山西非遺大展宣傳預熱宣傳設計引流策劃方案

20山西非遺大展

HUANGHE24宣傳設計策劃方案主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府展會地址：某地國際會展中心沿河而行，一起探尋九省獨特的黃河文脈YELLOW

RIVER

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EXHIBITION目

錄0201宣傳規(guī)劃活動背景0403其他內容引流方案Y

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E某地非遺大展本次大展以黃河農耕文明為主題，沿黃9省區(qū)600余個非遺代表性項目和300余名非遺代表性傳承人將參展。本次大展展覽面積共7200平方米，分兩個板塊。第一個是黃河農耕文明主題展區(qū)，匯聚沿黃9省區(qū)關于農耕文化的經典非遺代表性項目，以“大河溯源、大河滋養(yǎng)、大河奔流”3個板塊展現(xiàn)農耕文化下的黃河非遺的過去、現(xiàn)在和未來。第二個是黃河面食文化展區(qū)。此展區(qū)以市集的方式呈現(xiàn)，將非遺代表性項目包裝成時尚的國潮場景。展廳分4個單元，展示沿黃各省區(qū)傳統(tǒng)非遺美食、山西傳統(tǒng)老字號非遺代表性項目、山西傳統(tǒng)非遺釀造技藝以及山西面食文化和傳統(tǒng)工藝?；?/p>

動

概

述某地非遺大展?

主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府?

展會地址：某地國際會展中心?

展會時間：2023年11月2日-11月6日?

展會主題：“黃河農耕文明”Y

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的?做強黃河品牌，推動非物質文化遺產與旅游深度融合發(fā)展，全面推進非物質文化遺產和旅游業(yè)在改革創(chuàng)新、保護傳承、文化生態(tài)，品牌影響等方面取得實質性突破。?促進非物質文化遺產長久保護和永續(xù)利用，打造新的增長，形成發(fā)展新動能，實現(xiàn)非物質文化遺產和旅游業(yè)高質量高速度發(fā)展。更好滿足人民日益增長的精神文化需求，不斷開創(chuàng)全方位推動高質量發(fā)展新局面，奮力譜寫山西踐行新時代中國特色社會主義新篇章。通過本次某地非遺大展宣傳旨在，提升公眾對黃河流域非遺文化的認知與興趣；吸引更多游客前來參觀展覽，推動文化旅游發(fā)展；增強媒體關注度，提升展覽的社會影響力；推動非遺傳承與創(chuàng)新，促進相關產業(yè)繁榮。??Y

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劃宣傳階段預熱階段引爆階段持續(xù)發(fā)酵時間10月27日-10月31日11月2日-11月6日11月6日后針對本次大展的亮點發(fā)布相關通稿及總結圖文，公開活動成果，樹立某地非遺大展品牌的領域聲譽和形象。預熱階段的宣傳，通過多種媒體形式、多個渠道的組合，持續(xù)引發(fā)公眾的關注和興趣，逐步營造出某地非遺大展的獨特魅力和影響力，為后續(xù)的宣傳活動打下基礎。吸引大量參觀者和媒體報道，實現(xiàn)全面的宣傳覆蓋，將展覽推向廣大觀眾。宣傳方向??活動宣傳語發(fā)布官方公眾號、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動圖文召開新聞發(fā)布會，發(fā)布宣傳通稿視覺延展設計：倒計時海報、預告長圖、預告短視頻、傳承人信息長圖、預熱宣傳片等視覺相繼釋放???照片直播???活動總結視頻“主播帶你看展”打卡活動官方公眾號、微博、抖音持續(xù)跟進活動現(xiàn)場線上宣傳發(fā)布亮點相關通稿活動成果展示??線下宣傳/高曝光廣告位、快閃站臺事件營銷、主題巴士市區(qū)定點巡游Y

