新媒體廣告試卷和答案

新媒體廣告試卷和答案一、單選題（每小題2分，共20分）1.企業(yè)將自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品及所提供的有關(guān)服務(wù)信息形成獨(dú)特的售賣方案，以激發(fā)消費(fèi)者的購買行為，擴(kuò)大銷售的信息是（A）A.產(chǎn)品促銷信息B.品牌傳播信息C.客戶服務(wù)信息D.危機(jī)公關(guān)信息2.（A）也被稱為網(wǎng)頁瀏覽量或印象，是指在一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)用戶通過廣告訪問該網(wǎng)頁的次數(shù)。A.廣告瀏覽量B.點(diǎn)擊量C.CPS

D.CPR3.網(wǎng)站用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，自動(dòng)彈出的廣告稱為（C）A.焦點(diǎn)圖廣告B.全屏廣告C.彈窗廣告D.文字鏈接廣告4.微博的營(yíng)銷價(jià)值，不包括以下哪種？（C）A.品牌推廣B.用戶維護(hù)C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.危機(jī)公關(guān)5.（D）是提供搜索服務(wù)的社交軟件，如微信、QQ等。在微信中，用戶可以通過搜索框搜索與他人的聊天記錄、好友、微信公眾號(hào)文章等。A.內(nèi)容類搜索引擎B.商品類搜索引擎C.關(guān)系類搜索引擎D.社交類搜索引擎6.（B）是廣告主自己設(shè)計(jì)制作App，對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳的廣告。A.冠名廣告B.品牌定制App廣告C.信息流廣告D.功能榜單廣告7.（B）又被稱為視頻插片廣告，是指在視頻片頭、片尾或播放過程中插播的廣告。A.植入廣告B.貼片廣告C.角標(biāo)廣告D.定制廣告8.（D）是指在視頻內(nèi)容中穿插廣告文案，傳達(dá)廣告信息的文案類型。A.海報(bào)形文案B.直播型文案C.微電影文案D.視頻型文案9.短視頻的基礎(chǔ)要素是（A）A.價(jià)值趣味B.清晰畫質(zhì)C.優(yōu)質(zhì)標(biāo)題D.音樂節(jié)奏10.脈脈直播屬于哪一類直播平臺(tái)（D）A.綜合類直播平臺(tái)B.游戲類直播平臺(tái)C.秀場(chǎng)類直播平臺(tái)D.商務(wù)類直播平臺(tái)二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體廣告的常見類型有（ABCD）A.門戶網(wǎng)站廣告B.搜索引擎廣告C.移動(dòng)App廣告D.微信廣告2.劃分新媒體文案的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（ABC）A.按文案目的分類B.按篇幅長(zhǎng)短分類C.按廣告植入方式分類D.按閱讀對(duì)象分類3.微博的傳播特征有（ABCD）A.低門檻，傳播主體更大眾B.實(shí)時(shí)性，擴(kuò)散傳播更高效C.高聚合，熱點(diǎn)話題更關(guān)注D.強(qiáng)裂變，內(nèi)容互動(dòng)更多元4.追蹤熱點(diǎn)的益處有（ABC）A.培養(yǎng)“網(wǎng)感”，活躍思維B.提升閱讀，自然“漲粉”C.提升賬號(hào)質(zhì)量，提升權(quán)重D.了解用戶5.門戶網(wǎng)站創(chuàng)新的方式有（ABC）A.形式創(chuàng)新B.賣點(diǎn)創(chuàng)新C.策略創(chuàng)新D.服務(wù)創(chuàng)新6.搜索引擎廣告的特點(diǎn)有（ABCD）。A.精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)用戶B.投放門檻低，投入可控C.自主投放，操作簡(jiǎn)單，靈活度高D.廣告效果可跟蹤7.移動(dòng)App廣告主要的特點(diǎn)有（ABCD）。A.到達(dá)泛在化B.投放精準(zhǔn)化C.傳播社交化D.轉(zhuǎn)化即時(shí)化8.微信廣告的特點(diǎn)有（ABC）A.到達(dá)率高B.互動(dòng)性強(qiáng)C.呈現(xiàn)度高D.精準(zhǔn)度高9.一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻包括哪些要素（ABCDE）A.價(jià)值趣味B.清晰畫質(zhì)C.優(yōu)質(zhì)標(biāo)題D.音樂節(jié)奏E.