奇思妙湘夜湘湖夜游企劃

「奇思妙湘夜」湘湖夜游企劃

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項(xiàng)目理解Understanding地點(diǎn):杭州湘湖旅游景區(qū)日期:2021年5-10月重大節(jié)日策劃目的：一/通過異業(yè)合作、IP聯(lián)名等方式舉辦復(fù)合型湘湖節(jié)慶活動(dòng)，以多方宣傳的方式推廣湘湖景區(qū)品牌，引入游客流量二/策劃舉辦湘湖屬性活動(dòng)，形成年度可持續(xù)性的活動(dòng)，從而樹立湘湖品牌，進(jìn)行多元化宣傳引流，擴(kuò)大景區(qū)受眾，提高知名度。湘湖年度節(jié)慶策劃湘湖年度節(jié)慶策劃整體理解W游客受眾狹窄—集中為親子家庭景點(diǎn)分散，不適合無車游客缺少舉辦大型活動(dòng)的空曠場地距離主城區(qū)公共交通時(shí)間長，景區(qū)輻射人口減少公共交通選擇少劣勢分析WeaknessesO節(jié)假日，國民出游流量大青年群體反感人擠人景點(diǎn)，偏向自然舒適景點(diǎn)自媒體時(shí)代，活動(dòng)信息傳播廣，引流快速品牌商家尋求舉辦活動(dòng)場地需求提高機(jī)遇分析OpportunitiesT西湖等景區(qū)發(fā)展時(shí)間悠久，自帶IP，引流屬性節(jié)日活動(dòng)豐富，流量風(fēng)口競爭劇烈威脅分析Threats景點(diǎn)地域廣闊，游客容納量高自然資源豐富，人文歷史悠久自駕交通便利周末親子游客自然流量較多優(yōu)勢分析StrengthsS湘湖景區(qū)發(fā)展SWOT分析Xianghu湘湖當(dāng)人們提到湘湖想到的是什么？風(fēng)景好、景區(qū)大、空氣清新、適合帶小孩周末玩湘湖僅僅如此嗎？湘湖還可以成為怎樣的地方？Xianghu湘湖在我們眼中湘湖可以是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的發(fā)起者可以是潮流事件的聚集地可以是網(wǎng)紅活動(dòng)的打卡圣地可以是充滿年輕活力的文化之地Xianghu湘湖所以此次年度活動(dòng)策劃意在引入潮流文化與湘湖傳統(tǒng)文化互相碰撞出更多可能性這是場覆蓋全年齡人群的年度假日目的地維護(hù)原有景區(qū)親子流量，開拓年輕活力的市場推廣湘湖品牌，使品牌形象不固化將湘湖打造為百搭圣品這是一個(gè)沒有什么是不可能會(huì)發(fā)生的地方Xianghu湘湖湘湖年度節(jié)慶策劃整體關(guān)鍵詞更符合當(dāng)下人群審美更貼近當(dāng)下人群喜好更激發(fā)當(dāng)下人群興趣Xianghu湘湖湘湖XNoImpossible湘湖X沒有不可能打造湘湖自己的IPXianghu湘湖湘湖年度節(jié)慶策劃整體關(guān)鍵詞讓“湘湖”成為景圈頂流Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-0810/01五一端午建黨夜游中秋國慶亞運(yùn)全年青年群體文化社團(tuán)、中青年公司黨建組織、普通群眾潮流青年、親子親子、網(wǎng)絡(luò)打卡分享愛好者喜愛傳統(tǒng)國風(fēng)與時(shí)尚潮流的人群全民受眾人群讓黨的百年歷程深入人心潮酷、健康、high玩弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化奇妙、好玩、潮酷、探索國風(fēng)、互動(dòng)、情感營銷國風(fēng)與潮流的碰撞健康運(yùn)動(dòng)充滿好玩活動(dòng)調(diào)性湘湖XNoImpossible｜活動(dòng)受眾與調(diào)性定位Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