山西醫(yī)科大學(xué)《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山西醫(yī)科大學(xué)《廣告文案寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄2、在新聞攝影作品的評價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影3、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是4、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享5、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷6、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目7、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺8、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意9、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告11、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大12、對于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)13、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道14、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬15、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度16、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件17、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考18、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號19、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論20、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽的設(shè)置能夠影響信息傳播效果。請?zhí)接懭绾魏侠碓O(shè)置話題標(biāo)簽，提高信息的曝光度和互動性。2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道社會民生問題時(shí)應(yīng)如何深入調(diào)研，反映真實(shí)情況，推動問題的解決和社會的進(jìn)步？3、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用色彩心理學(xué)提升廣告的吸引力和影響力？4、（本題5分）分析在媒體對社區(qū)發(fā)展的報(bào)道中，如何關(guān)注社區(qū)治理、社區(qū)服務(wù)、社區(qū)文化等方面，促進(jìn)社區(qū)的和諧發(fā)展？5、（本題5分）解釋在廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性中，如何考慮不同地域、民族和文化背景的差異，避免文化沖突和誤解。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某品牌在廣告中運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。請分析這種新技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)意構(gòu)思、傳播效果、用戶接受度以及對廣告行業(yè)的影響。2、（本題5分）某廣播電臺通過創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，成功吸引了大量年輕聽眾。分析該電臺的創(chuàng)新舉措和成功經(jīng)驗(yàn)，探討廣播媒體在新媒體競爭環(huán)境下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和受眾拓展。3、（本題5分）某電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上引起了高度期待，但正片上映后卻口碑崩壞。分析預(yù)告片與正片之間的差異和營銷誤導(dǎo)問題，探討電影宣傳如何真實(shí)反映影片質(zhì)量，避免觀眾期望落差。4、（本題5分）某地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商直播和媒體宣傳打開了市場，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收。請分析這種傳播和銷售模式的創(chuàng)新之處、效果評估、面臨的挑戰(zhàn)以及對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。5、（本題5分）某自媒體賬號因發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的謠言而被封號。分析自媒體在信息傳播中的責(zé)任和規(guī)范，探討如何加強(qiáng)對自媒體的管理，保障公眾獲取真實(shí)可靠的信息。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）海洋文化的傳播對于推動海洋經(jīng)濟(jì)和海洋保護(hù)具有重