山西非遺大展宣傳預(yù)熱宣傳設(shè)計(jì)引流策劃方案

2024山西非遺大展HUANGHE宣傳設(shè)計(jì)策劃方案主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府展會(huì)地址：某地國際會(huì)展中心沿河而行，一起探尋九省獨(dú)特的黃河文脈RIVEREXHIBITION目錄活動(dòng)背景宣傳規(guī)劃引流方案其他內(nèi)容YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION活動(dòng)背景PARTONE某地非遺大展本次大展以黃河農(nóng)耕文明為主題，沿黃9省區(qū)600余個(gè)非遺代表性項(xiàng)目和300余名非遺代表性傳承人將參展。本次大展展覽面積共7200平方米，分兩個(gè)板塊。第一個(gè)是黃河農(nóng)耕文明主題展區(qū)，匯聚沿黃省區(qū)關(guān)于農(nóng)耕文化的經(jīng)典非遺代表性項(xiàng)目，以“大河溯源、大河滋養(yǎng)、大河奔流”個(gè)板塊展現(xiàn)農(nóng)耕文化下的黃河非遺的過去、現(xiàn)在和未來。第二個(gè)是黃河面食文化展區(qū)。此展區(qū)以市集的方式呈現(xiàn)，將非遺代表性項(xiàng)目包裝成時(shí)尚的國潮場景。展廳分4個(gè)單元，展示沿黃各省區(qū)傳統(tǒng)非遺美食、山西傳統(tǒng)老字號(hào)非遺代表性項(xiàng)目、山西傳統(tǒng)非遺釀造技藝以及山西面食文化和傳統(tǒng)工藝。活動(dòng)概述???2023112-116日?YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION活動(dòng)主視覺YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION宣傳規(guī)劃PARTTWO宣傳目的?做強(qiáng)黃河品牌，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展，全面推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)在改革創(chuàng)新、保護(hù)傳承、文化生態(tài)，品牌影響等方面取得實(shí)質(zhì)性突破。?促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)長久保護(hù)和永續(xù)利用，打造新的增長，形成發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。?更好滿足人民日益增長的精神文化需求，不斷開創(chuàng)全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新局面，奮力譜寫山西踐行新時(shí)代中國特色社會(huì)主義新篇章。?通過本次某地非遺大展宣傳旨在，提升公眾對黃河流域非遺文化的認(rèn)知與興趣；吸引更多游客前來參觀展覽，推動(dòng)文化旅游發(fā)展；增強(qiáng)媒體關(guān)注度，提升展覽的社會(huì)影響力；推動(dòng)非遺傳承與創(chuàng)新，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION宣傳規(guī)劃宣傳階段預(yù)熱階段引爆階段持續(xù)發(fā)酵1027-1031日112-116日116預(yù)熱階段的宣傳，通過多種媒體形式、多個(gè)渠道的組合，持續(xù)引發(fā)公眾的關(guān)注和興趣，逐步營造出某地非遺大展的獨(dú)特魅力吸引大量參觀者和媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全面的宣傳覆蓋，將展針對本次大展的亮點(diǎn)發(fā)布相關(guān)通稿及總結(jié)圖文，公開活動(dòng)成果，樹立某地非遺大展品牌的領(lǐng)域聲譽(yù)和形象。?活動(dòng)宣傳語發(fā)布?官方公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)圖文?召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布宣傳通稿?視覺延展設(shè)計(jì)：倒計(jì)時(shí)海報(bào)、預(yù)告長圖、預(yù)告短視頻、傳承人信息長圖、預(yù)熱宣傳片等視覺相繼釋放?照片直播?“主播帶你看展”打卡活動(dòng)?官方公眾號(hào)、微博、抖音持續(xù)跟進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場?活動(dòng)總結(jié)視頻?發(fā)布亮點(diǎn)相關(guān)通稿?活動(dòng)成果展示高曝光廣告位、快閃站臺(tái)事件營銷、主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游/YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段預(yù)熱階段（10月20日-10月日）1023日1027日10月28-29日1030日1031日111日線上召開新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳語發(fā)布預(yù)熱推文倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布宣傳通稿預(yù)告短視頻傳承人信息長圖傳承人信息長圖傳承人信息長圖預(yù)告長圖預(yù)熱宣傳片1預(yù)熱宣傳片2預(yù)熱宣傳片3官方公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布線下高曝光廣告位、快閃站臺(tái)事件營銷、主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月23日)舉行新聞發(fā)布會(huì)，并通過相關(guān)通稿的發(fā)布進(jìn)一步傳播活動(dòng)信息。