-0810/01五一端午建黨夜游中秋國慶亞運(yùn)全年線下活動(dòng)主題線上推廣活動(dòng)線上造勢/官媒宣發(fā)五好青年一起躁動(dòng)龍舟競渡萬粽齊心心懷熱烈永存黨心奇思妙湘夜平川秋月與你湘遇與國同潮全民亞運(yùn)@湘湖線下引流/官媒背書、本地公眾號(hào)本地媒體、異業(yè)合作推廣湘湖XNoImpossible｜活動(dòng)主題與推廣方式本地公眾號(hào)、本地媒體媒體、雙微、紅+抖、朋友圈本地公眾號(hào)+本地媒體媒體、雙微、紅+抖、朋友圈本地媒體+公眾號(hào)湘湖X夜游1402

理念闡述ConceptPresentation活動(dòng)關(guān)鍵詞成為90’00’后的歡樂天堂更多圈層、群體的打卡圣地不再局限“親子樂園”基于湘湖景點(diǎn)分布的地理位置，以及“文藝”的特性，將以燈光等潮酷美陳為景區(qū)營造創(chuàng)意年輕的夜生活氛圍，綜合美食攤位、文創(chuàng)市集、涂鴉文化、街頭文化、潮流音樂等元素，打造吸引潮流時(shí)尚的年輕族群的健康、娛樂、消夏的夜生活場所，成為杭州本土新星網(wǎng)紅打卡勝地概念提出：奇思妙想夜冰棍上不停冒出的水氣是夏日專屬的儀式，車前蓋被烈日炙烤蒸發(fā)的熱氣是酷暑的特征，空調(diào)前潺潺冒出的涼氣是緩解燥熱的良方，戲水的池塘和沖涼的澡堂是七八月的朝圣，但是今年夏日的快樂不止于此我們著力于打造延續(xù)性的潮酷夜游品牌年輕的腦洞與湘湖的妙想碰撞出新奇的「奇思妙湘夜」引領(lǐng)無數(shù)觀眾來湘湖解救夏日我們有心有所想夜游

只要有所想就有所玩我們有販賣蒸汽夜市

販賣痛快淋漓販賣夏日蒸汽販賣奇思妙想娛兒童公園搖櫓船食網(wǎng)紅美食購特色文創(chuàng)產(chǎn)品湘湖周邊宿房車營地度假酒店秀水景秀動(dòng)夜跑從「夜游」「夜市」兩大亮點(diǎn)發(fā)散，延展夜娛、夜食、夜購、夜秀、夜動(dòng)、夜宿等項(xiàng)目，引入40余品牌夜市攤位為夜游奠定流量基礎(chǔ)夜游夜市活動(dòng)形式|商家聯(lián)合【奇思妙湘夜】消費(fèi)優(yōu)惠券商家商家商家商家商家商家商家商家商家創(chuàng)意DP：以商家入駐形式，形成夜市集群，游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注奇思妙想夜，關(guān)注獲取消費(fèi)優(yōu)惠券，可在集市任何商家進(jìn)行使用。游客游客游客游客游客游客游客游客游客活動(dòng)亮點(diǎn)|引爆話題1/巨型IP形象奇思妙湘夜專屬ip形象2/螢火森林夜晚的森林依舊閃亮3/綠色聚集地生活充滿壓力我們氣鼓鼓但不會(huì)被打倒4/朋友圈擺拍點(diǎn)造物快樂的源泉，鼓勵(lì)創(chuàng)客思維5/文青圈子我們小眾而迷人6/美食流水沒有吃不飽而離開只有吃不下而再來六大主題活動(dòng)引爆整個(gè)夏天2303

創(chuàng)意呈現(xiàn)CreativePresentation24A.KV設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念我們?yōu)檎l而設(shè)計(jì)畫面？他們最想看到的是什么？什么樣的視覺才能打動(dòng)他們？設(shè)計(jì)理念聚焦目標(biāo)人群，投其所好我看到的不是西湖，不是太湖，不是其他各種湖。。我一眼看到的是湘湖，充滿活力，充滿朝氣我想帶上我的小伙伴一起來感受這份與眾不同夜游設(shè)計(jì)元素將湘湖特色和活動(dòng)關(guān)鍵元素融入主視覺設(shè)計(jì)配色當(dāng)今社會(huì)，夜游已經(jīng)成了老少皆宜的集市，利用年輕、潮流的風(fēng)格結(jié)合夜游集市以及湘湖的元素并且給予擬人化處理，配色使用年輕、鮮亮的顏色去體現(xiàn)夜游的趣味性，使整體畫面風(fēng)格更輕松好玩夜游夜游KV戶外樣機(jī)夜游戶外樣機(jī)夜游指引設(shè)計(jì)夜游33B.