山東廣告發(fā)展簡單分析

山東廣告開展目錄廣告優(yōu)秀代表現(xiàn)狀與問題前景展望廣告賞析歷史上優(yōu)秀代表泰山石刻大染坊張?jiān)Ｌ┥奖虖堅(jiān)Ｆ放茝V告具有代表性的利用國際賽事，抬升品牌的知名度。例如，張?jiān)Ｆ咸丫泼麚P(yáng)巴拿馬萬國博覽會(huì)，利用進(jìn)行公關(guān)，廣告營銷宣傳。廣告片結(jié)語山東廣告業(yè)是中國廣告歷史開展的一個(gè)縮影，伴隨著她興衰與起落。隨著改革開放，經(jīng)濟(jì)的開展，山東位于改革的前沿，經(jīng)濟(jì)得到迅猛開展，山東廣告業(yè)也迎來新的開展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。現(xiàn)狀與問題目錄引言開展現(xiàn)狀存在的問題據(jù)資料調(diào)查顯示。山東地區(qū)的廣告經(jīng)營單位在各城市中占了很大成分，從業(yè)人員也占了很大的比重。但經(jīng)營額的數(shù)量卻是不樂觀的，就與天津地區(qū)相比，天津地區(qū)無論是在經(jīng)營單位還是從業(yè)人員的數(shù)量方面都是不及山東的，但是天津地區(qū)每年的廣告經(jīng)營額卻在山東之上。并且在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的年份天津的廣告經(jīng)營額增長率為13.85%，而山東只有1.86%。像河南、陜西地區(qū)的經(jīng)營額雖然不是很多，但是它們各自的增長率都是很高的。雖然不能單從數(shù)據(jù)的表象來看問題，但它也能表達(dá)出一個(gè)地區(qū)的經(jīng)營結(jié)果，我們希望看到的也是有好的數(shù)字增長。所以山東地區(qū)的廣告業(yè)肯定存在著一定的缺陷才導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。結(jié)論山東地區(qū)的廣告業(yè)開展是位于全國前列的，但是在全國廣告開展的大背景下，山東地區(qū)的與其它幾個(gè)經(jīng)濟(jì)開展迅速的地區(qū)相比還存在著一定的缺乏。根據(jù)省工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，全省廣告經(jīng)營額達(dá)76.3億元，廣告經(jīng)營單位11803戶，廣告從業(yè)人員81513人，均居全國前列?！芭c11803家廣告公司相對應(yīng)的，卻是山東地區(qū)國家一級(jí)廣告企業(yè)的屈指可數(shù)。〞開展現(xiàn)狀改革開放以來，全省廣告產(chǎn)業(yè)開展迅速，截至2021年底，全省廣告經(jīng)營單位開展到15095戶，從業(yè)人員9.6萬人，年實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營額85.9億元，廣告市場專業(yè)化效勞水平不斷提高，廣告人才隊(duì)伍日益壯大，在擴(kuò)大生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)開展內(nèi)生動(dòng)力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面開展中發(fā)揮了重要作用。但是，制約全省廣告開展的矛盾和問題也很突出，特別是廣告企業(yè)規(guī)模不大、競爭力不強(qiáng)，尤其是缺乏具有綜合實(shí)力和國內(nèi)外競爭力的廣告企業(yè)，全省廣告業(yè)開展?fàn)顩r與山東經(jīng)濟(jì)文化大省的地位不相稱，廣告產(chǎn)業(yè)開展區(qū)域性不平衡，缺乏高端人才，公益廣告事業(yè)開展緩慢，廣告市場秩序有待進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)，等等。當(dāng)前，廣告產(chǎn)業(yè)作為直接效勞于經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展的新興產(chǎn)業(yè)，既面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又面臨新的開展機(jī)遇。全省廣告經(jīng)營單位已達(dá)9500余戶從業(yè)人員7.6萬人經(jīng)營額近70億元位居全國前列。目前山東省廣告業(yè)已形成以具備綜合效勞能力的廣告公司為骨干，以高效暢通的媒介傳播網(wǎng)絡(luò)為支撐，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全方位、多層次、高質(zhì)量、高效率效勞的廣告促銷體系和信息傳播體系。廣告業(yè)成為促進(jìn)山東經(jīng)濟(jì)開展和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)。并且山東地區(qū)在廣告監(jiān)管方面也是做的很完善的。通過30年的不斷努力，目前，山東省已建立了省、市、縣〔市、區(qū)〕三級(jí)廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，堅(jiān)持定期監(jiān)測和日常監(jiān)測相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了對虛假違法廣告早發(fā)現(xiàn)、早提醒、早整改。