多維勝出10.網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)有（AB）A.參與門檻低B.直播內(nèi)容多樣化C.不受技術(shù)影響D.不受政策環(huán)境干擾三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共15分）1．簡(jiǎn)述新媒體文案的創(chuàng)作流程。答：1．了解客戶需求2．搜集背景資料3．撰寫初稿4．分發(fā)測(cè)試5．文案定稿2.簡(jiǎn)述移動(dòng)App廣告的創(chuàng)作策略答：新媒體廣告人員投放移動(dòng)App廣告，除了選擇合適的平臺(tái)、掌握程序化購買方法，還需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行把控。在創(chuàng)作移動(dòng)App廣告時(shí)可以重點(diǎn)采取以下3個(gè)策略。（1）打造原生廣告業(yè)界并沒有對(duì)原生廣告（NativeAdvertising）明確定義，但“原生”概念的核心在于使商業(yè)信息與傳播環(huán)境（包括界面環(huán)境、上下文環(huán)境、移動(dòng)App使用環(huán)境等）有機(jī)融合。打造原生廣告的主要目的是，在保持用戶體驗(yàn)的同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)有的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，既能夠滿足用戶的相關(guān)需求，又不使用戶產(chǎn)生排斥心理，產(chǎn)生更好的宣傳效果。（2）個(gè)性定制新媒體廣告人員可通過移動(dòng)App，幫助用戶根據(jù)自己的喜好針對(duì)廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行個(gè)性化的搭配、設(shè)計(jì)，獲得線下難以得到的體驗(yàn)，增進(jìn)其對(duì)廣告主的了解。（3）創(chuàng)造極簡(jiǎn)趣味移動(dòng)App廣告若能讓用戶感到有趣、有用，用戶會(huì)更容易產(chǎn)生注冊(cè)、下載、付費(fèi)、體驗(yàn)、分享、評(píng)論等行為，從而達(dá)到更佳的傳播效果和銷售效果。3.簡(jiǎn)述“創(chuàng)作出走心的新媒體內(nèi)容”的五個(gè)步驟及內(nèi)容。答：渠道用戶畫像。不同的新媒體渠道用戶不同，其需求自然也不相同。因此，運(yùn)營(yíng)者需要先分析渠道用戶并進(jìn)行用戶畫像，然后根據(jù)用戶畫像創(chuàng)作該渠道專屬的新媒體內(nèi)容。用戶場(chǎng)景拆解。研究用戶畫像后，運(yùn)營(yíng)者需要繼續(xù)了解用戶在尚未使用企業(yè)產(chǎn)品時(shí)的主要場(chǎng)景，并按步驟拆解場(chǎng)景，以流程圖或工作表的形式進(jìn)行記錄。用戶痛點(diǎn)挖掘。運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)以上場(chǎng)景（用戶場(chǎng)景）拆解，尋找用戶痛點(diǎn)，即：挖掘用戶操作不方便、不喜歡的環(huán)節(jié)。解決方案描述。針對(duì)用戶的痛點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)者需要用企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行匹配，看企業(yè)產(chǎn)品分別能夠解決用戶的哪個(gè)痛點(diǎn)、如何解決。內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨。通過以上步驟，運(yùn)營(yíng)者可以提煉出符合用戶痛點(diǎn)的解決方案，這是走心的新媒體內(nèi)容的核心。圍繞核心，運(yùn)營(yíng)者要打磨細(xì)節(jié)，如設(shè)計(jì)海報(bào)、撰寫軟文、拍攝視頻等。四、綜合題（共35分）1、分析公眾號(hào)廣告投放策略。（25分）答：在新的媒體環(huán)境下，短視頻、直播等新興新媒體平臺(tái)得到了用戶的青睞。在此背景下，微信公眾號(hào)匯聚流量的能力呈現(xiàn)出降低的趨勢(shì)。此外，很多微信公眾號(hào)為了吸引用戶點(diǎn)擊，獲取廣告費(fèi)用，刻意使用引人注意的標(biāo)題，但用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后，發(fā)現(xiàn)文章內(nèi)容與標(biāo)題并不相符，導(dǎo)致廣告投放效果欠佳。