冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略與市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)考核試卷

冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略與市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略與市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)方面的專業(yè)能力，檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、渠道拓展等方面的理解和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略的核心是（）。

A.提高運(yùn)輸效率

B.降低運(yùn)輸成本

C.確保貨物新鮮度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.下列哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.地理位置優(yōu)勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)限制

D.客戶需求調(diào)研

3.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不屬于產(chǎn)品差異化策略？（）

A.提供定制化服務(wù)

B.采用先進(jìn)技術(shù)

C.降低運(yùn)輸成本

D.增強(qiáng)品牌形象

4.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪種方式不屬于直接渠道？（）

A.直銷

B.經(jīng)銷

C.代理

D.電商平臺(tái)

5.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期策略的一部分？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.退市期

6.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪個(gè)不是渠道選擇的影響因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

7.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

8.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品定位策略的一部分？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格策略

D.品牌推廣

9.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪種渠道模式不屬于垂直渠道？（）

A.生產(chǎn)商-分銷商-零售商

B.經(jīng)銷商-代理商-終端用戶

C.電商平臺(tái)-物流企業(yè)-消費(fèi)者

D.物流企業(yè)-生產(chǎn)商-經(jīng)銷商

10.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品組合策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線多樣性

11.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道管理的任務(wù)？（）

A.渠道選擇

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道評(píng)估

12.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪個(gè)不是渠道拓展的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.降低渠道成本

D.增強(qiáng)客戶滿意度

13.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中產(chǎn)品組合策略的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品相關(guān)性

B.產(chǎn)品需求

C.市場(chǎng)容量

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪種渠道模式不屬于水平渠道？（）

A.跨國(guó)合作

B.跨區(qū)域合作

C.跨行業(yè)合作

D.跨渠道合作

15.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期策略的典型階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.創(chuàng)新期

16.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道選擇的影響因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

17.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪個(gè)不是渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道建設(shè)

B.渠道維護(hù)

C.渠道評(píng)估

D.渠道調(diào)整

18.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品差異化策略的途徑？（）

A.提供定制化服務(wù)

B.采用先進(jìn)技術(shù)

C.降低運(yùn)輸成本

D.增強(qiáng)品牌形象

19.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道拓展的策略？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

20.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期策略的一部分？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.退市期

21.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

22.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪個(gè)不是渠道選擇的影響因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

23.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中產(chǎn)品定位策略的一部分？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格策略

D.品牌推廣

24.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪種渠道模式不屬于垂直渠道？（）

A.生產(chǎn)商-分銷商-零售商

B.經(jīng)銷商-代理商-終端用戶

C.電商平臺(tái)-物流企業(yè)-消費(fèi)者

D.物流企業(yè)-生產(chǎn)商-經(jīng)銷商

25.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品組合策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線多樣性

26.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道管理的任務(wù)？（）

A.渠道選擇

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道評(píng)估

27.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品差異化策略的途徑？（）

A.提供定制化服務(wù)

B.采用先進(jìn)技術(shù)

C.降低運(yùn)輸成本

D.增強(qiáng)品牌形象

28.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道拓展的策略？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

29.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期策略的一部分？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.退市期

30.以下哪個(gè)不是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略制定時(shí)需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.降低渠道成本

D.增強(qiáng)客戶滿意度

3.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品差異化策略可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.提供附加服務(wù)

C.降低價(jià)格

D.增強(qiáng)品牌形象

4.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪些是渠道選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

5.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品生命周期策略包括哪些階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下哪些是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

7.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪些是渠道管理的任務(wù)？（）

A.渠道選擇

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道評(píng)估

8.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些是產(chǎn)品組合策略的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品相關(guān)性

B.產(chǎn)品需求

C.市場(chǎng)容量

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪些是渠道拓展的策略？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

10.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些是產(chǎn)品定位策略的一部分？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格策略

D.品牌推廣

11.以下哪些是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道選擇的影響因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

12.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪些是渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道建設(shè)

B.渠道維護(hù)

C.渠道評(píng)估

D.渠道調(diào)整

13.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些不是產(chǎn)品差異化策略的途徑？（）

A.提供定制化服務(wù)

B.采用先進(jìn)技術(shù)

C.降低運(yùn)輸成本

D.增強(qiáng)品牌形象

14.以下哪些是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中渠道拓展的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.降低渠道成本

D.增強(qiáng)客戶滿意度

15.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些不是產(chǎn)品生命周期策略的一部分？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.創(chuàng)新期

16.以下哪些是冷藏車運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則？（）

A.合作共贏

B.專業(yè)化

C.靈活性

D.追求壟斷

17.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪些不是渠道選擇的影響因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

18.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些不是產(chǎn)品定位策略的一部分？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格策略

