小紅書蒲公英influencer業(yè)務(wù)智能匹配博主提供“平臺(tái)推薦博主包”，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)智能“以人找人”，進(jìn)行相似博主推薦。快手磁力聚星influencer業(yè)務(wù)智能監(jiān)測(cè)爆款作品投放中對(duì)達(dá)人發(fā)布作品進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)爆款趨勢(shì)并自動(dòng)使用加熱工具。UAA投放智能投放全自動(dòng)基建系統(tǒng)自動(dòng)、批量創(chuàng)建投放。智能調(diào)控包括優(yōu)質(zhì)人群策略、獨(dú)立調(diào)價(jià)策略、低質(zhì)基建汰換，以及UAA獨(dú)有的成本穩(wěn)定器策略，這些策略疊加起來能夠幫助客戶在穩(wěn)定跑量、有效增量的同時(shí)，達(dá)成成本穩(wěn)定的效果。AIGC智能素材AIGC大模型會(huì)對(duì)客原始素材進(jìn)行解析，提煉關(guān)鍵要素，指導(dǎo)模型進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn)，精準(zhǔn)匹配。京東京準(zhǔn)通一站智投智能投放智慧運(yùn)營(yíng)圍繞選品、預(yù)算、定向、出價(jià)和洞察等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為品牌商家提供全流程的AI智能輔助。智能出價(jià)利用大模型進(jìn)行流量?jī)r(jià)值預(yù)估，可提供跨渠道廣告投放的組合優(yōu)化決策。智能Agent基于大模型技術(shù)，為商家提供生成式顧問、分析和投放服務(wù)。AgencyWPP群邑Nexus智能投放CopilotCopilot動(dòng)優(yōu)化投放活動(dòng)。利歐數(shù)字LEOAIAD智能生成智能投放智能管理自動(dòng)化剪輯投放根據(jù)原始素材，運(yùn)用MarketingPlatformAI放。influencer業(yè)務(wù)數(shù)字資產(chǎn)管理IPFSDiffusion模型的推理生產(chǎn)特點(diǎn)，為每個(gè)數(shù)字化作品創(chuàng)建了全網(wǎng)唯一的數(shù)據(jù)內(nèi)容推理者、模型提供者的相關(guān)信息。35363536AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera角色公司工具業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述Agency茉莉數(shù)科集團(tuán)AIAgent系統(tǒng)influencer業(yè)務(wù)紅數(shù)據(jù)策略平臺(tái)收集和分析多維度數(shù)據(jù)后，可以智能生成矩陣策略組合投放方案。紅交所客戶通過在線下單，平臺(tái)智能匹配多平臺(tái)探店達(dá)人。智能投放MMGS投放中臺(tái)系統(tǒng)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)多維度的數(shù)據(jù)分析，智能指導(dǎo)精準(zhǔn)投放，利用算法實(shí)時(shí)優(yōu)化投放效果。迪思傳媒FlinkAi智能創(chuàng)作智能投放智能管理智能數(shù)據(jù)智能內(nèi)容創(chuàng)作AIAIAI智能內(nèi)容創(chuàng)作工具，輸入需求可自動(dòng)生成內(nèi)容。智能渠道與媒介投放平臺(tái)聚合海量媒體資源和自媒體資70快速智能化篩選媒介資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效投放。智能數(shù)據(jù)反饋傳播效果基于大數(shù)據(jù)和AI，對(duì)傳播效果和平臺(tái)數(shù)據(jù)快速分析反饋，為品牌提供決策建議。迪思AI數(shù)智化達(dá)人平臺(tái)influencer業(yè)務(wù)構(gòu)建達(dá)人數(shù)據(jù)庫(kù)通過收集、清洗、標(biāo)準(zhǔn)化和分類來自不同平臺(tái)的達(dá)人數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新和維護(hù)，結(jié)合多年執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)達(dá)人篩選算法，提供個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)匹配服務(wù)。