朔州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《國(guó)際營(yíng)銷概論雙語(yǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《國(guó)際營(yíng)銷概論雙語(yǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌策略中，品牌延伸是一種常見(jiàn)的做法。以下關(guān)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，描述不正確的是？（）A.可能損害原品牌的形象B.可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌定位的混淆C.新的產(chǎn)品如果失敗，可能影響原品牌的聲譽(yù)D.品牌延伸總是能夠成功，不會(huì)帶來(lái)任何風(fēng)險(xiǎn)2、服務(wù)營(yíng)銷具有與產(chǎn)品營(yíng)銷不同的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于服務(wù)的無(wú)形性特征對(duì)營(yíng)銷的影響，描述不正確的是？（）A.服務(wù)難以展示和溝通B.服務(wù)質(zhì)量難以評(píng)估C.服務(wù)容易被模仿和復(fù)制D.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)前難以判斷其質(zhì)量3、在渠道管理中，選擇合適的銷售渠道對(duì)于產(chǎn)品的推廣和銷售至關(guān)重要。對(duì)于一種高價(jià)值、技術(shù)復(fù)雜的工業(yè)設(shè)備，以下哪種銷售渠道可能最為合適？（）A.網(wǎng)絡(luò)直銷B.大型超市C.專業(yè)代理商D.街頭小店4、在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常需要調(diào)整營(yíng)銷策略。以下哪種策略可能有助于企業(yè)減少損失并順利退出市場(chǎng)？（）A.加大廣告投入，試圖重振產(chǎn)品B.降低生產(chǎn)成本，維持低價(jià)銷售C.立即停止生產(chǎn)，清理庫(kù)存D.推出新的包裝和口味5、在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的背景下，企業(yè)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析更好地了解消費(fèi)者。對(duì)于一家電商企業(yè)，以下哪種大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用更能提升其營(yíng)銷效果？（）A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析B.消費(fèi)者興趣愛(ài)好分析C.消費(fèi)者社交網(wǎng)絡(luò)分析D.以上分析綜合應(yīng)用6、對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位偏差，以下關(guān)于定位過(guò)高、過(guò)低和模糊的表現(xiàn)及危害，分析不準(zhǔn)確的是（）A.定位過(guò)高使產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津B.定位過(guò)低影響品牌形象C.定位模糊不影響市場(chǎng)份額D.及時(shí)調(diào)整定位可避免損失7、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，包括問(wèn)題識(shí)別、信息搜索、方案評(píng)估等階段，以下對(duì)于各階段影響因素的理解，錯(cuò)誤的是（）A.個(gè)人動(dòng)機(jī)引發(fā)問(wèn)題識(shí)別B.信息來(lái)源影響信息搜索C.品牌形象在方案評(píng)估中不重要D.他人態(tài)度可能改變購(gòu)買(mǎi)決策8、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌策略，以下對(duì)于品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸的理解，不正確的是（）A.品牌定位要明確目標(biāo)市場(chǎng)和獨(dú)特價(jià)值B.品牌形象通過(guò)廣告宣傳就能輕易樹(shù)立C.品牌延伸需考慮原有品牌與新產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性D.成功的品牌能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)9、在營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，企業(yè)需要明確自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一家以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，以下哪種營(yíng)銷戰(zhàn)略更能突出其優(yōu)勢(shì)？（）A.差異化戰(zhàn)略B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略10、在產(chǎn)品生命周期的不同階段，營(yíng)銷策略需要相應(yīng)調(diào)整。對(duì)于一款處于成長(zhǎng)期的智能手機(jī)，以下哪種營(yíng)銷策略更能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)？（）A.加大廣告宣傳，拓展銷售渠道B.降低價(jià)格，吸引更多消費(fèi)者C.改進(jìn)產(chǎn)品性能，增加新功能D.舉辦促銷活動(dòng)，提供贈(zèng)品11、在市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析中，政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境都會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。近年來(lái)，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，以下哪種行業(yè)可能面臨更大的市場(chǎng)機(jī)遇？（）A.傳統(tǒng)能源行業(yè)B.高污染制造業(yè)C.新能源汽車行業(yè)D.一次性塑料制品行業(yè)12、在品牌聯(lián)合營(yíng)銷中，不同品牌之間合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)服裝品牌和一家運(yùn)動(dòng)飲料品牌，以下哪種聯(lián)合營(yíng)銷方式更能提升雙方的品牌形象和市場(chǎng)影響力？（）A.共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品B.聯(lián)合舉辦大型體育賽事C.開(kāi)展交叉促銷活動(dòng)D.以上方式結(jié)合實(shí)施13、對(duì)于品牌形象的塑造，以下哪個(gè)方面對(duì)于塑造一個(gè)具有親和力和可信度的品牌形象最為重要，能夠拉近與消費(fèi)者的距離？（）A.品牌名稱和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)B.品牌的宣傳口號(hào)C.品牌的服務(wù)態(tài)度D.品牌的社會(huì)責(zé)任履行14、在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法各有優(yōu)缺點(diǎn)。以下哪種情況更適合使用定性預(yù)測(cè)方法？（）A.歷史數(shù)據(jù)豐富且穩(wěn)定B.市場(chǎng)變化較為復(fù)雜，難以用數(shù)學(xué)模型描述C.預(yù)測(cè)精度要求較高D.需要對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理15、在營(yíng)銷環(huán)境分析中，政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)環(huán)境都對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生影響。對(duì)于一家新能源汽車企業(yè)，以下哪種環(huán)境因素的變化更具有戰(zhàn)略意義？（）A.政府出臺(tái)新能源汽車補(bǔ)貼政策B.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提高C.社會(huì)對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)D.電池技術(shù)的重大突破二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述營(yíng)銷中的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，包括對(duì)品牌形象稀釋、消費(fèi)者認(rèn)知混淆等風(fēng)險(xiǎn)的分析和防范措施。2、（本題5分）在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，如何考慮消費(fèi)者的心理需求和審美偏好，以提高產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力？3、（本題5分）隨著消費(fèi)者行為的變化，探討企業(yè)如何適應(yīng)消費(fèi)者從線下購(gòu)物到線上線下融合購(gòu)物的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化全渠道營(yíng)銷策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，綠色營(yíng)銷理念對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要意義，論述企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝、推廣等環(huán)節(jié)如何實(shí)施綠色營(yíng)銷策略以滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。2、（本題5分）在食品飲料市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康、安全和口味的關(guān)注不斷變化。探討食品飲料市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，如新品研發(fā)、品牌傳播、渠道拓展等，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化。3、（本題5分）探討新零售背景下的營(yíng)銷變革，分析企業(yè)如何利用線上線下融合、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。4、（本題5分）探討銷售促進(jìn)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，分析企業(yè)如何設(shè)計(jì)有吸引力的銷售促進(jìn)方案，刺激短期銷售增長(zhǎng)。5、（本題5分）探討大數(shù)據(jù)隱私保護(hù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，分析企業(yè)在合法合規(guī)的前提下如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某飲料品牌在夏季銷售旺季推出了一款新口味產(chǎn)品，但市場(chǎng)反應(yīng)平淡。研究該產(chǎn)品在口味測(cè)試、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳、銷售渠道選擇等方面可能存在的問(wèn)題，并提出調(diào)整建議，以抓住夏季銷售機(jī)會(huì)。2、（本題10分）某食品品牌在社交媒體上的營(yíng)銷活動(dòng)效果不佳，未能有效提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。分析其在社交媒體平臺(tái)選擇、內(nèi)容創(chuàng)