衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷策略考核試卷

衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的分析，檢驗(yàn)考生在品牌定位、市場(chǎng)調(diào)研、推廣策略等方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌故事

D.企業(yè)文化

2.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)不是直接影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品分析

C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

D.天氣狀況

3.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種媒體渠道的覆蓋面最廣？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

4.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的促銷策略？（）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.會(huì)員積分

D.營(yíng)業(yè)員推銷

5.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的有效方式？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.包裝設(shè)計(jì)

C.廣告創(chuàng)意

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

6.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性能最為關(guān)注？（）

A.年輕一代

B.中年家庭

C.老年人

D.學(xué)生群體

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者心理

8.以下哪項(xiàng)不是影響衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.店面形象

D.員工培訓(xùn)

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最有利于建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期舉辦新品發(fā)布會(huì)

C.跨界合作

D.社交媒體互動(dòng)

10.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類產(chǎn)品最具有創(chuàng)新性？（）

A.智能馬桶

B.普通馬桶

C.浴室柜

D.浴缸

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.紙媒廣告

D.口碑營(yíng)銷

12.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按年齡劃分

B.按收入水平劃分

C.按地域劃分

D.按產(chǎn)品功能劃分

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最有利于提升品牌知名度？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.發(fā)布品牌故事

D.合作贊助公益活動(dòng)

14.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性最為關(guān)注？（）

A.年輕一代

B.中年家庭

C.老年人

D.學(xué)生群體

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者行為

16.以下哪項(xiàng)不是影響衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.店面形象

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最有利于建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期舉辦新品發(fā)布會(huì)

C.跨界合作

D.社交媒體互動(dòng)

18.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類產(chǎn)品最具有創(chuàng)新性？（）

A.智能馬桶

B.普通馬桶

C.浴室柜

D.浴缸

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.紙媒廣告

D.口碑營(yíng)銷

20.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按年齡劃分

B.按收入水平劃分

C.按地域劃分

D.按產(chǎn)品功能劃分

21.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最有利于提升品牌知名度？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.發(fā)布品牌故事

D.合作贊助公益活動(dòng)

22.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性最為關(guān)注？（）

A.年輕一代

B.中年家庭

C.老年人

D.學(xué)生群體

23.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者行為

24.以下哪項(xiàng)不是影響衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.店面形象

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

25.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最有利于建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期舉辦新品發(fā)布會(huì)

C.跨界合作

D.社交媒體互動(dòng)

26.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類產(chǎn)品最具有創(chuàng)新性？（）

A.智能馬桶

B.普通馬桶

C.浴室柜

D.浴缸

27.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.紙媒廣告

D.口碑營(yíng)銷

28.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按年齡劃分

B.按收入水平劃分

C.按地域劃分

D.按產(chǎn)品功能劃分

29.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最有利于提升品牌知名度？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.發(fā)布品牌故事

D.合作贊助公益活動(dòng)

30.在衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)中，以下哪類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性最為關(guān)注？（）

A.年輕一代

B.中年家庭

C.老年人

D.學(xué)生群體

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是品牌形象塑造的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.包裝設(shè)計(jì)

C.品牌故事

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

2.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.SWOT分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些媒體渠道可以提升品牌影響力？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.公關(guān)活動(dòng)

4.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的促銷手段？（）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.會(huì)員積分

D.營(yíng)業(yè)員推銷

5.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡劃分

B.按收入水平劃分

C.按地域劃分

D.按消費(fèi)習(xí)慣劃分

6.以下哪些因素會(huì)影響衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的銷售？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.售后服務(wù)

D.競(jìng)品策略

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式有助于提升品牌知名度？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.合作贊助

8.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.法規(guī)政策

9.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的品牌傳播策略？（）

A.品牌故事傳播

B.品牌形象塑造

C.媒體廣告

D.公關(guān)活動(dòng)

10.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品特性

C.營(yíng)銷預(yù)算

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

11.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者心理

B.消費(fèi)者行為

C.地理區(qū)域

D.產(chǎn)品用途

12.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以采用的營(yíng)銷渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店鋪

C.電視廣告

D.社交媒體

13.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的品牌推廣活動(dòng)？（）

A.產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)

B.品牌故事發(fā)布會(huì)

C.跨界合作

D.線上線下聯(lián)動(dòng)

14.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品情況

C.市場(chǎng)容量

D.法律法規(guī)

15.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的品牌形象設(shè)計(jì)元素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌色彩

C.品牌口號(hào)

D.品牌標(biāo)語(yǔ)

16.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以采用的公關(guān)策略？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷

D.品牌大使

17.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品觀察

18.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以采用的廣告形式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

19.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中常見(jiàn)的品牌傳播渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.社交媒體

D.公關(guān)傳播

20.以下哪些是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要考慮的營(yíng)銷目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高客戶滿意度

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)包括______、______、______三個(gè)核心要素。

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注______、______、______等方面。

3.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌定位應(yīng)基于______、______、______的綜合分析。

4.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)選擇與品牌形象______、______、______的媒體渠道。

5.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中的促銷策略包括______、______、______等。

6.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌形象的塑造需要通過(guò)______、______、______等手段。

7.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)根據(jù)______、______、______等因素。