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段預熱階段（10月20日-10月31日）10月23日召開新聞發(fā)布會發(fā)布宣傳通稿10月27日10月28-29日預熱推文10月30日倒計時海報10月31日倒計時海報11月1日倒計時海報線上線下活動宣傳語發(fā)布預告短視頻預告長圖傳承人信息長圖預熱宣傳片1傳承人信息長圖預熱宣傳片2傳承人信息長圖預熱宣傳片3官方公眾號、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布高曝光廣告位、快閃站臺事件營銷、主題巴士市區(qū)定點巡游Y

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段新聞發(fā)布會(10月23日)舉行新聞發(fā)布會，并通過相關通稿的發(fā)布進一步傳播活動信息。創(chuàng)建官方社交媒體賬號，發(fā)布有關展覽主題、背后故事和非遺項目的信息，引發(fā)用戶關注和討論。Y

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段活動宣傳語發(fā)布(10月27日)TOG：賡續(xù)農耕文脈，譜寫“沿黃”華章TOC:傳千年工藝

承農耕文明TOC:凝聚歷史文化遺產

熔鑄非遺文化輝煌TOC：

踏上黃河之旅，探尋文化的源泉!TOC：融匯黃河文化，點亮心中的文明之光!TOC：感受黃河文化的磅磺力量，領略中華文明的博大精深!YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預

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段推文、長圖海報發(fā)布(10月28-29日)在山西文化和旅游廳官方公眾號、微信圈廣告、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發(fā)布推文、長圖海報以及短視頻，宣傳黃河文化遺產，更大面積覆蓋市民，激發(fā)興趣，為活動預熱鋪路。Y

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段制作活動預告短視頻，以黃河九省非遺引入，講述黃河與九省、黃河與非遺文化的共情共鳴，通過不同視角娓娓道來。拉近與沿黃九省人與人的距離，體現(xiàn)黃河與人與非遺之間的共情共鳴。短視頻發(fā)布(10月28-29日)《民為本，食為天》?

時長:30s左右Y

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段倒計時海報(10月30日-11月1日)在官方公眾號、微博、抖音、小紅書、朋友圈等多個平臺上發(fā)布大展倒計時海報，引發(fā)公眾的期待和興奮情緒，為活動正式開始創(chuàng)造氛圍。Y

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段傳承人信息長圖(10月30日-11月1日)在官方公眾號、微博、小紅書等平臺上發(fā)布到場傳承人信息長圖，突出傳承人身份，提升活動的權威性。Y

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段預熱宣傳片(10月30日-11月1日)發(fā)布2023某地非遺大展預熱宣傳片，通過多種社交媒體平臺加強宣傳，創(chuàng)造話題營銷。宣傳片內容：各省非遺項目及傳承人宣傳短片Y

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段高曝光廣告位(10月27日-11月6日)在太原人流量較高的重要場所展示大展的主視覺海報，如戶外大屏、主干道道旗鋪設、公交廣告位等。通過這些高曝光的廣告位，將大展的核心亮點、主題、內容和時間傳達給更多市民，實現(xiàn)由南向北、由東及西全方位“多點鋪設”，廣泛而深入的對大展進行傳播。Y

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段快閃站臺事件營銷(10月27日-11月6日)配合前往某地展廳的專線公交車計劃，在地鐵二號線A類站點大南門站設置主題站臺，并配合包站物料，以“坐著地鐵直達2023黃河大展”為核心主題，通過精美的美陳形式和有趣的快閃活動，吸引過往游客，并配合主題列車的打造，依托交通樞紐的密集人群。Y

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段主題巴士市區(qū)定點巡游(10月27日-11月6日)計劃5輛主題巴士，在市區(qū)各大商圈及人流量密集定點巡游，并配合非遺快閃節(jié)目，吸引過往市民，廣泛的對大展進行宣傳造勢。Y

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“主播帶你看展”

“主播帶你看展”