智能內(nèi)容匹配利用AI算法分析品牌需求和達(dá)人特性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與達(dá)人的智能匹配。深度數(shù)據(jù)分析提供賬號(hào)分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等深度數(shù)據(jù)服務(wù)，為品牌決策提供數(shù)據(jù)支撐。個(gè)性化推薦引擎根據(jù)用戶行為和偏好，提供個(gè)性化的達(dá)人和內(nèi)容推薦。多維度篩選機(jī)制允許用戶根據(jù)粉絲畫像、互動(dòng)數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化效果等指標(biāo)進(jìn)行多維度篩選。定制化服務(wù)與策略建議根據(jù)品牌特定需求提供定制化服務(wù)，包括營(yíng)銷策略建議和執(zhí)行方案。用戶反饋與優(yōu)化系統(tǒng)設(shè)立用戶反饋機(jī)制，根據(jù)反饋不斷優(yōu)化平臺(tái)功能和用戶體驗(yàn)。角色公司工具業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述Martech360360智能營(yíng)銷云智能投放AI生成產(chǎn)品核心賣點(diǎn)AI集全網(wǎng)內(nèi)容推薦AI大模型搜集全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，結(jié)合上架產(chǎn)品的萃弈Solima智能投放智能監(jiān)測(cè)以投放目標(biāo)為導(dǎo)向，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各渠道的廣告表現(xiàn)，并利用AI工具KOA實(shí)現(xiàn)智能優(yōu)化。營(yíng)銷變革基于官網(wǎng)等官方資料來源綜合整理，截至2024年8月營(yíng)銷變革四.驅(qū)動(dòng)后鏈路“關(guān)系流”的高效互動(dòng)與落地四.驅(qū)動(dòng)后鏈路“關(guān)系流”的高效互動(dòng)與落地CHINESEAIMARKETINGCHANGEAI后鏈路應(yīng)用的場(chǎng)景眾多：AIAI通過分析社群數(shù)據(jù)識(shí)別活躍用戶和潛在影響者，制定社群運(yùn)營(yíng)策略，提高用戶參與度和品牌忠誠(chéng)度；AI24/7客戶服務(wù)，提升響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量；AICHINESEAIMARKETINGCHANGEAI融入后鏈路中國(guó)AI用戶管理中國(guó)AI智能獲客客戶精細(xì)化分層驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，提升私域客戶留存智能獲客客戶精細(xì)化分層

客戶聯(lián)絡(luò)預(yù)設(shè)話術(shù)視頻外呼外呼機(jī)器人重塑觸達(dá)模式，專屬客服承接預(yù)設(shè)話術(shù)視頻外呼批量外呼批量外呼理解方言和口語化表達(dá)理解方言和口語化表達(dá)個(gè)性化內(nèi)容推薦個(gè)性化內(nèi)容推薦個(gè)性化客戶服務(wù)知識(shí)庫(kù)精準(zhǔn)回答售前導(dǎo)購(gòu)，安裝指導(dǎo)，售后維修，醫(yī)美咨詢、社群運(yùn)營(yíng)等個(gè)性化客戶服務(wù)知識(shí)庫(kù)精準(zhǔn)回答

智能建店貫穿店鋪運(yùn)營(yíng)始終個(gè)性化的落地頁(yè)模板、組件個(gè)性化的落地頁(yè)模板、組件AI出海網(wǎng)站多語言轉(zhuǎn)換AI出海網(wǎng)站多語言轉(zhuǎn)換AI智能推廣SEOAI智能推廣SEO30天跟進(jìn)的歐洲客戶373830天跟進(jìn)的歐洲客戶3738AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI智能用戶管理：營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的加速器，私域客戶留存的守護(hù)者在智能營(yíng)銷時(shí)代，智能用戶管理已成為驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化與提升客戶留存的關(guān)鍵。