8.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品策劃應(yīng)考慮______、______、______等關(guān)鍵因素。

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌推廣活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______、______的統(tǒng)一。

10.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌傳播策略應(yīng)包括______、______、______等。

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)分析______、______、______的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

12.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的______、______、______相一致。

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌推廣預(yù)算應(yīng)合理分配到______、______、______等環(huán)節(jié)。

14.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌故事應(yīng)包含______、______、______等元素。

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______的互動(dòng)。

16.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)應(yīng)具有______、______、______的特點(diǎn)。

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的執(zhí)行階段包括______、______、______等步驟。

18.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌管理應(yīng)注重______、______、______的持續(xù)改進(jìn)。

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______的市場(chǎng)需求。

20.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌推廣策略應(yīng)結(jié)合______、______、______的實(shí)際情況。

21.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌營(yíng)銷應(yīng)關(guān)注______、______、______的消費(fèi)者體驗(yàn)。

22.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌傳播應(yīng)通過(guò)______、______、______等渠道實(shí)現(xiàn)。

23.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的效果評(píng)估應(yīng)包括______、______、______等方面。

24.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)應(yīng)與______、______、______的整體營(yíng)銷策略相協(xié)調(diào)。

25.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的成功關(guān)鍵在于______、______、______的有機(jī)結(jié)合。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)完全基于市場(chǎng)需求，而忽略企業(yè)自身的實(shí)際情況。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作，但不需要持續(xù)進(jìn)行。（）

3.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌定位應(yīng)該與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象完全相同，以減少競(jìng)爭(zhēng)。（）

4.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)該選擇所有可能的媒體渠道，以覆蓋更廣泛的受眾。（）

5.促銷策略在衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷中作用不大，因?yàn)橄M(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。（）

6.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌形象塑造只需要關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，而無(wú)需考慮企業(yè)文化。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的必要步驟，但細(xì)分越細(xì)越好。（）

8.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品策劃應(yīng)該完全基于成本考慮，而不考慮市場(chǎng)需求。（）

9.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌推廣活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該以企業(yè)內(nèi)部意見(jiàn)為主導(dǎo)，不需要考慮消費(fèi)者反饋。（）

10.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌傳播策略應(yīng)該只關(guān)注線上渠道，因?yàn)榫€下渠道效果不佳。（）

11.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)該完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，避免直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

12.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略完全一致，而忽略短期目標(biāo)。（）

13.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌推廣預(yù)算應(yīng)該全部用于廣告宣傳，因?yàn)閺V告是品牌推廣的關(guān)鍵。（）

14.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌故事應(yīng)該包含所有產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，以展示產(chǎn)品的全面性。（）

15.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注品牌的正面形象，而忽略負(fù)面信息。（）

16.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)應(yīng)該以企業(yè)利益最大化為目標(biāo)，而不考慮消費(fèi)者利益。（）

17.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷的執(zhí)行階段只需要關(guān)注廣告投放和促銷活動(dòng)，而無(wú)需考慮其他環(huán)節(jié)。（）

18.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌管理應(yīng)該只關(guān)注品牌形象的維護(hù)，而忽略品牌創(chuàng)新。（）

19.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)該完全根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，而忽略企業(yè)自身的資源和能力。（）

20.衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的品牌營(yíng)銷應(yīng)該只關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)太大。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在品牌營(yíng)銷策略中如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2.闡述衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，如何平衡產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求之間的關(guān)系。

3.以一家新興的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)為例，設(shè)計(jì)一套完整的品牌營(yíng)銷推廣方案，并說(shuō)明實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

4.分析當(dāng)前衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何利用社交媒體進(jìn)行有效的品牌傳播。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某衛(wèi)生陶瓷企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的品牌營(yíng)銷問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。

2.案例題：某知名衛(wèi)生陶瓷企業(yè)推出了一款新型智能馬桶，市場(chǎng)反響熱烈。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)品牌營(yíng)銷策略推動(dòng)新產(chǎn)品上市，并評(píng)估其效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.D

6.A

7.C

8.D

9.A

10.A

11.D

12.D

13.B

14.B

15.D

16.D

17.A

18.A

19.D

20.D

21.A

22.B

23.D

24.D

25.B

26.A

27.D

28.D

29.B

30.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位品牌形象

2.消費(fèi)者需求競(jìng)品分析技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

3.市場(chǎng)需求企業(yè)實(shí)力消費(fèi)者心理

4.符合品牌形象相關(guān)性強(qiáng)覆蓋面廣

5.折扣促銷贈(zèng)品促銷會(huì)員積分

6.產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

7.消費(fèi)者心理收入水平地域

8.產(chǎn)品特性市場(chǎng)定位競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

9.品牌故事品牌形象品牌傳播

10.品牌定位產(chǎn)品策劃營(yíng)銷預(yù)算

11.企業(yè)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)消費(fèi)者需求

12.長(zhǎng)期戰(zhàn)略短期目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)

13.廣告宣傳推廣活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)

14.產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)文化

15.品牌故事消費(fèi)者反饋媒體渠道

16.獨(dú)創(chuàng)性吸引力持久性

17.市場(chǎng)調(diào)研品牌推廣營(yíng)銷策略

18.品牌形象品牌傳播品牌管理

19.