新疆政法學院《新媒體廣告原理》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁新疆政法學院《新媒體廣告原理》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告2、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應根據(jù)實際情況選擇3、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉發(fā)量D.評論量4、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是5、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術和團隊6、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發(fā)表任何評論7、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力8、當媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表9、當制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店10、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施11、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入12、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護13、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用14、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長15、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在時尚新聞報道中，如何引導正確的時尚觀念和消費理念，避免過度追求物質(zhì)和虛榮。2、（本題5分）新聞攝影在災難報道中的作用和責任是什么？請結合具體案例進行分析。3、（本題5分）在廣告設計中，色彩、圖形和文字等元素如何協(xié)同作用，傳達出準確而有力的信息？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）公共關系在企業(yè)和組織的形象塑造和危機管理中發(fā)揮著重要作用。請詳細論述公共關系的理論和實踐，包括公關策略的制定、危機公關的處理以及公關效果的評估。2、（本題5分）分析媒體在促進社會公共資源節(jié)約和循環(huán)利用方面的宣傳策略和輿論引導作用，論述如何通過媒體倡導綠色消費觀念和推動可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）體育賽事的媒體報道對于推動體育事業(yè)發(fā)展和滿足觀眾需求具有重要意義。請深入論述體育賽事媒體報道的特點、方式和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何提高報道質(zhì)量和影響力。4、（本題5分）深入探討在太空探索不斷取得進展的時代，傳媒如何激發(fā)公眾對太空探索的興趣和支持。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在技術和內(nèi)容上，還包括商業(yè)模式的創(chuàng)新。請深入論述傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的案例、動力和風險，以及如何實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的平衡。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺推出了一項新的功能，旨在增強用戶粘性和社交互動。請研究該功能的設計理念、用戶反饋、實際效果，以及對平臺發(fā)展的意義。2、（本題10分）某電視臺的新聞節(jié)目在報道突發(fā)事件時，因信息更新不