家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考核試卷

家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的理解與掌握程度，以及運(yùn)用相關(guān)理論解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的首要步驟是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.品牌定位

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

2.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.地域特色

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)份額

3.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的一部分？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

4.以下哪個(gè)不是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌市場(chǎng)接受度的因素？（）

A.消費(fèi)者認(rèn)知

B.媒體宣傳

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.天氣變化

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.宣傳冊(cè)子

D.口碑傳播

6.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中，以下哪種行為有助于提升品牌形象？（）

A.低價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.無(wú)視消費(fèi)者反饋

D.欺騙消費(fèi)者

7.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提升市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.減少?gòu)V告投入

8.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，以下哪種方法不屬于品牌傳播？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.品牌故事講述

9.以下哪個(gè)不是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育成功的關(guān)鍵因素？（）

A.政策支持

B.企業(yè)實(shí)力

C.消費(fèi)者需求

D.自然災(zāi)害

10.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)該基于（）。

A.企業(yè)利益

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政府導(dǎo)向

11.以下哪種方式在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣中效果最佳？（）

A.傳統(tǒng)媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

12.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣策略中，以下哪種方式不屬于差異化營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格差異化

C.渠道差異化

D.服務(wù)差異化

13.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者群體？（）

A.傳統(tǒng)消費(fèi)者

B.年輕消費(fèi)者

C.外國(guó)消費(fèi)者

D.網(wǎng)紅消費(fèi)者

14.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

15.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育中，以下哪種方式不屬于品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌推廣

C.品牌維護(hù)

D.品牌銷(xiāo)售

16.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的成功案例？（）

A.某地土雞品牌

B.某地鴨肉品牌

C.某地豬肉品牌

D.某地牛肉品牌

17.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，以下哪種方式不屬于品牌合作？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.跨界合作

C.聯(lián)名品牌

D.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

18.以下哪個(gè)不是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的內(nèi)外部因素？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)文化

D.天氣因素

19.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.優(yōu)惠價(jià)格

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.強(qiáng)制消費(fèi)

20.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌傳播渠道？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.新媒體

D.產(chǎn)品包裝

21.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的短期目標(biāo)？（）

A.提升知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低生產(chǎn)成本

22.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，以下哪種方式不屬于品牌形象塑造？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌故事

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.促銷(xiāo)策略

23.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

24.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中，以下哪種方式不屬于品牌推廣？（）

A.參加展會(huì)

B.線上推廣

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量保證

25.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣策略中，以下哪種方式不屬于品牌聯(lián)動(dòng)？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

C.品牌代言

D.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

26.以下哪個(gè)不是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)實(shí)力

27.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道

28.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提升品牌價(jià)值

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

29.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，以下哪種方式不屬于品牌傳播？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.媒體宣傳

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

30.以下哪個(gè)不是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的關(guān)鍵因素？（）

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)需求

D.天氣因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵因素？（）

A.地域文化

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.以下哪些措施有助于提高家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.利用社交媒體

C.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

3.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是有效的促銷(xiāo)手段？（）

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.限時(shí)折扣

C.贈(zèng)品活動(dòng)

D.營(yíng)銷(xiāo)人員推廣

4.以下哪些是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育成功的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)管理水平

B.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

C.產(chǎn)品研發(fā)能力

D.財(cái)務(wù)狀況

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是品牌推廣的渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下零售店鋪

C.社交媒體

D.傳統(tǒng)媒體廣告

6.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.產(chǎn)品安全

B.口感體驗(yàn)

C.價(jià)格接受度

D.品牌故事

7.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌形象塑造的重要方面？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

C.品牌故事傳播

D.媒體形象塑造

8.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

C.政策法規(guī)變動(dòng)

D.天氣災(zāi)害影響

9.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的策略？（）

A.定位策略

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

10.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的成功因素？（）

A.政府支持

B.企業(yè)創(chuàng)新

C.消費(fèi)者認(rèn)可

D.媒體宣傳

11.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)？（）

A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.推薦給他人

C.關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)

D.評(píng)價(jià)品牌產(chǎn)品

12.以下哪些是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的市場(chǎng)外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)

13.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.建立品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

14.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中需要關(guān)注的問(wèn)題？（）

A.品牌定位的準(zhǔn)確性

B.市場(chǎng)需求的滿足

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)文化的傳承

15.在家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是品牌傳播的方式？（）

A.事件營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.品牌故事講述

16.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的短期目標(biāo)？（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增加品牌曝光度

C.建立品牌認(rèn)知

D.減少營(yíng)銷(xiāo)成本

17.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中需要考慮的消費(fèi)者群體？（）

A.年輕消費(fèi)者

B.家庭主婦

C.老年消費(fèi)者

D.外國(guó)消費(fèi)者

18.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的有效方法？（）

A.跨界合作

B.線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)

C.品牌代言

D.產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)

19.以下哪些是影響家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)戰(zhàn)略

B.人力資源

C.生產(chǎn)技術(shù)

D.財(cái)務(wù)管理

20.以下哪些是家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.消費(fèi)者健康意識(shí)提升

B.環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

C.科技創(chuàng)新應(yīng)用

D.國(guó)際化發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的首要任務(wù)是______。

2.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)基于______和______。

3.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略包括______、______、______和______。

