陜西鐵路工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體運(yùn)營與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作2、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營，偶爾進(jìn)行合作3、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過度監(jiān)督可能會(huì)帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題4、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是5、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素6、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是7、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物8、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店9、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)10、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長11、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度12、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘13、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害14、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能15、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪16、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量17、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是18、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道19、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬20、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的戰(zhàn)爭題材作品對觀眾有著重要的歷史教育意義。請談?wù)剳?zhàn)爭題材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）論述在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，如何從生活、藝術(shù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域汲取靈感，創(chuàng)作出獨(dú)特而有吸引力的廣告。3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法對用戶的觀看體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響。請分析這些算法的工作原理和影響因素，以及如何優(yōu)化算法，提高推薦的精準(zhǔn)度和滿意度。4、（本題5分）分析在社交媒體時(shí)代，旅游行業(yè)的營銷傳播方式有哪些創(chuàng)新和變化？5、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)健康生活方式傳播中的策略和方法，以及如何提高公眾的健康素養(yǎng)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一部動(dòng)畫電影以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深刻的人生哲理，受到了觀眾的喜愛。分析該動(dòng)畫電影的藝術(shù)創(chuàng)新、主題內(nèi)涵以及對觀眾心靈的觸動(dòng)。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的熱點(diǎn)話題經(jīng)常被水軍和營銷號操縱，影響了輿論的真實(shí)性和公正性。分析該平臺在話題管理和反水軍機(jī)制方面的缺失，以及如何營造清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。3、（本題5分）一家廣告公司為某品牌設(shè)計(jì)的戶外廣告因創(chuàng)意獨(dú)特而成為城市的一道風(fēng)景線，但也有人認(rèn)為其影響了城市景觀的整體協(xié)調(diào)性。分析該戶外廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)、與城市環(huán)境的融合度以及公眾的審美差異，探討戶外廣告設(shè)計(jì)的原則和社會(huì)責(zé)任。4、（本題5分）某一社交媒體平臺推出了“短視頻+電商”的新模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作與商品銷售的融合。分析這種模式的創(chuàng)新點(diǎn)、運(yùn)營機(jī)制、用戶體驗(yàn)以及對電商和社交媒體發(fā)展的影響，探討“短視頻+電商”模式的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。5、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的調(diào)查報(bào)道揭示了行業(yè)黑幕，引起了社會(huì)關(guān)注。分析調(diào)查報(bào)道的方法和意義，探討媒體如何發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入分析在疫情常態(tài)化的背景下，傳媒行業(yè)如何通過線上活動(dòng)和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新，滿足公眾的精神文