案例5 -社交媒體文案優(yōu)化：AI輔助撰寫(xiě)朋友圈內(nèi)容

模塊名稱：模塊二電商文案應(yīng)用案例編號(hào)：案例5-社交媒體文案優(yōu)化：AI輔助撰寫(xiě)朋友圈內(nèi)容一、任務(wù)情景桂林西麥?zhǔn)称饭煞萦邢薰咀?994年成立以來(lái)，便深耕燕麥產(chǎn)品領(lǐng)域，專注于研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，如今已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模龐大的燕麥?zhǔn)称飞a(chǎn)基地。公司產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋純燕麥片、混合燕麥片、烘焙燕麥片等，所有產(chǎn)品均精選澳大利亞燕麥產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)原料，并融合德國(guó)進(jìn)口設(shè)備與瑞士先進(jìn)工藝，確保每一款產(chǎn)品都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。西麥燕麥片以其純正的口感和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，產(chǎn)品還榮獲了“綠色食品”認(rèn)證，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能吃得放心。因此，西麥品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有高度知名度和良好口碑。假設(shè)你是電商項(xiàng)目的市場(chǎng)部經(jīng)理，最近接到一項(xiàng)新的工作任務(wù)。近期公司推陳出新，發(fā)布了一款全新的有機(jī)燕麥產(chǎn)品。為了將這款新品推向更廣闊的市場(chǎng)，特別是吸引那些注重健康的年輕消費(fèi)者，公司決定利用微信朋友圈作為宣傳主陣地。在此背景下，你需要在有限的預(yù)算和緊張的時(shí)間安排下，精心打造一系列推廣文案。這些文案不僅要緊密貼合西麥品牌的形象與理念，還要富有創(chuàng)意和吸引力，以激發(fā)目標(biāo)用戶的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望，從而推動(dòng)新產(chǎn)品的成功推廣。二、任務(wù)目標(biāo)利用AI技術(shù)生成一系列符合健康食品品牌形象、具有創(chuàng)意和吸引力的朋友圈推廣文案。文案應(yīng)能夠激發(fā)目標(biāo)用戶群體的興趣，增加用戶互動(dòng)（如點(diǎn)贊、評(píng)論、私信）。通過(guò)文案推廣，提高新產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量。三、工具及平臺(tái)AI文案生成工具：文心一言（用于生成和優(yōu)化文案）社交媒體管理平臺(tái)：微信（用于安排和發(fā)布文案）數(shù)據(jù)分析工具：微信自帶評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)四、操作步驟與過(guò)程1.需求分析確定新產(chǎn)品的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，如“有機(jī)”、“營(yíng)養(yǎng)豐富”、“便捷食用”等。分析目標(biāo)用戶群體的特征，如年齡、性別、健康意識(shí)等。如果不是非常清楚新產(chǎn)品的需求，也可以用AI幫助進(jìn)行梳理和分析：步驟一：進(jìn)入“文心一言”平臺(tái)，注冊(cè)/登陸賬號(hào)可在百度搜索“文心一言”，進(jìn)入平臺(tái)；也可接輸入文心一言的網(wǎng)址（）進(jìn)行登陸。步驟二：輸入提示詞，告訴AI進(jìn)行需求分析的具體要求。提示詞：西麥公司自1994年成立以來(lái)，便深耕燕麥產(chǎn)品領(lǐng)域，專注于研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，如今已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模龐大的燕麥?zhǔn)称飞a(chǎn)基地。公司產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋純燕麥片、混合燕麥片、烘焙燕麥片等，所有產(chǎn)品均精選澳大利亞燕麥產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)原料，并融合德國(guó)進(jìn)口設(shè)備與瑞士先進(jìn)工藝，確保每一款產(chǎn)品都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。西麥燕麥片以其純正的口感和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，產(chǎn)品還榮獲了“綠色食品”認(rèn)證，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能吃得放心。