2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告

兒童營養(yǎng)市場概況兒童營養(yǎng)市場人群洞察兒童營養(yǎng)市場趨勢洞察兒童營養(yǎng)市場概況2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告數(shù)據來源：國家統(tǒng)計局網站，少兒撫養(yǎng)比=0-14歲人口規(guī)模/15-64歲人口規(guī)模*100%數(shù)據來源：國家統(tǒng)計局第6、7次人口普查；2021-2023年根據2020年數(shù)據靜態(tài)推算，排除跨境遷入遷出和非正常死亡我國3-12歲兒童人口規(guī)模達1.68億，平均每4個成人養(yǎng)育一個兒童2023年3-12歲兒童規(guī)模為1.68億，在全國人口中的比例將近12%；少兒撫養(yǎng)比維持在25%左右，相當于每4個成人養(yǎng)育1個兒童，家長在育兒上傾注的注意力和資源不斷增加?！?024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告數(shù)據來源：《兒童營養(yǎng)補充方式及理念調研問卷》，N=1320Q：在孩子的營養(yǎng)補充方面，您做過哪些嘗試？（多選題）數(shù)據來源：《兒童營養(yǎng)補充方式及理念調研問卷》，N=1320Q：關于這個年齡段孩子的營養(yǎng)補充，以下哪個描述最符合您的現(xiàn)狀？（單選題）多重營養(yǎng)補充方案，成為3-12歲兒童父母護航成長的一致選擇96.6%的父母在日常飲食之外，額外通過營養(yǎng)補充品助力孩子成長，其中50.5%的父母認為額外的營養(yǎng)補充必不可少：蔬菜水果、兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品、專業(yè)營養(yǎng)品、輔食是被廣泛采用的補充方式，兒童功能食品（含特定營養(yǎng)成分的糖果/零食）也為42%的父母所接受，平均每位父母嘗試3種以上營養(yǎng)補充方式。平均使用3.3種方式2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告數(shù)據來源：《兒童營養(yǎng)補充方式及理念調研問卷》，N=1041Q：您在給孩子選購含有特定營養(yǎng)成分的兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品時，通?？紤]哪些因素？

多選題數(shù)據來源：《兒童營養(yǎng)補充方式及理念調研問卷》，N=1041Q：您選擇給孩子吃含有特定營養(yǎng)成分的兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品來補充營養(yǎng)，最主要的原因是：

單選題高營養(yǎng)價值和易消化吸收是家長選擇乳制品的主要原因，原料品質、成分功效、奶源地尤為受關注78.9%的父母嘗試通過含有特定營養(yǎng)成分的奶粉/乳制品給孩子補充營養(yǎng)，這類產品營養(yǎng)價值高、更易消化吸收是主要原因；在挑選兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品時，父母最關注營養(yǎng)成分原材料的品質以及營養(yǎng)成分的功效，顯示出在孩子營養(yǎng)補充上父母對安全性和專業(yè)性的關切程度。兒童營養(yǎng)市場人群洞察2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察用戶規(guī)模大幅增加推動線上兒童營養(yǎng)市場高速增長淘系兒童營養(yǎng)市場銷售規(guī)模持續(xù)增長，用戶量的提升是最大的驅動因素，在人數(shù)增加的同時，新老客的人均購買量均有明顯提升，合力推動兒童營養(yǎng)市場銷售規(guī)模擴大。精致育兒家庭、優(yōu)享育兒家庭、學業(yè)護航家庭、新世代育兒家庭4個群體人數(shù)占比60.6%，貢獻兒童營養(yǎng)市場80.6%的銷售額兒童營養(yǎng)市場趨勢洞察2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察；圖中圓的大小代表代表銷售規(guī)模兒童營養(yǎng)市場格局：成長力、自護力、暢動力用戶基數(shù)和市場規(guī)模大，心智力、眼視力用戶高速增長，市場潛力大規(guī)模市場高潛市場精致育兒家庭學業(yè)護航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學業(yè)護航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學業(yè)護航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭優(yōu)享育兒家庭精致育兒家庭2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告成長力|市場規(guī)模龐大且保持高增速發(fā)展，身高發(fā)育問題家長社媒討論度也逐年提升對比2021年，2023年淘系成長力相關商品銷售規(guī)模累計增長近4成；孩子身高發(fā)育問題一直是父母的主要關切之一，如何長高、如何預防發(fā)育遲緩等話題獲得極高關注，小紅書、短視頻、微博等社媒平臺上兒童成長力話題聲量持續(xù)增長。社媒平臺兒童成長力熱門討論關鍵詞數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察數(shù)據來源：智篆GI

，聲量指相關主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據來源：智篆GI，統(tǒng)計時間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告自護力|線上兒童自護力相關商品銷售持續(xù)增長，免疫力社媒討論熱度持續(xù)提升自護力相關商品的銷售規(guī)模僅次于成長力，是第二大兒童營養(yǎng)細分市場，2021-2023年銷售規(guī)模持續(xù)提升；小紅書、短視頻、微博等社媒平臺上自護力相關話題的聲量大幅增加，強身健體增強兒童免疫力、自護力相關的育兒經驗分享等話題獲得較高關注。社媒平臺兒童自護力熱門討論關鍵詞數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察數(shù)據來源：智篆GI

，聲量指相關主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據來源：智篆GI，統(tǒng)計時間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告暢動力|暢動力相關商品線上銷售持續(xù)穩(wěn)定增長，兒童腸胃問題社媒聲量提高2021-2023年淘系兒童暢動力相關商品銷售額持續(xù)增加，市場穩(wěn)步擴大；在小紅書、抖音、微博等社媒平臺上，寶寶積食、挑食、厭食、脾胃調理等問題的討論不斷增加，聲量持續(xù)提高。社媒平臺兒童暢動力熱門討論關鍵詞數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察數(shù)據來源：智篆GI

，聲量指相關主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據來源：智篆GI，統(tǒng)計時間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告心智力|心智力相關商品線上銷售規(guī)?？焖贁U張，父母對益智方法、啟蒙早教、專注力培養(yǎng)等問題的關注度持續(xù)提升對比2021年，2023年心智力相關商品的銷售規(guī)模累計增長76.3%，增幅顯著；小紅書、短視頻、微博等社交平臺上，兒童心智力相關的討論不斷增加，家長對如何開發(fā)孩子智力、如何做啟蒙教育，以及如何培養(yǎng)專注力、讓孩子遠離手機等問題的關注度不斷提升。社媒平臺兒童心智力熱門討論關鍵詞數(shù)據來源：阿里消費數(shù)據洞察數(shù)據來源：智篆GI

，聲量指相關主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據來源：智篆GI，統(tǒng)計時間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告眼視力|兒童視力相關商品線上銷售大幅提升，父母對近視防控、遠視儲備、視力恢復等問題的關注度持續(xù)提升對比2021年，2023年眼視力相關商品的銷售規(guī)模累計提升85.7%，是增幅最大的細分市場；在小紅書、短視頻、