創(chuàng)建官方社交媒體賬號(hào)，發(fā)布有關(guān)展覽主題、背后故事和非遺項(xiàng)目的信息，引發(fā)用戶關(guān)注和討論。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月27日)：賡續(xù)農(nóng)耕文脈，譜寫“沿黃”華章傳千年工藝承農(nóng)耕文明凝聚歷史文化遺產(chǎn)熔鑄非遺文化輝煌：踏上黃河之旅，探尋文化的源泉!：融匯黃河文化，點(diǎn)亮心中的文明之光!：感受黃河文化的磅磺力量，領(lǐng)略中華文明的博大精深!YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月28-29日)在山西文化和旅游廳官方公眾號(hào)、微信圈廣告、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)發(fā)布推文、長圖海報(bào)以及短視頻，宣傳黃河文化遺產(chǎn)，更大面積覆蓋市民，激發(fā)興趣，為活動(dòng)預(yù)熱鋪路。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月28-29日)制作活動(dòng)預(yù)告短視頻，以黃河九省非遺引入，講述黃河與九省、黃河與非遺文化的共情共鳴，通過不同視角娓娓道來。拉近與沿黃九省人與人的距《民為本，食為天》離，體現(xiàn)黃河與人與非遺之間的共情共鳴。?:30sYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月30日-11月1日)在官方公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書、朋友圈等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布大展倒計(jì)時(shí)海報(bào)，引發(fā)公眾的期待和興奮情緒，為活動(dòng)正式開始創(chuàng)造氛圍。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月30日-11月1日)在官方公眾號(hào)、微博、小紅書等平臺(tái)上發(fā)布到場傳承人信息長圖，突出傳承人身份，提升活動(dòng)的權(quán)威性。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月30日-11月1日)發(fā)布2023某地非遺大展預(yù)熱宣傳片，通過多種社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳，創(chuàng)造話題營銷。宣傳片內(nèi)容：各省非遺項(xiàng)目及傳承人宣傳短片YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月27日-11月6日)在太原人流量較高的重要場所展示大展的主視覺海報(bào)，如戶外大屏、主干道道旗鋪設(shè)、公交廣告位等。通過這些高曝光的廣告位，將大展的核心亮點(diǎn)、主題、內(nèi)容和時(shí)間傳達(dá)給更多市民，實(shí)現(xiàn)由南向北、由東及西全方位“多點(diǎn)鋪設(shè)”，廣泛而深入的對大展進(jìn)行傳播。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月27日-11月6日)配合前往某地展廳的專線公交車計(jì)劃，在地鐵二號(hào)線A類站點(diǎn)大南門站設(shè)置主題站臺(tái)，并配合包站物料，以“坐著地鐵直達(dá)2023黃河大展”為核心主題，通過精美的美陳形式和有趣的快閃活動(dòng)，吸引過往游客，并配合主題列車的打造，依托交通樞紐的密集人群。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預(yù)熱階段(10月27日-11月6日)計(jì)劃5輛主題巴士，在市區(qū)各大商圈及人流量密集定點(diǎn)巡游，并配合非遺快閃節(jié)目，吸引過往市民，廣泛的對大展進(jìn)行宣傳造勢。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引爆階段、持續(xù)發(fā)酵引爆階段（11月2日-11月6日）持續(xù)發(fā)酵（11月6日后）11月2日113日11月4日115日116日117-線上通稿發(fā)布照片直播照片直播發(fā)布展會(huì)亮點(diǎn)相關(guān)通稿照片直播照片直播（大展開幕）“主播帶你看展”“主播帶你看展”總結(jié)圖文“主播帶你看展”“主播帶你看展”照片直播打卡活動(dòng)打卡活動(dòng)活動(dòng)成果展示打卡活動(dòng)打卡活動(dòng)“主播帶你看展”打卡活動(dòng)線下高曝光廣告位、快閃站臺(tái)事件營銷、主題巴士市區(qū)定點(diǎn)巡游/YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引爆階段(11月2日-11月6日)通過照片直播，將開幕式的精彩瞬間傳遞給全國觀眾。