立白中餐廳整合營(yíng)銷案例

立白《中餐廳》整合營(yíng)銷案例介紹借

勢(shì)

爆

款

綜

藝

《

中

餐

廳

》打

造

立

白

綠

色

健

康

之

家營(yíng)銷策略深度關(guān)聯(lián)與融合，打造立白“綠色健康家”Step1：亮相Step2：發(fā)聲滲透式植入打造明星使用場(chǎng)景層層刷新觀眾意識(shí)湖南衛(wèi)視站臺(tái)權(quán)威背書立白《中餐廳》綠色健康家擴(kuò)大立白聲量Step3：圈粉Step4：轉(zhuǎn)化多元內(nèi)容，由點(diǎn)及面用最魔性的創(chuàng)意圈住最具價(jià)值的粉絲拍攝衍生IP《立白·移動(dòng)中餐廳》導(dǎo)流店鋪，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化營(yíng)銷亮點(diǎn)01節(jié)目?jī)?nèi)廣告匠心呈現(xiàn)02節(jié)目?jī)?nèi)資源整合應(yīng)用衍生微綜藝03顛覆常規(guī)廣告套路營(yíng)銷亮點(diǎn)：節(jié)目?jī)?nèi)廣告匠心呈現(xiàn)?

明星合伙人變身品牌代言人，

為立白瘋狂打call?

打造立白專屬小劇場(chǎng)，場(chǎng)景化演繹品牌功能?

突破時(shí)空限制，運(yùn)用“易植”技術(shù)，讓立白上天入海無(wú)所不在營(yíng)銷亮點(diǎn)：節(jié)目?jī)?nèi)資源整合應(yīng)用?

定制大量立白《中餐廳》趣味表情包、創(chuàng)意動(dòng)圖和創(chuàng)意視頻等UGC內(nèi)容為立白吸粉導(dǎo)流?

聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視官方平臺(tái)，推出微博活動(dòng)、定制海報(bào)、創(chuàng)意H5等內(nèi)容增強(qiáng)品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度營(yíng)銷亮點(diǎn)：衍生微綜藝顛覆常規(guī)廣告套路?

集結(jié)湖南衛(wèi)視王牌制作團(tuán)隊(duì)，拍攝衍生IP——《立白移動(dòng)中餐廳》，邀請(qǐng)大廚張亮和碗妹靳夢(mèng)佳另起爐灶，高端定制，打造立白專屬的微綜藝。營(yíng)銷效果：線上線下聯(lián)動(dòng)，引爆銷售中餐廳同款成爆款電商實(shí)時(shí)引流聯(lián)動(dòng)線上電商平臺(tái)、線下賣場(chǎng)開展中餐廳主題活動(dòng)，主打明星同款，超過(guò)在衍生微綜藝《移動(dòng)中餐廳》中，巧妙植入立白京東店鋪，實(shí)現(xiàn)引流，1200家全國(guó)KA門店參與，全方位促進(jìn)立白銷量2天突破100萬(wàn)整合，助力銷售。營(yíng)銷效果：衍生微綜藝《移動(dòng)中餐廳》光速圈粉極短時(shí)間創(chuàng)造高熱度話題社會(huì)化傳播互動(dòng)引爆分享播放熱度居高不下總曝光量2.5億微博話題閱讀量1.4億視頻播放量5000萬(wàn)互動(dòng)量26000+營(yíng)銷效果：品牌指數(shù)均有大幅提升?

第三方監(jiān)測(cè)公司AdMaster數(shù)據(jù)顯示，《中餐廳》播出前后，觀眾對(duì)立白的喜愛(ài)度提升指數(shù)（86），購(gòu)買傾向提升指數(shù)（80），均高于成熟類品牌的節(jié)目贊助效果。?

節(jié)目1-9期的贊助評(píng)估指數(shù)182，是成熟類品牌的1.8倍。“立白”與“中餐廳”關(guān)聯(lián)指數(shù)達(dá)247，超過(guò)成熟品牌節(jié)目贊助關(guān)聯(lián)指數(shù)平均水平——211。營(yíng)銷效果：搜索指數(shù)倍級(jí)增長(zhǎng)節(jié)目的超高影響力帶動(dòng)立白搜索率大幅提升，并在節(jié)目播出前后達(dá)到峰值。品牌和節(jié)目之間相互形成緊密關(guān)聯(lián)，“立白中餐廳”“立白”，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)持續(xù)上升營(yíng)銷效果：微博話題持續(xù)霸屏歷時(shí)2個(gè)多月，由立白冠名的主話題#中餐廳#閱讀量高達(dá)22.3億，討論量177.7萬(wàn)，持續(xù)霸榜單超乎想象。衍生微綜藝《移動(dòng)中餐廳》微博主話題閱讀量達(dá)1.4億，在極短時(shí)間創(chuàng)造高熱度案例展示01滲