2021年，省工商局已組織4次對全省重點(diǎn)媒體發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品等5類廣告的監(jiān)測檢查。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年，山東省工商機(jī)關(guān)共監(jiān)測各類廣告50余萬條次，在監(jiān)督廣揭發(fā)布動(dòng)態(tài)，提高監(jiān)管效能方面發(fā)揮了重要作用開展的問題——經(jīng)濟(jì)開展與廣告業(yè)現(xiàn)狀不匹配一、沒有形成統(tǒng)一的廣告市場領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。二、缺乏創(chuàng)意性廣告，廣告的質(zhì)量整體較差三、縣級(jí)電視臺(tái)醫(yī)藥廣告太多，急需整頓。四、整合廣告營銷方面有待進(jìn)一步提升五、網(wǎng)絡(luò)廣告管理不夠嚴(yán)密。一、沒有形成統(tǒng)一的廣告市場領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。雖然山東地區(qū)的廣告監(jiān)管制度在廣告治理方面已經(jīng)很有成效了，尤其在藥品、醫(yī)療、保健食品等違法廣告方面。但是山東地區(qū)的廣告市場仍然缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。這樣很難形成自己的品牌性廣告公司，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)美國的4A廣告公司，為自己的廣告制定一定的規(guī)劃要求，形成一個(gè)統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，那樣比較容易管理，而且也能使自己的廣告行業(yè)有一個(gè)迅速的開展?？梢越⒁粋€(gè)組織機(jī)構(gòu)，專門定期舉行各個(gè)廣告公司的交流會(huì)，雖說是同行是冤家，但是多一份思想才多一份創(chuàng)意靈感，才有可能在更短的時(shí)間內(nèi)做出更好的廣告，這樣就使各個(gè)廣告行業(yè)連接成為一個(gè)整體，有更大的力量去開展。同時(shí)，也會(huì)促進(jìn)人與人之間的更好交流，不會(huì)使自己局限在一個(gè)小圈圈中，這樣廣告行業(yè)就會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)整體的開展。二、缺乏創(chuàng)意性廣告，廣告的質(zhì)量整體較差。很多經(jīng)銷商面臨著商品質(zhì)量好但廣告宣傳的效果差的困擾。就拿山東衛(wèi)視的廣告來說吧，一般受眾都只是看電視連續(xù)劇還有電影類的節(jié)目，一到有廣告的時(shí)段肯定是換臺(tái)，并且現(xiàn)在根本都是有線電視了，電視臺(tái)的收視率都比較高，想看哪個(gè)衛(wèi)視就看哪個(gè)，根本用不著為了那幾分鐘的廣告而等待。其實(shí)我覺得還是廣告的質(zhì)量太差了造成的，因?yàn)橛行V告還是被很多人所接受的，人們并不是盲目的排外。比方說腦白金的廣告，雖然從道義上來說它不是一那么好廣告，但是它造成的影響卻是很大的。包括很多農(nóng)村的消費(fèi)者幾乎都知道腦白金的廣告，并且也對腦白金有所了解了，這樣也就到達(dá)了廣告的目的。所以我們也應(yīng)該多開展制作有創(chuàng)意的廣告，能吸引群眾的廣告。比方說我們可以專門增加一項(xiàng)節(jié)目是用來欣賞評(píng)析廣告的，專門在山東衛(wèi)視或是其他頻道上拿出一段時(shí)間對優(yōu)秀的廣告作品做出創(chuàng)意說明與評(píng)析，這樣就會(huì)在消費(fèi)者心中形成一定的廣告概念，當(dāng)人們看完此節(jié)目后，再遇到廣告的時(shí)候就不會(huì)很輕易的把廣告放過去了，他們肯定也會(huì)思考廣告的創(chuàng)意點(diǎn)，換個(gè)眼光來看待廣告，更多的是去欣賞、去品味。三、縣級(jí)電視臺(tái)醫(yī)藥廣告太多，急需整頓。四、整合廣告營銷方面有待進(jìn)一步提升?，F(xiàn)在廣告的投放形式有播送、報(bào)紙、電視〔含移動(dòng)電視、數(shù)字電視、賣場電視等〕、雜志、電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外媒介〔路牌、燈箱、霓虹燈、招貼、櫥窗等〕、其他媒介〔直郵廣告、焦點(diǎn)廣告、幻燈廣告、日歷廣告等〕。其中主要的四種是報(bào)紙、雜志、播送、電視，山東地區(qū)的廣告沒有很好的把這幾種媒體聯(lián)系起來，很多廣告的投放方式都很單一，這樣就會(huì)使廣告的效果減弱。就像記英語單詞似的，同一個(gè)單詞在不同的地方看見8次就記住了，廣告也是這樣，在不同的媒介看見同樣的廣告也就加深印象了。這樣遠(yuǎn)比在同一時(shí)段放n遍的恒源祥效果要好吧。當(dāng)然各個(gè)媒介的投放比例也是要考慮的。要考慮產(chǎn)品的受眾人群，比方說那些介紹藥品的廣告專門針對老年人的，就在播送上多投放，當(dāng)然也要在電視上適當(dāng)投放，看見了總比沒看見要好。