智能用戶管理不僅能夠可以幫助業(yè)務(wù)員自動(dòng)處理和總結(jié)繁瑣的事務(wù)性工作，還能提供實(shí)時(shí)跟進(jìn)數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)員可以隨時(shí)查看客戶互動(dòng)歷史、購(gòu)買行為等關(guān)鍵指標(biāo)，為決策提供數(shù)據(jù)支持，提升用戶留存與復(fù)購(gòu)。智能用戶管理系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)智能獲客，通過LeadsAI即可將目標(biāo)潛客加入營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)批量觸達(dá)，極大提高了營(yíng)銷效率?！景咐啃M科技-OKKI平臺(tái)常聯(lián)系的美國(guó)客戶7天移入公海的客戶按價(jià)值貢獻(xiàn)分按區(qū)域分OKKIAIAIAI&AIAIAI于用戶互動(dòng)行為打標(biāo)簽，依據(jù)建群時(shí)間、社群活躍度、內(nèi)容積累及活動(dòng)參與度等數(shù)常聯(lián)系的美國(guó)客戶7天移入公海的客戶按價(jià)值貢獻(xiàn)分按區(qū)域分按來源分客群近7天聯(lián)系的客戶按來源分客群近7天聯(lián)系的客戶小滿科技客戶自動(dòng)化分群中國(guó)AIAI中國(guó)AI營(yíng)銷變革智能外呼機(jī)器人正在改變企業(yè)與客戶的互動(dòng)方式，其不僅能夠維持真人般的對(duì)話體驗(yàn)，高效觸達(dá)，還能提供有溫度的情感連接，在售后服務(wù)、賬單提醒、滿意度調(diào)查等場(chǎng)景中，被廣泛使用。營(yíng)銷變革CHINESEAIMARKETINGCHANGE隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大和個(gè)性化需求的日益凸顯，智能客服也成為“剛需”。在與用戶的互動(dòng)中，智能客服能夠根據(jù)每個(gè)用戶的獨(dú)特特征和行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建出高度個(gè)性化的用戶畫像，形成千人千面的客服助手，并根據(jù)上下文和相關(guān)知識(shí)庫(kù)為用戶提供精準(zhǔn)回復(fù)。AI可以直接發(fā)送給用戶，提供即時(shí)、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。此外，智能客服還具備較好除了傳統(tǒng)的問答式服務(wù)外，智能客服還可通過分析訪客的瀏覽行為、用戶畫像和歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)等信息，為用戶個(gè)性化精準(zhǔn)推薦相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。CHINESEAIMARKETINGCHANGE七魚視頻客服外呼393940AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera【案例】京東-云言犀京東云言犀在售前、售中、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)為用戶提供全面的服務(wù)：在售前階段，云言犀可以通過催拍催付等方式提醒買家盡快完成購(gòu)買，同時(shí)還能主動(dòng)推送相關(guān)產(chǎn)品信息，幫助買家更好地了解商品。在售中階段，云言犀會(huì)自動(dòng)提醒買家注意訂單為人工客服自動(dòng)推薦回答，提高客服效率和用戶滿意度。京東數(shù)據(jù)顯示，能客服“京小服”，服務(wù)商家超75萬家?！景咐拷萃酒嘇I營(yíng)銷場(chǎng)景 AI營(yíng)銷后鏈路-智能客服AI營(yíng)銷工具應(yīng)用方法

豆包大模型在智能客服中引入豆包大模型支持24小時(shí)不間斷服務(wù)，對(duì)用戶內(nèi)容及行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，捕捉并理解用戶需求和偏好，為品牌在產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷策略的制定上提供幫助。還可以通過訓(xùn)練銷售大模型幫助銷售顧問發(fā)現(xiàn)問題并制定改進(jìn)計(jì)劃、提供個(gè)性化的培訓(xùn)和能力提升方案。中國(guó)AIAI中國(guó)AI營(yíng)銷變革AIAI能快速將站點(diǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多語言轉(zhuǎn)換，打破語言壁壘，讓全球用戶都能輕松訪問和了解商家的產(chǎn)品和服務(wù)。