乳粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷

乳粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)乳粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的理解與掌握程度，評(píng)估其分析問(wèn)題、解決問(wèn)題及規(guī)劃未來(lái)發(fā)展的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳粉企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.企業(yè)內(nèi)部評(píng)估

C.制定具體目標(biāo)

D.確定資源分配

2.以下哪項(xiàng)不屬于乳粉企業(yè)外部環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.消費(fèi)者偏好

3.乳粉企業(yè)進(jìn)行SWOT分析時(shí)，S代表的是：（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.乳粉企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于：（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.創(chuàng)新產(chǎn)品特性

D.加強(qiáng)品牌宣傳

5.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是：（）

A.地理因素

B.產(chǎn)品類型

C.消費(fèi)者需求

D.銷售渠道

6.乳粉企業(yè)產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期時(shí)，應(yīng)采取的主要策略是：（）

A.市場(chǎng)擴(kuò)張

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)維護(hù)

D.價(jià)格戰(zhàn)

7.乳粉企業(yè)實(shí)施集中化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是：（）

A.資源分散

B.市場(chǎng)覆蓋面廣

C.專注于特定市場(chǎng)

D.成本控制難

8.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括：（）

A.實(shí)事求是

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.短期利益

D.長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

9.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的環(huán)節(jié)是：（）

A.財(cái)務(wù)預(yù)算

B.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.人力資源配置

D.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

10.乳粉企業(yè)制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮的因素不包括：（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

11.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，常用的方法是：（）

A.成本控制

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.績(jī)效考核

D.供應(yīng)鏈管理

12.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)不包括：（）

A.消費(fèi)者健康意識(shí)

B.乳制品替代品

C.政策支持力度

D.企業(yè)規(guī)模大小

13.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的原因不包括：（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.員工滿意度

14.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的邏輯步驟不包括：（）

A.確定目標(biāo)

B.分析環(huán)境

C.制定策略

D.組織實(shí)施

15.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)不包括：（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.員工離職率

16.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.管理效率

17.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)重視的指標(biāo)不包括：（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品銷量

C.成本控制

D.研發(fā)投入

18.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的戰(zhàn)略選擇原則不包括：（）

A.實(shí)事求是

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

D.利潤(rùn)最大化

19.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括：（）

A.逐步實(shí)施

B.適度調(diào)整

C.突破創(chuàng)新

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

20.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的團(tuán)隊(duì)建設(shè)不包括：（）

A.激勵(lì)機(jī)制

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.溝通協(xié)作

D.工作量分配

21.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)外部因素不包括：（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.天氣變化

22.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的資源配置不包括：（）

A.財(cái)務(wù)資源

B.人力資源

C.技術(shù)資源

D.市場(chǎng)資源

23.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)重視的環(huán)節(jié)不包括：（）

A.目標(biāo)達(dá)成

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

C.效果評(píng)估

D.市場(chǎng)調(diào)研

24.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)力要素不包括：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.研發(fā)能力

D.環(huán)保意識(shí)

25.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)變化不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

26.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的戰(zhàn)略規(guī)劃流程不包括：（）

A.環(huán)境分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.策略制定

D.預(yù)算編制

27.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的團(tuán)隊(duì)協(xié)作不包括：（）

A.目標(biāo)一致

B.責(zé)權(quán)明確

C.溝通順暢

D.激勵(lì)機(jī)制

28.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.品牌知名度

D.管理水平

29.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)重視的環(huán)節(jié)不包括：（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.效果評(píng)估

C.資源配置

D.市場(chǎng)調(diào)研

30.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)外部因素不包括：（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的信息包括：（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策法規(guī)

2.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部環(huán)境因素有：（）

A.企業(yè)文化

B.人力資源

C.財(cái)務(wù)狀況

D.生產(chǎn)能力

3.乳粉企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高利潤(rùn)率

4.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的細(xì)分變量有：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.收入水平

C.地理區(qū)域

D.消費(fèi)者購(gòu)買行為

5.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的原則有：（）

A.實(shí)事求是

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

6.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)采取的措施包括：（）

A.資源配置

B.組織調(diào)整

C.人力資源管理

D.質(zhì)量控制

7.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的原因可能包括：（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化

C.企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題

D.政策法規(guī)變化

8.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素有：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)份額

D.企業(yè)實(shí)力

9.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)關(guān)注的績(jī)效指標(biāo)有：（）

A.市場(chǎng)份額

B.銷售收入

C.成本控制

D.員工滿意度

10.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素有：（）

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

B.通貨膨脹率

C.利率水平

D.匯率波動(dòng)

11.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的團(tuán)隊(duì)建設(shè)內(nèi)容包括：（）

A.激勵(lì)機(jī)制

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.溝通協(xié)作

D.工作量分配

12.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源有：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本控制

C.品牌建設(shè)

D.研發(fā)能力

13.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)遵循的步驟包括：（）

A.目標(biāo)評(píng)估

B.策略選擇

C.實(shí)施計(jì)劃

D.效果評(píng)估

14.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的技術(shù)發(fā)展因素有：（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.技術(shù)引進(jìn)

C.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

D.技術(shù)政策

15.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的風(fēng)險(xiǎn)管理包括：（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

16.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者趨勢(shì)有：（）

A.健康意識(shí)

B.綠色消費(fèi)

