《誰是你的菜2 》招商方案

《誰是你的菜2》招商方案

一：節(jié)目效應(yīng)

二：制播情況三：合作規(guī)劃

目錄contents節(jié)目效應(yīng)第一季13場綜藝秀，成功搶占全年齡段收視群體0.3040.4470.6580.4870.8190.5920.3900.6830.6000.7910.6050.8200.773收視率穩(wěn)步上升，成為全國同時(shí)段收視冠軍第一季平均收視率達(dá)0.623，上升勢頭明顯躋身同類型節(jié)目前三甲片頭開關(guān)版宣傳片吊頂分屏幕大屏幕

從節(jié)目包裝到棚內(nèi)道具，冠名商權(quán)益展露無遺，給予觀眾潛移默化的病毒式記憶品牌內(nèi)涵立體化展現(xiàn)，潛移默化深入人心主推產(chǎn)品有節(jié)奏地更迭，展現(xiàn)品牌的全面性；適時(shí)的產(chǎn)品介紹，給予觀眾深刻記憶大規(guī)格產(chǎn)品陳列特寫全系列產(chǎn)品陳列特寫使用產(chǎn)品特寫使用產(chǎn)品特寫品牌不再只是背景，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)完美詮釋品牌定制板塊話題內(nèi)容植入給予品牌足夠的自由發(fā)揮空間，創(chuàng)意不同的內(nèi)容話題植入點(diǎn)，毫不生硬地借明星之力，向觀眾傳遞品牌訴求及產(chǎn)品利益點(diǎn)品牌植入量身定制，完美融入產(chǎn)品利益點(diǎn)瘋狂式節(jié)目推廣，助力首季節(jié)目關(guān)注度直線上升誰是你的菜，有味又有愛。歡迎您每周日晚十點(diǎn)在安徽衛(wèi)視收看金龍魚《誰是你的菜》。詳情請點(diǎn)擊：http:ssndc/hp/cn1000萬次短信推送節(jié)目知名度火熱提升每周上百萬次短信推送，上百篇網(wǎng)站發(fā)稿，超長周期地鐵廣告鋪設(shè)等等，鑄就超強(qiáng)吸睛節(jié)目今日頭條等APP臺前幕后爆料吸引年輕觀眾群體北上深成四城地鐵廣告鋪設(shè)播放宣傳片14萬次多管齊下，覆蓋全國13億人群熱門搜索排行第一阿里娛樂寶、新浪綜藝等大V官微推送節(jié)目預(yù)告等相關(guān)內(nèi)容，明星微博互動助推，成功營造熱烈討論氛圍大V官微助推節(jié)目，制造熱門關(guān)注話題點(diǎn)制播情況最新進(jìn)展盛宴即將開啟6月30日開播時(shí)間周期節(jié)目推進(jìn)流程商務(wù)推進(jìn)流程1-4月已完成項(xiàng)目—確定并細(xì)化節(jié)目整體方案—確認(rèn)制作團(tuán)隊(duì)、藝人名單、拍攝場地、舞美效果等—節(jié)目招商的制定與啟動—確定贊助商權(quán)益和節(jié)目植入方案5月上旬—節(jié)目logo、主視覺包裝確認(rèn)—節(jié)目舞美效果最終確認(rèn)—藝人確認(rèn)、檔期排定—錄影棚搭建和錄制準(zhǔn)備—簽訂贊助合同（5月10日之前）—制作和確定贊助商TVC、視頻、文案、產(chǎn)品實(shí)物等廣告物料5月中-6月—節(jié)目6月2日開始錄制、制作—節(jié)目宣發(fā)推廣同步啟動—完成廣告物料審核等流程—贊助商現(xiàn)場權(quán)益跟蹤落地6月30日—節(jié)目6月30日起正式播出

（每周四晚間9點(diǎn)10檔）—監(jiān)播及匯報(bào)錄制計(jì)劃盛宴即將開啟6月2日起錄制誰是你的菜2錄制時(shí)間彩排/提前錄制備注第一期6月2日6月1日提前錄制包括廚做菜部分4期連錄或2+2錄制待定第二期6月3日6月1日第三期6月16日6月15日第四期6月17日6月15日第五期7月6日7月5日第六期7月8日7月7日第七期7月10日7月10日第八期7月12日7月11日第九期7月26日7月25日第十期7月28日7月27日第十一期7月30日7月29日第十二期8月1日7月31日第十三期待定待定欄目介紹

