2024中國新消費發(fā)展洞察 暨品牌力榜單-億歐智庫

2024 2024InsightsontheDevelopmentof 2024 2024中國新消費2024中國新消費u時光匆匆,轉眼間,中國新消費市場已步入2024年的尾聲。這一年,盡管全球經濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn),但中國消費市場卻展現(xiàn)出了非凡的韌性與蓬勃的活力。經濟的穩(wěn)步復蘇與消費信心的逐漸回升,為市場帶來的不僅僅是新機遇,還有更為嚴格的要求與挑戰(zhàn)在這片變幻莫測的市場中,u作為消費市場的中堅力量與潮流的引領者,年輕一代的消費觀念正悄然改變著市場格局。他們追求精致生活,注重消費體驗,更看重品牌的價值觀與文化內涵。促使新消費品牌不斷推陳出新,激發(fā)靈感與創(chuàng)意,只為贏得他們的青睞與認可u恰如是對國人期待的回應,中國品牌的羽翼日漸豐厚,市場表現(xiàn)日益搶眼,在主場大放異彩,釋放出前所未有的能量,展現(xiàn)出強大的品牌競爭力。而海外品牌也不甘落后,紛紛調整策略,極力站穩(wěn)市場地位,擴張勢力搶占份額。u市場環(huán)境如斯,釋放活力強化體驗成為了每個品牌的共同考驗。如何緊跟市場趨u這份2024中國新消費發(fā)展洞察報告,致力于深入解讀市場的現(xiàn)狀與趨勢,剖析杰出案例,希望能夠幫助各方理解消費者的需u展望未來,我們期待更多的新消費品牌能夠在中國消費市場中u誠摯歡迎各位與我們交流探討,共同推動中國消費市場的發(fā)展。u億歐獨創(chuàng)》》》》u新消費的核心要素:相互關聯(lián)、促進,以形成良性的循環(huán)。》》》》原新文創(chuàng)賽道新增電子娛樂相關內容,因此更新為新文娛賽道。u研究對象:以中國消費市場為核心,包含面向中國消費者且符合新消費理念的國內外品牌。u研究內容:洞察新消費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,解碼十大細分賽道熱門趨勢,揭曉2024新消費品牌力榜單。9u億歐智庫設計"VIG羅盤"新消費品牌力評價模型,從品牌聲量、品牌內核、品牌成長三部分出發(fā),圍繞包括發(fā)展歷史、產品競爭力、合作對象、數(shù)字化能力、品牌知名度等共計為品牌做出定48489999二級指標(21項)三級指標(48項)?億歐智VOICEINSIDE 品牌知名度 品牌知名度品牌傳播指數(shù)、搜索指數(shù)、社交媒體熱度指數(shù)出海能力海外市場覆蓋情況社會責任企業(yè)社會責任承擔情況產品的競爭力、市場地位、科技濃度、豐富程度、獨特性供應鏈品牌創(chuàng)新科技創(chuàng)新能力、商標數(shù)量、專利所有情況賽道容量抗市場風險指數(shù)、抗法律風險指數(shù)、抗輿論風險指數(shù)業(yè)務增長訂單規(guī)模、價格區(qū)間-當前估值當前估值市值-企業(yè)注冊資本、融資情況企業(yè)注冊資本、融資情況資本實力資本實力品牌成立年限u本章將從全球經濟背景,中國政策經濟環(huán)境、場變革等角度,探討全球形式影響下的中國新消費市場,梳理2024年u關鍵詞:全球底色:審慎樂觀技術驅動環(huán)境復雜中國覆繪:全球經濟審慎樂觀,地緣政治與技術發(fā)展成關鍵影響因素u地緣政治沖突價格水平波動社會與技術的發(fā)展等多種不穩(wěn)定因素,促使全球市場環(huán)境更加復雜u在這一背景下,全球經濟學家對消費品零售行業(yè)的發(fā)展評價表現(xiàn)億歐智庫:全球趨勢對經濟增長的影響狀況消極.中立極不可能不太可能即可能也不可能比較可能極有可能信息技術與數(shù)字通信信息技術與數(shù)字通信 金融地產農林漁業(yè)中國市場需求持續(xù)恢復,經濟基本盤保持穩(wěn)健u在擴大內需、優(yōu)化結構等政策激勵下,2024年前三季度,中國GDP同比增長4.8%,且波動幅度下降,整億歐智庫:9.8%6.2%6.2%4.8%3.0%5.2%6.7%0.7%2018Ql-32019Q1-32020Q1-32021Q1-32022Ql-32023Ql-32024Ql-3中國居民人均可支配收入和消費支出情況(2.12.12.12.120l8Ql-320lgQl-32020Ql-32021Ql-32022Q1-32023Ql-32024Ql-316.4%9.3%9.3%8.2%3.3%0.7%6.8% 7.2% 7.2% 35.4 31.8 34.2 27.4 27.4 2019Ql-3 2019Ql-32021Ql-32022Ql-3 2023Ql-3 2024Ql-3服務業(yè)投資增速反超,消費新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍u在新質生產力的推動下,中國高技術產業(yè)投資快速增長,u2023年,高技術服務業(yè)投資增速反超制造業(yè),意味著市場需求正向服務業(yè)發(fā)生傾斜,消費者對高品質、高技術產業(yè)整體高技術制造業(yè)高技術服務業(yè)17.30%16.10%16.50%14.90%12.90%11.5%11.4%12.1%10.6%10.3%22.2%17.30%16.10%16.50%14.90%12.90%11.5%11.4%12.1%10.6%10.3%22.2%22.2%18.9%17.70%17.1%9.9%9.9%9.1%9.1%20182019202120222023202020182019202120222023多品類銷售增勢良好,服務消費市場釋放潛力u餐飲業(yè)銷售額依然遠超其他賽道,但增速較往年更低,國消費市場接連帶來驚喜,以華為、小米、vivo、Oppo、榮耀等品牌為首,市場表現(xiàn)十分亮眼。