4.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等消費(fèi)者群體。

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣渠道包括______、______、______和______。

6.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育的成功因素包括______、______和______。

7.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)注重______、______和______。

8.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)因素。

9.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)包括______、______和______。

10.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的短期目標(biāo)包括______、______和______。

11.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______和______等內(nèi)部因素。

12.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等外部因素。

13.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣策略中，應(yīng)采取______、______和______等差異化策略。

14.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______和______等品牌傳播方式。

15.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等促銷(xiāo)手段。

16.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等消費(fèi)者需求變化。

17.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______和______等品牌形象塑造。

18.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等市場(chǎng)趨勢(shì)。

19.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌推廣的渠道策略中，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

20.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣活動(dòng)應(yīng)包括______、______和______等環(huán)節(jié)。

21.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等政策法規(guī)。

22.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略。

23.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣效果評(píng)估應(yīng)包括______、______和______等指標(biāo)。

24.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注______、______和______等品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)。

25.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣策略中，應(yīng)注重______、______和______等長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)與維護(hù)，完全依賴于企業(yè)自身的努力。（）

2.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)該完全依據(jù)企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)。（）

3.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣可以通過(guò)單一渠道實(shí)現(xiàn)最佳效果。（）

4.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，產(chǎn)品質(zhì)量是唯一需要關(guān)注的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和動(dòng)向。（）

6.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的培育過(guò)程中，消費(fèi)者需求的變化可以忽略不計(jì)。（）

7.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，價(jià)格策略應(yīng)該始終低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

8.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣效果可以通過(guò)市場(chǎng)份額的上升來(lái)直接衡量。（）

9.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的形象塑造可以通過(guò)廣告宣傳完全實(shí)現(xiàn)。（）

10.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，品牌故事可以隨意編造，無(wú)需與品牌形象相符。（）

11.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣活動(dòng)應(yīng)該定期進(jìn)行，以保持品牌活力。（）

12.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的培育過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部管理可以放任不管。（）

13.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣效果可以通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的上升來(lái)直接衡量。（）

14.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的培育過(guò)程中，企業(yè)可以忽略消費(fèi)者反饋的重要性。（）

15.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣策略應(yīng)該完全依賴線上營(yíng)銷(xiāo)渠道。（）

16.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的形象塑造應(yīng)該與企業(yè)的社會(huì)責(zé)任相結(jié)合。（）

17.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣應(yīng)該只關(guān)注主流消費(fèi)群體。（）

18.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的培育過(guò)程中，品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而靈活調(diào)整。（）

19.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的推廣效果可以通過(guò)品牌知名度的提升來(lái)間接衡量。（）

20.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的培育過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌培育過(guò)程中，如何平衡品牌特色與市場(chǎng)需求的矛盾？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)闡述家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）策略提升品牌影響力。

3.針對(duì)當(dāng)前家禽飼養(yǎng)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，提出一種家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略，并說(shuō)明其可行性和預(yù)期效果。

4.請(qǐng)分析家禽飼養(yǎng)業(yè)區(qū)域品牌在培育過(guò)程中，可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區(qū)以生態(tài)養(yǎng)殖著稱，當(dāng)?shù)卣疀Q定打造“綠色生態(tài)雞”區(qū)域品牌。請(qǐng)分析該地區(qū)在培育“綠色生態(tài)雞”區(qū)域品牌時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施。

2.案例題：某家禽養(yǎng)殖企業(yè)擁有獨(dú)特的品種和養(yǎng)殖技術(shù)，但品牌知名度不高。企業(yè)計(jì)劃通過(guò)打造區(qū)域品牌來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)?zhí)岢鲈撈髽I(yè)打造區(qū)域品牌的步驟和關(guān)鍵措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.C

9.D

10.B

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.地域文化，產(chǎn)品特性

3.產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷(xiāo)策略

4.年輕消費(fèi)者，家庭主婦，老年消費(fèi)者，外國(guó)消費(fèi)者

5.線上電商平臺(tái)，線下零售店鋪，社交媒體，傳統(tǒng)媒體廣告

6.政府支持，企業(yè)創(chuàng)新，消費(fèi)者認(rèn)可，媒體宣傳

7.產(chǎn)品安全，口感體驗(yàn)，價(jià)格接受度

8.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，政策法規(guī)變動(dòng)，天氣災(zāi)害影響

9.建立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

10.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加品牌曝光度，建立品牌認(rèn)知

11.企業(yè)戰(zhàn)略，人力資源，生產(chǎn)技術(shù)，財(cái)務(wù)管理

12.經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)者偏好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，政策法規(guī)

13.產(chǎn)品差異化，價(jià)格差異化，渠道差異化，服務(wù)差異化

14.公關(guān)活動(dòng)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，品牌故事講述

15.優(yōu)惠券發(fā)放，限時(shí)折扣，贈(zèng)品活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)人員推廣

16.產(chǎn)品安全，口感體驗(yàn)，價(jià)格接受度，品牌故事

17.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任，品牌故事傳播，媒體形象塑造

18.消費(fèi)者健康意識(shí)提升，環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，科技創(chuàng)新應(yīng)用，國(guó)際化發(fā)展

19.線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，品牌代言，產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)

20.市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，品牌推廣，效果評(píng)估

21.政策法規(guī)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)準(zhǔn)入

22.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)