蘇州城市學院《融媒體內(nèi)容生產(chǎn)》2023-2024學年第一學期期末試卷_第1頁
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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁蘇州城市學院《融媒體內(nèi)容生產(chǎn)》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在廣告?zhèn)鞑ブ?,情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者?()A.詳細列舉產(chǎn)品功能和技術參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景,以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品,突出自身優(yōu)勢的汽車廣告2、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點:()A.真實自然,不做作B.能夠深入理解角色,將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契,共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是3、隨著科技的不斷進步,虛擬現(xiàn)實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術給傳媒帶來的最大變化是:()A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式,讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式,創(chuàng)造出更多的可能性4、新媒體時代,自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響:()A.豐富了信息來源,讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻,導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是5、在品牌傳播中,以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度?()A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作6、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中,錯誤的是:()A.廣告文案要簡潔明了,避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點,吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法,夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景7、在電影制作中,以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大?()A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演8、當報道一起社會熱點事件時,以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任:()A.追求獨家爆料,不顧當事人感受B.客觀公正報道,引導正確輿論C.跟風炒作,吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息9、在傳媒行業(yè)中,內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中,錯誤的是:()A.內(nèi)容要有價值,能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特,具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點,不需要考慮深度和質量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范10、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體11、在廣告投放中,對于一款運動飲料,以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾?()A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告12、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、在社交媒體營銷中,KOL(關鍵意見領袖)的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述,正確的是:()A.KOL的粉絲數(shù)量越多,推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低,效果難以評估14、在傳媒行業(yè)中,記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞,還包括深入調查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應該具備以下哪些品質:()A.敏銳的新聞嗅覺,能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力,能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度,不偏袒任何一方,如實報道新聞D.以上全是15、對于一個廣播節(jié)目來說,以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注:()A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報16、在新聞報道的平衡性原則中,以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀?()A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是17、在綜藝節(jié)目制作中,為了提高收視率,節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率,但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造?()A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質和內(nèi)涵18、在新聞報道的角度選擇上,以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度?()A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道19、在媒體的品牌形象塑造中,以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效?()A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務20、在綜藝節(jié)目評價中,除了娛樂性,還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值?()A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)探討傳媒行業(yè)在推動非物質文化遺產(chǎn)保護和傳承方面的作用和創(chuàng)新模式?2、(本題5分)分析在新聞報道的輿論引導中,如何通過客觀報道、理性評論和積極互動,引導公眾形成正確的輿論導向。3、(本題5分)在信息爆炸的時代,傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體帶來的挑戰(zhàn),實現(xiàn)自身的轉型與發(fā)展?請詳細闡述策略和方法。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某一時尚品牌通過舉辦大型時裝秀并進行全球直播來推廣新品。分析時裝秀的策劃、直播技術應用、社交媒體互動以及對品牌形象和銷售的影響,探討時尚傳播在數(shù)字時代的創(chuàng)新模式。2、(本題5分)一家電視臺的新聞節(jié)目在報道社會熱點問題時,注重客觀公正,為觀眾提供全面的信息。分析該新聞節(jié)目的報道風格、社會責任以及對社會輿論的引導作用。3、(本題5分)某網(wǎng)絡直播平臺上的一位主播通過獨特的直播風格迅速走紅,但隨后被曝出存在虛假宣傳等問題。分析該主播的成功與失敗原因,探討網(wǎng)絡直播行業(yè)在規(guī)范主播行為、保障消費者權益方面應采取的措施。4、(本題5分)某音頻平臺的有聲小說市場競爭激烈,部分作品通過優(yōu)質的演播脫穎而出。分析演播技巧對有聲小說的影響,探討有聲小說演播的發(fā)展趨勢。5、(本題5分)某電影公司連續(xù)推出多部高票房的商業(yè)大片,但藝術價值備受爭議。分析其商業(yè)運作模式和市場策略,探討電影產(chǎn)業(yè)在追求商業(yè)利益的同時如何兼顧藝術品

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