婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實(shí)踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實(shí)踐》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、新媒體的發(fā)展對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了沖擊和變革。假設(shè)一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)想要在新媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力，以下關(guān)于新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新方式，正確的是：（）A.堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞采編流程和傳播渠道，不進(jìn)行任何改變B.利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)推送C.降低新聞質(zhì)量，追求新聞的數(shù)量和發(fā)布速度D.不與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和交流，單向傳播新聞信息2、在新媒體時(shí)代，品牌建設(shè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于新媒體與品牌建設(shè)的說(shuō)法，不正確的是（）A.新媒體為品牌傳播提供了更多創(chuàng)意和互動(dòng)的方式，增強(qiáng)品牌的影響力B.品牌可以通過(guò)新媒體與消費(fèi)者建立更加緊密的關(guān)系，提升品牌忠誠(chéng)度C.新媒體環(huán)境下，品牌形象的塑造完全由消費(fèi)者主導(dǎo)，企業(yè)無(wú)法控制D.企業(yè)需要不斷適應(yīng)新媒體的變化，調(diào)整品牌建設(shè)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求3、新媒體環(huán)境下，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為重要的信息來(lái)源。假設(shè)一個(gè)新媒體平臺(tái)想要管理和引導(dǎo)用戶(hù)生成的內(nèi)容，以下關(guān)于UGC管理的描述，正確的是：（）A.對(duì)UGC不進(jìn)行任何審核和管理，任由其自由發(fā)布B.過(guò)度嚴(yán)格審核UGC，限制用戶(hù)的創(chuàng)作自由C.建立合理的UGC審核機(jī)制和規(guī)范，鼓勵(lì)用戶(hù)積極創(chuàng)作，同時(shí)及時(shí)處理違規(guī)和低質(zhì)量?jī)?nèi)容，保障平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量和合法性D.認(rèn)為UGC質(zhì)量低，對(duì)平臺(tái)發(fā)展沒(méi)有價(jià)值，不重視其管理4、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)社交成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。假設(shè)一個(gè)社交平臺(tái)想要增強(qiáng)用戶(hù)的社交體驗(yàn)和歸屬感，以下哪個(gè)方面可能是需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.不注重用戶(hù)隱私保護(hù)，泄露用戶(hù)信息B.提供豐富多樣的社交功能和個(gè)性化服務(wù)C.頻繁出現(xiàn)系統(tǒng)故障和卡頓，影響使用D.對(duì)不良行為和言論不進(jìn)行管理5、新媒體的互動(dòng)性使得用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為重要的信息來(lái)源。假設(shè)一個(gè)旅游網(wǎng)站鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的旅行經(jīng)歷和照片，需要對(duì)用戶(hù)生成的內(nèi)容進(jìn)行管理和篩選。以下哪種管理方式最能保證內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，同時(shí)激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作積極性？（）A.人工審核所有內(nèi)容B.依靠用戶(hù)舉報(bào)和自動(dòng)過(guò)濾C.設(shè)立內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制D.對(duì)熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先展示6、新媒體的內(nèi)容管理需要遵循一定的規(guī)范，以下哪個(gè)原則是新媒體內(nèi)容管理的重要原則？（）A.真實(shí)性B.時(shí)效性C.趣味性D.創(chuàng)新性。題干：新媒體的快速發(fā)展使得內(nèi)容管理變得尤為重要。在管理新媒體內(nèi)容時(shí)，需要遵循一定的原則。真實(shí)性是確保內(nèi)容可靠的基礎(chǔ)，時(shí)效性能夠讓內(nèi)容在第一時(shí)間吸引用戶(hù)的關(guān)注，趣味性可以增加用戶(hù)的閱讀興趣，創(chuàng)新性則能夠讓內(nèi)容在眾多信息中脫穎而出。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)原則是新媒體內(nèi)容管理的重要原則呢？7、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，以下關(guān)于虛擬專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)（VPN）的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.VPN可以在公共網(wǎng)絡(luò)上建立安全的私有網(wǎng)絡(luò)連接B.VPN能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程辦公和異地訪問(wèn)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)資源C.VPN技術(shù)主要通過(guò)加密和隧道技術(shù)來(lái)保障數(shù)據(jù)安全D.使用VPN會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)通信的速度和穩(wěn)定性8、新媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一家電商企業(yè)要利用新媒體提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，以下關(guān)于新媒體在電商中的應(yīng)用的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.通過(guò)社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引潛在消費(fèi)者B.利用直播帶貨的方式，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法C.基于用戶(hù)的瀏覽和購(gòu)買(mǎi)行為，通過(guò)新媒體向用戶(hù)推送個(gè)性化的商品推薦D.