歐洲著名家具品牌公司發(fā)展個案分析

歐洲著名家具品牌公司發(fā)展個案分析

及其對中國家具業(yè)的啟示瑞士—全方位弘揚設計文化的維特拉家具公司芬蘭—設計大師與制造商珠聯(lián)璧合的阿旺特家具公司丹麥—繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)FH家具意大利—“青出于藍勝于藍”的后起之秀B&B意大利家具公司瑞典—風行全球的家具王國宜家（IKEA）家居公司“它山之石，可以攻玉”—歐州著名品牌家具公司對順德家具業(yè)的啟示目錄開篇語形成20世紀的一道獨特的風景線，成為領導消費潮流和時尚生活的路標。經(jīng)濟全球化

A、一批國際著名品牌公司的形成與發(fā)展B、制造商與設計師的合作機制C、專業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具D、國際化的市場營銷網(wǎng)絡西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎現(xiàn)代家具全方位弘揚設計文化的維特拉家具公司

維特拉（Vitra）公司—歐洲最著名的辦公家具公司

維特拉（Vitra）設計博物館—全世界第一個企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代家具設計博物館；

維特拉（Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑設計作品匯萃地；

維特拉（Vitra）家具設計—世界一流設計大師的先鋒設計的試驗基地。1、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史

2、用一流建筑全方位構建企業(yè)形象3、維特拉家具公司的企業(yè)理念

維特拉是一個引領設計潮流的公司。

Vitraisacompanydriverbydesign.

維特拉是一個制造文化的公司。

Vitraisacompanymanufacturingculture.

維特拉家具是具有強烈獨特風格的創(chuàng)造設計。

Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.

維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個健康的以人為本的生活工作環(huán)境。

Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironments.

設計師與制造商長期合作機制，形成設計與制造共同發(fā)展的雙贏策略。

鎖定目標市場——定位一流設計，高檔精品，高層消費市場。

美學、人體工學、生態(tài)學三位一體的企業(yè)理念。設計大師與制造商的珠聯(lián)璧合—

庫卡波羅與阿旺特家具公司1、設計師與家具工廠的早期合作

“對于學習設計的學生來說，工廠是最好的大學”——庫卡波羅

學生時代常去工廠實習，參加設計大賽，引起著名家具企業(yè)關注（Haimi公司）。

大學畢業(yè)開設個人設計事務所，成為職業(yè)設計師，與家具工廠建立合作關系。

設計授權，生產(chǎn)授權，尊重知識產(chǎn)權，設計師與制造商互為支撐，共存發(fā)展（1960—1979）。

2、阿旺特家具公司與庫卡波羅大師3、阿旺特家具公司的經(jīng)營理念

美學、人機工學、生態(tài)學是阿旺特家具公司的基本理念。

現(xiàn)代家具中的人機工學派，領先于世界先進水平的人機工學家具研究與制造。

創(chuàng)造世界上最舒服的椅子，最佳坐姿的設計，從模型到產(chǎn)品。

真正體現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境意識的“綠色家具”，全部用可循環(huán)利用和易于處理的材料制造家具。

從特殊的樹種—罩面材料—金屬材料—膠粘劑與油漆—塑料與軟墊材料。4、阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場營銷

網(wǎng)絡系統(tǒng)的構建，啞鈴形企業(yè)的形成.阿旺特公司是網(wǎng)絡終端，啞鈴的兩頭，負責品牌經(jīng)營，產(chǎn)品設計開發(fā)，產(chǎn)品總裝，國內(nèi)外市場開拓和授權。是一個只有一幢廠房的著名品牌公司。40多家分包商是網(wǎng)絡的外圍，啞鈴的中間，負責模數(shù)化的標準配件和半成品的生產(chǎn)，高度的專業(yè)化是高品質的保證專業(yè)化生產(chǎn)，模數(shù)化的配件。大批量生產(chǎn)和個性化需求并存。形成全球生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡，開展授權生產(chǎn)和合作，成為國際性品牌公司。

繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)——丹麥FH公司1、漢森家具公司發(fā)展史——從手工藝走向工業(yè)化2、漢森家具公司發(fā)展史——從工業(yè)化走向國際化3、漢森家具公司的設計理念和策略VernerPanton

