市場營銷?？荚囶}（含參考答案）

市場營銷?？荚囶}（含參考答案）一、單選題（共111題，每題1分，共111分）1.公共關系目標是使企業(yè)A、廣結良緣B、出售商品C、樹立形象D、盈利E、占領市場正確答案：A2.在復雜的購買行為中，消費者購買決策過程的第三個階段是A、收集信息B、比較選擇C、發(fā)現(xiàn)需要D、實際購買正確答案：B3.世界性的禁煙運動對煙草公司造成了極大的威脅煙草公司大力宣傳在公共場所設立單獨的吸煙區(qū)來應對，此種對策是A、反抗B、減輕C、轉移D、保持E、以上均不正確正確答案：B4.以情感性、雙向性、廣泛性、整體性和長期性為基本特點的是哪種促銷方式A、營業(yè)推廣B、公共關系C、藥品廣告D、人員推銷E、人員促銷正確答案：B5.醫(yī)藥企業(yè)向目標市場宣傳介紹其藥品的特點，引導和激發(fā)醫(yī)療單位和消費者的購買欲望，以實現(xiàn)現(xiàn)實和潛在購買行為的活動過程就是A、營業(yè)推廣B、醫(yī)藥廣告C、公共關系促銷D、人員推銷員E、醫(yī)藥促銷正確答案：E6.一般來說市場調查的開始階段是進行A、預測性調查B、探索性調查C、描述性調查D、因果性調查正確答案：B7.中小企業(yè)的新藥上市初期一般會采用的渠道為A.專營渠道A、直接渠道B、間接渠道C、垂直D、以上都是正確答案：C8.消費者不經(jīng)常購買，不同品牌的產(chǎn)品之間差異不大，而購買時又有一定的風險，消費者一般要比較、看貨，只要價格公道、購買方便、機會合適，消費者就會購買屬于（購買行為A、尋求多樣化的購買行為B、復雜性購買行為C、化解不協(xié)正確答案：C9.藥店終端的收銀臺一般陳列哪些產(chǎn)品A、沖動性購買商品B、季節(jié)性商品C、價格較低及體積較小且毛利較高的商品D、主題促銷贈品E、以上都對正確答案：E10.保健食品內外包裝上必須標有標志及保健食品字樣A、紅帽子B、黑帽子C、藍帽子D、黃帽子正確答案：C11.營銷學者喬治?道寧的主要貢獻是首先提出了A、系統(tǒng)研究法B、商品研究法C、職能研究法D、機構研究法正確答案：A12.某國產(chǎn)藥品的無稅出廠價為10元/盒，該產(chǎn)品的含稅出廠價應為元/盒A、8.B、13.C、12.2D、11.7E、以上都不對正確答案：D13.下列關于藥店終端櫥窗陳列的說法正確的是A、主要陳列季節(jié)性B、擺放沖動性購買商品C、櫥窗陳列不得超過10個D、陳列要豐滿E、不陳列商品，以防陽光照曬正確答案：E14.不是人類社會主要的亞文化群A、宗教亞文化群B、種族亞文化群C、地域亞文化群D、國籍亞文化群正確答案：A15.一個企業(yè)的一類產(chǎn)品有多少品種，這是產(chǎn)品組合的A、密度B、廣度C、深度D、關聯(lián)度E、以上都是正確答案：C16.既不持有存貨，又不參與融資或風險的商業(yè)單位是A、制造商代理B、銷售商代理C、產(chǎn)品經(jīng)紀人D、傭金商E、以上都是正確答案：C17.醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌屬于醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念中的A、核心產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、標志E、以上都是正確答案：C18.適用于調研市場營銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是A、詢問法B、實驗法C、觀察法D、案頭調研法正確答案：B19.下列說法正確的是A、相對組織市場，消費者市場購買更加復雜B、相對組織市場，消費者市場購買更加正式C、相對組織市場，消費者市場受廣告影響的程度較低D、相對組織市場，消費者市場會動用更多的人花更多時間來制定購買決策正確答案：A20.醫(yī)藥企業(yè)根據(jù)投資總額、預期銷量和投資回收期等因素來確定價格的方法，這是A、盈虧平衡定價法B、目標收益定價法C、邊際貢獻定價法D、理解價值定價法E、以上都是正確答案：B21.柯達公司最早生產(chǎn)、經(jīng)營照相器材，后又涉足食品、石油化工、保險等多種行業(yè)，這屬于A、橫向多角化B、水平多角化C、集團多角化D、同心多角化正確答案：C22.是購買活動的起點A、消費動機B、需要C、外在刺激D、觸發(fā)誘因E、以上均不正確正確答案：B23.替代品的交叉彈性為A、正值B、負值C、零D、以上都不對E、以上都對正確答案：A24.重新定位是對銷路少.市場反應差的產(chǎn)品進行定位A、對抗性B、避強C、最終定位D、競爭性E、二次正確答案：E25.下面哪種癥狀不屬于非處方藥的使用范圍A、感冒咳嗽B、發(fā)燒頭痛C、胃腸藥D、鼻炎E、以上均不正確正確答案：E26.企業(yè)內部的二手資料A、只包括企業(yè)自身的二手資料B、只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C、包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D、包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料E、以上均不正確正確答案：C27.