在線教育分析報告

在線教育分析報告在線教育分析報告Preparedby:RobinDate:February17,2015市場現(xiàn)狀50%以上網(wǎng)民嘗試過在線教育，規(guī)模已經(jīng)較大；但其中50%以上只能接受50元以內的單堂課課程費用，支付意向較低使用比例付費習慣數(shù)據(jù)來源：《騰訊：2014年中國在線教育研究報告》數(shù)據(jù)來源：《新浪-尼爾森：新浪2013中國在線教育調查報告》二者的研究結果存在較大分歧，鑒于尼爾森數(shù)據(jù)采樣于2013年，考慮到增量，可以大致得出目前的中國網(wǎng)民50%以上嘗試過在線教育，用量已經(jīng)相當可觀49%數(shù)據(jù)來源：《騰訊：2014年中國在線教育研究報告》數(shù)據(jù)來源：《新浪-尼爾森：新浪2013中國在線教育調查報告》通過二者研究結果的對比，可以發(fā)現(xiàn)，保守估計50%的在線教育使用者只能接受50元以內的單堂課課程費用，支付意向較低在線教育使用路徑移動設備和APP目前依然弱勢，具有較大的發(fā)展空間硬件設備路徑在線教育產品路徑90%62%16%數(shù)據(jù)來源：《騰訊：2014年中國在線教育研究報告》數(shù)據(jù)來源：《國泰君安：2013-2014年中國在線教育趨勢報告》對比二者的研究結果，可以發(fā)現(xiàn)個人電腦在在線教育的硬件路徑中依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，移動設備還具有很大潛力通過數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)在線教育平臺是目前最為流行的在線教育方式，而APP比例較少，隨著移動網(wǎng)絡的更新和降價，可以預見APP仍然有較大的發(fā)展空間數(shù)據(jù)來源：《新浪-尼爾森：新浪2013中國在線教育調查報告》行業(yè)規(guī)模預計在線教育2015年市場規(guī)模將達1745億元，其中份額較大的是高等教育和職教教育201220132014E2015E總人口（億人）13.513.613.713.7學前教育0-4歲人口數(shù)（億人）0.80.80.80.8參與人數(shù)（億人）0.050.070.090.11人均消費（元）195254317380市場規(guī)模（億元）11182941同比增長87.4%70.9%56.1%44.8%K12教育5-19歲人口數(shù)（億人）2.42.42.42.4參與人數(shù)（億人）0.330.380.480.58人均消費（元）460529592664市場規(guī)模（億元）153202283383同比增長32.3%32.1%40.6%35.0%高等教育20-24歲人口數(shù)（億人）1.41.41.41.4參與人數(shù)（億人）0.610.660.70.74人均消費（元）563675810972市場規(guī)模（億元）341444564715同比增長48.2%30.3%27.2%26.7%職教培訓25-49歲人口數(shù)（億人）5.75.85.85.9參與人數(shù)（億人）0.460.580.760.88人均消費（元）336403464533市場規(guī)模（億元）154233352469在線教育市場規(guī)模（億元）72398113381745同比增長17.6%35.7%36.4%30.4%通過數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)在線教育市場增速很快，2015年增速有所放緩，總量將達1745億元。細分市場中以學前教育增幅最大，但市場較小，增幅逐年下降。高等教育市場份額最大，2015年預計為715億元，增幅逐漸放緩。此外，職教教育的市場份額和增幅都比較理想。痛點及解決方案在線教育重在提供完整服務、建設交互和社群、提供高質量內容原因解決方案缺乏配套服務和系統(tǒng)沒有課堂感和互動教學內容質量差平臺類在線教育加強資源的審核與教育資源提供商合作，增加權威性學生要的一整套教學方案，而不是僅僅一個視頻，要配套作業(yè)、答疑、考試等78提供人工服務，如咨詢等效果是最重要的，可以通過算法、公式等編制科學的復習體系123加強交互建設構建社群，供學生分享探討，這將大大提高學習興趣45引進名師資源，作為主打產品6鑒于中國的互聯(lián)網(wǎng)觀念，很少有人會愿意為一個視頻或者文檔付費，而會有人愿意為完整的服務付費，因為這提高了效率，節(jié)省了時間。學生只會為時間和效果買單。影響交互和社群建設不但有助于增加在課學生的參與高和興趣，也是檢驗課堂效果，幫助課堂改進，吸引生源的重要手段根據(jù)騰訊報告，在線教育產品付費意愿中69%的人看中內容質量好。好的教學資源既是教學保證也是宣傳手段。123不能堅持沒有成效效率低下痛點：發(fā)展趨勢移動在線教育比例增加、盈利模式多樣化、優(yōu)先發(fā)展垂直型在線教育產品時目前的發(fā)展趨勢移動在線教育比例增加垂直模式優(yōu)于平臺模式盈利模式更多樣中國在線教育盈利主要依靠內容收費、服務收費、軟件收費、平臺傭金和廣告五大收費模式美國除了這五類收費外，還通過向教育機構收費、學分收費、訂閱收費、咨詢收費、對接招聘收費等移動端在線教育規(guī)模將實現(xiàn)快速增長。一方面，4G網(wǎng)絡逐漸普及，資費下降；另一方面，用戶具有為手機在線教育的支付意識。《2013-2014年中國在線教育趨勢報告》報告顯示，移動端在學習進度、語音互動、無需聯(lián)網(wǎng)、界面設計等方面優(yōu)于PC端線上教育。56%的用戶有意愿為手機在線教育APP付費。在贏利方式方面，中國向美國靠近的可能性較大，將會創(chuàng)新出更多的盈利方式。通識類教育大平臺的構建難度非常大，在短期內其生存可能低于垂直模式。大平臺由于知識的涉及面非常的廣泛，托起平臺需要龐大的內容支持，因此這種模式廣泛采用C2C模式。然而C2C模式由于對課程內容提供者要求門檻低且雜，而教學產品畢竟具有一定的專業(yè)與權威性，因此其運營投入非常大，回收周期長。因此，除了決心做平臺的大企業(yè)，其他的中小企業(yè)都會從垂直細分市場入手。細分市場在線教育各細分行業(yè)用戶：品牌使用率TOP5在線教育中小學課外輔導職業(yè)技能培訓英語培訓公務員考試培訓在線考研培訓品牌使用比例學而思網(wǎng)校28.9%新東方網(wǎng)校18.3%中小學教育網(wǎng)16.2%北京四中網(wǎng)校15.5%網(wǎng)易云課堂13.4%品牌使用比例有道詞典51.0%滬江網(wǎng)校41.2%新東方網(wǎng)校35.0%金山詞霸31.5%新概念詞匯19.5%品牌使用比例中國會計網(wǎng)校20.0%網(wǎng)易云課堂16.6%YY教育16.2%新浪微課堂15.9%新東方在線15.9%品牌使用比例中公教育54.1%華圖教育44.9%YY教育26.5%百度教育16.3%猿題庫12.2%品牌使用比例新東方網(wǎng)校39.2%海天考研網(wǎng)校22.8%海文考研網(wǎng)校22.8%跨考教育網(wǎng)校17.7%YY教育13.9%案例1學而思網(wǎng)校是在線教育o2o的典型案例名稱:學而思網(wǎng)校歷史：2009年，學而思教育集團設立學而思網(wǎng)校，定位于0-18歲學生群體的在線課外輔導內容：