安徽衛(wèi)視傾力打造

【一手好菜】+【一嘴好菜】群體

脫口秀搞笑主持大廚團(tuán)明星冰箱大揭秘急速烹飪大比拼嘉賓隱私大起底以明星私生活揭秘+健康生活+美食包裝的一場綜藝群體狂歡以冰箱為道具，公開二位明星私人冰箱存貨，揭秘明星光鮮亮麗背后的私生活囧態(tài)1.制播情況節(jié)目類型：明星生活綜藝秀節(jié)目名稱：誰是你的菜第二季播出平臺：安徽衛(wèi)視+視頻平臺播出檔期：2016年第三季度

周四晚間9點(diǎn)10檔節(jié)目形式：棚內(nèi)+外拍播出結(jié)構(gòu)：13期播出時(shí)長：65分鐘2.節(jié)目人員構(gòu)成主持陣容優(yōu)化李響于余聲張大大劉洲成周覓黃子佼2.節(jié)目人員構(gòu)成尹正馬麗張亮何穗白敬亭胡可當(dāng)紅明星集結(jié)2.節(jié)目人員構(gòu)成重磅嘉賓加盟賈乃亮張柏芝大鵬佟大為岳云鵬2.節(jié)目人員構(gòu)成重磅嘉賓加盟，人氣小鮮肉陳學(xué)冬蔣勁夫黃子韜歐豪黃致列2.節(jié)目人員構(gòu)成重磅嘉賓加盟，話題女神張?zhí)鞇刍羲佳嗌婿╂级霹N譚維維2.節(jié)目人員構(gòu)成緊跟社會熱點(diǎn)，邀請?bào)w育明星仲滿陳一冰邢傲偉劉璇2.節(jié)目人員構(gòu)成其他嘉賓：馬天宇、薛之謙、大張偉、王大陸、張亮張若昀、杜江、謝依霖、尹正、迪麗熱巴郭碧婷、沙溢、胡可、翁虹、葉一茜、胡靜曾舜希、魏大勛、劉雯、關(guān)曉彤、郭俊辰陳浩民、崔志佳、大潘、梁超、張寧江朱丹、黃征、許飛、吉克雋逸等2.節(jié)目人員構(gòu)成強(qiáng)大的主廚陣容小寶君（魏瀚）最具影響力時(shí)尚偶像派廚師，法國巴黎藍(lán)帶廚藝學(xué)院廚師洪宏星東方衛(wèi)視《頂級廚師》《康熙來了》《百萬粉絲》《中國味道》《幸福味道》多檔美食綜藝御用廚師3.節(jié)目內(nèi)容內(nèi)容脈絡(luò)，棚內(nèi)+外景，美食+八卦，明星+廚師，增加具有二次傳播價(jià)值的內(nèi)容情節(jié)對嘉賓冰箱內(nèi)容進(jìn)行訪談嘉賓與大廚現(xiàn)場烹飪廚神點(diǎn)評選出獲勝嘉賓嘉賓互選食材出題試吃與評論1.廚神位于第二現(xiàn)場，現(xiàn)場眾人通過大屏幕實(shí)時(shí)觀看廚神試吃與點(diǎn)評，現(xiàn)場眾人可互動2.廚神從賣相、味道、營養(yǎng)三方面對兩位嘉賓點(diǎn)評及打分1.嘉賓A(B)及駐場大廚可適當(dāng)增添部分配菜2.烹飪過程中，眾人轉(zhuǎn)到烹飪區(qū)與嘉賓A(B)及駐場大廚交流1.主持人與廚師檢查A(B)冰箱內(nèi)食材2.針對食材進(jìn)行調(diào)侃、挖掘A(B)生活習(xí)性與日常八卦1.由嘉賓B(A)從冰箱中挑選食材考驗(yàn)嘉賓A(B)2.公布同步接受挑戰(zhàn)的駐場大廚3.雙方宣布要烹飪的菜名1.現(xiàn)場眾人試吃并點(diǎn)評嘉賓A(B)及駐場大廚的食品2.相互比較，突出中華美食的神奇（同樣的食材能創(chuàng)造出如此不同的大餐）3.節(jié)目內(nèi)容詳細(xì)節(jié)目單集流程介紹(片中鏡頭帶到的背景，將呈現(xiàn)各角度贊助商產(chǎn)品擺放畫面)1.開場引子－－－－－－－1分鐘兩位主持人駕車來到現(xiàn)場，在車內(nèi)開場，為到場嘉賓鋪墊懸念主持人下車，跟拍進(jìn)出棚內(nèi)后場、換裝、整裝、準(zhǔn)備入場主持人后臺戴mic鏡頭，出場，呼slogen，進(jìn)片頭