不僅如此，智能建站還能滿足商家的各種業(yè)務(wù)需求。營(yíng)銷變革【案例】CHINESEAIMARKETINGCHANGECHINESEAIMARKETINGCHANGEAI點(diǎn)擊效果，自動(dòng)添加吸引眼球的賣點(diǎn)詞，讓商品更具吸引力，進(jìn)一步提升店鋪智能優(yōu)化能力。圖片優(yōu)化方面，它能夠智能合成場(chǎng)景圖或商品白底圖，甚至根據(jù)國(guó)家和行業(yè)特色智能生產(chǎn)帶場(chǎng)景感的圖片，讓商品展示更加生動(dòng)形象。此外，AI還能自動(dòng)生成智能講解視頻，包括自動(dòng)生產(chǎn)字幕、真人語音講解以及匹配背景音樂等，讓買家在瀏覽商品時(shí)獲得更加豐富的視聽體驗(yàn)。

AI生意助手可以優(yōu)化商品圖、擴(kuò)充商品關(guān)鍵詞、生成講解視頻414142AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera表4：AI營(yíng)銷后鏈路工具的AI能力角色Media公司工具高能建站業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述bilibili智能建站智能推薦最匹配的落地頁(yè)模板和組件。網(wǎng)易網(wǎng)易云商智能外呼智能外呼批量外呼，可進(jìn)行語音外呼，視頻外呼。AItech京東京東云言犀客戶聯(lián)絡(luò)智能客服售前：催拍催付+主動(dòng)營(yíng)銷售中：流程自動(dòng)提醒售后：輔助人工模式，為人工客服自動(dòng)推薦回答智能外呼外呼模板：選擇外呼模板生成話術(shù)自動(dòng)質(zhì)檢：全流程、全場(chǎng)景，語音及文字全量數(shù)據(jù)質(zhì)檢與智能分析阿里巴巴AI生意助手智能建店客戶聯(lián)絡(luò)智能發(fā)品標(biāo)題優(yōu)化：增加賣點(diǎn)詞圖片優(yōu)化：智能合成場(chǎng)景圖或商品白底圖、智能推薦背景智能講解視頻生產(chǎn)：自動(dòng)生產(chǎn)字幕、真人語音講解、匹配背景音樂智能分析商品洞察：分析全球市場(chǎng)趨勢(shì)，深挖品類機(jī)會(huì)商品診斷：分析商品關(guān)鍵詞、流量來源等重點(diǎn)數(shù)據(jù)，評(píng)估運(yùn)營(yíng)潛力智能接待AI回復(fù)潤(rùn)色：基于買家習(xí)慣提供建議文案RFQ智能報(bào)價(jià)：智能生成買家標(biāo)簽和RFQ報(bào)價(jià)百度基木魚智能建站客戶聯(lián)絡(luò)智能建站AI智能生成：智能化生成個(gè)性站點(diǎn)AIAIVR場(chǎng)景特效AI智能推廣：使用AIPage發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)據(jù)將自動(dòng)同步到百度聚合推廣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)展現(xiàn)及引流，提升線索量客服機(jī)器人提供接待用戶服務(wù)。外呼機(jī)器人電話回訪自動(dòng)判別線索有效性。小滿科技OKKIAI客戶聯(lián)絡(luò)智能獲客根據(jù)需要搜索，LeadsAI推薦海量精準(zhǔn)畫像潛客。AI決策管家AlAI析中問題AI業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)：主動(dòng)推送最新業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)AI溝通質(zhì)檢：針對(duì)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)溝通情況進(jìn)行智能解析用戶管理客戶管家：AI&AIAIAIAIAI：AI中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE中國(guó)營(yíng)銷變革AICHINESEAIMARKETINGCHANGE角色Martech公司工具數(shù)智員工業(yè)務(wù)領(lǐng)域AI能力描述鈦鎂AI客戶聯(lián)絡(luò)全自動(dòng)擬人化用戶溝通、輿論引導(dǎo)、品牌種草等口碑傳播。