空間設(shè)計(jì)夜游夜市分區(qū)美食攤位網(wǎng)紅打卡點(diǎn)湖山廣場美食攤位網(wǎng)紅打卡點(diǎn)夜市區(qū)演繹展覽區(qū)門頭湘湖奇妙夜IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)夜市區(qū)金融小鎮(zhèn)少兒公園夜游35C.氛圍營造夜游前期宣傳|1.預(yù)熱海報(bào)夜游前期宣傳|1.預(yù)熱海報(bào)夜游氛圍營造|1.門頭創(chuàng)意DP：整體活動(dòng)采用強(qiáng)烈對(duì)比色調(diào)，迎合活動(dòng)主題，吸引人群拍照合影夜游氛圍營造|2.螢火森林創(chuàng)意DP：在夜市范圍的植被采用線裝燈珠及發(fā)光燈籠等燈光進(jìn)行氛圍營造，使整體場景充滿暖色弱光，為夜市提供輔助光源的同時(shí)，大片面積營造成拍照打卡點(diǎn)，便于游客網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引二次人流。夜游氛圍營造|3.邊角細(xì)節(jié)創(chuàng)意DP：雪糕筒、鐵馬、油漆桶看似普通的東西依舊可以充滿創(chuàng)意，使夜市充滿細(xì)節(jié)，提高人們探索欲望。夜游網(wǎng)紅打卡區(qū)|1.奇思妙湘夜IP創(chuàng)意DP：根據(jù)kv設(shè)計(jì)地標(biāo)型標(biāo)志，是奇思妙想夜可延續(xù)性使用的獨(dú)立IP，形成湘湖自己的品牌，打造杭州市影響力的夜游IP。夜游網(wǎng)紅打卡區(qū)|2.綠色聚集地創(chuàng)意DP：熒光綠色調(diào)的不倒氣囊與冷氣巴士是這個(gè)夜晚最具亮眼的風(fēng)景，釋放壓力享受冷氣，盡情夏日。夜游網(wǎng)紅打卡區(qū)|3.潮流蹺蹺板創(chuàng)意DP：銀色的反光帶來夏日的涼爽，我們以此打造蒸汽夜市的打卡區(qū)域，充滿好玩與奇趣。夜游44D.夜市規(guī)劃夜游流程關(guān)鍵詞六大特色街區(qū)讓人流連忘返湘湖特色區(qū)特色攤位區(qū)美食流水區(qū)奇趣巴士文青潮玩區(qū)創(chuàng)意展覽區(qū)夜市規(guī)劃|1.湘湖特色區(qū)創(chuàng)意DP：1/湘湖龍井、本土蔬菜等特色攤位宣傳傳承經(jīng)典本土風(fēng)味2/杭繡、皮影戲、科技互動(dòng)以互動(dòng)的方式感受文化3/與湘湖一樣文旅企業(yè)聯(lián)名，如房車營地、度假酒店等豐富夜市品牌同時(shí)進(jìn)行自體宣傳夜游夜市規(guī)劃|2.美食流水區(qū)創(chuàng)意DP：鐵皮三輪車攤位，統(tǒng)一的外觀使夜市整體美觀雜亂的同時(shí)充滿特色夜游夜市規(guī)劃|2.美食流水區(qū)創(chuàng)意DP：創(chuàng)意特色美食，打破常規(guī)，感受新奇夜游夜市規(guī)劃|3.特色攤位區(qū)創(chuàng)意DP：總有幾個(gè)造型與眾不同的攤位夾雜在夜市中待人尋寶探秘，充滿著奇思妙想夜游夜市規(guī)劃|3.奇趣巴士創(chuàng)意DP：數(shù)十輛奇趣巴士坐鎮(zhèn)，他們販賣美食、販賣冷氣、販賣知識(shí)、販賣一切產(chǎn)生快樂的事物夜游夜市規(guī)劃|4.復(fù)古文青區(qū)創(chuàng)意DP：海娜紋身、臟辮、涂鴉、古著小眾藝術(shù)有著專屬他們氣場，吸引著獨(dú)特人群夜游夜市規(guī)劃|5.