*由于車內(nèi)場景較放松，主持人的表現(xiàn)形式可以更多樣、更娛樂、更百無禁忌，同時(shí)呈現(xiàn)后臺準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，整體調(diào)性更加靈活、時(shí)尚、輕松2.片頭－－－－－－－－－20秒動畫、出節(jié)目名稱、定版3.主持人介紹本期嘉賓出場－－－－－－－20秒主持人播出口播信息（贊助商信息）介紹嘉賓出場3.節(jié)目內(nèi)容詳細(xì)節(jié)目單集流程介紹(片中鏡頭帶到的背景，將呈現(xiàn)各角度贊助商產(chǎn)品擺放畫面)4.主持人與嘉賓寒暄并介紹節(jié)目2位駐場大廚－－－－－－－1分20秒主持人與嘉賓寒暄說明兩人將各自利用自己冰箱內(nèi)的食材進(jìn)行一場烹飪大作戰(zhàn)，由金龍魚廚神做裁判，勝者將可品嘗廚神親手做的美食（說到廚神時(shí)，給出鏡頭或資料介紹）；同時(shí)介紹本期兩位駐場大廚5.推出嘉賓A冰箱6.就冰箱內(nèi)容進(jìn)行訪談－－－－－－－－－－－－－－－15分鐘主持人與廚師檢查A冰箱內(nèi)食材，針對食材進(jìn)行調(diào)侃、挖掘A生活習(xí)性與日常八卦3.節(jié)目內(nèi)容詳細(xì)節(jié)目單集流程介紹(片中鏡頭帶到的背景，將呈現(xiàn)各角度贊助商產(chǎn)品擺放畫面)7.由嘉賓B從冰箱中挑選食材考驗(yàn)嘉賓A－－－－－－－－－－－－1分鐘嘉賓B選擇食材（可以搞笑、故意刁難嘉賓A的概念）嘉賓A宣布要做的菜名公布同步接受挑戰(zhàn)的駐場大廚及其將烹飪的菜名8.嘉賓A及駐場大廚烹飪過程－－－－－－－－－－－－－10分鐘嘉賓A及駐場大廚可根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)增添部分配菜嘉賓們調(diào)侃做菜第一步驟先洗手等烹飪過程中，眾人轉(zhuǎn)到烹飪區(qū)與嘉賓A及駐場大廚交流（過程中可調(diào)侃、搞笑、綜藝感，嘉賓B可故意擾亂嘉賓A，不參與此次烹飪的駐場大廚可以進(jìn)行講解、提供專業(yè)意見）穿插幾個(gè)時(shí)鐘鏡頭或后期制作倒計(jì)時(shí)鏡頭（突出限時(shí)烹飪的緊張感）9.眾人驗(yàn)收及品嘗嘉賓A的成品－－－－－－－－－－－－2分鐘現(xiàn)場眾人試吃并點(diǎn)評嘉賓A的食品（搞笑、吐槽或驚訝、贊美、意料之外等各種反應(yīng)。）3.節(jié)目內(nèi)容10.眾人對比駐場大廚的成品－－－－－－－－－－－－－1分30秒突出呈現(xiàn)效果：中華美食的神奇（同樣的食材能創(chuàng)造出如此不同的食品、家中簡單的食材也可以做成大餐）品嘗駐場大廚的食品11.金龍魚廚神試吃及點(diǎn)評打分（金龍魚廚神植入）－－－－－－－－－－1分鐘廚神位于第二現(xiàn)場，現(xiàn)場眾人通過大屏幕實(shí)時(shí)觀看廚神試吃與點(diǎn)評（后期將重新包裝剪輯）現(xiàn)場眾人可互動廚神從賣相、味道、營養(yǎng)三方面點(diǎn)評及打分，滿分10分，帶小數(shù)點(diǎn)（可只呈現(xiàn)廚神打分畫面，不呈現(xiàn)具體分?jǐn)?shù)，留懸念）12.推出嘉賓B冰箱（流程同上）詳細(xì)節(jié)目單集流程介紹(片中鏡頭帶到的背景，將呈現(xiàn)各角度贊助商產(chǎn)品擺放畫面)4.舞美效果4.舞美效果4.舞美效果4.舞美效果4.舞美效果5.宣傳推廣多渠道同時(shí)發(fā)力結(jié)合社會熱點(diǎn)新聞四屏聯(lián)動聯(lián)通大數(shù)據(jù)支持整體投入35,000,000（含資源置換））億級用戶合作APP20家微博熱門話題上榜14次隧道媒體投放不少于15天6.節(jié)目亮點(diǎn)明星限定性食材大作戰(zhàn)探究明星私密話題明星和廚師現(xiàn)場做菜，挖掘明星平時(shí)鮮為人知的一面。如何利用有限的普通食材，怎樣做出美味又健康的大餐，這是與每個(gè)人息息相關(guān)的，暗合了觀眾的心理需求明星元素的私生活是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，利用冰箱這個(gè)道具，把明星冰箱的食材搬到現(xiàn)場，主持人探索式提問和嘉賓的犀利點(diǎn)評，揭秘光鮮亮麗背后的私生活囧態(tài)7.品牌贏點(diǎn)非常貼近日常生活、家庭的場景，趣味娛樂的節(jié)目形式，從食材、烹飪、到食用，食品在節(jié)目中可以得到全方位的場景展現(xiàn)，最大化提升知名度和突出產(chǎn)品利益點(diǎn)以冰箱切入揭秘明星私生活，高收視+高話題吸引力的娛樂內(nèi)容將進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離，為品牌提供附加值，不斷累積品牌資產(chǎn)品牌綜藝營銷的最佳平臺品牌資產(chǎn)大幅提升產(chǎn)品場景化營銷8.關(guān)于我們網(wǎng)絡(luò)分銷內(nèi)容制作宣傳推廣商務(wù)運(yùn)營我們是《誰是你的菜》唯一出品方三、合作規(guī)劃整合營銷框架借助《誰是你的菜》節(jié)目大平臺開展大營銷強(qiáng)化產(chǎn)品曝光，提升品牌忠誠度和消費(fèi)者粘著度：節(jié)目植入通過軟性節(jié)目植入全方位凸顯產(chǎn)品、品牌，立體傳播宣傳支持節(jié)目外的宣傳授權(quán)支持進(jìn)一步提升品牌影響力標(biāo)版/硬廣通過品牌TVC直接傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，品牌理念【獨(dú)家冠名】