透

式

植

入成就最有力度、最有傳播價(jià)值的“節(jié)目?jī)?nèi)廣告”打造立白專屬小劇場(chǎng)場(chǎng)景化演繹品牌功能“立白，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”“用立白，不傷手”“用立白，一洗就白”“明星合伙人”成為“品牌代言人”為立白瘋狂打call突破時(shí)空的“易植”技術(shù)讓立白上天入海，無(wú)所不在解決內(nèi)容和廣告的操作矛盾，讓會(huì)玩的品牌更具質(zhì)感。“創(chuàng)意p圖”讓立白和它的Slogan一起出現(xiàn)在了合理的情節(jié)和場(chǎng)景中，表現(xiàn)完整且清晰，同時(shí)也更加趣味化。而劇情補(bǔ)拍、蒙太奇嫁接等方式，則讓“立白”的功能訴求和品牌理念得到了合理的呈現(xiàn)。02互

動(dòng)

傳

播U

G

C

創(chuàng)

意

內(nèi)

容

+官

方

深

度

聯(lián)

動(dòng)助

力

品

牌

傳

播借勢(shì)熱點(diǎn)A強(qiáng)勢(shì)地面資源打造品牌專場(chǎng)——立白-中餐廳媒體互動(dòng)會(huì)立白《中餐廳》媒體互動(dòng)會(huì)STEPONE現(xiàn)場(chǎng)整體布置高度還原節(jié)目中餐廳樣貌，突出體現(xiàn)立白的綠色健康理念。STEPTWO中餐廳全明星為立白站臺(tái)，黃曉明更是與立白進(jìn)行深度互動(dòng)。STEPTHREE打通官方微博、媒體大號(hào)，大量帶立白權(quán)益的圖片和視頻得到廣泛傳播網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)搭建品牌粉絲互動(dòng)圈網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，搭建品牌、粉絲互動(dòng)圈n

聯(lián)合節(jié)目官方微博、湖南衛(wèi)視官方微博，打造獨(dú)家官方宣傳矩陣，利用新媒體平臺(tái)的開放性資源和影響力，聚合粉絲，連接節(jié)目及明星，加強(qiáng)互動(dòng)性的同時(shí)，提升品牌與節(jié)目、明星的關(guān)聯(lián)度。UGC創(chuàng)意物料節(jié)目熱點(diǎn)再發(fā)酵UGC創(chuàng)意物料，節(jié)目熱點(diǎn)再發(fā)酵手繪長(zhǎng)圖引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊明星表情包增強(qiáng)有趣互動(dòng)動(dòng)圖詮釋品牌理念UGC創(chuàng)意物料，節(jié)目熱點(diǎn)再發(fā)酵結(jié)合節(jié)目亮點(diǎn)，為立白定制剪輯創(chuàng)意視頻深度有趣、全維度詮釋傳達(dá)立白綠色健康理念為品牌強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流03微綜藝+全場(chǎng)景衍生IP顛覆廣告套路借勢(shì)湖南衛(wèi)視今夏爆款《中餐廳》集結(jié)湖南衛(wèi)視王牌制作團(tuán)隊(duì)打造10集立白專屬微綜藝《立白移動(dòng)中餐廳》成就立白“綠色健康”擔(dān)當(dāng)！內(nèi)容：創(chuàng)意化表達(dá)，品牌融入渾然天成構(gòu)建完整的立白綠色健康家專場(chǎng)營(yíng)銷綜合體第一話第二話第三話彩蛋#另起爐灶廚房失火險(xiǎn)釀大禍##廚神張亮遭遇滑鐵盧，PK大戰(zhàn)不敵靳夢(mèng)佳##立白CMO空降，張亮黃曉明隔空PK綠色健康菜##沒(méi)想到你是醬紫的張亮、靳夢(mèng)佳#——立白洗潔精祛味不傷手，立白皂液展示洗滌效果——展示立白皂粉的神奇力量——后花絮獨(dú)家放送熱度持續(xù)發(fā)酵——尋找立白綠色七元素傳播：明星效應(yīng)最大化主創(chuàng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，引發(fā)“愛(ài)豆守護(hù)戰(zhàn)”@黃曉明@張亮@張亮工作室@靳夢(mèng)佳傳播：花式預(yù)熱+官方助推，網(wǎng)友為偶像瘋狂打call10s視頻預(yù)告+倒計(jì)時(shí)海報(bào)湖南衛(wèi)視官微傳播總結(jié)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，官花式