u糧油食品作為生活必需品,其銷售保持良好的韌性,相關品類在健康、安全等核心需求的推動下持保持u此外,體育及娛樂賽道在民族情懷的激蕩下保持高熱,杰出國產游戲作品為電子娛樂賽道發(fā)展持續(xù)增添億歐智庫:2024年1-9月社會消費品銷售情況銷售額(億元)YOY(%)?億歐智庫-葉6.8% 4.7%?億歐智庫-葉6.8% 4.7%9.7%-2.6%9.9%6.2%4.4%394152.2%0.2%-1.0%l.1% 15771 10225 68394526245424131186114354595235306929675848u在全球經濟風云變幻莫測的大背景下,中國消費市場展以獨特的韌性和活力,u2024年,中式"懶人經濟"在消費市場中進一步蓬勃發(fā)展,"情緒"主導著不同代際消活。多種"代理服務"層出不窮,滿足了人們在現(xiàn)代社會對便捷、高效、個性化服務的需求。"情緒消費"直觀展現(xiàn)出年輕一代在社會交往、精神享受上的需要,以及中老年群體在情感陪伴上的需求。u新消費品牌在中國消費市場中的破局關鍵,需要緊密圍繞這兩個關鍵詞。精準定位目標客群、打造便捷、高效、個性化的服務體驗、豐富產品線與服務模式、注重品質與服務質量、挖掘情感共鳴點、提供情感陪伴或社交體驗,塑造情感化的品牌形象等在激烈的市場競爭中脫穎而出。懶人經濟各類代理服務多種情緒主導多種情緒主導u餐飲利潤空間受高成本擠壓,服務意識受到新業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)u2024年,u這一形式下,預制菜成為許多餐飲企業(yè)降本增效、改善食品安全問題的重要手段,在餐飲業(yè)中的應用日漸普遍。但其生產源頭不明、口味搭配豐富度有限等問題限制了消費者的用餐體驗,更因其帶來的餐飲u反其道而行,上海、深圳、義務等地區(qū)的菜市場"代炒"生意日漸紅火,這一部分商戶的服務意識顯著提升,配合衛(wèi)生條件的改善與硬件設施的改造,極大滿足了周邊消費者吃上新鮮、健康、美味佳肴的需求,吸引年輕吃貨與創(chuàng)客聚集,圍繞農貿市場等食材集散地形成了新的餐飲業(yè)態(tài)。非私營單位年平均工資(元)私營單位年平均工資(元)58,0945l,58353,63153,9955l,58348,83350,34648,26045,75146,81747,54748,83350,34648,26045,75142,42442,25842,42439,632201820192020202l202220232024億歐智庫:2022年與2024年消費者對預制菜的態(tài)度.2022202462.9%56.3%58.5%58.6%44.9%24.6%40.5%43.7%46.3%43.1% 不夠豐富營養(yǎng)搭配 不合理不明生產源頭連鎖小門店靈活適應市場競爭,地方特色美食激發(fā)探索欲2458億元,帶動部分餐飲企業(yè)開啟"餐飲u伴隨文化旅游的持續(xù)高熱,游客對地方特色美食的探索和體驗展現(xiàn)出積極的態(tài)度,為地方特色餐飲帶來了良好的發(fā)展機遇。但伴隨著地方城市的快速出圈,"退燒"往往也來得猝不及防,如何發(fā)揚地方文化u受市場環(huán)境與消費習慣變化等影響,實體門店客流量整體下降,大量餐飲企業(yè)深陷倒閉潮,小吃快餐、茶飲咖啡等連鎖小門店絕地逢生,實現(xiàn)門店數(shù)量逆勢增長。49.6%41.2%41.2%29.1%15.7%26.5%14.1%11.5%14.7%220519331294754865754201820192020202l202220232024E2025E億歐智庫:2023年與2024年上半年全國門店數(shù)量在500家以上的餐飲品牌所屬品類分布20232024Hl61.8%61.5%31.4%31.1%2.9%2.7%1.5%1.4%1.2%1.0%0.6%0.7%0.8%0.7%0.4%0.3% 地方特色 米村拌飯:朝鮮族拌飯受熱捧,半預制菜何而不同?u米村拌飯創(chuàng)立于2014年,現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為一個全國連鎖快餐品牌。以朝鮮族拌飯為核心產品,秉承"花錢少,吃的好,門店數(shù)量便已突破了1400家。這要歸功于品牌杰出的經營策略:通過高效的中央廚房送,結合部分食材的門店當日自采,既保障了醬料、炒菜供應的高效性,也在降低了門店的存儲壓力、保住了蔬菜等食材的新鮮度與營養(yǎng)。此外,在出餐時采用熱石鍋、熱鐵盤作為容器,打破了預制菜在品人才選拔制度,為整個商業(yè)鏈條的運轉提供了良好的保障。