（該權(quán)益表為標(biāo)準(zhǔn)資源包，最終以雙方確認(rèn)的定制資源包為準(zhǔn)）權(quán)益形式合作權(quán)益權(quán)益描述時(shí)長/次

（秒）次數(shù)/期

（次）期數(shù)總次數(shù)硬廣5秒冠名標(biāo)版+15秒硬廣

（節(jié)目片前）節(jié)目片前倒一位置5秒冠名標(biāo)版+15秒硬廣，每期1次2011313中插15秒企業(yè)硬廣節(jié)目中插15秒企業(yè)硬廣（倒一位置），每期3次15313395秒冠名標(biāo)版

+15秒企業(yè)硬廣5秒冠名標(biāo)版+15秒企業(yè)硬廣：

白天平播段位400次20—134005秒冠名標(biāo)版+15秒企業(yè)硬廣：

晚間平播段位320次20—13320節(jié)目植入口播主持人口播或同期聲：每期3次531339壓屏條在品牌口播（或同期聲）時(shí)，出現(xiàn)含客戶名稱和LOGO的壓屏，時(shí)長與口播一致。

字?jǐn)?shù)不超過10個(gè)，每期3次531339冠名角標(biāo)動態(tài)角標(biāo)，不少于節(jié)目凈時(shí)長的30%108011313片頭每期1次，以LOGO演繹為主要呈現(xiàn)方式311313轉(zhuǎn)場每期4次341352開/關(guān)版每期3組，一次開版和一次關(guān)版為1組。企業(yè)產(chǎn)品名稱字幕531339每期3組，一次開版和一次關(guān)版為1組。四分之一5秒無聲廣告畫面531339每期3組，一次開版和一次關(guān)版為1組。配音提及企業(yè)名稱或產(chǎn)品531339產(chǎn)品植入在主現(xiàn)場結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行植入，45秒/期，最終以總時(shí)長585秒為準(zhǔn)4511313后期字幕形式給到“XXX貼士”，介紹產(chǎn)品利益點(diǎn)311313定制板塊定制節(jié)目板塊12011313企業(yè)專場結(jié)合企業(yè)營銷策略定制企業(yè)專場1800111客戶Logo字幕植入客戶LOGO，平均每期90秒，最終以總時(shí)長1170秒為準(zhǔn)9011313片尾5秒貼片廣告

