蘭州工商學院《現(xiàn)代新媒體技術與實務》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制2、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構3、在網(wǎng)絡新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區(qū)的內(nèi)容4、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報5、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”6、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受7、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方8、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容9、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網(wǎng)絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解10、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華11、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是12、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道13、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分14、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播15、在廣告創(chuàng)意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在融媒體時代，媒體間的合作與競爭關系日益復雜。闡述媒體如何在合作中實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在競爭中突出自身特色。2、（本題5分）探討傳媒在促進社會質(zhì)量提升和品牌建設方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動企業(yè)提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量，打造知名品牌。3、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運用色彩心理學提升廣告的吸引力和影響力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞自由是民主社會的重要標志之一，但新聞自由也不是絕對的。請論述新聞自由的界限以及如何在保障新聞自由的同時維護社會公共利益。2、（本題5分）詳細分析在體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的態(tài)勢下，傳媒如何豐富體育傳播內(nèi)容和形式。3、（本題5分）詳細闡述在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，傳媒如何發(fā)揮宣傳引導和信息服務的作用，助力農(nóng)村發(fā)展。4、（本題5分）社交媒體的社交影響力對個人和社會有著重要作用。請論述社交影響力的形成機制、表現(xiàn)形式以及如何正確引導社交影響力。5、（本題5分）媒體的社會責任在社會發(fā)展中至關重要。請詳細論述媒體社會責任的內(nèi)涵、具體表現(xiàn)以及如何建立有效的媒體社會責任評價體系。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一部電視劇以其真實的生活場景和細膩的情感描寫，打動了觀眾的心。分析該劇的現(xiàn)實主義風格、情感共鳴以及對觀眾生活態(tài)度的影響。2、（本題10分）某報紙的文化副刊發(fā)表了一篇關于傳統(tǒng)文化傳承的深度文章，引發(fā)了讀者的思考。分析文章的觀點、論證和