u此外,米村拌飯今年的熱度也離不開短視頻營銷的加持,"神仙吃法"、"高性價比"等關鍵詞可謂精準抓住了消費者的好奇心,為消費者提供了親自實操的空間,這也為米村拌飯帶來了不小的流量。億歐智庫:米村拌飯食材溯源與營銷玩法?億歐智庫-葉子餐飲品牌力達美樂披薩達美樂披薩GridGridcoffeeDomino'Domino'spizzaGoodmeMicun塔斯汀Tastien喜家德食品飲料銷售考驗運營策略,市場偏向健康體驗高附加u2024年,食品飲料的消費展現(xiàn)出很強的目的性,消費者從商品的完整價值出發(fā),u從消費行為解讀,食品飲料支出的增減變化受到數(shù)量頻次、價格、渠道等多因素的影響。這一形勢下,食品飲料的量販零售與折扣零售以硬折扣、精簡化、高頻消費的模式與策略贏得了良好市占率,預計市u以"健康安全"為主旋律,食品飲料賽道在食品技術創(chuàng)新的支持下,從早期原料的綠色天然、配料的低糖低脂等基礎層面,向具有功能附加值、實現(xiàn)藥食同源等方向進階。以健康為基礎,消費者進一步尋求風味、口感等的良好體驗,渴望同時掌握健康密鑰與味蕾上的滿足感。 20.0% 20.0% 12.0%13%增加支出支出不變,行為不變支出不變,行為改變減少支出?億支出減少的原因歐智庫-葉子 20.0% 20.0%12.0%64.3%64.3%8.5%9.5%7.1%13.4%13.4%5)5)1.7%1.7%6.7157.66.7157.6147.1123.8134.3 能量類113.85.6 能量類2.33.1 內容電商加速市場格局轉變,數(shù)智化催生營銷新玩法u長期以來,食品飲料的消費渠道以線下為主導。但隨著短視頻、直播等內容電商的快速發(fā)展,線上渠道u隨著供應商信息更加透明,KOL信度背書的影響力逐漸取代品牌知名度,促使食品飲料賽道進入了品牌祛魅的階段。這為低心智、高性價比的品牌帶來了爭得一定市場份額的機會,也對高溢價而產品基礎不u此外,元宇宙相關技術在賽道中的進一步應用,催生出AR互動、數(shù)字人代言、虛擬發(fā)布會、產品定制、虛擬活動廣告、數(shù)字人IP聯(lián)名、NFT數(shù)字藏品、數(shù)字優(yōu)惠券與積分系統(tǒng)等更加多樣化的場景與玩法,豐線上渠道線下渠道 85.5% 85.5%互聯(lián)網(wǎng) ?億歐電商平臺14.5%10.0%14.5%10.0% 2019 2019億歐智庫:食品飲料賽道元宇宙虛擬營銷矩陣百年義利:老字號的發(fā)展戰(zhàn)略,格守情懷也要走向潮流于20世紀40年代中期轉為中國民族資本經營,更名為義利食品有限公司,u要說到老一輩對義利的情懷,要屬義利果子面包、黃油餅干、維生素面包,多年來依然保持著復古的蠟油紙和鐵盒包裝,透盡了北平舊事的氣息。但隨著新消費市場的快速發(fā)展,情懷顯然已經不足以支撐一u2022年,義利食品著手于守正創(chuàng)新,高舉"健康飲食"的大旗,發(fā)揮自身無麩質領域獨道的優(yōu)勢,推出產品烏梅甘草糖,匹配年輕消費者群體的輕養(yǎng)生需求。搭配高顏值、精致的外包裝,貼近新一代消費者的喜好,重歸新消費市場爭奪戰(zhàn)。億歐智庫:百年義利兩款年輕化產品白象Baixiang可口可樂cocacola樂事Lay' 百年義利 百年義利CenturyofYili元氣森林ChiForest服裝賽道兩極分化嚴重,女裝網(wǎng)店卷向預售求生u全國服裝、鞋帽、針紡織品銷售增速明顯放緩,甚至有停滯趨勢,表示內銷市場動力不足。這一背景下,u作為服裝賽道最大的盤子,女裝行業(yè)競爭日漸激烈。中高端女裝市場規(guī)模逐年攀升,有望成為重要的發(fā)展方向。從冬春季熱銷品類看,2024年一季度數(shù)據(jù)顯示,僅羽絨服、毛呢大衣保持同比正向增長。u近來,女裝線上渠道暴露出諸多問題。越來越多的網(wǎng)店舍棄原創(chuàng)產品策略,選擇通過爆款抄襲實現(xiàn)快節(jié)風險,解決退貨國積問題,不少網(wǎng)店轉向商品流轉空間較大的預售模式。億歐智庫:近五年一季度中國服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額及增速對比33.7% 19.6% 5120 6738 19.6% 5120 6738 6.5% 6282 6834 709812.8%l.3%2020Hl202lHl2022Hl2023Hl2024Hl億歐智庫:近五年中國中高端女裝市長規(guī)模增速億歐智庫:2024年一季度女裝熱銷品類銷售情況2.6%34.2%33.4%32.8%32.3%34.2%33.4%32.8%32.3%-33.1%-47.9%-42.7%-49.9%-33.1%9.8%8.1% 7.5% 7.5% 2020 2021恤 2020 2021恤運動戶外項目日漸多元化,帶動相關鞋服裝備品類增長u在健康意識與奧運熱的啟發(fā)與刺激下,中國體育產業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L,u這一背景下,供給側響應迅速,相關頭部品牌率先加大科研力度,應用新型纖維面料、減震回彈技術、名服裝品牌紛紛加速布局運動戶外賽道或實施品牌轉型策略,爭奪市場份額。