內(nèi)蒙古經(jīng)貿(mào)外語職業(yè)學(xué)院《傳播學(xué)研究方法與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、當媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時,以下哪種做法最能保證報道的準確性?()A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解2、在廣告效果評估中,除了銷售量的增長,還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用?()A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大3、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點:()A.新穎獨特,能夠吸引消費者的注意力B.與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴,能夠打動消費者的內(nèi)心D.以上全是4、在公共關(guān)系活動策劃中,確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感5、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下,報紙媒體若要提升自身的影響力,以下哪種方式最為有效?()A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量6、在輿情監(jiān)測中,以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒?()A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查7、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時,以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時長越長越好B.運用大量復(fù)雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景8、在紀錄片的拍攝中,以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)?()A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝9、在新聞報道中,深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于:()A.深度報道篇幅更長,內(nèi)容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是10、在媒體融合的趨勢下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性?()A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號11、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中,以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買?()A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量12、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道,以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾?()A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道13、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中,錯誤的是:()A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些,以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求14、在新聞報道的核實與驗證過程中,以下哪種方法更能確保信息的準確性?()A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷15、在媒體品牌建設(shè)中,品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象?()A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略16、對于新聞報道來說,以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關(guān)鍵?()A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達17、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好:()A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告18、在媒體的社會監(jiān)督功能中,以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決?()A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是19、在新聞報道的語言運用中,準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力?()A.使用專業(yè)術(shù)語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述20、對于新聞攝影記者來說,以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義?()A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)在新聞報道中,客觀性是一個重要原則。但在某些情況下,記者的個人觀點和情感可能會影響報道。請?zhí)接懭绾卧谛侣劰ぷ髦斜3挚陀^性,以及如何避免主觀因素的干擾。2、(本題5分)影視評論對于影視作品的傳播和觀眾的欣賞具有重要的引導(dǎo)作用。請論述影視評論的標準和方法,以及如何通過評論促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、(本題5分)社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的廣告收入產(chǎn)生了沖擊。請分析社交媒體對傳統(tǒng)媒體廣告收入的影響,并提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)對的策略。4、(本題5分)虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多。請?zhí)接戇@些技術(shù)在新聞、影視等方面的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)。5、(本題5分)在國際傳播中,文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請舉例說明文化差異在國際傳播中的具體表現(xiàn),并提出跨越文化障礙的傳播策略。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)以某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的寵物直播為例,分析寵物直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討寵物直播對寵物行業(yè)的影響。2、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的一位知識博主通過深入淺出的講解,吸引了大量學(xué)習者。分析博主的知識傳播方式、受眾需求以及直播平臺在知識分享中的優(yōu)勢,探討在線教育和知識傳播的新趨勢。3、(本題5分)某社交媒體平臺上的攝影作品分享活動吸引了大量攝影愛好者。分析活動的組織和傳播,探討社交媒體如何推動藝術(shù)交流。4、(本題5分)以某電影的口碑營銷為例,分析傳媒在電影口碑傳播中的作用。探討如何利用口碑營銷提高電影的影響力和票房。5、(本題5分)某在線教育平臺通過一系列的宣傳推廣活動,吸引了大量用戶,但在用戶留存和滿意度方面存在問題。研究該平臺的營銷手段、課程內(nèi)容質(zhì)量、用戶服務(wù),以及如何提高用戶粘性和口碑傳播。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)

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