因此，西麥品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有高度知名度和良好口碑。近期，公司推陳出新，發(fā)布了一款全新的有機(jī)燕麥產(chǎn)品。為了將這款新品推向更廣闊的市場(chǎng)，特別是吸引那些注重健康的年輕消費(fèi)者，公司決定利用微信朋友圈作為宣傳主陣地。假設(shè)你是桂林西麥?zhǔn)称饭煞萦邢薰倦娚添?xiàng)目的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)你對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行需求分析，分析的內(nèi)容包括：1.新產(chǎn)品的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)2.目標(biāo)用戶群體的特征如下圖所示：步驟三：AI根據(jù)提示詞對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行需求分析。如下圖所示：2.提示詞與文案生成根據(jù)需求分析，讓AI按照需求生成一系列的朋友圈文案。步驟一：輸入提示詞，提出文案生成的要求。提示詞：請(qǐng)你根據(jù)上面的需求分析創(chuàng)作一系列既符合品牌形象又具有創(chuàng)意和吸引力，能夠激發(fā)用戶興趣的推廣文案。通過(guò)文案推廣，提高新產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量。要求：1.朋友圈文案符合健康食品品牌形象，具有創(chuàng)意和吸引力2.能夠激發(fā)目標(biāo)用戶群體的興趣，增加用戶互動(dòng)（如點(diǎn)贊、評(píng)論、私信等）如下圖所示：步驟二：AI根據(jù)提示詞生成朋友圈文案。如下圖所示：3.提示詞與文案優(yōu)化如果生成的文案不太符合要求，可對(duì)文案進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。步驟一：輸入提示詞，提出文案優(yōu)化的要求。提示詞：請(qǐng)對(duì)上面生成的朋友圈文案進(jìn)行優(yōu)化，要求：1.希望情感共鳴更強(qiáng)一些，更貼近目標(biāo)用戶的生活需求2.能夠強(qiáng)化“西麥”的品牌特色，突出“西麥”品牌獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)和價(jià)值觀3.適當(dāng)增加一些限時(shí)優(yōu)惠、贈(zèng)品、獨(dú)家福利，刺激用戶購(gòu)買(mǎi)4.優(yōu)化文案結(jié)構(gòu)，讓文案更簡(jiǎn)潔些，結(jié)構(gòu)更清晰、突出重點(diǎn)如下圖所示：步驟二：AI根據(jù)提示詞對(duì)朋友圈文案進(jìn)行優(yōu)化。如下圖所示：4.發(fā)布與監(jiān)控將文案按照合適的時(shí)間和頻次在微信朋友圈進(jìn)行發(fā)布，并定期監(jiān)控發(fā)布的效果和用戶的互動(dòng)情況。5.數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)對(duì)文案發(fā)布后的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行收集和統(tǒng)計(jì)，了解文案的基本傳播情況。五、結(jié)果評(píng)價(jià)與分析1.互動(dòng)情況：分析點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等指標(biāo)，了解用戶對(duì)文案內(nèi)容的興趣程度和參與度。特別關(guān)注用戶是否對(duì)“有機(jī)認(rèn)證”和“健康承諾”等關(guān)鍵點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。2.購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化：觀察文案發(fā)布后一段時(shí)間內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化，評(píng)估文案對(duì)銷(xiāo)量的直接推動(dòng)作用。3.用戶反饋：仔細(xì)閱讀用戶評(píng)論和私信，了解他們對(duì)有機(jī)燕麥產(chǎn)品的看法和購(gòu)買(mǎi)意愿，收集改進(jìn)意見(jiàn)。4.情感分析：通過(guò)情感分析技術(shù)判斷用戶對(duì)文案的整體情感態(tài)度是正面的還是負(fù)面的，以及是否存在改進(jìn)空間。六、結(jié)論通過(guò)AI輔助撰寫(xiě)的朋友圈文案，可以顯著提高內(nèi)容生成的效率和質(zhì)量。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具的輔助，可以更精準(zhǔn)地