品牌傳播-勞斯萊斯品牌介紹

2021/6/271目錄目錄頁品牌概述品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略2021/6/272目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述2021/6/273

公司于1906年3月15日成立，并于1908年遷至德比。勞斯萊斯是車壇中的貴族，四輪的皇者。從誕生之日起就擁有高人一等的血統(tǒng)。勞斯萊斯成為英國王室專用車已有多年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯?！皠谒谷R斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，是因為該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件。”2021/6/274勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國雍容高貴的唯一標(biāo)志，無論勞斯萊斯的款式如何老、車型如何舊，造價多么高昂，但至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。

有錢不一定能成為勞斯萊斯的車主，這個制造汽車的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長級以上高官、全球知名企業(yè)家及社會知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。2021/6/275勞斯萊斯超高的工藝水準(zhǔn)和無與倫比的對于品質(zhì)的追求使其在漫長的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒有，我們來創(chuàng)造。”1“如果亨利·萊斯先生和查理·勞斯先生還在世的話，看到這種試車肯定會大驚失色。這不僅僅是因為居然會有人無聊到在賽道上測試他們完美的勞斯萊斯，更因為試車人來自美洲，沒有任何貴族血統(tǒng)?！薄秖uattroruote》雜志在1975年7月報道emersonfittipaldi試駕一輛silvershadow時這樣寫道。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機(jī)發(fā)動機(jī)制造領(lǐng)域，并在這方面取得了諸多技術(shù)創(chuàng)新。勞斯萊斯公司于1928年生產(chǎn)出了日型飛機(jī)發(fā)動機(jī)，成為當(dāng)時劃時代的產(chǎn)品。2021/6/276目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述2021/6/277勞斯萊斯汽車在世界汽車產(chǎn)業(yè)中，一直屬于超豪華商務(wù)座駕當(dāng)中的佼佼者，隨著時間的推移，勞斯萊斯品牌已經(jīng)成為汽車歷史上不可磨滅的一個經(jīng)典品牌。1對普通人來說，在大街上遇見勞斯萊斯的概率極低——全世界所有的勞斯萊斯加起來不過幾千倆，至于遇見黑色勞斯萊斯，可能性近于零。因為早先，黑色勞斯萊斯只能賣給總統(tǒng)、元首、皇室成員以及有爵位者。2021/6/2781勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費相當(dāng)高昂的英國，這必然會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。勞斯萊斯的品牌傳承的設(shè)計理念，還有其為客戶提供的個性化的定制，這些都把勞斯萊斯打造成了一款藝術(shù)品。更值得一提的就是勞斯萊斯的手工藝。百年來一直是傳統(tǒng)技藝的工匠來為勞斯萊斯服務(wù)，甚至有幾代人從爺爺?shù)礁赣H到孫子都是在打造勞斯萊斯汽車的技師，這個手工藝是世代傳承的。2021/6/2791百年來，已經(jīng)跨越單純的汽車概念，成為一種奢侈品的代名詞。它從誕生之日起就注定擁有高人一等的血統(tǒng)，無論你承認(rèn)還是不承認(rèn)，勞斯萊斯終究是身份與地位的象征。它將這個品牌生機(jī)盎然的定位于奢侈品市場，在這個市場中，勞斯萊斯這個品牌的對手也許不是別的品牌的轎車，而是其他的奢侈品品牌。藝術(shù)品世代相傳的工藝奢侈品質(zhì)純手工打造身份象征只有貴族和成功人士專屬2021/6/2710目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述2021/6/2711查爾斯?勞斯查爾斯?勞斯是英國洛德?蘭加特克勛爵的第三子，曾于劍橋大學(xué)攻讀機(jī)械工程，并成為首個擁有汽車的在校生。他曾打破陸地速度世界記錄，還成立C.S.Rolls&Co，成為英國首批汽車經(jīng)銷商之一。此外，他還是飛行俱樂部的創(chuàng)辦者之一，英國第二位擁有飛行員執(zhí)照的人。1910年6月2日，他完成史上首次不著陸往返飛越英吉利海峽的壯舉。7月12日，在伯恩茅斯的飛行表演中墜機(jī)身亡。1亨利?萊斯爵士亨利?萊斯早年便赴倫敦支撐貧困的家庭，于彼得伯勒的大北方鐵路公司當(dāng)學(xué)徒時，在一位優(yōu)秀工程師的耳濡目染下，他把握一切機(jī)會提高知識水平。他在工程方面的天賦逐漸顯露。1884年，年僅21歲的萊斯與朋友開辦了F.H.Royce公司。