新媒體在電商中的應(yīng)用只注重銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，不關(guān)注售后服務(wù)和用戶(hù)反饋9、新媒體在文化交流方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。假設(shè)一個(gè)文化交流活動(dòng)想要借助新媒體拓展影響力，以下關(guān)于活動(dòng)策劃的要點(diǎn)，哪一項(xiàng)是最關(guān)鍵的？（）A.邀請(qǐng)知名文化人士參與，提升活動(dòng)的知名度B.運(yùn)用多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位宣傳C.設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，促進(jìn)參與者之間的交流D.以上三個(gè)方面都很重要，需要綜合考慮和精心策劃10、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響不斷深化。假設(shè)一部影視作品想要通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣。以下哪種推廣方式可能最能吸引觀眾的興趣？（）A.發(fā)布精彩的預(yù)告片和幕后花絮B.開(kāi)展主演的線上直播互動(dòng)活動(dòng)C.利用社交媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)和話題炒作D.以上方式綜合運(yùn)用11、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展中，數(shù)字版權(quán)保護(hù)成為一個(gè)重要的問(wèn)題。假設(shè)一個(gè)創(chuàng)作者想要保護(hù)自己在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的作品的版權(quán)，以下哪種方式可能是最有效的？（）A.不采取任何保護(hù)措施，任其被侵權(quán)B.了解并運(yùn)用相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)行版權(quán)登記C.鼓勵(lì)他人隨意轉(zhuǎn)載和修改自己的作品D.忽視版權(quán)問(wèn)題，專(zhuān)注于創(chuàng)作12、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，假設(shè)大量的原創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被未經(jīng)授權(quán)地復(fù)制和傳播。以下哪種措施可能最有助于保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益？（）A.建立便捷的版權(quán)登記和維權(quán)機(jī)制B.加強(qiáng)技術(shù)手段，如數(shù)字水印和版權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)C.提高公眾的版權(quán)意識(shí)，倡導(dǎo)尊重原創(chuàng)D.以上措施綜合實(shí)施13、新媒體對(duì)于教育領(lǐng)域也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以下關(guān)于新媒體與教育的敘述，不正確的是（）A.提供了豐富的在線教育資源，方便學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)B.促進(jìn)了教育公平，讓更多人能夠享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源C.新媒體教育完全取代了傳統(tǒng)的課堂教育，成為主流的教育方式D.改變了教學(xué)模式和方法，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性14、新媒體環(huán)境下，品牌塑造和推廣面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。假設(shè)一個(gè)新品牌想要在新媒體上建立知名度。以下關(guān)于新媒體品牌建設(shè)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.打造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感共鳴B.運(yùn)用社交媒體進(jìn)行口碑傳播，積累品牌口碑C.頻繁更改品牌定位和形象，以吸引不同類(lèi)型的消費(fèi)者D.與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)，了解他們的需求和期望，不斷優(yōu)化品牌體驗(yàn)15、在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)言論的責(zé)任和規(guī)范成為重要議題。假設(shè)一個(gè)網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)上發(fā)表言論，以下哪種做法是符合道德和法律規(guī)范的？（）A.尊重他人的權(quán)利和隱私B.核實(shí)信息的真實(shí)性再發(fā)布C.文明表達(dá)，避免惡意攻擊和謾罵D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋新媒體中的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。2、（本題5分）簡(jiǎn)述新媒體對(duì)電商直播行業(yè)的規(guī)范與發(fā)展。3、（本題5分）新媒體如何改變了旅游攻略的制作和分享方式？4、（本題5分）什么是新媒體中的社交互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討新媒體對(duì)新聞攝影和視覺(jué)傳播的影響，如短視頻新聞中的視覺(jué)呈現(xiàn)、社交媒體上圖片的傳播特點(diǎn)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用等，以及新聞攝影工作者如何適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。2、（本題5分）論述網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)文化傳承和創(chuàng)新的影響，包括傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳播、新興文化的興起等，分析如何利用新媒體更好地促進(jìn)文化的發(fā)展。3、（本題5分）詳細(xì)論述新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用和影響，包括旅游營(yíng)銷(xiāo)、游客體驗(yàn)、旅游目的地形象塑造等方面，分析旅游行業(yè)如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)增長(zhǎng)。4、（本題5分）新媒體的發(fā)展使得個(gè)人信息安全面臨更多威脅。請(qǐng)論述個(gè)人信息在新媒體環(huán)境中的泄露途徑和風(fēng)險(xiǎn)，分析保護(hù)個(gè)人信息安全的技術(shù)和法律措施，以及用戶(hù)自身應(yīng)具備的信息安全意識(shí)。5、（本題5分）詳細(xì)闡述新媒體在影視產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，分析電影、電視劇如何利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)影視作品票房和收視率的影響