四川希望汽車職業(yè)學院《廣告設計實訓》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以2、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果3、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是4、廣告創(chuàng)意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理5、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論6、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽7、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色8、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度9、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網絡廣告C.戶外廣告D.廣播廣告10、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業(yè)領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍11、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率12、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂13、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預估廣告效果14、廣告中的數據呈現方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數據呈現方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示15、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡16、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家17、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博18、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季19、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段20、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在研究環(huán)境衛(wèi)生與健康的關系時，發(fā)現居住在噪音污染嚴重地區(qū)的居民更容易出現心血管疾病。以下哪種機制可能是導致這種現象的原因？A.噪音引起的心理應激B.噪音直接損傷心血管系統(tǒng)C.噪音影響睡眠質量，進而影響心血管健康D.噪音導致居民運動量減少2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點和整合方式。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的語言風格和表達方式，以及如何適應不同受眾。4、（本題5分）廣告中的情感營銷可以提高消費者的購買意愿，請分析情感營銷在廣告中的應用方法？5、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的品牌代言人策略，包括代言人選擇和管理。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點和用戶行為進行有效的內容傳播和互動。2、（本題5分）某在線音樂平臺舉辦原創(chuàng)音樂大賽，并通過廣告宣傳吸引音樂人參與。探討該廣告如何推動平臺的原創(chuàng)音樂發(fā)展，以及對于平臺品牌形象和用戶粘性的提升作用。3、（本題5分）詳細分析廣告中的視覺焦點設置原則和技巧，以及如何通過視覺焦點引導消費者關注核心信息。4、（本題5分）某珠寶品牌的廣告強調精湛工藝和獨特設計，場景設置為華麗的社交場合。請分析該廣告如何體現品牌的高端形象，以及對于目標消費者購買動機的激發(fā)作用。5、（本題5分）某飲料品牌在廣告中使用了流行文化元素，但與品牌形象結合不緊密。分析這種廣告創(chuàng)意的不協(xié)調性對品牌傳播效果的影響以及改進方法。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10