在現(xiàn)在這個(gè)競爭劇烈的社會(huì)，上班族幾乎沒有時(shí)間也沒有經(jīng)歷看電視，也許偶爾無聊會(huì)看些報(bào)紙，所以什么樣的報(bào)紙投放什么樣的廣告也是很重要的。五、網(wǎng)絡(luò)廣告管理不夠嚴(yán)密。我國關(guān)于廣告的法律體系在網(wǎng)絡(luò)廣告方面沒有什么明確的規(guī)定，所以也使很多廣告商有了可趁之機(jī)。山東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告也存在很大問題。虛假廣告網(wǎng)上隨處可見，并且很影響網(wǎng)上的正?；顒?dòng)，尤其一些彈出式廣告，處理這些小廣告也很耽誤時(shí)間，所以有些正規(guī)廣告也會(huì)被視同為虛假廣告被屏蔽過濾掉。網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷活動(dòng)中是占很大比例的，來自中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)的數(shù)字說明，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近100億，增長率將近50%，可見網(wǎng)絡(luò)廣告的開展是很迅速的，所以我們建立一套完整的網(wǎng)絡(luò)廣告管理體制也是勢在必行的。結(jié)語“目前山東廣告業(yè)的開展與經(jīng)濟(jì)開展是不匹配的，山東廣告主花費(fèi)的總體費(fèi)用，與外鄉(xiāng)廣告公司代理的業(yè)務(wù)之間存在著相當(dāng)大的落差。〞傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)目前走到了一個(gè)拐點(diǎn)，新的多媒體環(huán)境和市場環(huán)境使得廣告業(yè)面臨一種嶄新的處境?！敖┠辏瑥V告產(chǎn)業(yè)開展速度很快，但多以買斷媒體資源型為主，缺乏以籌劃、創(chuàng)意、品牌為主的廣告公司，而后者才是目前廣告主所需的能帶來更多附加值的廣告公司，調(diào)整和優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為迫切需要解決的問題。〞未來走向山東廣告業(yè)即將迎來新的春天山東廣告業(yè)主要開展目標(biāo)政府的強(qiáng)大支持人力資源主要目標(biāo)。培育一批具有較大影響的廣告業(yè)商標(biāo)〔加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力開展廣告會(huì)展經(jīng)濟(jì)；積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和新興廣告媒體的標(biāo)準(zhǔn)開展；不斷提升廣告籌劃、創(chuàng)意、制作的整體水平爭取在3至5年內(nèi)開展一批廣告籌劃、創(chuàng)意、制作產(chǎn)業(yè)群體，扶持一批龍頭企業(yè)，培育一批有競爭力的廣告創(chuàng)意園區(qū)(基地)，打造一批廣告著名品牌，建設(shè)一批廣告人才培訓(xùn)和實(shí)踐基地，使廣告產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。〕；努力形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系〔充分發(fā)揮優(yōu)勢媒體集團(tuán)帶動(dòng)作用，〕，力爭2021年全省廣告經(jīng)營額到達(dá)150億元左右，〔積極調(diào)整優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扎實(shí)推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)市場化、現(xiàn)代化、國際化，努力培育具備較強(qiáng)競爭力的廣告市場主體，逐步構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)公共效勞管理體系，嚴(yán)厲整治虛假違法廣告，全面提升全省廣告產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和市場競爭力〕。

開展方向〔政府文件〕1.提升廣告創(chuàng)意制作水平。2.培育大型廣告企業(yè)集團(tuán)。3.做大做強(qiáng)廣告會(huì)展工程。4.開展新興廣告產(chǎn)業(yè)5.打造廣告創(chuàng)意品牌。6.扶持影視、音樂、動(dòng)漫、平面廣告創(chuàng)意制作。山東廣告開展強(qiáng)力支柱政府大力支持召開促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)開展座談會(huì)廣告產(chǎn)業(yè)開展區(qū)域性不平衡，缺乏高端人才，公益廣告事業(yè)開展緩慢，廣告市場秩序有待進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)等等。當(dāng)前，廣告產(chǎn)業(yè)作為直接效勞于經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展的新興產(chǎn)業(yè)，既面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)