u日常運動場景之外,去年深受消費者喜愛的露營如今熱度有所下降,取而代之的是徒步、騎行、登山等新的熱門項目,帶動戶外鞋服、背包帳篷、騎行裝備等產品銷售的持續(xù)增長。此外,隨著路亞愛好群體的擴大,路亞相關產品的銷售呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢,于2023年達億歐智庫:2018年與2022年中國體育產業(yè)結構變化對比 43.2% 2.9%?億歐智庫2.4%服務業(yè)體育場地設施管理體育教育培訓(4體育管理活動 43.2% 2.9%?億歐智庫2.4%服務業(yè)體育場地設施管理體育教育培訓(4體育管理活動競賽表演活動2022 2018l,028.0l,722.02,338.0?億歐(41 體育產業(yè)結構分布2018202249.7%體育場地體育用品及制造53.9%47.9%53.0%53.0%41.0%32.0%TOP4TOP555 4.0%l4.0%(416955)24.0%18.0%18.0%基礎標準進階需求始祖鳥:外動力骨骼褲,運動戶外產品的大膽創(chuàng)新uARC'TERYX始祖鳥是來自加拿大海岸山熱忱之心革新戶外裝備性能,打造全球首款外骨骼軟殼褲。幫助人們應對因年齡增長、疲勞和傷病所面臨的運動挑戰(zhàn),更好地享受山地運動樂趣。顛覆了戶外運動方式與觀念。將價格高昂的外骨骼,轉變成為消費級產品,引用于戶外登山的核心場景之中。這一舉措無疑是運動戶外消費賽道中的十分大膽的創(chuàng)意與嘗試,打開了戶外服裝、裝備研發(fā)設計億歐智庫:始祖鳥聯(lián)合SKIP推出MO/GOTM外骨骼軟殼褲智能自適應輔助智能自適應輔助輕量化避免負擔靈活收納好攜帶?億歐智庫運動戶外北面THENORTHFACE FILA猛犸象MannutBrompton伯希和伯希和PELLIOT牧高迪MobiGarden文化消費需求驅動增長,微短劇、喜劇成熱門營銷渠道u2024年,文化企業(yè)營業(yè)收入保持穩(wěn)定增長,文化服務業(yè)對產業(yè)的支撐作用更加明顯。數(shù)字化、智能化技術、虛擬技術、新型顯示技術、感知交互技術等應用,強化了文化產業(yè)在展示、互動上的魅力,u隨著文娛賽道的發(fā)展,網(wǎng)絡短劇供需兩旺,微短劇市場規(guī)?？焖僭鲩L,各消費品牌紛紛試水微短劇營銷,以獨家定制為主流模式。目前,已經對快消、影視綜藝、文旅等多個產業(yè)產生顯著的賦能作用。u此外,在強烈的文化消費需求與偏好的影響下,喜劇行業(yè)走勢顯著向上。截至11月底,喜劇電影票房近眾基礎廣泛、用戶粘性高、廣告承載能力強、多樣多渠道等優(yōu)勢,有望成為消費品牌的優(yōu)選營銷渠道。億歐智庫:2020年前三季度至2024年前三季度中國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入 661198420586459 5.9% 91619 99668 661198420586459 5.9% 91619 996687.7%1.4%2020Q1-32021Ql-32022Q1-32023Ql-32024Ql-315-30min15-30min非單元形式社媒營銷造勢文博文創(chuàng),乙女國風成國產游戲焦點u近年來,國潮與文化自信保持瘋漲,文創(chuàng)產品在商品品質與設計風格上的進步,給相關產品的銷售帶來了充足的底氣。各大文博場館積極轉向社媒營銷,加速博物館文創(chuàng)的爆火。孝端皇后鳳冠、天宮藻井等u此外,國產游戲在文娛賽道掀起創(chuàng)新高潮,年初《戀與深空》、《世界之外》兩款乙女手游相繼發(fā)布,u國產端游同樣步入了神仙打架的階段,前有首部國產3A大作《黑神話:悟空》發(fā)布,后有《燕云十六聲》、《百面千相》等優(yōu)秀大作發(fā)布,為行業(yè)賽道的發(fā)展增添了信心,更再次佐證國產游戲精髓與中國億歐智庫:文創(chuàng)產品消費的核心爽點與消費者性別年齡分布文創(chuàng)產品消費的爽點61.7%57.2%57.7%57.2% 32.8% 32.8% 31.8% 30.0% 7.0%紀念設計獨特附加價值其他紀念設計獨特附加價值其他文創(chuàng)消費者性別及年齡分布(內圈為女性,外圈為男性) 40.5%16后中國游戲市場銷售收入及增長 l,394.9l,504.91.8% l,394.9l,504.91.8%(416955)22.3%7.9%2.1% 2023 2023Hl 2024Hl情緒為核心,增加互動體驗,實現(xiàn)情緒價值的引爆。并在社媒平臺上憑借沉浸式打包視頻快速躥紅。中,"豆豆眼"加"笑臉"的標志性表情成為了品牌的獨特名片,消費者也往往被其可愛的外表所吸引,Hitcard迪士尼Hitcard泡泡瑪特POP泡泡瑪特POPMARTMarchMonsterNationalMuseumof家居賽道曲折前行,直播為線上渠道帶來延展空間u2023年至今,國際形勢錯綜復雜,疫后經濟復蘇整體呈現(xiàn)"波浪式發(fā)展,曲折式前進"的態(tài)勢,房地產市場仍然下行,全國建材家居行業(yè)同樣變革與沖突不斷,內卷加劇,市場整體表現(xiàn)為"數(shù)據(jù)不差,體感不好"。