《電子商務(wù)》課件-電子商務(wù)廣告圖片設(shè)計(jì)

電子商務(wù)廣告圖片在電商店鋪中所起到的作用就好像實(shí)體店的店面，作為品牌的門臉，它的主要作用是向消費(fèi)者做展示，通過(guò)視覺(jué)、氛圍、商品和服務(wù)的綜合感受讓消費(fèi)者對(duì)品牌有初步的了解和接觸。圖片設(shè)計(jì)得是否有新意直接關(guān)系到商品信息的轉(zhuǎn)化率，因此在進(jìn)行店鋪圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地讓設(shè)計(jì)能夠聚集消費(fèi)者的注意力，提高商品信息的轉(zhuǎn)化率，這才是圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)要達(dá)到的重要目的。電子商務(wù)網(wǎng)站廣告圖片設(shè)計(jì)圖片視覺(jué)水平的

四大指標(biāo)判斷一個(gè)店鋪圖片設(shè)計(jì)是否合格要從四大指標(biāo)來(lái)評(píng)判：圖片跳失率、圖片點(diǎn)擊率、圖片人均點(diǎn)擊次數(shù)和圖片平均停留時(shí)間。圖片跳失率

圖片跳失率是指消費(fèi)者通過(guò)某種渠道進(jìn)入店鋪，只訪問(wèn)了一個(gè)圖片就離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)占該入口總訪問(wèn)次數(shù)的比例。針對(duì)不同的店鋪規(guī)模和所售商品的類型，可以參照的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：如果是心級(jí)店鋪，那么跳失率在70%及以下都屬于正常，不需要進(jìn)行優(yōu)化。如果是鉆級(jí)店鋪，那么跳失率在60%以上就需要考慮是否是海報(bào)設(shè)計(jì)和商品信息的問(wèn)題了，需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的優(yōu)化與調(diào)整。圖片點(diǎn)擊率

圖片點(diǎn)擊率是商品在圖片展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊比率，即圖片點(diǎn)擊率=圖片點(diǎn)擊量÷圖片展現(xiàn)量。店鋪的圖片大致可以分為兩類：店鋪圖片羅列出各種光彩奪目的商品，希望有一款商品能夠吸引消費(fèi)者。店鋪圖片沒(méi)有單品展示，以全屏商品海報(bào)形式引導(dǎo)為主。兩類店鋪圖片排版圖片人均點(diǎn)擊次數(shù)

圖片人均點(diǎn)擊次數(shù)是指在一段時(shí)間內(nèi)人均點(diǎn)擊了多少次。人均點(diǎn)擊次數(shù)圖片平均停留時(shí)間

圖片平均停留時(shí)間為訪問(wèn)店鋪圖片的所有訪客總的停留時(shí)長(zhǎng)除以訪客數(shù)（單位：秒），多天的平均停留時(shí)間為各天人均停留時(shí)長(zhǎng)的日均值。行業(yè)性質(zhì)不同，每個(gè)訪客在不同行業(yè)店鋪中停留的時(shí)間差異很大。在進(jìn)行分析時(shí)，可以以一段時(shí)間內(nèi)訪客在店鋪圖片的平均停留時(shí)間作為基數(shù)，并記錄下這段時(shí)間的銷售量，以后再拿新數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比就知道平均停留時(shí)間內(nèi)銷量是提高了還是下降了。店招視覺(jué)設(shè)計(jì)同實(shí)體店一樣，網(wǎng)店也有自己的店招。店招位于店鋪圖片的頂端，用于指示和引導(dǎo)消費(fèi)者，展示店鋪的名稱、最新活動(dòng)與銷售內(nèi)容等一系列信息。店招是店鋪的靈魂所在，是消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后看到的第一個(gè)模塊，也是打造店鋪品牌、讓消費(fèi)者瞬間記住店鋪的最好陣地，因此設(shè)計(jì)者要好好把握店招的視覺(jué)設(shè)計(jì)。店招高度設(shè)計(jì)規(guī)范淘寶后臺(tái)的店招高度為120像素，建議設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)定店招尺寸為950像素×120像素，加上導(dǎo)航條高度30像素，共150像素，可避免發(fā)布后導(dǎo)航不顯示的問(wèn)題店招元素設(shè)計(jì)清晰的品牌信息促銷信息移動(dòng)端二維碼店招和導(dǎo)航條風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)，突出店鋪的品牌形象店招和導(dǎo)航條風(fēng)格統(tǒng)一

雖然有的店鋪會(huì)在店招中添加設(shè)計(jì)好的店鋪徽標(biāo)來(lái)代替店鋪名稱，但是文字仍是店鋪名稱最主要的表現(xiàn)形式。因此，可以采用一種最簡(jiǎn)單、有效的方式來(lái)美化店鋪名稱，那就是通過(guò)不同字體和字號(hào)的組合使用賦予店鋪名稱一定的藝術(shù)感。用不同字體和字號(hào)的組合營(yíng)造藝術(shù)感

不同字體字號(hào)的組合將店鋪名稱的文字放大，并使用不同于其他字體風(fēng)格的手寫體，讓店鋪名稱文字的版式更加醒目、更具藝術(shù)感

可以通過(guò)添加特效的方式來(lái)突出店鋪名稱的特殊性和醒目度，這些特效包括漸變色、陰影、浮雕與發(fā)光等。添加特效，