四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院《廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

《廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的象征符號(hào)能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對(duì)于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號(hào)較為合適：（）A.簡(jiǎn)約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體2、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率3、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對(duì)較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)4、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值5、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺沖擊力：（）A.小字體、低對(duì)比度的色彩B.簡(jiǎn)潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像6、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動(dòng)D.以上都是7、在廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法具有一定的價(jià)值。以下關(guān)于定性評(píng)估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評(píng)估指標(biāo)D.適用于探索性研究8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是9、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人10、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評(píng)論C.分享D.抽獎(jiǎng)11、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”12、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)14、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容15、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對(duì)于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌故事要有情節(jié)和沖突，請(qǐng)分析如何設(shè)計(jì)有情節(jié)和沖突的品牌故事？2、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的目標(biāo)受眾和情感氛圍，請(qǐng)分析音樂選擇的依據(jù)和方法？3、（本題5分）廣告中的視覺隱喻和象征能夠引發(fā)消費(fèi)者的深層思考和聯(lián)想，請(qǐng)分析其在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用方法和效果，并舉例說明。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過廣告活動(dòng)傳承和弘揚(yáng)品牌文化。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)和方法，探討如何通過科學(xué)的評(píng)估來優(yōu)化廣告策略和提高投資回報(bào)率。2、（本題5分）論述戶外廣告的創(chuàng)新形式和發(fā)展趨勢(shì)，如數(shù)字戶外廣告、互動(dòng)戶外廣告等，探討戶外廣告在城市景觀和品牌傳播中的作用。3、（本題5分）分析廣告中的廣告投放渠道組合，探討如何選擇多種渠道進(jìn)行廣告投放以提高覆蓋范圍。4、（本題5分）分析廣告中的逆向思維創(chuàng)意，如何打破常規(guī)以獨(dú)特視角吸引消費(fèi)者并引發(fā)共鳴。5、（本題5分）分析廣告音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤蛢r(jià)值，論述如何選擇合適的音樂來增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）對(duì)于某一特定消費(fèi)場(chǎng)景（如旅游、健身、家居）的廣告創(chuàng)意和傳播策略進(jìn)行分析，探討如何根據(jù)場(chǎng)景特點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。2、（本題10分）廣告中的品牌社群建設(shè)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的歸屬感和忠誠度。分析品牌社群的形成機(jī)制、運(yùn)營模式和價(jià)值創(chuàng)造，以及如何通過品牌社群進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ拖M(fèi)者互動(dòng)。3