智齒科技智齒科技客戶聯(lián)絡(luò)在線客服機(jī)器人智能營(yíng)銷：個(gè)性化精準(zhǔn)推薦外呼機(jī)器人自動(dòng)撥打：根據(jù)需求設(shè)置時(shí)間、撥打頻率等后自動(dòng)化撥打客戶標(biāo)記：自動(dòng)判斷客戶意向，標(biāo)注客戶等級(jí)自在必得科技FOSHOTech店鋪運(yùn)營(yíng)客戶聯(lián)絡(luò)提供聯(lián)盟知識(shí)百科問答、自動(dòng)梳理競(jìng)品情報(bào)、智能推薦、經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)提示以及聯(lián)盟平臺(tái)任務(wù)執(zhí)行。生成貼合不同營(yíng)銷場(chǎng)景、渠道伙伴特性的多樣化專屬營(yíng)銷素材。獨(dú)到科技DearLink客戶聯(lián)絡(luò)AI智能客服設(shè)置關(guān)鍵詞智能回復(fù)智能互動(dòng)問答個(gè)性化推送用戶管理智能積分體系：支持群中語音、文字、圖片打卡互動(dòng)Agency青木科技AI青靈店鋪運(yùn)營(yíng)客戶聯(lián)絡(luò)AI商品管理全渠道自動(dòng)化訂單及庫(kù)存管理。智能發(fā)品對(duì)圖片和短視頻進(jìn)行智能編輯、圖片智能識(shí)別，自動(dòng)生成商品標(biāo)題、營(yíng)銷文案等。智能接待在售后環(huán)節(jié)進(jìn)行客服問答質(zhì)檢和評(píng)價(jià)分析等。網(wǎng)易網(wǎng)易外貿(mào)通用戶運(yùn)營(yíng)智能建站客戶聯(lián)絡(luò)根據(jù)需要搜索，LeadsAI推薦海量精準(zhǔn)畫像潛客。社媒運(yùn)營(yíng)AI寫信與潤(rùn)色。AI敏感詞檢測(cè)和郵件健康度檢測(cè)。智能建站AI自動(dòng)生成高質(zhì)量的發(fā)帖內(nèi)容?；谄髽I(yè)信息，AI一鍵生成符合國(guó)外買家瀏覽習(xí)慣的網(wǎng)站?；诠倬W(wǎng)等官方資料來源綜合整理，截至2024年8月03

營(yíng)銷重構(gòu)要素與人才AIAIAIAI454546AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera03AI03要素與人才最后，我們提出在AI時(shí)代對(duì)于營(yíng)銷的展望，亦是站在產(chǎn)學(xué)共同體的立場(chǎng)，提出寄語和思考。當(dāng)我們討論未來，核心立足點(diǎn)有二：其一是關(guān)注營(yíng)銷要素的解構(gòu)與重構(gòu)，從營(yíng)銷本體出發(fā)，探討AI對(duì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)邏輯的作用和變革，其二則是關(guān)注“人才”，所有的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)均需營(yíng)銷者推進(jìn)，人才的升級(jí)和組織的調(diào)整，是應(yīng)對(duì)變革的核心舉措，亦是最為基礎(chǔ)和關(guān)鍵的事項(xiàng)。理解營(yíng)銷本體的變化方向，把握營(yíng)銷人才的升級(jí)路徑，梳理并建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系、產(chǎn)學(xué)關(guān)系，將會(huì)是AI營(yíng)銷時(shí)代各方需要共同探討的核心話題。（一）AI對(duì)營(yíng)銷要素、關(guān)系的解構(gòu)與重構(gòu)（一）AI對(duì)營(yíng)銷要素、關(guān)系的解構(gòu)與重構(gòu)AI4DAIAI的生成、投放效果與優(yōu)化、以及后鏈路等多個(gè)方面產(chǎn)生了影響，顯著提升了營(yíng)銷的效果和效率。我們?cè)趯?shí)踐中感知到以上變化和種種，其核心是技術(shù)賦能下行業(yè)基本AI4P模型ProductPricePlacePromotion4C模型CustomerCostConvenience4P模型ProductPricePlacePromotion4C模型CustomerCostConvenienceCommunication4D模型Demand需求Data中國(guó)傳統(tǒng)的營(yíng)銷要素，以4P模型（Product,Price,Place,Promotion）和4C模型中國(guó)營(yíng)銷重構(gòu)AI（Customer,Cost,Convenience,Communication）為代表，AI4DDemandDataDelivericD上更加重視品牌與消費(fèi)者關(guān)系的運(yùn)營(yíng)，以消費(fèi)者的需求識(shí)別為觸發(fā)機(jī)制，以數(shù)據(jù)導(dǎo)向?yàn)闆Q策機(jī)制，及時(shí)傳遞消費(fèi)者需要的信息和品牌內(nèi)容，并實(shí)時(shí)收集效果反饋，進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整和優(yōu)化。