山東交通學(xué)院《報紙排版與設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山東交通學(xué)院

《報紙排版與設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術(shù)價值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法2、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央3、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論4、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)5、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是6、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入7、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則8、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是9、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善10、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體11、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊12、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合13、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本14、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)15、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在社交媒體時代，企業(yè)自媒體如何通過內(nèi)容營銷塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力？2、（本題5分）紀(jì)錄片在展現(xiàn)社會現(xiàn)實(shí)的同時，也需要考慮商業(yè)運(yùn)作。請分析紀(jì)錄片的商業(yè)模式和市場推廣策略。3、（本題5分）影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要影響。請分析特效制作在影視劇中的作用，并結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。4、（本題5分）分析媒體在報道科技新聞時應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和知識儲備，以及如何將復(fù)雜的科技內(nèi)容以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給受眾。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述在新媒體環(huán)境下，新聞的真實(shí)性和客觀性受到的挑戰(zhàn)，以及媒體和記者應(yīng)如何堅(jiān)守新聞的基本原則以保障公眾的知情權(quán)。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的互動性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。請論述互動性在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的互動性。3、（本題5分）深入論述媒體在報道農(nóng)村教育信息化和教育資源數(shù)字化建設(shè)中的作用和策略，如何縮小城鄉(xiāng)教育數(shù)字鴻溝，促進(jìn)教育公平。4、（本題5分）全面論述媒體在報道醫(yī)療信息化和遠(yuǎn)程醫(yī)療發(fā)展中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的便捷化和高效化。5、（本題5分）詳細(xì)論述影視劇中的女性形象塑造及其社會影響，分析不同類型影視劇中女性形象的特點(diǎn)和變化，探討其對女性社會地位和性別觀念的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某地區(qū)舉辦了一場大型文化活動，通過當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行了全方位的報道和傳播。請分析不同媒體在活動報道中的作用和協(xié)同效果，以及對當(dāng)?shù)匚幕蜗蟮乃茉臁?、（本題10分）一家體育用品品牌在贊助體育賽事后，未能充分利用社交媒體進(jìn)行互動傳播。研究如何通過社交媒體增強(qiáng)贊助活動的傳播效果和用戶參與度。3、（本題10分）某企業(yè)的危機(jī)公關(guān)案例成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)采取