未來家居行業(yè)的增長率將呈現(xiàn)一定周期性波動,并逐漸趨于穩(wěn)定。億歐智庫預測,億歐智庫:2019-2028E中國家居行業(yè)零售規(guī)模及年增長率mn零售額(萬億元)年增長率5.6%3.8%2.9%3.8%2.9%l.9%4.34.1-5.4%3.2%4.2%3.8%1.7%1.4%4.45.0201920202021202220232024E2025Eu數(shù)字化時代消費者接觸到的內容形式日趨多元,消費者決策鏈路中心逐漸前置,家居品牌在消費決策鏈路前端環(huán)節(jié)把握消費者心智變得至關重要,線上直播為溝通交互和內容呈現(xiàn)帶來新的延展空間。眾多家居企業(yè)紛紛踏入電商直播領域,迅速建立起直播生態(tài)高地,搶占直播風口,實現(xiàn)線下線上的轉型突破,億歐智庫:線上直播為溝通交互和內容呈現(xiàn)帶來新的延展空間-通過分析直播數(shù)據(jù)了解消費者的興趣和需物體驗物體驗(4舒適、智慧與美學兼具,高品質服務打造美好家居生活u隨著消費觀念趨于理智,家居行業(yè)受到的關注度卻逆勢而上,出現(xiàn)較強的感性消費傾向。在當前快節(jié)奏的生活中,家作為人們緩解焦慮的港灣,家居裝飾的舒適、便捷以及美感往往帶著強烈的u舒適生活強調以各種符合人體工程學設計的家居,營造放松愉悅的生活環(huán)境。智慧體驗則源于智能家居的興起,通過智能化設備、遠程控制與Al技術的融入,讓家居環(huán)境變得更為便捷、智能。而美學人居則億歐智庫:2024家居行業(yè)場景人群機會體驗場景特征場景特征活便利性的接受度和使用習慣u隨著家居行業(yè)的線上滲透率不斷提升,線上線下融合趨勢加快,面向全國的大市場,服務成為家居企業(yè)核心競爭力。更多家居企業(yè)不再僅限于銷售產品,價格競爭激烈價格競爭激烈高頻消費助推家清賽道穩(wěn)定增長,消費者多場景追求自我治愈u隨著消費者對家庭居住環(huán)境的品質追求以及對安全衛(wèi)生標準的日益重視,中國家清市場迎來了良好的增u隨著家清產品的更新迭代速度加快,各類創(chuàng)新產品如專用清潔劑、智能清掃機器人、高效除菌設備不斷涌現(xiàn),豐富了市場供給,也滿足了消費者日漸精細的家庭清潔需求。與之相呼應,消費者的購買頻率也保持在相對較高的水平,表明消費者對于投入更多資源用以保持家居環(huán)境的整潔度與衛(wèi)生安全持有積極的消費態(tài)度與行為模式。這將有助于推動家清產品的持續(xù)銷售,為新老品牌帶來廣闊的發(fā)展空間。億歐智庫:2019-2028年中國家清產業(yè)市場規(guī)模及預測5.8%3,324.33,434.03,554.22,497.02,598.02,749.03,324.33,434.03,554.22,497.02,598.02,749.0201920202021202220232024E2025E2026E6.1%半年左右半年以上6.1%u綠色低碳理念與對生活壓力釋放的強訴求之下,消費者開始在家庭生活中追求自我治愈,這一追求對家清消費的影響遠高于其他賽道,對產品的使用體驗提出了多感官上達成舒適的新要求。從而使得衣物清 家庭清潔 食品餐飲 個人護理 服飾穿搭 家庭清潔 食品餐飲 個人護理 服飾穿搭12.0%24.0%34.0%56.0%91.0%33.0%嗅覺 歐派家居:由知名轉向服務口碑,探索企業(yè)增長新路徑u歐派家居,創(chuàng)立于1994年,以其卓越的品質和創(chuàng)新的精神,在中國定制家居業(yè)中獨樹一幟。作為中國定制家居業(yè)首個市值破千億的上市企業(yè),歐派家居集團以整體櫥柜為起點,不斷拓寬業(yè)務領域,現(xiàn)已涵蓋衣柜、整家定制、木門、衛(wèi)浴、整裝大家居等多個領域,形成了多元化產業(yè)格局。多年來,歐派家居憑u2024年,歐派家居迎來了由知名品牌轉向服務口碑的品牌升級重要元年。歐派家居始終堅持以用戶為本,以服務為盾的理念,致力于通過創(chuàng)新服務模式、升級服務標準和強化服務深度,實現(xiàn)定制家居的全流程服務。為此,歐派家居特別發(fā)布推出"金管家"服務,引領家具行業(yè)在促進消費、以舊換新的戰(zhàn)略機遇期,探索釋放家居消費潛力、構建企業(yè)增長的新路徑。同時,也進一步突出服務在定制家居行業(yè)中的根本地位。在大家居時代,唯有極致的服務解決方案,才能帶來長效穩(wěn)定的發(fā)展勢能。億歐智庫:歐派大家居服務元年啟動儀式及"金管家"八大服務承諾 圖紙存檔圖紙長期存檔,隨時調閱效果還原24小時出圖,所見即所得,效果即結果管家驗收6個1安裝標準,全方位產品保護入住,更是服務的開始極速售后金管家2小時響應,24小時上門處理管家輕驗房不止量房,更是房屋體驗10大便準,管家陪同驗收紅地毯安裝無印良品MUJl無印良品MUJlSUMMERLAB KOHLER KOHLER綠米松下電器panasonicBEASTIKEA69白貓Baimao(416955)(416955)CoRou德佑Deeyeo 立白Li 立白Libai40寵物賽道價格競爭加劇,亟需轉變營銷策略夯實品牌根基u當前寵物行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),亟需突破營銷的瓶頸,夯實品牌根基。