分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的A、寬度B、長度C、深度D、關聯(lián)度E、以上都是正確答案：A28.如果產(chǎn)品概念通過了商業(yè)測試，新產(chǎn)品開發(fā)就進入了階段A、市場試銷B、產(chǎn)品開發(fā)C、市場營銷戰(zhàn)略的制定D、商業(yè)分析正確答案：B29.在產(chǎn)品組合定價中，企業(yè)出售一組產(chǎn)品的價格應單獨購買其中所有產(chǎn)品的給用綜合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正確答案：C30.下列關于藥店促銷后的檢查錯誤的是A、檢查過期海報、宣傳單是否拆下B、檢查商品陳列是否調整恢復原狀C、檢查商品是否恢復原價D、檢查促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進貨E、檢查過期POP、紅布條是否拆下正確答案：D31.下列有關營業(yè)推廣的說法正確的有A、營業(yè)推廣是有規(guī)律的B、營業(yè)推廣的長期效益比較明顯C、營業(yè)推廣方法比較單一D、營業(yè)推廣不像廣告、人員推銷、公共關系那樣作為一種常規(guī)性的促銷活動E、營業(yè)推廣是有周期性的正確答案：D32.市場細分的概念最早由提出A、菲利普·科特勒B、溫德爾·史密斯C、馬斯洛D、亞當·斯密E、以上都不是正確答案：B33.下列哪項不屬于有效市場細分必須滿足的條件A、可衡量性B、差異性C、可對比性D、可贏利性E、以上都是正確答案：C34.具有公開性、滲透性、表觀性的特點的促銷方式是A、廣告B、人員推銷C、公共關系D、營業(yè)推廣E、以上都不對正確答案：A35.企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會公眾和A、企業(yè)本身B、社會文化C、人口D、國外消費者正確答案：A36.最富有靈活性，但是花費成本較高A、人員訪問B、郵寄問卷C、電話訪問D、觀察法正確答案：A37.指有權決定買與不買、決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和供應商的人員A、影響力B、使用權C、決策權D、參與權E、以上均不正確正確答案：C38.快速高價策略的特點A、采取低價格、低促銷費用B、采取低價格、高促銷費用C、采取高價格、低促銷費用D、采取高價格、高促銷費用正確答案：D39.非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也的產(chǎn)品A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買E、以上均不正確正確答案：B40.對于化解不協(xié)調的購買行為，營銷者要提供完善的（，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性A、無償服務B、售中服務C、售后服務D、售前服務正確答案：C41.企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結果，我們稱之為A、預測研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究E、以上均不正確正確答案：B42.我國現(xiàn)存最早的市場營銷學教材，是由丁馨伯教授編譯，復旦大學出版社1933年出A、《市場學》B、《市場營銷方法》C、《市場營銷管理》D、《市場營銷》正確答案：A43.在醫(yī)院營銷中采用產(chǎn)品營銷的方式適合哪種產(chǎn)品A、不易被模仿的產(chǎn)品B、易被模仿的產(chǎn)品C、差異化不明顯的產(chǎn)品D、需要主動細分的產(chǎn)品E、以上均不可以正確答案：A44.消費者為了物色適當?shù)奈锲?，在購買前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質量、價格等，這種商品叫做A、便利品B、特殊品C、選購品正確答案：C45.具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點企業(yè)一般采用A、無差異策略B、產(chǎn)品專業(yè)化策略C、差異化策略D、集中性策略E、以上都是正確答案：C46.企業(yè)所有的產(chǎn)品，在包裝外形、圖案、顏色等方面，采用同一形式是指A、配套包裝策略B、改變包裝策略C、類似包裝策略D、再用包裝策略E、以上都是正確答案：C47.醫(yī)藥產(chǎn)品定價程序的第一個步驟A、核算成本B、測定需求量C、選擇定價目標D、分析競爭對手E、以上都是正確答案：C48.在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、系統(tǒng)抽樣E、以上均不正確正確答案：D49.企業(yè)的產(chǎn)品供不應求，不能滿足所有顧客的需要，在這種情況下，企業(yè)應該A、降低產(chǎn)品質量不是B、降價C、維持價格不變D、提價正確答案：B50.