營(yíng)銷重構(gòu)AICHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTION在需求洞察階段，AIAI牌更精準(zhǔn)地識(shí)別消費(fèi)者的決策路徑，更準(zhǔn)確地掌握媒體平臺(tái)之間、各類觸點(diǎn)之間的協(xié)同。在傳遞交付階段，CHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTIONAI在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系養(yǎng)成實(shí)屬不易，品牌得先行通過廣告和各類觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞信息，而后再通過調(diào)研獲取消費(fèi)者的信息反饋。AI的引入加速了關(guān)系的養(yǎng)成，拉長(zhǎng)消費(fèi)者資產(chǎn)價(jià)值，獲得更高的營(yíng)銷回報(bào)，且這種關(guān)系的建立和維護(hù)，成為AI營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，具體表現(xiàn)在：需求識(shí)別與策略輸出同頻共振。AI技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)分析消費(fèi)者的需求和偏好，品牌可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整其營(yíng)銷策略，與消費(fèi)者的需求保持同步。這種同頻共振不僅體現(xiàn)在通過需求的識(shí)別和效果的預(yù)測(cè)，對(duì)產(chǎn)品、內(nèi)容、促銷等策略的優(yōu)化方面，還體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)中，比如AI驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人可以提供24/7的客戶服務(wù)，通過自然語言處理與用戶進(jìn)行互動(dòng)，解答疑問并提供個(gè)性化建議。動(dòng)態(tài)內(nèi)容生成與互動(dòng)更加持續(xù)。AI474748AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等渠道與消費(fèi)者進(jìn)行多觸點(diǎn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)測(cè)，AI銷的參與度和滿意度，獲得更高的、更長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)。AI作為新質(zhì)生產(chǎn)力，AI發(fā)了基于AIAI全面提升媒體的營(yíng)銷資源售賣效率。genyAI技術(shù)邊界，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷數(shù)字化發(fā)展，這些自研工具主要包括創(chuàng)意優(yōu)化、媒體投放、營(yíng)銷洞察、此外，AIMarechAIAI在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷傳播市場(chǎng)中迅速崛起，通過與傳統(tǒng)的廣告集團(tuán)和媒體平臺(tái)建立合（二）AI營(yíng)銷時(shí)代的人才需求變革中國(guó)營(yíng)銷重構(gòu)AI在AI技術(shù)快速發(fā)展、不斷嵌入營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的過程中，新結(jié)構(gòu)、新模式催生了新崗位，相應(yīng)地對(duì)營(yíng)銷人才能力亦提出新的要求，面對(duì)新的營(yíng)銷職位需求和新的營(yíng)銷能力升級(jí)需求，無論是以高校為核心的專業(yè)培養(yǎng)體系、還是行業(yè)自發(fā)的人才培訓(xùn)體系，均在各自升級(jí)，打造在速度、深度、廣度上與AI營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程相匹配的產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)的人才培養(yǎng)體系。