+鳴謝字幕片尾5秒貼片廣告（正一位置，無聲）：每期1次511313片尾鳴謝字幕：每期1次111313預(yù)告宣傳片以客戶冠名標(biāo)版等形式來體現(xiàn)3—13630以配音等形式來體現(xiàn)3—13630角標(biāo)分屏預(yù)告節(jié)目內(nèi)容其中一屏出現(xiàn)冠名企業(yè)的LOGO等信息3—13720授權(quán)稱號授權(quán)授予企業(yè)節(jié)目獨(dú)家冠名商稱號，合作期間(在合同簽定到節(jié)目播出結(jié)束前)，企業(yè)在線下活動中可以使用“《******》獨(dú)家冠名商”字樣

【獨(dú)家冠名】資源展示宣傳片（LOGO、配音、冠名標(biāo)版等形式）動態(tài)預(yù)告角標(biāo)【獨(dú)家冠名】資源展示主持人口播+壓屏條冠名角標(biāo)片頭轉(zhuǎn)場片尾鳴謝【獨(dú)家冠名】資源展示主現(xiàn)場植入【獨(dú)家冠名】資源展示內(nèi)容深度植入其他內(nèi)容植入【獨(dú)家冠名】資源展示內(nèi)容深度植入宣傳海報(bào)、衍生產(chǎn)品、電商類網(wǎng)站等進(jìn)行捆綁宣傳【特約播映】

（該權(quán)益表為標(biāo)準(zhǔn)資源包，最終以雙方確認(rèn)的定制資源包為準(zhǔn)）權(quán)益形式合作權(quán)益權(quán)益描述時(shí)長/次

（秒）次數(shù)/期

（次）期數(shù)總次數(shù)硬廣5秒標(biāo)版+15秒硬廣

（節(jié)目片前）節(jié)目片前倒二位置5秒標(biāo)版+15秒硬廣，每期1次2011313中插15秒企業(yè)硬廣節(jié)目中插15秒企業(yè)硬廣（倒二位置），每期2次15213265秒標(biāo)版

+15秒企業(yè)硬廣5秒標(biāo)版+15秒企業(yè)硬廣：

白天平播段位200次20—132005秒標(biāo)版+15秒企業(yè)硬廣：

晚間平播段位200次20—13200節(jié)目植入口播主持人口播或同期聲：每期2次521326壓屏條在品牌口播（或同期聲）時(shí)，出現(xiàn)含客戶名稱和LOGO的壓屏，時(shí)長與口播一致。字?jǐn)?shù)不超過10個(gè)，每期2次521326產(chǎn)品植入第二現(xiàn)場（棚內(nèi)節(jié)目）或結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行植入，平均30秒/期（含產(chǎn)品使用15秒，產(chǎn)品露出15秒），最終以總時(shí)長390秒為準(zhǔn)3011313花字幕或節(jié)目包裝融入根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)通過后期包裝，呈現(xiàn)客戶logo或產(chǎn)品形象，平均9秒/期，最終以總時(shí)長117秒為準(zhǔn)331339片尾5秒貼片廣告

+鳴謝字幕片尾5秒貼片廣告（正二位置，無聲）：每期1次511313片尾鳴謝字幕：每期1次111313授權(quán)稱號授權(quán)授予企業(yè)節(jié)目特約播映商稱號，合作期間(在合同簽定到節(jié)目播出結(jié)束前)，企業(yè)在線下活動中可以使用“《******》特約播映商”字樣

【特約播映】資源展示主持人口播+壓屏條結(jié)合產(chǎn)品特征進(jìn)行植入后期包裝植入廣告LOGO片尾貼片字幕鳴謝【指定用品】

（該權(quán)益表為標(biāo)準(zhǔn)資源包，最終以雙方確認(rèn)的定