受經濟大勢影響,寵物市場增長放緩,價格競爭加劇,"價格內卷"現(xiàn)象明顯。同時,消費結構多元化,消費者對寵物健康與幸福的關注度提升,對性價比的追求更為強烈。平臺變革使得線上競爭愈發(fā)激烈,傳統(tǒng)電商平臺流量下滑,u面對上述挑戰(zhàn),寵物品牌需轉變營銷策略,從過度營銷轉向價值營銷。這意味著品牌應更加注重產品品質和消費者體驗,通過提供高質量的產品和服務來贏得消費者的信任和忠誠。u此外,寵物企業(yè)應當成為寵主與寵物之間的橋梁,不僅涵蓋寵物全生命周期方方面面的需求,同時也為寵物主人提供便利和專業(yè)的解決方案,為寵主與寵物之間的物質觸點和精神觸點提供服務。側的合作研發(fā)、技術革新,到品控、口碑的全方位競爭行業(yè)發(fā)展初期快速發(fā)展期震蕩期時間與精力的節(jié)約,經濟高效的解決方案億歐智庫:寵物企業(yè)應當成為服務于寵主與寵物之間的橋梁時間與精力的節(jié)約,經濟高效的解決方案子(4169子(4169專業(yè)且個性化的護理,社交與娛樂服務于寵主與寵物之間的鏈接服務于寵主與寵物之間的鏈接pidan彼誕:產品設計需用心創(chuàng)意,從寵物視角重新定義upidan彼誕的背后蘊含著一段溫馨而有趣的故事。早在2015年,pidan的創(chuàng)始人為了一只名為"皮蛋"的愛貓,尋找一款理想貓砂盆產品。然而,市場上低則幾十元高則幾千元不等的產品,在外觀設計、功能使用性、材質選擇、創(chuàng)新性等方面均沒能另他滿意。為此,他毅然決定親自設計一款貓砂盆,u自成立之日起,pidan彼誕便將自己定位為盆",憑借時尚又不失格調的外觀,遠超同類產品的貓咪友好設計,迅速在寵物用品市場中脫穎而出。隨著品牌的不斷壯大,現(xiàn)今,pidan彼誕的產品線已經覆蓋寵物食品、寵物用品、貓砂等多個領域,并逐步向其他寵物用品市場邁進。堅守對產品安全的考量、寵物體驗的極致追求,以及對平等、和諧共處的生活方式的表達,pidan彼誕還在向新的寵物友好領域持續(xù)探索。u優(yōu)質原料PP樹脂材料,安全耐用u有效抗菌u雪屋造型u半封閉結構u優(yōu)質原料u拓展設計u底部防塵u收納設計彼誕pidan衛(wèi)仕Nourse小佩PETKIT?億歐智庫-葉子(416955)ROYALROYALCANIN 43折疊屏、大模型等技術創(chuàng)新,刺激智能手機進一步增長中國智能手機出貨量(億臺)同比智能手機滲透率中國智能手機出貨量(億臺)同比3%-12%--12%0.740.72折疊屏手機滲透率0.740.720.690.690.650.660.670.690.693.2%u折疊屏手機市場近年來在消費電子行業(yè)中異軍突起,成為行業(yè)的新寵。各大廠商紛紛加大投入,力圖在u大模型進一步釋放智能手機增長空間。根據(jù)調研,超過七成的消費者愿意為A1功能付費,可接受價格在億歐智庫:2022-2024E中國智能手機價格變化與Al接受度3766 367010.9%智能手機15.0% 367010.9%智能手機15.0%9999- 15999?9999- 15999?mm愿意為Al付費的人占比15.0%愿意接受的價格上浮比例15.0%18.0%15.0%總體總體899919999899919999智能可穿戴市場強勁增長,技術創(chuàng)新是發(fā)展關鍵因素u智能可穿戴市場近年來展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,成為消費電子領域的重要組成部分。2023年設備出貨量達到1.32億臺,占全球市場總體20%以上份額。據(jù)預測,億歐智庫:近年智能穿戴裝備出貨量及品類分布智能穿戴設備出貨量(億臺)1.4智能腕帶1.4智能腕帶0.7智能手表0.7智能手表2018201920202021202220232024Eu技術創(chuàng)新是推動智能可穿戴市場發(fā)展的關鍵因素。隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的不斷發(fā)展,智能穿戴設備實現(xiàn)了更多的創(chuàng)新功能,如更準確的健康監(jiān)測、更智能的語音助手、更便捷的支付體驗等。此外,智能穿戴設備正朝著個性化需求滿足的方向發(fā)展,u值得注意的是,智能手表是否覆蓋健康指標已成為消費者購買最看重的因素。但消費者對健康檢測尚處于"有即可"的初級階段,對于更高標準下的醫(yī)療認證功能、醫(yī)院或研究院背書等因素并非購買主因。新購.復購是否有(血氧、心率、血壓等)是否有(血氧、心率、血壓等)健康檢測功能42%32%27%25%29%26%24%24%18%15%8%10%12%與手機的互聯(lián)與手機的互聯(lián)外觀設計41%37%32%32%30%30%29%29%外觀耐用易用性外觀耐用易用性22%22%14%14%運動種類廣度運動種類廣度 是否有e 是否有eSIM是否有醫(yī)療認證7%2%2%-- 與舊手表數(shù)據(jù)轉移方便程度 與舊手表數(shù)據(jù)轉移方便程度----華為:從通信設備供應商到市場焦點的傳奇蛻變u華為成立于1987年,最初是一家以通信設備供在市場中的發(fā)展可謂十分低調。