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裝訂線裝訂線PAGE2第1頁,共3頁漯河醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校

《新聞傳播英語》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、對(duì)于廣告創(chuàng)意來說,以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴,從而提高廣告效果?()A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素2、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中,幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中,使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素?()A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備3、在廣告效果評(píng)估中,以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響?()A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)4、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí),以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)?()A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問卷5、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播,以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵?()A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭論6、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí),以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性:()A.邀請(qǐng)專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物7、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵?()A.精彩的畫面和視覺效果B.動(dòng)人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示8、影視劇中的場景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計(jì)的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.場景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計(jì)可以夸張一些,以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況,如場地、光線等D.場景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀,不需要考慮合理性9、在廣告?zhèn)鞑ブ?,情感訴求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者?()A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景,以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競爭對(duì)手產(chǎn)品,突出自身優(yōu)勢的汽車廣告10、在新聞攝影比賽中,以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度11、在媒體融合的趨勢下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性?()A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)12、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢?duì)于一款新推出的智能手機(jī),以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言13、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí),以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢:()A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象,不做深入分析14、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào),以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力?()A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容15、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中,以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性?()A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式16、在傳媒行業(yè)中,以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)?()A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法17、在社交媒體運(yùn)營中,粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情?()A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是18、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動(dòng)時(shí),以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要?()A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣19、在影視評(píng)論中,以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大?()A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效20、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上,以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則?()A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu),以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言,避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫,追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語,留有懸念二、簡答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)詳細(xì)說明在綜藝節(jié)目品牌塑造中,如何通過節(jié)目定位、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌推廣,打造具有辨識(shí)度和忠誠度的品牌。2、(本題5分)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為一種新興的銷售模式,但也存在一些問題。請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)勢和風(fēng)險(xiǎn),并提出規(guī)范和發(fā)展這一模式的建議。3、(本題5分)分析在數(shù)字化時(shí)代,新聞攝影的倫理道德問題及應(yīng)對(duì)策略。4、(本題5分)分析傳媒業(yè)在推動(dòng)藝術(shù)文化傳播和發(fā)展方面的作用和策略,以及如何提高公眾的藝術(shù)鑒賞水平。5、(本題5分)請(qǐng)具體論述在旅游新聞報(bào)道中,如何推廣旅游目的地的特色和文化,吸引游客并促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn),發(fā)行量和廣告收入下滑。研究其轉(zhuǎn)型策略,包括推出數(shù)字版、開展線上活動(dòng)、與新媒體平臺(tái)合作等,分析其成效及仍存在的問題,并提出改進(jìn)建議。2、(本題5分)分析某新聞事件的國際媒體報(bào)道差異。探討不同國家媒體對(duì)同一事件的報(bào)道視角和影響因素。3、(本題5分)某手機(jī)游戲在海外市場的推廣中,因不了解當(dāng)?shù)匚幕头ㄒ?guī),遭遇了傳播困境。分析其在跨文化傳播中的失誤,以及如何制定適合當(dāng)?shù)厥袌龅膫鞑ゲ呗浴?、(本題5分)一家電視臺(tái)的新聞節(jié)目在報(bào)道自然災(zāi)害時(shí),及時(shí)準(zhǔn)確地為觀眾提供信息。分析該新聞節(jié)目的應(yīng)急報(bào)道能力、社會(huì)責(zé)任以及對(duì)災(zāi)害救援的支持作用。5、(本題5分)以某電影的營銷事件為例,分析傳媒在電影營銷中的創(chuàng)意策略和手段。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)詳細(xì)論述媒體在報(bào)道旅游市場營銷和旅游目的地形象塑造中的創(chuàng)新策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),如何提升旅游目的地的吸

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