D.品牌推廣

19.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，以下哪些渠道模式不屬于垂直渠道？（）

A.生產(chǎn)商-分銷商-零售商

B.經(jīng)銷商-代理商-終端用戶

C.電商平臺(tái)-物流企業(yè)-消費(fèi)者

D.物流企業(yè)-生產(chǎn)商-經(jīng)銷商

20.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些不是產(chǎn)品組合策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線多樣性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略的核心目標(biāo)是_______。

2.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的第一步是進(jìn)行_______。

3.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引顧客。

4.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是衡量渠道效率的重要指標(biāo)。

5.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______階段是產(chǎn)品生命周期中最具增長(zhǎng)潛力的階段。

6.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則之一是_______，以確保各方利益。

7.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品功能和服務(wù)。

8.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是選擇渠道時(shí)需要考慮的重要因素之一。

9.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______階段是產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)放緩的階段。

10.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是指企業(yè)直接面向最終用戶銷售產(chǎn)品或服務(wù)。

11.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)制定產(chǎn)品價(jià)格。

12.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是指企業(yè)通過(guò)中間商將產(chǎn)品銷售給最終用戶。

13.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______階段是產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)迅速的階段。

14.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則之一是_______，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

15.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指通過(guò)提高產(chǎn)品性能來(lái)吸引顧客。

16.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是指企業(yè)通過(guò)建立合作關(guān)系來(lái)拓展銷售渠道。

17.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______階段是產(chǎn)品生命周期中產(chǎn)品銷售達(dá)到頂峰的階段。

18.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是指企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

19.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指通過(guò)降低成本來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

20.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是指企業(yè)通過(guò)廣告和促銷活動(dòng)來(lái)提高產(chǎn)品知名度。

21.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______階段是產(chǎn)品生命周期中產(chǎn)品銷售逐漸減少的階段。

22.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則之一是_______，以確保渠道的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

23.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)提高顧客滿意度。

24.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，_______是指企業(yè)通過(guò)直接與客戶建立聯(lián)系來(lái)銷售產(chǎn)品。

25.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的_______策略是指通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略的制定不需要考慮市場(chǎng)需求的變化。（）

2.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，直接渠道的成本通常低于間接渠道。（）

3.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品生命周期策略包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（）

4.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道寬度是指企業(yè)在同一渠道中使用的不同渠道數(shù)量。（）

5.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品差異化策略可以通過(guò)降低價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

6.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則之一是渠道透明度，即渠道成員之間信息共享。（）

7.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品定位策略與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇無(wú)關(guān)。（）

8.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮企業(yè)的規(guī)模和資源。（）

9.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品生命周期策略中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。（）

10.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道管理的主要任務(wù)是渠道維護(hù)和渠道評(píng)估。（）

11.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品組合策略是指增加產(chǎn)品的種類和數(shù)量。（）

12.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道拓展可以通過(guò)合作伙伴關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

13.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品差異化策略可以通過(guò)提高產(chǎn)品性能來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

14.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的基本原則之一是渠道專業(yè)化，即每個(gè)渠道成員專注于特定領(lǐng)域。（）

15.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品生命周期策略中，引入期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最慢的階段。（）

16.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道選擇應(yīng)該基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略。（）

17.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品定位策略可以通過(guò)品牌推廣來(lái)強(qiáng)化。（）

18.市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道寬度決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（）

19.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線深度是指產(chǎn)品線的長(zhǎng)度。（）

20.在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，渠道管理的主要任務(wù)是確保渠道的穩(wěn)定性和效率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí)，應(yīng)如何平衡產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的滿足？

2.請(qǐng)分析冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，如何選擇合適的渠道模式以適應(yīng)不同市場(chǎng)環(huán)境？

3.結(jié)合實(shí)際情況，談?wù)劺洳剀囘\(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中如何進(jìn)行有效的渠道管理？

4.請(qǐng)闡述冷藏車運(yùn)輸企業(yè)在市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)中，如何通過(guò)產(chǎn)品策略和市場(chǎng)渠道的協(xié)同作用提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷藏車運(yùn)輸企業(yè)近年來(lái)在產(chǎn)品策略和市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)方面遇到了挑戰(zhàn)。產(chǎn)品方面，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品差異化不明顯；渠道方面，傳統(tǒng)銷售渠道效率低下，且難以覆蓋新興市場(chǎng)。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.案例題：一家冷藏車運(yùn)輸企業(yè)成功推出了新型節(jié)能冷藏車，但在市場(chǎng)推廣和渠道建設(shè)上遇到了困難。產(chǎn)品在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)明顯，但在市場(chǎng)認(rèn)知度和渠道覆蓋面上有所欠缺。請(qǐng)分析該企業(yè)可能遇到的問(wèn)題，并設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)策略，以促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷售。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.產(chǎn)品差