ErikMagnussen

BurkhardVogtherr

ArneJacobsen

AlfredHomann

4、漢森（FH）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設計流程5、漢森（FH）家具公司的生產(chǎn)與銷售漢森（FH）家具公司是一家以設計為中心，以出口為導向的定制家具工業(yè)公司，公司有300名雇員，每年大約500億克郎的營業(yè)額，是一家高效率的公司。公司20%的營業(yè)額在海外，主要是歐洲、美國和日本。公司總部負責產(chǎn)品設計研發(fā)，產(chǎn)品總裝和市場開拓，其余的配件由100家二級零配商供應生產(chǎn)，這種合作平均持續(xù)13年。作為一個百年老牌企業(yè)的漢森公司總部僅為一層白色建筑。內(nèi)有產(chǎn)品陳列室、管理人員辦公室和研發(fā)中心。6、漢森（FH）家具公司的國際市場網(wǎng)絡丹麥是一個四面環(huán)水的小島國，總人口500萬，森林資源豐富。丹麥700多家家具企業(yè)，總雇員19000萬人，家具工業(yè)由中小型私營企業(yè)構成。丹麥是北歐地區(qū)家具出口大國，在北歐排名第一。由于小企業(yè)的資金有限和管理資源障礙，所以，小企業(yè)被作為次供應商為著名品牌公司和國際聯(lián)絡提供貸源，如瑞典的IKEA家具公司。漢森（FH）家具公司與小企業(yè)建立伙伴關系，開拓海外市場，在全世界擁有600個銷售點，在倫敦和哥本哈根有2個展示中心。青出于藍而勝于藍的后起之秀——意大利B&B公司意大利現(xiàn)代家具——20世紀50年代崛起，以一流設計和一流品質活躍在世界舞臺上兩大風格流派之一，與北歐風格流派平分秋色。意大利現(xiàn)代家具工業(yè)——大企業(yè)、小作坊、設計師三位一體密切協(xié)作共存發(fā)展。意大利家具的成功基礎——創(chuàng)造并形成了從研究、設計、開發(fā)、制造、市場、營銷、展覽包含全部環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化合作。意大利米蘭和都靈——成為全世界的家具設計與制造，銷售與展覽中心。意大利家具設計理念——“我們不跟隨時尚，而是制造時尚”。設計立國使這個南歐小國成為家具強國，1997年家具工業(yè)總值150億美元，出口86億美元，名列世界第一。1、意大利B&B公司的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史●不安現(xiàn)狀，重新創(chuàng)業(yè)——B&B的創(chuàng)始人布斯納利（PieroBusnelli）是位家具制造商，早在1953年就創(chuàng)辦了自己的家族企業(yè)——一個具有100多名雇員的中等規(guī)模家具廠，具有良好的業(yè)績，10年后由他的兄弟管理。他不安于現(xiàn)狀，決心要采用新的家具生產(chǎn)模式，要走向工業(yè)化和國際化。這個信念導致他與家族分手，1966年帶了10人重新創(chuàng)業(yè)?！駫炜棵?，借船下?！獎?chuàng)業(yè)伊始，起步艱苦，布斯納利把自已的創(chuàng)業(yè)計劃向意大利的著名品牌卡西納（Cassina公司）高層陳述，卡西納高層被他的構思說服，雙方成立了C&B意大利公司，用2人首字母構成。●聘請名師，設計為先——C&B公司成立后，布斯納利與數(shù)位意大利名師簽約，開始系列新產(chǎn)品的研發(fā)，1967年在米蘭博覽會大獲成功，打開了國內(nèi)家具市場。1968年又在德國科隆博覽會受到歡迎，進入歐洲市場。2、高標準、高起點構建現(xiàn)代家具工業(yè)體系3、合久必分,自創(chuàng)品牌,建立B&B意大利公司4、B&B公司的家具設計研發(fā)機制5、B&B公司的生產(chǎn)與營銷機制風行全球的家居王國——瑞典宜家（IKEA）公司宜家——世界最大的家居用品零售商（2001年銷售收入達104億美元），在22個國家總共擁有143家商場，還有20家授權經(jīng)營商場，7萬名員工，2001年全球有2·6億人光顧宜家商場。宜家——全球最大的家居用品采購商，宜家目前在55個國家擁有2000家供應商，在33個國家設立了40多所貿(mào)易代表處。宜家——全球最大的家具工業(yè)集團宜家Swedwood工業(yè)集團目前擁有33家工廠，分布10個國家?！瘛瘛?、宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史●1951年，出版第一本宜家產(chǎn)品目錄?？吹匠蔀榇笠?guī)模家具供應商的機會，集中力量生產(chǎn)低價家具，今天熟知的宜家從此誕生了?！?953年，宜家家具展銷廳在Almhalt開放，宜家家具概念的初步形成?！?955年，宜家開始設計自己的家具，并考慮平板可拆卸包裝問題。形成宜家工作模式。方便運輸，部件化生產(chǎn)?！?958年，創(chuàng)建第一家宜家商場，6700平方米的建筑，北歐最大的家具展示場所。