家長幫信息與資源分享平臺摩比思維館：3-6歲關鍵期兒童思維培養(yǎng)學而思培優(yōu)：6-18歲中小學小班培優(yōu)教育學而思網(wǎng)校：6-18歲中小學遠程教育平臺智康1對1：6-18歲中小學1對1針對性輔導收費標準：20~100人民幣/小時企業(yè)成長基本介紹運營模式聚合流量收集流量轉化流量1對1個性輔導網(wǎng)校課堂線下小班課程輸送用戶創(chuàng)造內容案例2網(wǎng)易教育是在線教育生態(tài)構建較為成熟的案例名稱:網(wǎng)易在線教育體系歷史：2009年，學而思教育集團設立學而思網(wǎng)校，定位于0-18歲學生群體的在線課外輔導內容：綜合平臺：網(wǎng)易云課堂，包括中國大學MOOC、網(wǎng)易公開課，前者涵蓋職業(yè)教育、英語教育、考研公考、K12、親子教育等各個年齡階段英語學習：有道詞典、有道翻譯、有道口語大師辦公協(xié)作：有道云筆記閱讀軟件：網(wǎng)易云閱讀溝通軟件：網(wǎng)易郵箱、青檸收費標準：云課堂部分收費，大部分基本介紹運營模式大量用戶大量用戶內容提供商教育平臺產品體系提供服務用戶反饋提供內容反饋流量付費提供平臺提供內容平臺集成投融資情況2014年合計投融資金額超過44億元,外語教育投融資占據(jù)總額近半ChineseSkill真格基金，云天使基金數(shù)百萬元天使投資

2014年8月外語教育巨人教育啟迪控股未披露

2014年8月K12領域東方華爾825新媒體產業(yè)基金數(shù)千萬元A輪融資2014年8月職業(yè)教育元子浙商創(chuàng)投近千萬元人民幣天使投資

2014年8月早期教育新知堂野馬國際6000萬港幣收購2014年8月早期教育邢帥教育君聯(lián)資本、北極光創(chuàng)投3000萬美元B輪融資2014年8月IT類教育傳課網(wǎng)百度3000萬美元收購2014年8月平臺類智課網(wǎng)百度1060萬美元A輪融資2014年9月出國留學實驗樓真格基金數(shù)百萬元天使投資

2014年9月IT類教育極客學院SIG、藍馳創(chuàng)投2200萬美元B輪融資2014年9月IT類教育鯊魚公園好未來、凱旋創(chuàng)投千萬級A輪融資2014年10月K12領域51TALK紅杉資本,

順為基金,

DCM5500萬美元C輪融資2014年10月外語教育柳橙網(wǎng)伯藜創(chuàng)投未披露A輪融資2014年11月出國留學2014年投融資主要涉及到了外語教育、K12教育、早期教育、