通過本土官方媒體以及朋友圈等渠道，實(shí)時(shí)展示開幕式的盛況，讓更多人共同見證這一重要時(shí)刻，開幕式結(jié)束同時(shí)，各官方媒體同步發(fā)表宣傳通稿，增加活動(dòng)背書量級(jí)及曝光度、關(guān)注度。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION引爆階段(11月2日-11月6日)發(fā)起“主播帶你看展”打卡活動(dòng)，邀請知名自媒體博主與各官方融媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行虛擬展覽導(dǎo)覽。在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)上開展話題，將展覽的精彩呈現(xiàn)與大家分享，呼吁市民觀展，增強(qiáng)公眾的參與感和互動(dòng)性。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION持續(xù)發(fā)酵&(11月2日-11月6日)針對本次大展的亮點(diǎn)發(fā)布相關(guān)通稿及總結(jié)圖文，公開活動(dòng)成果，樹立某地非遺大展品牌的領(lǐng)域聲譽(yù)和形象。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引流方案PARTTHREE引流方案制定以公益、社區(qū)、研學(xué)機(jī)構(gòu)、公共場所、等為核心的多渠道進(jìn)行引流方案，同期發(fā)放大展宣傳品（擬定：朋友圈集贊、現(xiàn)場打卡集章兩種方式），在執(zhí)行過程中合理時(shí)間段安排，提升參觀率與資源利用效率。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引流方案旅行研學(xué)渠道1.同旅游協(xié)會(huì)溝通與太原一日游旅行社建立合作關(guān)系，設(shè)計(jì)含有某地非遺大展的補(bǔ)貼路線，提供便捷的交通和優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)，為游客提供愉快的參觀體驗(yàn)。2.與5個(gè)研培院校（山西大學(xué)、中北大學(xué)、太原理工大學(xué)、山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、太原示范學(xué)院）、2個(gè)高校（太原旅游職業(yè)學(xué)院、山西省旅游學(xué)院）及3個(gè)小學(xué)（新道街小學(xué)、壩陵橋小學(xué)、狄村小學(xué)）達(dá)成意向，協(xié)調(diào)組織學(xué)生合理時(shí)間參觀研學(xué)；3、研學(xué)機(jī)構(gòu)合作、與專業(yè)課老師合作共創(chuàng)非遺研學(xué)課程，并組織學(xué)生參觀研學(xué)，拓展非遺文化的傳承與認(rèn)知。通過這一完善的引流方案，我們將以專業(yè)的服務(wù)和豐富的旅游體驗(yàn)吸引各個(gè)渠道的游客前來參觀某地非遺大展，共同領(lǐng)略非遺文化的獨(dú)特魅力。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引流方案公益渠道社區(qū)渠道公共場所渠道其他渠道騰訊公益鄉(xiāng)村兒童旅行團(tuán)。協(xié)調(diào)山西日報(bào)社社區(qū)部定積極協(xié)調(diào)溝通山西省圖書館、太原市圖書館、山西省博物館、古建筑研學(xué)協(xié)會(huì)緊密聯(lián)系與騰訊公益合作，推出定點(diǎn)宣傳邀約報(bào)名，統(tǒng)計(jì)社爭取達(dá)成合作共贏，同時(shí)太原市博物館、商業(yè)圈（萬象制化非遺體驗(yàn)團(tuán)，吸引家區(qū)內(nèi)有意愿參觀的居民，城、茂業(yè)、北美、萬達(dá)及各大電影院）陳列擺放宣傳展架，積極溝通省工會(huì)、市工會(huì)、庭游客和學(xué)校組團(tuán)前往。提供定期的通勤服務(wù)，增團(tuán)省委、省婦聯(lián)及相關(guān)部擴(kuò)大覆蓋面，增加受眾群體，吸引更多的群眾觀展。加參觀率。門，邀請參觀。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION其他內(nèi)容PARTFOUR其他內(nèi)容?確定宣傳冊的主題，設(shè)計(jì)宣傳冊的封面和內(nèi)頁，確保它們與展會(huì)主題相一致。?內(nèi)容與信息：宣傳冊應(yīng)包括有關(guān)展會(huì)的基本信息，如日期、時(shí)間、地點(diǎn)、展覽亮點(diǎn)、參展項(xiàng)目介紹。還包括有關(guān)非遺文化的背景信息、非遺項(xiàng)目的歷史和意義。?視覺元素：使用高質(zhì)量的照片和插圖，以展示非遺項(xiàng)目和黃河流域的美麗景觀。確保宣傳冊具有視覺吸引力。?宣傳冊分發(fā)：決定宣傳冊的分發(fā)策略，包括在宣傳活動(dòng)、社交媒體、合作伙伴機(jī)構(gòu)和展會(huì)現(xiàn)場分發(fā)。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION其他內(nèi)容?交通需求評(píng)估：