商務(wù)翻譯之廣告語篇的翻譯課件

商務(wù)廣告類語篇的翻譯1精選編輯ppt

一·廣告的分類衡量成功的商務(wù)廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一是看它是否符合美國(guó)E.S.Lewis所提出的4項(xiàng)要求，即AIDA原則：

Attention（引起注意）

Interest（發(fā)生興趣）

Desire（產(chǎn)生欲望）

Action（付諸行動(dòng)）2精選編輯ppt商業(yè)廣告可分為三種：prestige/goodwilladvertising（信譽(yù)廣告）

industrial/tradeadvertising（產(chǎn)業(yè)/貿(mào)易廣告)

consumeradvertising

(消費(fèi)者廣告)3精選編輯ppt二·商務(wù)廣告的語言特點(diǎn)廣告英語的詞匯特點(diǎn)

1.常用形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)大量褒義的、贊美的形容詞來說明產(chǎn)品的性能、品質(zhì)及優(yōu)點(diǎn)。例如：麥斯威爾咖啡廣告：Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡索尼影碟機(jī)廣告：Thenewdigitalera．?dāng)?shù)碼新時(shí)代雀巢咖啡廣告：Thetasteisgreat.

味道好極了。4精選編輯ppt2.廣泛使用人稱代詞

為了使顧客對(duì)商品感到親切，并增強(qiáng)其參與感（senseofparticipation），現(xiàn)代英語廣告廣泛使用人稱代詞，尤其是第二人稱you的使用，拉近了商家與顧客的距離，也體現(xiàn)出商家處處為顧客著想的用心。

例如：

酒店廣告：Ourphilosophyissimple.Togiveyouthemostimportantthingsyouwantwhenyoutravel.手表廣告：Wemadethiswatchforyou—tobepartofyou.此二則廣告中our、you、we的使用，讓顧客感覺如同和商家在進(jìn)行面對(duì)面的交流，倍添身臨其境的親切感和對(duì)商家的信任度。5精選編輯ppt3.廣告中常使用詞匯變異手段創(chuàng)造新詞、怪詞，使消費(fèi)者能在不經(jīng)意間注意到廣告的商品例如：釣魚廣告：Whatcanbedelisherthanfisher?

有什么能比釣魚更有趣？

Delisher是諧delicious之音故意杜撰出來的，目的是與后面的fisher造成押韻的效果，突出釣魚的樂趣。手表廣告：GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.

擁有一塊天美時(shí)表，擁有一段美好時(shí)光。

Timex是(Time+Excellent)縮略而成，強(qiáng)調(diào)表的準(zhǔn)確、耐用。

6精選編輯ppt4.雅語、俗語各有特色“雅”指優(yōu)雅而正式的書面語，“俗”指口語、俚語和非正式語言。

例如：a.--Ismicrowavecookingfast?--Youbet!b.--Icouldn’tbelieveituntilItriedit. --You’vegottatryit. --Iloveit.c.--I’mlovin’it!7精選編輯ppt二、商務(wù)廣告翻譯原則1.了解所譯商品及廣告的特點(diǎn)需要了解廣告策劃的6M

Market，指對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及其特征的把握，包括廣告受眾的年齡、性別、職業(yè)、生活、教育程度等；

Message，指廣告的賣點(diǎn)、訴求，確定廣告中的正確信息；

Media，指廣告選擇什么媒體將信息傳播給目標(biāo)受眾；

Motion，指使廣告發(fā)生效果的相關(guān)行銷、促銷活動(dòng)；

Measurement，指對(duì)廣告事后、事中和事前所進(jìn)行的評(píng)估和衡量；

Money，指廣告投入的經(jīng)費(fèi)。

8精選編輯ppt2.尊重廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理例如：三菱汽車的廣告：Notallcarsarecreatedequal.面向美國(guó)市場(chǎng)的廣告?！睹绹?guó)獨(dú)立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。將原句中的“men”改為“cars”，突出廣告訴求的目標(biāo)，將原來的肯定句式改為否定句式，道出了該車的優(yōu)越性能。面向中國(guó)市場(chǎng)的廣告：廣告詞改為：古有千里馬，今有三菱車。9精選編輯ppt3.在廣告翻譯中要注重創(chuàng)新要在保持深層結(jié)構(gòu)的語義基本對(duì)等、功能相似的前提下，重組原語信息的表層形式。有創(chuàng)意的文本才能出奇制勝，吸引受眾的注意，捕捉受眾的消費(fèi)心理，促動(dòng)受眾的消費(fèi)行為。10精選編輯ppt三、商務(wù)廣告翻譯中的異化和歸化所謂“異化”(ForeignizationTranslation)，即在翻譯中譯文應(yīng)以原文語言或原文作者為主，而不是對(duì)讀者妥協(xié)，要求讀者接受異國(guó)的情調(diào)；所謂“歸化”(DomesticationTranslation)，即在翻譯中應(yīng)以目標(biāo)語言或譯文讀者為主，歸化的譯文應(yīng)讓譯文讀者聽了耳熟，看了眼熟，毫無不順感。11精選編輯ppt四、商務(wù)廣告的翻譯方法1.直譯法（LiteralTranslation）

直譯指的是把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)，但詞匯則依然。三星電子：ChallengetheLimits.挑戰(zhàn)極限。卡迪拉克汽車（Cadillac）：Standardoftheworld

世界的標(biāo)準(zhǔn)?，斒锨煽肆Γ∕&M’s）：Meltsinyourmouthnotinyourhand.只溶在口，不溶在手。雀巢咖啡：Thetasteisgreat.味道好極了12精選編輯ppt2.意譯法（MeaningImplication）

意譯通常只取原文的內(nèi)容而舍棄其形式。例如：戴比爾斯鉆石：Adiamondisforever.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳意譯符合東方人含蓄的表達(dá)方式。雖然翻譯與原文不能一一對(duì)應(yīng)，而且句子的結(jié)構(gòu)形式更是蕩然無存，但原廣告詞的精髓或深層意思仍然在譯文中得以展觀。13精選編輯ppt3.創(chuàng)譯法（CreativeTranslation）

創(chuàng)譯（又稱改譯）是指再創(chuàng)型翻譯。

例如：某品牌車：Ifitmoves,pumps,turns,drives,shifts,slidesorrolls,wecheckit.

成竹在胸，縱橫馳騁。創(chuàng)譯則十分形象生動(dòng)，給人留下深刻的印象。譯文已基本脫離原文的框架，屬于重新創(chuàng)造的一類。14精選編輯ppt4.不譯

廣告翻譯中的不譯主要指當(dāng)廣告口號(hào)的原文特別短小精悍，而對(duì)應(yīng)的目標(biāo)語中很難找到同樣朗朗上口的語句時(shí)，讓該廣告口號(hào)以原外文的形式保留下來。例如：耐克：Justdoit!

有人曾嘗試將該則廣告譯為“只管去做”或“做就是了”，但都不能表達(dá)出原文的神韻，因此耐克公司在中國(guó)市場(chǎng)上仍保留該廣告的英文原文。15精選編輯pptExercise1.麥當(dāng)勞（McDonald’s）:Goodtime,goodtaste.

美好時(shí)光，美味共享。2.聯(lián)邦快遞（FedEx）：

FedEx:Welivetodeliver.

聯(lián)邦快遞，誠(chéng)信為本。16精選編輯ppt3.NEC公司：

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