從早期默默無聞地深耕于智能手機領域,到躍升至全球手機出貨量第二的位置,華為在海外市場勝過了蘋果,卻一直沒能在中國市場成為首選。直至2019年,對華為來說也是歷史性轉折的一年。美國的政治打壓不僅引起了世界嘩然,更激發(fā)了國內消費者對華為的高度關注。從對5G技術的熱議,到"遙遙領先"的問世,華為經歷了從幕后到臺前的蛻變,u2024年,華為又為中國消費市場帶了新的驚喜MatexT非凡大師,在形態(tài)設計、屏幕技術、性能續(xù)航、材質設計、Al技術與智能服務以及通提升了手機的使用體驗,還為用戶帶來了更加便捷、高效和智能的生活方式。u此外,華為在可穿戴市場中的表現(xiàn)也十分突出,腕戴設備不斷創(chuàng)新,推出了一系列應用了健康監(jiān)測技術、配備專業(yè)功能且外觀時尚、設計獨特的智能穿戴產品,以滿足中國消費者對健康、運動的追求。億歐智庫:HUAWEIMatexT非凡大師與HUAWEIWATCHGT5prou系處理器與最薄大容量電池反饋與專業(yè)數(shù)據(jù)分析。戴舒適。46?億歐智庫消費電子VIVODJlDJlGARMINSONY安克安克ANKER華為華為任天堂SWTCHNINTENDOSWITCH47零售賽道市場格局進一步分化,即時零售成兵家必爭之地u2024年前三季度,中國消費市場頭部零售商市場份額出現(xiàn)下滑趨勢,表示零售賽道的集中度有所下降,市場格局發(fā)生進一步分化。促使頭部企業(yè)面臨著更激烈的市場競爭,而新興零售商則迎來了更多市場機u相比之下,電商渠道滲透率較去年三季度整體增長,淘天集團、京東、拼多多等綜合電商,以及抖音、快手等興趣內容電商皆有所提升,線上渠道擁有更多的市場機會與增長空間,需要通過持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化服務,緊密地行業(yè)合作生態(tài),以吸引和留住消費者。億歐智庫:2023年前三季度與2024年前三季度中國主要零售商市場份額對比 2023Q1-Q32024Q1-Q3 紅旗連鎖 4.7%4.7%4.8%4.5%4.1%3.6%2.5%2.0%1.8%1.7%1.0%1.2%0.9%1.2%1.2%1.1%0.5%0.6%u隨著即時性與便捷性深深刻在中國消費者的消費習慣中,即時零售作為承接這一需求,連接線上線下的新零售模式,日漸成為零售賽道的兵家必爭之地。除主要零售企業(yè)紛紛加速入局之外,2024年,各大電商平臺也在大力推動小時達業(yè)務的開展,加速布局即時零售,為即時零售帶來持續(xù)的增長動能。億歐智庫:2019-2028年中國即時配送服務訂單規(guī)模及增速預測813.1+14.7%813.1+14.7%724.1485.66955)5) 408.8 332.8 2020 202l 2022 2020 202l 2022 2023 2024E 2027E 2028E量販零食、倉儲會員門店興盛,下沉市場成零售戰(zhàn)略新高地u量販式零食憑借高性價比、小包裝快速觸達、爆品快速流通、品質品牌保障以及海量SKU等優(yōu)勢,在中布局,向零售環(huán)境不斷完善的低線城市滲透,以避開一二線城市的激烈競爭,快速開拓新的市場空間。億歐智庫:量販式零食店的四大特征海量SKU更具品牌保障。u倉儲式會員店在優(yōu)勢上與量販式零食店高度相似,例如大規(guī)模采購和低成本運營帶來的價格優(yōu)勢,商品種類豐富、供應商嚴控帶來的品質保障、以及會員專屬的優(yōu)惠折扣等。且隨著電商的發(fā)展,u隨著低線城市經濟的持續(xù)增長與居民消費水平的提高,倉儲式會員店以其優(yōu)質、低價、品類全面與優(yōu)質的服務滿足了消費者對于商品品質和一站式服務體驗的追求。預計隨著市場的進一步拓展,倉儲式會員億歐智庫:2019年-2025年中國倉儲會員超市行業(yè)市場規(guī)模及增速預測12.3%10.1%8.7%7.7%·6.9%6.5%5.1%10.1%8.7%387.8387.8335.0253.4270.9407.6364,1304.320192020202l2022u量販式零食店、倉儲會員店的興盛,進一步了佐證當前零售市場競爭中,服務質量與強體驗的重要性。而知名零售商胖東來與頭部企業(yè)永輝超市之間的幫扶式改革,又為零售賽道帶來產品升級、體驗優(yōu)化、好想來品牌零食:多元產品矩陣,打造家門口的零食樂園u"好想來品牌零食"是泰州好想來企業(yè)管理咨詢有限公司旗下知名連鎖品牌,致力于打造"家門口的零食樂園"。多年來,公司憑借豐富的零售連鎖行業(yè)經驗與以人為本的管理團隊、顯著的區(qū)域先發(fā)優(yōu)勢、高效的供應鏈管理體系、產品多樣性與創(chuàng)新性以及成熟的運營管理流程,構建了包括團隊優(yōu)勢、u目前,好想來已經形成覆蓋水飲沖調、膨化食品、烘焙糕點、糖巧果凍、肉類零食、堅果炒貨、方便速在快速開店的同時,集團在供應鏈、品牌建設、組織精細化管理、數(shù)字化等方面持續(xù)投入,增強和鞏固競爭優(yōu)勢,不斷提升經營效率。