創(chuàng)意展覽區(qū)&演繹區(qū)創(chuàng)意DP：什么是奇思妙想，別人的大腦里面都裝著什么，演繹區(qū)不定時(shí)上演本土樂隊(duì)表演，同時(shí)，進(jìn)行民間繪畫藝術(shù)展覽，充滿怪齊的大腦與蒸汽夏日。夜游E.項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理|1.執(zhí)行流程6.01-6.071.場地確認(rèn)及勘測2.確認(rèn)報(bào)價(jià)3.確定活動(dòng)主視覺4.異業(yè)合作商務(wù)洽談6.07-6.156.08-6.181.場地搭建效果設(shè)計(jì)確認(rèn)2.預(yù)熱活動(dòng)宣發(fā)設(shè)計(jì)3.活動(dòng)媒體宣發(fā)6.19–6.281.制作物料確認(rèn)2.電子預(yù)熱物料設(shè)計(jì)3.執(zhí)行手冊撰寫4.現(xiàn)場執(zhí)行人員分工6.29-301.進(jìn)場搭建2.相應(yīng)活動(dòng)物料投放活動(dòng)物料設(shè)計(jì)確認(rèn)及制作：1.商鋪設(shè)計(jì)審核2.氛圍置景設(shè)計(jì)下單制作項(xiàng)目管理|1.執(zhí)行流程活動(dòng)前3小時(shí)1.工作人員就位2.物料最后檢查擺放3.活動(dòng)物料最終檢查活動(dòng)前1小時(shí)1.會(huì)場空鏡拍攝2.安保秩序維護(hù)3.攝像就位拍攝活動(dòng)現(xiàn)場照片1/攝錄拍攝2/工作人員就位3/應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況活動(dòng)開始活動(dòng)結(jié)束1.氛圍物料維護(hù)2.活動(dòng)搭建撤場3.搭建物料清理56A項(xiàng)目管控Creativity創(chuàng)意組策劃文案內(nèi)容創(chuàng)意Vision視覺組3D設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)視頻制作Operation執(zhí)行組硬件制作統(tǒng)籌演繹及第三方管理活動(dòng)運(yùn)營活動(dòng)物料統(tǒng)籌Performance編導(dǎo)組節(jié)目編排前期項(xiàng)目組商務(wù)對(duì)接管理小組現(xiàn)場搭建制作小組活動(dòng)執(zhí)行小組各項(xiàng)報(bào)批前期統(tǒng)籌組（項(xiàng)目經(jīng)理）現(xiàn)場AV組(導(dǎo)演)后臺(tái)監(jiān)控組（導(dǎo)演）安保管理策劃／設(shè)計(jì)／執(zhí)行燈光音響造型管理禮儀/志愿者管理場地勘察物料道具制作主持人管理道具管理應(yīng)急處理工程施工現(xiàn)場布置流程控制（催臺(tái)）導(dǎo)演組中后期執(zhí)行項(xiàng)目組1.勘測場地，確定工程結(jié)構(gòu)圖。2.協(xié)助客戶審核報(bào)批，得到批文后，再按照批文要求逐一辦理各相關(guān)部門的審批手續(xù)，涉及部門大致有：公安等。（二十個(gè)工作日）3.按照相關(guān)法律擬定合同，簽訂協(xié)議書。（五個(gè)工作日）籌備階段拍攝制作相關(guān)視頻、特定裝置等。（十五個(gè)工作日）預(yù)訂活動(dòng)當(dāng)天的攝影師、攝像師、安保人員、現(xiàn)場維護(hù)人員。（十五個(gè)工作日）初步工作人員表制定，包括工作職責(zé)、通訊錄等等（兩個(gè)工作日）制定詳細(xì)流程（燈光音響布置、人員出場情況、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、應(yīng)急方案等等）。（五個(gè)工作日）彩排一次。（活動(dòng)當(dāng)天上午/前一天晚上）