（二）AI營(yíng)銷時(shí)代的人才需求變革中國(guó)營(yíng)銷重構(gòu)AIAICHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTIONAIAICHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTIONIAIAI理解AI營(yíng)銷需求解決AI營(yíng)銷問題AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景更新AI知識(shí)提升AI應(yīng)用及創(chuàng)造能力理解AI營(yíng)銷需求解決AI營(yíng)銷問題AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景更新AI知識(shí)提升AI應(yīng)用及創(chuàng)造能力AI技術(shù)工具通用能力學(xué)習(xí)能力基礎(chǔ)營(yíng)銷能力營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)洞察、分析、策劃等基礎(chǔ)能力行業(yè)/場(chǎng)景需求理解能力合規(guī)能力基礎(chǔ)AI技術(shù)能力Al技術(shù)理解能力AlAlAI營(yíng)銷人才50AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAIAI不會(huì)取代人類，但使用AI的人將會(huì)取代不使用AI的人。AI不會(huì)替代營(yíng)銷者，但使用AI的營(yíng)銷者將會(huì)替代不使用AI的營(yíng)銷者。IIAIAIAI快速處理各種任務(wù)，比如快速處理海量營(yíng)銷物料的生成與分發(fā)匹配，應(yīng)用AI客服來處理消費(fèi)者與商品之間的咨詢、使用、售后等各種問題，從日常繁雜、重復(fù)的工作中解放出來的營(yíng)銷者，有了更多思考營(yíng)銷業(yè)務(wù)中創(chuàng)新方向和提升營(yíng)銷業(yè)務(wù)質(zhì)量的可能性。AI對(duì)營(yíng)銷者提出了新的能力要求。一方面是營(yíng)銷者要懂AIAI不同模態(tài)下的生成能力、AI的多任務(wù)處理能力，AI與硬件結(jié)合與軟件鏈接的能力AIAI銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的流程管理和優(yōu)化問題，在工具應(yīng)用基礎(chǔ)上提升營(yíng)銷洞察、營(yíng)銷策略制定和執(zhí)行的能力。中國(guó)AIAI中國(guó)AI營(yíng)銷重構(gòu)從營(yíng)銷業(yè)務(wù)和營(yíng)銷技術(shù)兩個(gè)維度出發(fā)，AI的新型崗位需求不斷出現(xiàn)，根據(jù)崗位對(duì)于營(yíng)銷業(yè)務(wù)能力、營(yíng)銷技術(shù)能力的需求，又AIAIAIAIAIAIAI營(yíng)銷重構(gòu)CHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTION/ICHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTION/無論媒體、品牌或是專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷傳播活動(dòng)的展開、資源的變現(xiàn)都依賴專業(yè)AI廣告工具。第三，算法、數(shù)據(jù)在營(yíng)銷傳播中扮演底層的角色，悄無聲息地影響內(nèi)容、創(chuàng)意的流動(dòng)以及傳播權(quán)力的分配，理解算法、分析算法、設(shè)計(jì)算法，正在成為傳媒人才迫切創(chuàng)意生成等各領(lǐng)域的算法。515152AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIeraAI算法工程師

AI模型訓(xùn)練師

AI數(shù)據(jù)標(biāo)注師營(yíng)銷技術(shù)······營(yíng)銷技術(shù)能力要求

營(yíng)銷需求了解AIAI輸出報(bào)告、代碼、前端等AI營(yíng)銷產(chǎn)品經(jīng)理

AI營(yíng)銷咨詢及研究

AI營(yíng)銷治理及法務(wù)······能力要求

營(yíng)銷需求洞察AI模型判別市場(chǎng)數(shù)據(jù)挖掘輸出原型、報(bào)告等AI營(yíng)銷策略及運(yùn)營(yíng)

AI營(yíng)銷設(shè)計(jì)師