武漢啤酒廠采取種種措施在現(xiàn)有的湖北市場上擴大該廠行吟閣啤酒的銷售，這屬于戰(zhàn)略A、規(guī)模經(jīng)營B、市場滲透C、市場開發(fā)D、產(chǎn)品開發(fā)正確答案：B51.在市場營銷4P組合的基礎上加上權力（Power和公共關系（Publicrelations，變成了6P組合，從而把營銷理論進一步擴展A、全球市場營銷B、關系市場營銷C、大市場營銷D、直接市場營銷正確答案：C52.當市場需求顯得對價格極為敏感時，可采用A、撇脂定價B、滲透定價C、折扣定價D、尾數(shù)定價E、以上都是正確答案：B53.最容易導致企業(yè)出現(xiàn)營銷近視癥的經(jīng)營思想是A、產(chǎn)品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、生產(chǎn)觀念正確答案：A54.報紙屬于A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品E、以上都不是正確答案：A55.問題類業(yè)務單位如果經(jīng)營成功，就會變?yōu)锳、明星類B、現(xiàn)金牛類C、問號類D、瘦狗類E、以上均不正確正確答案：A56.訪問調查的最主要優(yōu)點是A、回答率較高，調查結果較為準確B、調查的成本較低，周期較短C、調查的成本較低，調查結果較為準確D、容易對調查人員進行控制E、以上均不正確正確答案：A57.關于選用報紙作為廣告媒體的優(yōu)點是A、表現(xiàn)力強，形象直觀生動，娛樂性強，宣傳效果好，傳播廣泛B、傳播迅速，及時，成本較低，傳播面廣，影響力大C、針對性強，持續(xù)時間長，易于保存，表現(xiàn)力較強，印刷精美D、信息傳播迅速及正確答案：B58.品牌管理實質就是A、品牌資產(chǎn)管理B、品牌創(chuàng)建C、品牌策略管理D、品牌保護正確答案：A59.封閉式問題的答案不宜超過A、5個B、10C、15個D、4個正確答案：B60.當企業(yè)有意愿和同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往采取定價方法A、反向B、投標C、診斷D、隨行就市E、以上都是正確答案：D61.具有形象逼真，感染力強，收視率高，成本高特點的是哪一廣告媒體A、網(wǎng)絡B、報紙C、廣播D、銷售現(xiàn)場E、電視正確答案：E62.非整數(shù)定價一般適用于的產(chǎn)品A、價值較高B、高檔C、價值較低D、奢侈E、以上都是正確答案：C63.從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做A、供應商B、代理中間商C、商人中間商D、輔助商正確答案：C64.服務型市場調查公司的主要業(yè)務是A、定期搜集有關市場信息并將信息出售給用戶B、定期搜集有關市場信息并為用戶撰寫調查報告C、專門進行市場信息的搜集D、為其他市場調查公司提供輔助性服務E、以上均不正確正確答案：A65.收入、種族、性別、年齡是消費者市場細分變量中的A、人口因素B、心理因素C、文化因素D、行為因素E、地理因素正確答案：A66.某種相關群體的有影響力的人物稱為（A、意見領袖B、道德領袖C、精神領袖D、經(jīng)濟領導者E、以上均不正確正確答案：A67.市場調查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是A、客觀的B、謹慎的C、詳盡的D、認真的正確答案：A68.藥品廣告批準文號有效期為幾年，到期作廢A、1B、3C、2D、5E、4正確答案：A69.因收入等因素引起的需求相應的變動率，稱為（A、市場彈性B、價格彈性C、需求彈性D、供給彈性E、收入彈性正確答案：E70.在考慮的因素只有兩種的時候，常用來詢問A、對比式問句B、數(shù)值尺度式問句C、順位式問句D、語義差別式問句正確答案：A71.提出市場營銷戰(zhàn)觀念的學者是A、西奧多?萊維特B、萊維?辛格和菲利普?科特勒C、菲利普?科特勒和阿姆斯特朗D、杰羅姆?麥卡錫正確答案：B72.企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結，明確進一步調研的內容和重點，通常要進行A、探測性預測B、描述性調研C、因果性調研D、臨時性調研E、以上均不正確正確答案：A73.公關活動的主體是A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷員E、以上都是正確答案：A74.下列有關區(qū)域市場藥店終端銷售渠道規(guī)劃說法不正確是A、終端的資質和信用度B、采用短渠道將藥品供應給藥店C、終端的配送能力D、終端的商業(yè)布局是否合理E、注意終端的覆蓋率正確答案：B75.包裝一般包括首要包裝、次要包裝和三個部分A、裝運包裝B、間接包裝C、直接包裝D、組合包裝正確答案：A76.關于選用雜志作為廣告媒體的說法正確的是A、覆蓋面小，成本較高B、表現(xiàn)能力差，持續(xù)時間短C、傳播面廣，費用較低，聽眾多，不受時空控制D、表現(xiàn)力強，形象直觀生動E、印刷精美正確答案：A77.RX指以下哪類藥品A、保健品B、非處方藥C、處方藥D、原料藥正確答案：C78.保健食品廣告應必須經(jīng)什么部門審查批準？