《電子商務(wù)》課件-電子商務(wù)廣告圖片設(shè)計

電子商務(wù)廣告圖片在電商店鋪中所起到的作用就好像實體店的店面，作為品牌的門臉，它的主要作用是向消費者做展示，通過視覺、氛圍、商品和服務(wù)的綜合感受讓消費者對品牌有初步的了解和接觸。圖片設(shè)計得是否有新意直接關(guān)系到商品信息的轉(zhuǎn)化率，因此在進行店鋪圖片視覺設(shè)計時要盡可能地讓設(shè)計能夠聚集消費者的注意力，提高商品信息的轉(zhuǎn)化率，這才是圖片視覺設(shè)計要達到的重要目的。電子商務(wù)網(wǎng)站廣告圖片設(shè)計圖片視覺水平的

四大指標判斷一個店鋪圖片設(shè)計是否合格要從四大指標來評判：圖片跳失率、圖片點擊率、圖片人均點擊次數(shù)和圖片平均停留時間。圖片跳失率

圖片跳失率是指消費者通過某種渠道進入店鋪，只訪問了一個圖片就離開的訪問次數(shù)占該入口總訪問次數(shù)的比例。針對不同的店鋪規(guī)模和所售商品的類型，可以參照的判斷標準是：如果是心級店鋪，那么跳失率在70%及以下都屬于正常，不需要進行優(yōu)化。如果是鉆級店鋪，那么跳失率在60%以上就需要考慮是否是海報設(shè)計和商品信息的問題了，需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)做出相應的優(yōu)化與調(diào)整。圖片點擊率

圖片點擊率是商品在圖片展現(xiàn)后的被點擊比率，即圖片點擊率=圖片點擊量÷圖片展現(xiàn)量。店鋪的圖片大致可以分為兩類：店鋪圖片羅列出各種光彩奪目的商品，希望有一款商品能夠吸引消費者。店鋪圖片沒有單品展示，以全屏商品海報形式引導為主。兩類店鋪圖片排版圖片人均點擊次數(shù)

圖片人均點擊次數(shù)是指在一段時間內(nèi)人均點擊了多少次。人均點擊次數(shù)圖片平均停留時間

圖片平均停留時間為訪問店鋪圖片的所有訪客總的停留時長除以訪客數(shù)（單位：秒），多天的平均停留時間為各天人均停留時長的日均值。行業(yè)性質(zhì)不同，每個訪客在不同行業(yè)店鋪中停留的時間差異很大。在進行分析時，可以以一段時間內(nèi)訪客在店鋪圖片的平均停留時間作為基數(shù)，并記錄下這段時間的銷售量，以后再拿新數(shù)據(jù)進行對比就知道平均停留時間內(nèi)銷量是提高了還是下降了。店招視覺設(shè)計同實體店一樣，網(wǎng)店也有自己的店招。店招位于店鋪圖片的頂端，用于指示和引導消費者，展示店鋪的名稱、最新活動與銷售內(nèi)容等一系列信息。店招是店鋪的靈魂所在，是消費者進入店鋪后看到的第一個模塊，也是打造店鋪品牌、讓消費者瞬間記住店鋪的最好陣地，因此設(shè)計者要好好把握店招的視覺設(shè)計。店招高度設(shè)計規(guī)范淘寶后臺的店招高度為120像素，建議設(shè)計時設(shè)定店招尺寸為950像素×120像素，加上導航條高度30像素，共150像素，可避免發(fā)布后導航不顯示的問題店招元素設(shè)計清晰的品牌信息促銷信息移動端二維碼店招和導航條風格統(tǒng)一設(shè)計，突出店鋪的品牌形象店招和導航條風格統(tǒng)一

雖然有的店鋪會在店招中添加設(shè)計好的店鋪徽標來代替店鋪名稱，但是文字仍是店鋪名稱最主要的表現(xiàn)形式。因此，可以采用一種最簡單、有效的方式來美化店鋪名稱，那就是通過不同字體和字號的組合使用賦予店鋪名稱一定的藝術(shù)感。用不同字體和字號的組合營造藝術(shù)感

不同字體字號的組合將店鋪名稱的文字放大，并使用不同于其他字體風格的手寫體，讓店鋪名稱文字的版式更加醒目、更具藝術(shù)感

可以通過添加特效的方式來突出店鋪名稱的特殊性和醒目度，這些特效包括漸變色、陰影、浮雕與發(fā)光等。添加特效，