AI營(yíng)銷提示詞工程師······營(yíng)銷業(yè)務(wù)能力要求營(yíng)銷業(yè)務(wù)

營(yíng)銷需求理解AI模型微調(diào)反饋數(shù)據(jù)分析輸出作品、方案等AI營(yíng)銷時(shí)代的營(yíng)銷職位與能力要求（三）構(gòu)建全新的AI營(yíng)銷人才培養(yǎng)體系中國(guó)營(yíng)銷重構(gòu)AI高校培養(yǎng)體系的升級(jí)（三）構(gòu)建全新的AI營(yíng)銷人才培養(yǎng)體系中國(guó)營(yíng)銷重構(gòu)AIAIAIAICHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTION200300400AIAIAICHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTION中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、數(shù)據(jù)科學(xué)與智能媒體學(xué)院聯(lián)合開設(shè)的計(jì)算廣告雙學(xué)士學(xué)位專業(yè)方向，是目前國(guó)內(nèi)高校在AI在交叉融合理念指導(dǎo)之下，計(jì)算廣告專業(yè)建設(shè)團(tuán)隊(duì)在培養(yǎng)模式方面進(jìn)行了多層級(jí)探系、科研體系、實(shí)踐體系三個(gè)維度開展建設(shè)，已經(jīng)初步形成了運(yùn)行良好的交叉融合培養(yǎng)體系、實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，并正在推進(jìn)系列教材及科研等工作，以更新專業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)、AI華南理工大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)在新文科建設(shè)背景下，推動(dòng)文理交叉融合的品牌知識(shí)體系創(chuàng)新，引入信息技術(shù)與數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)展計(jì)算廣告學(xué)，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、廣告創(chuàng)意和品牌并將《計(jì)算廣告》《數(shù)據(jù)挖掘理論與技術(shù)》等列入課程計(jì)劃中。暨南大學(xué)廣告學(xué)專智能營(yíng)銷駕馭能力等，并開設(shè)《計(jì)算廣告》等相關(guān)課程，與業(yè)界機(jī)構(gòu)建設(shè)“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工作坊“智能營(yíng)銷傳播工作坊”等。廈門大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)、上海外AI才培養(yǎng)新路徑。在各院校的積極推進(jìn)、帶動(dòng)下，全國(guó)廣告學(xué)等專業(yè)院校正在建構(gòu)共享共建的專業(yè)發(fā)展共同體。535354AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera企業(yè)培訓(xùn)體系的建設(shè)AI媒體牽頭開展。AIAI代理機(jī)構(gòu)等各類行業(yè)角色。典型例如巨量引擎的巨量認(rèn)證體系，阿里集團(tuán)旗下阿里媽媽萬堂書院，騰訊集團(tuán)旗下的騰訊營(yíng)銷學(xué)堂，快手磁力引擎的磁力學(xué)、小紅書種草學(xué)推出種草訓(xùn)練營(yíng)等。AIAI中國(guó)AI共享共建，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)中國(guó)AI營(yíng)銷重構(gòu)作為應(yīng)用性較強(qiáng)的領(lǐng)域，AI營(yíng)銷領(lǐng)域的教育與產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)是天然要求，在交叉融合的情勢(shì)下，AI營(yíng)銷人才培養(yǎng)要催生出共享共建，產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)的開放協(xié)同培養(yǎng)體系。營(yíng)銷重構(gòu)CHINESEAIMARKETINGRECONSTRUCTION但體系性方面相對(duì)較弱，且局限于機(jī)構(gòu)自身，相對(duì)狹窄，不具有