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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁上海交通職業(yè)技術(shù)學院
《新媒體寫作與編創(chuàng)》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、當報道一起社會熱點事件時,以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任:()A.追求獨家爆料,不顧當事人感受B.客觀公正報道,引導正確輿論C.跟風炒作,吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息2、對于體育賽事的傳播,以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道?()A.電視直播B.網(wǎng)絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道3、對于報紙媒體來說,以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗?()A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊4、當媒體報道財經(jīng)新聞時,以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策?()A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表5、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標受眾的生活習慣和消費行為,選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告,給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實際情況選擇6、當媒體報道自然災害時,以下哪種報道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴?()A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施7、在廣告效果評估中,以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分8、在廣告效果的長期評估中,以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升?()A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是9、在社交媒體營銷中,一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度,以下哪種方式效果更好?()A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢10、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時,以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用?()A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度11、在品牌推廣活動中,以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注?()A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓12、在當今數(shù)字化時代,社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢?()A.快速傳播信息,突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格,確保新聞的準確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一,專注于文字報道D.受眾互動性弱,難以形成輿論場13、在電視新聞節(jié)目中,主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾?()A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是14、在傳媒行業(yè)中,合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展:()A.媒體之間的競爭,通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作,實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作,共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要,應根據(jù)實際情況選擇15、在綜藝節(jié)目策劃中,以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性?()A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調(diào)的表演形式二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)請具體論述在短視頻成為主流傳播形式的當下,傳媒機構(gòu)應如何把握這一趨勢,制作出高質(zhì)量且具有吸引力的短視頻新聞內(nèi)容。2、(本題5分)在綜藝節(jié)目競爭激烈的當下,節(jié)目制作方應如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,滿足觀眾日益多樣化的需求?3、(本題5分)在廣播節(jié)目制作中,如何提高聲音的質(zhì)量和可聽性?請從錄音設備、后期處理等方面進行闡述。4、(本題5分)音樂傳媒在推廣音樂作品、培養(yǎng)音樂人才方面具有重要意義。請論述音樂傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新途徑,以及如何推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)論述媒體在促進社會公共文化服務標準化和均等化方面的責任和策略,以及如何通過媒體推動公共文化服務的規(guī)范化和普及化。2、(本題5分)詳細論述媒體在報道文化旅游融合發(fā)展中的創(chuàng)新思路和實踐經(jīng)驗,如何打造具有特色和競爭力的文化旅游品牌。3、(本題5分)新聞真實性是新聞的生命。請結(jié)合具體案例論述新聞真實性的重要性以及如何確保新聞的真實性。4、(本題5分)詳細闡述在鄉(xiāng)村文化振興的戰(zhàn)略中,傳媒如何挖掘和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,豐富鄉(xiāng)村文化生活。5、(本題5分)深入論述廣告創(chuàng)意中的文化元素運用,探討如何將本土文化、流行文化和國際文化融入廣告創(chuàng)意,提升廣告的文化內(nèi)涵和傳播效果。四、案例分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)某電視臺的新聞節(jié)目在報道突發(fā)事件時,因信息更新不及時引發(fā)觀眾不滿。分析新聞節(jié)目在突發(fā)事件報道中的時效性和準確性要求,以及如何改進報道機制。2、(本題10分)某電影的宣傳海報因設計獨特而在社交媒體上廣泛傳播,但影片內(nèi)容卻備受爭議。分析海報設計與影片內(nèi)容的關(guān)系,探討宣傳物料在電影營銷中的作用和局限性。3、(本題10分)某廣播電臺與當?shù)卣献?,推出了一系列政策解讀節(jié)目,為民眾答疑解惑。分析節(jié)目的
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