四川中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)?！锻鈬侣勈贰?023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川中醫(yī)藥高等專科學(xué)校

《外國新聞史》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能2、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是3、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道4、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)5、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌7、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映8、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合9、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析10、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分11、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格12、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是13、對(duì)于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)14、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量15、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式16、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員17、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量18、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問19、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣20、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息21、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害22、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析23、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣24、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋25、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在新聞寫作中，如何運(yùn)用比喻手法使抽象的概念更加形象易懂？2、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在促進(jìn)教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的貢獻(xiàn)。3、（本題5分）媒體在報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，需要嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé)。請(qǐng)闡述醫(yī)療健康新聞報(bào)道的注意事項(xiàng)和規(guī)范，以及如何提高報(bào)道的科學(xué)性和可信度。4、（本題5分）在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要原則。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)和情感可能會(huì)影響報(bào)道。請(qǐng)?zhí)接懭绾卧谛侣劰ぷ髦斜３挚陀^性，以及如何避免主觀因素的干擾。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一部熱門電視劇在播出期間成為社交媒體的熱門話題，其劇情、演員表演、服裝道具等方面?zhèn)涫荜P(guān)注。研究該劇的宣傳推廣策略、制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念以及觀眾的反饋，分析其在文化傳播和社會(huì)影響方面的作用，并思考電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔真人秀節(jié)目因涉及倫理道德問題引發(fā)了社會(huì)爭議。探討節(jié)目制作中的倫理考量、媒體責(zé)任、公眾輿論的監(jiān)督作用，以及如何規(guī)范真人秀節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作。3、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)熱門話題引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，不同觀點(diǎn)激烈碰撞。研究這個(gè)話題的傳播路徑和擴(kuò)散機(jī)制，以及社交媒體在形成輿論場和推動(dòng)社會(huì)議題討論方面所發(fā)揮的作用。4、（本題5分）以某新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵為例，分析新媒體環(huán)境下輿論的形成和演變機(jī)制。探討如何引導(dǎo)積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論。5、（本題5分）某廣告公司為一款新型電子產(chǎn)品制作的廣告創(chuàng)意新穎，但在市場上的銷售轉(zhuǎn)化效果不佳。分析廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾需求之間的脫節(jié)問題，以及如何提高廣告的銷售轉(zhuǎn)化率。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）媒體融合是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，涵蓋了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多個(gè)方面。請(qǐng)全