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史●1963年，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場，顧問設計師Marian設計了MTP書架，既現(xiàn)代又經(jīng)典，多年暢銷不衰?！?965年，開辦斯德哥爾摩宜家商場，圓形的45800平方米建筑，因顧客太多，員工不夠，決定開放倉庫，顧客親自提貨，宜家概念的重要部分——倉儲式商場誕生。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史1973年，在瑞士蘇黎世郊外開辦北歐以外第一家商場。同時迅速開拓德國市場，后成為宜家最大市場。1975-1979年,接著在澳大利亞、加拿大、奧地利、荷蘭開辦宜家商場。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史1980年，KLIPPAN克利帕沙發(fā)作品誕生，聯(lián)合國將1980年定為“兒童節(jié)”宜家也將該年定名為“兒童起居室年”，進軍兒童家具，請兒童心理學家和游戲教授幫助設計。1983年，第六千名雇員加入宜家，家具系列概念誕生。設計系列家具用品獲瑞典優(yōu)秀設計獎。1985年，在美國開辦第一家宜家商場，從超市手推車受啟發(fā)，設計出可移動的沙發(fā)和咖啡桌，又獲瑞典優(yōu)秀設計獎。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史1993年，宜家在25個國家開辦114家商場。1998年，在中國上海開辦第一家宜家商場。1999年，宜家在全世界四大洲29個國家150家商場共有員工53000名。宜家VARDE廚房獲國際設計大獎。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史2、宜家（IKEA）的經(jīng)營理念融合創(chuàng)新精神和實用主義，再加上人性化設計，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家具用品——這就是宜家。打造低價格，共同創(chuàng)造更美好的日常生活——這就是宜家。與眾不同，廣泛的系列、精美、實用、高質、低價——這就是宜家。既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，以人為本，藍、黃專色，再現(xiàn)自然——這就是宜家。3、宜家（IKEA）的經(jīng)營與銷售策略堅持將商品平板包裝——不浪費空間、降低運費、全球采購、最佳價格。讓您自己組裝選購家具——不額外支付工廠裝配費用，享受新家具的動手樂趣。在宜家購物配備筆和紙——參與購物的樂趣、紀錄產(chǎn)品名稱、價格。自己運走選購家具——因為大部分商品都采用平板包裝易于攜帶，節(jié)省費用，自行運送回家，當天享用新家具。沒有亦步亦趨的銷售人員——自由閑逛，更加享受購物樂趣，有問題可隨時咨詢。4、宜家（IKEA）的設計與制造策略宜家設計、當?shù)刂圃臁獛缀跛械囊思耶a(chǎn)品都是由宜家設計，在全世界的幾十個國家和幾千家供應商委托生產(chǎn)。（DesignSweden、MadeinChina）的標簽在上海宜家商場隨處可見。低價格的概念從設計草圖階段開始，每種宜家產(chǎn)品的背后都是由設計師，產(chǎn)品開發(fā)員及商品采購人員組成，在全世界范圍內(nèi)選擇生產(chǎn)供應商，確保低成本、高品質來生產(chǎn)商品。采購分銷和物流配送的全程控制是宜家的命脈，從設計、生產(chǎn)、訂貨、運輸、交貸一切按標準進行，這些被稱為賣場后面的秘密。美國兩大國際家具品牌一、諾爾（Knoll）公司和米勒（Miller）公司在20世紀現(xiàn)代家具風起云涌豐富多彩的舞臺上，二戰(zhàn)后的美國現(xiàn)代家具設計是其中重要的設計學派，尤其是在20世紀50年代迅速崛起，引領世界家具設計潮流，出現(xiàn)了一批以查爾斯和蕾.伊姆斯（CharlesandRayEames）、埃羅.沙里寧（EeroSaarinen）、哈里.貝爾托亞（HarryBertoia）和喬治.尼爾森（GeorgeNelson）等為代表的一批世界著名家具設計大師，而這些設計大師則全部集中于美國兩大國際家具集團——諾爾公司與米勒公司。美國兩大國際家具品牌一、諾爾（Knoll）公司和米勒（Miller）公司諾爾公司地處美國東海岸，米勒公司位于美國西海岸，兩個公司一東一西雙足鼎立，扮演了美國戰(zhàn)后現(xiàn)代家具設計學派的重要角色，并且一直持續(xù)發(fā)展到今天，仍然是世界現(xiàn)代家具業(yè)中領導潮流的著名品牌公司，在此我們對這兩個典型案例分別進行系統(tǒng)的研究和剖析，相信對于剛剛進入21世紀的中國現(xiàn)代家具是很有啟迪意義的。諾爾—全球化的辦公家具設計與制造的領導公司

諾爾公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史諾爾—全球化的辦公家具設計與制造的領導公司