億歐智庫:好想來品牌零食及品牌IP袋袋兔KKVKKV KKV?億歐智庫-葉子Haoxianglai名創(chuàng)優(yōu)品MINISO?億歐智庫-葉子Sam'sClub迪卡依迪卡依Decathlon盒馬盒馬美妝賽道未來市場空間廣闊,人貨場呈現(xiàn)全新特征u隨著宏觀大環(huán)境發(fā)展,中國的美妝個護市場份額以17%成為全球第二大市場,與占據(jù)榜首的美國不相上下。然而,市場總量雖整體較大,億歐智庫:2016-2025年中國大陸地區(qū)美妝個護市場營收規(guī)模(單位:億元)蓬勃發(fā)展蓬勃發(fā)展CAGR=13,0%存量階段CAGR=6.0%快速復蘇CAGR=10,0%69402979327837044256457l4989521463095735201620172018201920202021202220232024E2025E需求升級科技增益需求升級科技增益自我表達護膚賽道高度聚焦科學技術,彩妝賽道向高端專業(yè)化升級億歐智庫:2016-2023年中國護膚品營收規(guī)模及增速u億歐智庫:2016-2023年中國護膚品營收規(guī)模及增速u市場規(guī)模(億元)+8.0%120.0120.080.080.02016202120232019201620212023u2016年至2018年間,眾多國際知名品牌相繼涌入國內電商黃金時期。然而,到了2019年,受宏觀環(huán)境影響,市場增速有所放緩。直至2023年,美妝市場才逐漸顯現(xiàn)出復蘇的跡象。就彩妝領域而言,唇膏與粉底等經典品類依然保持著極高的市場熱度與需求,這種供億歐智庫:2016-2023年中國彩妝品類營收規(guī)模及增速-5.0%-130.0u2020-2022年-5.0%-130.0彩妝市場受疫情沖擊較大,增長放緩105.090.050.050.0u2023-2024年大眾生活重啟,釋放彩妝消費新潛力2016201920212023個護賽道多增長點向外顯現(xiàn),女士護理遭質疑為賽道敲響警鐘u從2024年上半年銷售數(shù)據(jù)看,個護賽道出現(xiàn)多個機會增長點,其中,頭部護理、身體護理、口腔護理及億歐智庫:2024H1抖音個護領域細分賽道銷售額排名TOP5及CR10.0%CR1026.0%CR1013.0%CR10.0%CR1026.0%CR1013.0%CR1032.0%TOPTOPTOP腔護理女腔護理女護理u快節(jié)奏生活與高強工作壓力的雙重影響下,國民脫發(fā)問題日益凸顯,帶動頭部醫(yī)療護理與生活護理相關消費的快速增長。在科學養(yǎng)護理念與核心功效成分趨勢的影響下,頭皮的專業(yè)洗護逐漸受到了消費者的重視,頭發(fā)洗護相關產品則進一步向細分化、高端化發(fā)展。歐智庫51.0%歐智庫51.0%416955)10.0%10.0%調理調理去屑控油防脫護色干洗蓬松抗躁防護柔順造型香氛平衡防護生長億歐智庫:2024年頭部護理全生命周期及主流品類★★★★u女士護理在年底因產品質量參差不齊、市場規(guī)范缺失等問題遭受輿論重創(chuàng),極大程度上影響了消費者的信任度,對整個行業(yè)的發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。這一形勢下,不少新品牌趁機沖出市場,暖爾博士:專研微生態(tài)科學護膚,多款明星單品深受青睞uDr.Alva暖爾博士,成立于2018年,隸屬于山東福瑞達生物股份有限公司,是深度探索微生態(tài)領域的科學護膚先鋒。該品牌憑借山東省藥學科學院的強大科研底蘊,巧妙融合基礎理論研究與創(chuàng)新原料開發(fā),構u作為專研微生態(tài)的科學護膚品牌,緩爾博士首次在行業(yè)內提出了微生態(tài)效的3M微生態(tài)護膚體系,通過精準科學的護膚方式解決因肌膚菌群失衡引發(fā)的肌膚問題,u暖爾博士始終將消費者需求置于首位,精心研發(fā)出包括益生菌水乳、潔顏蜜、閃充精華、反重力水乳、前導精華及益生菌面膜在內的多款億級銷量明星單品,不僅深受市場歡迎,更屢獲天貓榜單推薦、時尚 潔顏蜜 潔顏蜜?億歐智庫美妝個護倍至BixdoTTIMAGE LAMER LAMER OSMMAOGEOSM母嬰賽道市場規(guī)模穩(wěn)健增長,新一代家長決策更加成熟理性u在國家政策激勵與社會生育觀念的激烈對沖之下,母嬰消費市場正在經歷顯著的轉變。90后成為母嬰賽道新一代消費主力,u母嬰品牌與企業(yè)通過產品創(chuàng)新、個性化服務以及精準化的市場定位與營銷活動,在市場中保持自身的競爭力。這一形勢下,母嬰賽道保持著穩(wěn)定有力的增長,2024年市場規(guī)模有望達到4.4萬億元。同時,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展也在逐漸改變母嬰人群的消費習慣,促使線上消費規(guī)模逐漸擴大。億歐智庫:2017-2025年中國母嬰賽道市場規(guī)模及增長情況預測12.4%12.6%12.5%10.8%8.6%7.9%8.6%7.9%7.5%7.4%7.5%46.843.64.4%