因此，公眾號(hào)廣告投放更要從用戶需求出發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)廣告投放的精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以從以下3個(gè)方面入手。選擇信譽(yù)度高的公眾號(hào)目前，申請(qǐng)微信公眾號(hào)的門檻降低，企業(yè)和個(gè)人都能申請(qǐng)微信公眾號(hào)，因此產(chǎn)生了許多粉絲數(shù)虛假的公眾號(hào)，有些微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量較多，但幾乎都是不活躍的“僵尸粉”，選擇這些公眾號(hào)投放廣告得不償失。因此，新媒體廣告人員在選擇投放廣告的公眾號(hào)時(shí)，要選擇信譽(yù)度高的公眾號(hào)，以保障廣告投放的效果。評(píng)估微信公眾號(hào)的信譽(yù)度，可以從微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)和維護(hù)是否秩序化、規(guī)范化等方面進(jìn)行。例如，關(guān)注該公眾號(hào)推送的內(nèi)容、粉絲的維護(hù)等。二．設(shè)置互動(dòng)類廣告用戶的活躍度和對(duì)品牌的忠誠度是新媒體廣告人員選擇公眾號(hào)的重要參考因素。設(shè)置互動(dòng)類廣告，能使用戶積極參與其中，加深廣告品牌或產(chǎn)品在用戶心中的印象。新媒體廣告人員在設(shè)置互動(dòng)類廣告時(shí)，可以在用戶需求和廣告主產(chǎn)品訴求之間尋找共同點(diǎn)，并將這個(gè)共同點(diǎn)放大，讓用戶真正接觸廣告產(chǎn)品或服務(wù)。三．提高廣告質(zhì)量在這個(gè)用戶閱讀碎片化的時(shí)代，用戶一旦流失，將難以挽回。新媒體廣告人員在投放公眾號(hào)廣告時(shí)要注意廣告質(zhì)量，避免發(fā)布粗制濫造、嘩眾取寵的廣告，導(dǎo)致用戶反感、厭惡。提高廣告質(zhì)量可以從兩個(gè)方面入手：一是采用新穎的廣告形式，讓用戶閱讀起來有新鮮感，不感到枯燥；二是堅(jiān)守內(nèi)容為王，要在客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上，提升趣味性，充分引起用戶的好奇。2、闡述優(yōu)化新媒體廣告?zhèn)鞑ヅc承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的有效舉措。(10分)答：1、加強(qiáng)自身建設(shè)持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)進(jìn)步是每個(gè)人不被社會(huì)、行業(yè)淘汰的重要方法。新媒體廣告人員要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，學(xué)習(xí)更為先進(jìn)、更符合大眾審美的新媒體廣告表現(xiàn)形式，才能讓新媒體廣告的傳播更加合理，才能更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。2．促進(jìn)相關(guān)法律、法規(guī)的健全法律具有強(qiáng)制性，能以立法的形式明確界定新媒體廣告人員不可觸碰的法律底線。對(duì)于新媒體廣告人員來說，相關(guān)的法律、法規(guī)不僅是規(guī)范自身行為的緊箍咒，更是維護(hù)自身合法權(quán)益的有力武器。新媒體廣告人員在工作實(shí)踐中，除了要嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)向相關(guān)部門反映法律監(jiān)管中存在的漏洞，促進(jìn)相關(guān)法律、法規(guī)的健全。3．引導(dǎo)行業(yè)自律在新媒體環(huán)境下，廣告行業(yè)自律的主體已經(jīng)不再是單一的從業(yè)人員，而是整個(gè)新媒體廣告行業(yè)。新媒體廣告人員在工作過程中，應(yīng)當(dāng)站在自律金字塔的塔尖，積極主動(dòng)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)其他人員共同形成行業(yè)自律。4．接受輿論監(jiān)督當(dāng)行業(yè)自律無法發(fā)揮效用時(shí)，社會(huì)