審查批準，并發(fā)給保健食品廣告批準文號，未取得保健食品廣告批準文號的，不得發(fā)布A、省、自治區(qū)、直轄市工商部門B、省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督C、省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生部門正確答案：B79.下列關于第三終端的說法錯誤的是A、診所、衛(wèi)生室、藥店數(shù)量多，藥品銷量大于醫(yī)院B、銷售的藥品的價格比藥房要貴點C、藥品使用基本不受醫(yī)保目錄的限制D、藥品采購多不參加招標E、中低價位品牌藥為主，競爭少正確答案：B80.下列關于藥店POP的說法不對的是A、制作的POP文字要簡明，書寫要醒目B、破損的POP要及時更換C、POP只要做的好看就可以了D、放置POP不能影響顯示產(chǎn)品E、POP也就是賣點廣告正確答案：C81.當目標顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用A、長渠道B、直接渠道C、短渠道正確答案：A82.主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和A、自然資源B、政治法律C、科學技術D、社會文化正確答案：D83.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種（策略A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、全面市場覆蓋D、產(chǎn)品專業(yè)化E、以上都是正確答案：B84.有關宣傳型公關的說法正確的是A、主導性強，時效性強，傳播面廣，推廣企業(yè)、品牌、產(chǎn)品形象的效果快B、以行動作為最有力的語言，實在、實惠，最容易被公C、直接溝通，形式靈活，信息反饋快，富于人情味，在加強感情聯(lián)絡方面效果突出正確答案：A85.某公司所有業(yè)務中，市場增長率為15%，相對市場占有率為1.2的業(yè)務是A、問號類業(yè)務B、明星類業(yè)務C、現(xiàn)金牛類業(yè)務D、瘦狗類業(yè)務E、以上均不正確正確答案：B86.你認為現(xiàn)在A產(chǎn)品要增加促銷力度還是減小促銷力度？這個問句存在問題？A、問題具有引導性B、使用了含糊不清的句子C、缺少選項D、沒有不妥正確答案：C87.企業(yè)通過派出銷售人員與一個或一個以上可能成為購買者的人交談，作口頭陳述，以推銷商品，促進和擴大銷售這種促銷策略是A、宣傳B、廣告C、營業(yè)推廣D、公關E、人員推銷正確答案：E88.針對醫(yī)院的藥品營業(yè)推廣手段主要有折扣、公司禮品和A、以舊換新B、贈送樣品C、廣告支持D、有獎銷售E、學術支持正確答案：E89.一般說的硬終端包括以下哪些方面A、有獎銷售B、現(xiàn)場促銷C、門面廣告D、配贈銷售E、口碑推薦正確答案：C90.單體藥房的主要開發(fā)途徑有A、商業(yè)推廣活動拉單活動B、直接銷售給藥房C、商業(yè)公司委托開發(fā)D、個人代理E、以上都對正確答案：A91.影響組織市場購買的經(jīng)濟因素不包括A、產(chǎn)品的質量B、服務C、組織結構D、產(chǎn)品的價格正確答案：C92.大市場營銷這一概念的最先提出者是A、萊維?辛格B、巴巴拉?杰克遜C、菲利普?科特勒D、西奧多?萊維特正確答案：C93.市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理科學誕生于20世紀初的A、美國B、日本C、歐洲D、中國正確答案：A94.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者而相互競爭，它們彼此之間是A、普通競爭者B、品牌競爭者C、愿望競爭者D、產(chǎn)品形式競爭者正確答案：C95.差異性市場營銷策略的缺點是什么A、更好的滿足消費者需求B、提高企業(yè)知名度C、成本費用低D、成本較高E、降低企業(yè)風險正確答案：D96.從促銷的歷史發(fā)展過程看，企業(yè)最先劃分出A、公共關系B、人員推銷C、銷售促進D、宣傳E、廣告正確答案：B97.藥品陳列的方式屬于分區(qū)定位原則的是A、從左到右B、從上到下C、從高到低D、相關藥品放在一起E、按照用途、功效分類擺放正確答案：E98.緩慢滲透決策是(的一種營銷決策A、成長期B、衰退期C、介紹期D、成熟期E、以上都是正確答案：C99.企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是A、財務功能B、市場營銷C、生產(chǎn)功能D、推銷職能正確答案：B100.目標市場營銷策略的第三個步驟是A、市場細分B、目標市場選擇C、市場定位D、執(zhí)行和控制E、以上都是正確答案：C101.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是A、人口環(huán)境B、政府公眾C、消費者收入D、輔助商正確答案：B102.在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品品質、式樣、特征、商標及包裝等，屬于產(chǎn)品整體概念中的A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、潛在