C.個(gè)性定制

D.數(shù)字化生活

17.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)關(guān)注的成本控制措施有：（）

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.采購(gòu)成本控制

C.管理費(fèi)用控制

D.營(yíng)銷費(fèi)用控制

18.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的產(chǎn)業(yè)政策因素有：（）

A.產(chǎn)業(yè)扶持政策

B.產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策

C.產(chǎn)業(yè)退出政策

D.產(chǎn)業(yè)規(guī)范政策

19.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的供應(yīng)鏈管理內(nèi)容包括：（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.庫(kù)存管理

D.采購(gòu)管理

20.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的可持續(xù)發(fā)展因素有：（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)責(zé)任

C.資源節(jié)約

D.企業(yè)倫理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳粉企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是______。

2.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法是______。

3.乳粉企業(yè)制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，應(yīng)遵循SMART原則，即______、______、______、______、______。

4.乳粉企業(yè)進(jìn)行SWOT分析時(shí)，T代表______。

5.乳粉企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是______。

6.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有______、______、______。

7.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的原則有______、______、______、______。

8.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的環(huán)節(jié)是______、______、______。

9.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，常用的方法是______、______、______。

10.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部環(huán)境因素有______、______、______、______。

11.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的外部環(huán)境因素有______、______、______、______。

12.乳粉企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的主要目的是______。

13.乳粉企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的主要目的是______。

14.乳粉企業(yè)實(shí)施集中化戰(zhàn)略的主要目的是______。

15.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)有______、______、______。

16.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素有______、______、______。

17.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)關(guān)注的績(jī)效指標(biāo)有______、______、______、______。

18.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的原因可能包括______、______、______。

19.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素有______、______、______、______。

20.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的團(tuán)隊(duì)建設(shè)內(nèi)容包括______、______、______、______。

21.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源有______、______、______、______。

22.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)遵循的步驟包括______、______、______、______。

23.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)重視的風(fēng)險(xiǎn)管理包括______、______、______、______。

24.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者趨勢(shì)有______、______、______、______。

25.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的可持續(xù)發(fā)展因素有______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，內(nèi)部環(huán)境分析比外部環(huán)境分析更重要。（）

2.乳粉企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著可以忽略產(chǎn)品質(zhì)量。（）

3.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的購(gòu)買力因素。（）

4.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，戰(zhàn)略目標(biāo)是越高越好。（）

5.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，組織結(jié)構(gòu)調(diào)整可以完全由管理層決定。（）

6.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，績(jī)效評(píng)估只關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）

7.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化。（）

8.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，技術(shù)發(fā)展因素不是重要考慮因素。（）

9.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是唯一的方法。（）

10.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)管理的重點(diǎn)在于規(guī)避所有風(fēng)險(xiǎn)。（）

11.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，可持續(xù)發(fā)展因素可以忽略不計(jì)。（）

12.乳粉企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略意味著產(chǎn)品價(jià)格可以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

13.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，市場(chǎng)份額是唯一需要關(guān)注的指標(biāo)。（）

14.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮企業(yè)內(nèi)部資源的充分利用。（）

15.乳粉企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者訪談可以獲得最直接的市場(chǎng)信息。（）

16.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)立即停止原有的戰(zhàn)略執(zhí)行。（）

17.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，團(tuán)隊(duì)建設(shè)可以等到戰(zhàn)略實(shí)施后再進(jìn)行。（）

18.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)忽視消費(fèi)者的健康意識(shí)。（）

19.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，應(yīng)關(guān)注戰(zhàn)略目標(biāo)的短期實(shí)現(xiàn)。（）

20.乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)將企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為戰(zhàn)略規(guī)劃的核心。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述乳粉企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)應(yīng)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響。

2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析乳粉企業(yè)如何通過(guò)實(shí)施差異化戰(zhàn)略來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.論述乳粉企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，如何有效地識(shí)別和應(yīng)對(duì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

4.針對(duì)乳粉企業(yè)，設(shè)計(jì)一套包含市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略制定、實(shí)施控制和績(jī)效評(píng)估在內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃流程。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳粉企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年下降，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，企業(yè)決定進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的外部挑戰(zhàn)和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，并提出具體的戰(zhàn)略調(diào)整建議。

2.案例題：某乳粉企業(yè)計(jì)劃推出一款針對(duì)兒童市場(chǎng)的全新乳粉產(chǎn)品。請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品特性和營(yíng)銷策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.A

4.C

5.C

6.C

7.C

8.C

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.具體性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性、時(shí)限性

4.威脅

5.創(chuàng)新產(chǎn)品特性

6.地理、人口、心理

7.實(shí)事求是、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、可持續(xù)發(fā)展

8.資源配置、組織調(diào)整、人力資源管理

9.目標(biāo)達(dá)成、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、效果評(píng)估

10.企業(yè)文化、人力資源、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)能力

11.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政策法規(guī)、技術(shù)發(fā)展

12.降低成本

13.提高產(chǎn)品差異化

14.專注于特定市場(chǎng)

15.消費(fèi)者健康意識(shí)、乳制品替代品、政策支持力度

16.競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、企業(yè)實(shí)力

17.市場(chǎng)份額、銷售收入、成本控制、員工滿意度

18.市場(chǎng)需求變化、競(jìng)爭(zhēng)