1903年底，他設(shè)計和制造出了首款汽油發(fā)動機(jī)。1904年4月1日，萊斯在全體員工的歡呼聲中駕駛首輛Royce汽車駛出工廠。2021/6/271221904年5月4日，查爾斯?勞斯和亨利?萊斯在曼徹斯特的米德蘭酒店用午餐時第一次會面。亨利?埃德蒙，F(xiàn).H.Royce公司股東以及查爾斯?勞斯和克勞德?約翰遜的朋友，充當(dāng)了這次會見的中間人。在埃德蒙向約翰遜炫耀新款10hpRoyce汽車后，約翰遜被觸動了，他告知勞斯有一家公司正在制造“可能是英國最好的頂級小型兩缸汽車”。觀摩小型10hpRoyce汽車后，勞斯確信這正是他要找的汽車。試駕后，勞斯當(dāng)場同意以勞斯萊斯作為汽車品牌名稱，并且萊斯制造了多少輛汽車，他就賣出多少輛。2021/6/2713這個車標(biāo)的設(shè)計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（CharlesSykes）。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（JohnMontagu）是當(dāng)時名噪一時的人物。蒙塔古擁有英國貴族的身份，富有的他對愛情有著與生俱來的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。3當(dāng)時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。2021/6/2714蒙塔古與桑頓的關(guān)系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。3每輛勞斯萊斯車頭上的那個吉祥物：帶翅膀的歡樂女神，她的產(chǎn)生與制造的過程，更是勞斯萊斯追求完美的一個絕好的例證。勞斯萊斯車標(biāo)的設(shè)計者查爾斯·賽克斯這樣來描述他的設(shè)計理念：“風(fēng)姿綽約的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風(fēng)輕送，搖曳生姿?！边@一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。2021/6/2715420世紀(jì)70年代對勞斯萊斯而言充滿挑戰(zhàn)性。盡管經(jīng)歷破產(chǎn)管理，被分割為兩個獨立公司——勞斯萊斯飛機(jī)發(fā)動機(jī)有限公司（1985年成為勞斯萊斯股份有限公司）和勞斯萊斯汽車有限公司，但勞斯萊斯仍然創(chuàng)造出了眾多著名的車型。1980年，英國國防公司Vickers收購了勞斯萊斯有限公司，繼續(xù)生產(chǎn)勞斯萊斯和賓利汽車。到1985年，公司更名為勞斯萊斯汽車有限公司，并且成功上市。1983年，裝備勞斯萊斯發(fā)動機(jī)的汽車再次打破陸地速度記錄。理查德?諾貝爾駕駛的裝備單個勞斯萊斯Avon302發(fā)動機(jī)的Thrust2汽車達(dá)到了1019.468公里/小時的速度。2021/6/2716420世紀(jì)90年代見證了克魯郡生產(chǎn)的結(jié)束，也見證了勞斯萊斯歷史新篇章的開始，此時寶馬集團(tuán)購買了生產(chǎn)勞斯萊斯汽車的權(quán)利。立即啟動“勞斯萊斯計劃”：成立新公司，尋找新地址，建造新制造工廠和總部，招募新團(tuán)隊，設(shè)計新款車型?！般y天使”是克魯郡制造的最后一款勞斯萊斯，也是自30多年以前“銀影”發(fā)布后的第一款全新的勞斯萊斯。它的開發(fā)得到了寶馬的幫助，配備了5.4升BMWV12發(fā)動機(jī)。2021/6/2717目錄過渡頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌宣傳策略品牌概述2021/6/2718車展是對于汽車工藝的呈現(xiàn)與汽車產(chǎn)品的廣告，如同汽車制造業(yè)者和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的公共關(guān)系。消費者可經(jīng)由汽車展覽會場所展示的汽車或汽車相關(guān)產(chǎn)品，端詳汽車制造工業(yè)的發(fā)展動向與時代脈動。汽車廠商則可以通過車展對外宣傳產(chǎn)品的設(shè)計理念，發(fā)布產(chǎn)品信息，了解世界汽車發(fā)展方向。中國北京和上海車展屬于國際車展，而勞斯萊斯則多次參加車展，除中國外還有國外的國際車展，甚至有公司內(nèi)部的品牌車展。相對于展出利益，小的車展活動類似的公司是不會參加的。2021/6/2719龍在中國是頗受尊崇的傳奇神獸，為了贊美龍所象征的力量、繁榮和幸運，并賀新禧龍年，勞斯萊斯汽車公司隆重推出中國龍年特別系列。由勞斯萊斯汽車公司的特制部門設(shè)計，含有一系列獨特的細(xì)節(jié)和設(shè)計亮點：車身金色手繪龍圖騰、車內(nèi)手工刺繡皮革龍枕、龍幻影乘客鑲嵌板、有勞斯萊斯標(biāo)識和花邊的刺繡坐墊，以及刻有“2012”龍年的熒光踏板。勞斯萊斯特別系列賀新禧龍年2021/6/27201、廣告促進(jìn)了社會對大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用；2、廣告在對大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動，服務(wù)受眾；4、對于報紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、