天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言2、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)3、在廣告定位策略中，差異化定位是常見(jiàn)的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位4、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要5、廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場(chǎng)景營(yíng)造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場(chǎng)景過(guò)于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場(chǎng)景中的作用6、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買(mǎi)方式等信息7、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營(yíng)造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧?kù)o的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡8、廣告中的動(dòng)畫(huà)元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛(ài)B.情節(jié)簡(jiǎn)單有趣C.動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)不受限制D.傳遞積極的價(jià)值觀9、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力10、口碑營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)11、廣告中的動(dòng)畫(huà)效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)，以下哪種動(dòng)畫(huà)風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫(xiě)實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格12、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國(guó)際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問(wèn)題具有地域性，國(guó)際合作沒(méi)有必要C.國(guó)際合作主要是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助，不存在互利共贏D.國(guó)際合作會(huì)增加各國(guó)的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問(wèn)題沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助13、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語(yǔ)言風(fēng)格適合不同的廣告類(lèi)型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素14、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，以下哪種開(kāi)頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專(zhuān)家的推薦15、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋廣告代言人選擇的標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何根據(jù)品牌形象和目標(biāo)受眾選擇合適的代言人，以及如何避免代言人帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。2、（本題5分）詳細(xì)論述廣告文案寫(xiě)作中，如何運(yùn)用情感共鳴的手法打動(dòng)目標(biāo)受眾，包括情感元素的選擇、運(yùn)用方式以及需要注意的問(wèn)題。3、（本題5分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校绾翁幚砦幕町惡臀幕瘺_突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的良好樹(shù)立。4、（本題5分）互動(dòng)廣告越來(lái)越受到關(guān)注，請(qǐng)談?wù)劵?dòng)廣告的形式和優(yōu)勢(shì)，以及如何設(shè)計(jì)有效的互動(dòng)廣告？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的疊字手法運(yùn)用，如何通過(guò)重復(fù)的字詞增強(qiáng)廣告的節(jié)奏感和音樂(lè)美，給消費(fèi)者留下深刻印象。2、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，分析如何在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。3、（本題5分）分析廣告中的品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制，論述如何通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，提前發(fā)現(xiàn)潛在的品牌危機(jī)，制定應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)方法創(chuàng)新，分析如何創(chuàng)新廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)方法以增強(qiáng)品牌感染力。5、（本題5分）論述廣告中的烘托渲染手法，如何通過(guò)營(yíng)造氛圍和強(qiáng)化情感來(lái)提升廣告的感染力和影響力，引起消費(fèi)者的共鳴。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告創(chuàng)意中如何結(jié)合流行文化元素吸引年輕消費(fèi)者群體。2、（本題10分）針對(duì)某一特定行業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)格局（如房地產(chǎn)行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)），分析各品牌的廣告策略如何適應(yīng)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。3、（本題10分