“主播帶你看展”打卡活動打卡活動打卡活動打卡活動活動成果展示“主播帶你看展”打卡活動線下高曝光廣告位、快閃站臺事件營銷、主題巴士市區(qū)定點巡游/Y

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段照片直播(11月2日-11月6日)通過照片直播，將開幕式的精彩瞬間傳遞給全國觀眾。通過本土官方媒體以及朋友圈等渠道，實時展示開幕式的盛況，讓更多人共同見證這一重要時刻，開幕式結束同時，各官方媒體同步發(fā)表宣傳通稿，增加活動背書量級及曝光度、關注度。Y

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段“主播帶你看展”打卡活動(11月2日-11月6日)發(fā)起“主播帶你看展”打卡活動，邀請知名自媒體博主與各官方融媒體機構，現(xiàn)場帶領觀眾進行虛擬展覽導覽。在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺上開展話題，將展覽的精彩呈現(xiàn)與大家分享，呼吁市民觀展，增強公眾的參與感和互動性。Y

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酵總結圖文&成果展示(11月2日-11月6日)針對本次大展的亮點發(fā)布相關通稿及總結圖文，公開活動成果，樹立某地非遺大展品牌的領域聲譽和形象。Y

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案制定以公益、社區(qū)、研學機構、公共場所、等為核心的多渠道進行引流方案，同期發(fā)放大展宣傳品（擬定：朋友圈集贊、現(xiàn)場打卡集章兩種方式），在執(zhí)行過程中合理時間段安排，提升參觀率與資源利用效率。Y

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案旅行研學渠道1.同旅游協(xié)會溝通與太原一日游旅行社建立合作關系，設計含有某地非遺大展的補貼路線，提供便捷的交通和優(yōu)質的導游服務，為游客提供愉快的參觀體驗。2.與5個研培院校（山西大學、中北大學、太原理工大學、山西藝術職業(yè)學院、太原示范學院）、2個高校（太原旅游職業(yè)學院、山西省旅游學院）及3個小學（新道街小學、壩陵橋小學、狄村小學）達成意向，協(xié)調組織學生合理時間參觀研學；3、研學機構合作、與專業(yè)課老師合作共創(chuàng)非遺研學課程，并組織學生參觀研學，拓展非遺文化的傳承與認知。通過這一完善的引流方案，我們將以專業(yè)的服務和豐富的旅游體驗吸引各個渠道的游客前來參觀某地非遺大展，共同領略非遺文化的獨特魅力。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引

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案公益渠道社區(qū)渠道公共場所渠道其他渠道積極協(xié)調溝通山西省圖書館、太原市圖書館、山西省博物館、太原市博物館、商業(yè)圈（萬象城、茂業(yè)、北美、萬達及各大電影院）陳列擺放宣傳展架，擴大覆蓋面，增加受眾群體，吸引更多的群眾觀展。騰訊公益鄉(xiāng)村兒童旅行團。與騰訊公益合作，推出定制化非遺體驗團，吸引家庭游客和學校組團前往。協(xié)調山西日報社社區(qū)部定點宣傳邀約報名，統(tǒng)計社區(qū)內有意愿參觀的居民，提供定期的通勤服務，增加參觀率。古建筑研學協(xié)會緊密聯(lián)系爭取達成合作共贏，同時積極溝通省工會、市工會、團省委、省婦聯(lián)及相關部門，邀請參觀。Y

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容宣傳冊制作?確定宣傳冊的主題，設計宣傳冊的封面和內頁，確保它們與展會主題相一致。?內容與信息：宣傳冊應包括有關展會的基本信息，如日期、時間、地點、展覽亮點、參展項目介紹。還包括有關非遺文化的背景信息、非遺項目的歷史和意義。??視覺元素：使用高質量的照片和插圖，以展示非遺項目和黃河流域的美麗景觀。確保宣傳冊具有視覺吸引力。宣傳冊分發(fā)：決定宣傳冊的分發(fā)策略，包括在宣傳活動、社交媒體、合作伙伴機構和展會現(xiàn)場分發(fā)。Y

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